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摘要通过对大众传播的特点、媒介和对文化传播的积极作用、消极作用等方面的分析,对艺术传播特点的分析等的介绍,引出两者关系的概述,从人们当代生存状态、文化状态产生的新特征着手,分析了大众传媒引发的艺术传播模式的转换,指出了艺术的传播受大众传媒变化的深刻影响、制约,强调了艺术与大众传媒之间的互动性。
关键词大众传媒艺术传播模式转换互动
中图分类号:G206文献标识码:A
大众传播的原名是由英文“Mass Communication”一词翻译得来的, 大众传播既含“播”的广泛性,也说明了传播对象,个人与个人间只有“传”,用不着播。要对大量的人,则需要用播的方法。简单地说,大众传播,就是专业化的媒体组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
艺术起源于劳动,艺术使人类脱离原始状态,在一片黑暗混乱之中,启发人类、指引人类,古代的结绳记事、烟雾信号、篝火信号等等都是艺术的传播形式。艺术传播是对生活的概括,是对人的存在总体的审美把握方式。艺术的传承与超越也是传播学发展的一个分枝,艺术的火种在传播中才能继续存在、发挥价值、获得新的阐释、派生出新的价值。
1 大众传播
1983 年人民日报出版社出版了中国社会科学院新闻研究所世界新闻研究室组织编写的《传播学(简介)》一书,这是中国大陆学者自己撰写的第一部介绍传播学的图书。1984年新华出版社出版了美国传播学集大成者威尔伯施拉姆的代表作《传播学概论》,这是大陆出版的第一部传播学权威译著,这本著作至今仍具有经典意义。
传播的种类很多,传播活动无处不在,文学有传播、音乐有传播、谈话是传播、新闻是传播、政治需要传播、经济也需要传播等等,事物通过传播才能达到和人的共享。同时,传播学涉及到政治学、经济学、新闻学、社会学、心理学等相关的技术学科,是一门综合性学科,有着和其他学科相生的多元化特点。 它的传播对象是广大的受众,传播者是从事信息生产和传播专业化的媒介组织,它运用先进的传播技术复制传播内容。
当今的大众传播媒介主要是印刷媒介物和电子媒介物,印刷媒介物包括报纸、杂志、书籍等;电子媒介物有电视、广播、电影、大型电脑数据库、国际互联网络等。报纸有着传播速度较快,信息传递及时,信息量大,说明性强,周期短,效率高的特点。杂志有着印刷精美,阅读率高,保存期长,针对性强,有长期的稳定的读者的特点。电视是现代所有媒体中最家庭化的媒体,能真实、直观地表现主题,可信度高,可以多角度、全方位把形象进行生动自然的表现。每一种媒介物都有自己的特点,在选择方面可以结合不同的内容进行选择。
人类经历了从口头媒介、印刷媒介和电子媒介的文化传播历程,交流符号也由易失的语音转向稳定的存储系统,不再受时间、空间的限制。并且能够结合市场需求形成自己的文化产业市场,特别是在全球化的形式下,突破地域限制,共享全球资源,形成全球规模的文化市场。现今网络的联通、电子媒体的出现,使受众可以不受时间地点的限制自由地选择资源,而且是平等的、方便、快捷地获取信息。竞争的激烈也有利于改变传统的传播形式,促进媒介物的发展,为受众提供更好的选择。
2 艺术传播
艺术传播,简言之就是以一定的审美形式交换精神能量的人类活动。它几乎是从诞生之初起就担负着传播艺术信息、启迪教化大众的积极职能。它经历了由语言传播到文字传播到印刷传播再到电讯传播直至互动传播的阶段,将主动性、参与性、交谈性以及操作性融合到一起。在传播学的理论范畴中,艺术传播的意义在于丰富人们的审美感知系统。而符号感知系统包含着7个方面,包括视听感观、经验记忆、符号逻辑、完形意识、艺术体验、人格气质以及思维方法等。
艺术的传播是伴随着激烈的文化冲击与碰撞而来的,纵观历史,大多数艺术流派都是在传播中被淹没了,只有极为突出的才被视为经典,所以说,传播本身也表明了选择和认可,呈现出明显的时代、地域与文化环境的特征。艺术传承与超越的历史本身就是传播学的一个重要组成部分,资讯社会一个显著的特征是媒介化。
从古今艺术传播成功谋略的特点可以看出现代艺术传播的发展趋势,它顺应了客观事物发展和竞争的规律,反映了对象谋求利益的动机,适应了对象趋利避害的心理,掌握了解决问题争取主动的有利时机突破口。
3 两者的关系分析
3.1 大众传播为艺术传播提供基础
受众通过印刷媒介和电子媒介接收各种各样的信息,早期的口头媒介受众范围受很多条件的限制,其艺术活动、艺术创作的传播领域也有一定的局限性,其传播效果的影响力也是有限的。到了印刷媒介阶段,艺术形式可以拓展到报纸、杂志、书籍等领域,记录的介质也由易失的语言符号转移到可以储备的文字、图形符号,传播的时间、空间上有很大的突破。大众传播改变了人们的日常生活、传统社会习惯,不同地区、不同民族的人们可以通过大众传播达到共识共融。人们生活的各个角落都不可避免的接触艺术活动,连在洗手间里都通过印刷媒介向人们传播艺术内容。到了电子媒介阶段,人类接收信息的速度是惊人的,尤其是电脑、电视、网络的普及,人类社会的各个领域都涉及到大众传播。特别是在经济全球化的大背景下,无论是在世界的哪个角落,都能通过电子媒介在同一时间达到共享,这也为艺术活动提供了广阔的发展空间。
3.2 艺术传播提升大众传播的发展空间
人们在接受大众传播传递的信息同时,也在选择更优势的大众传播,对大众传播的形式、内容、方法、艺术手段有一定的反馈。在这样的互动中人们对艺术内容的讲究、艺术效果的欣赏、艺术趣味的提升会推动艺术的发展。同时,对大众传播内容的丰富、形式的多样化、效果的强化也有一定的促进作用。大众传播的发展阶段有技术革新的支撑,人们对艺术的追求也对大众传播的产生有很大的影响。特别是在如今市场竞争日益激烈的情况下,市场有序竞争促进了大众传播有序的发展,艺术创作高要求的平台,也促进大众传播在新形势下有新的发展。
传播媒介的表现力度、表现技法有所更新,更多的先进科技运用到传统媒介中。例如,在科技展馆中看到的,通过投影光影和烟雾的结合,表现若有若无的虚拟世界,给人一种神秘的感觉。通过视频互动将观众纳入到电子世界中,很强的吸引受众与信息资源的关系。直接将裂冰的动态画面投在地板上,模拟如履薄冰的效果,给人以最大的心理刺激,行走在上面的人真有一种脚下地面裂开的真实感觉。这些艺术、科技手段的融入,极大丰富了传播媒介的发展空间,促进大众传播媒介的更新。
全球资源的共享、世界的大融合,艺术传播在试听感觉、经验记忆、符号逻辑、定性意识、艺术体验、人格气质和思维方法等各个方面都能促进大众传播的发展。例如视听感觉的艺术传播形式,集声音、图像、色彩等为一体的可以有传播的电视媒介,网络媒介,具体的内容可以有动画片、电视剧、电影、MTV、游戏、体育世界、综艺节目、相声小品等。通过电子媒介,打破地域、时空的限制。
3.3 大众传播促进艺术传播
大众传播为艺术传播提供基础和平台,在传播过程中,艺术创作的空间也被无限放大。大众传播的媒介形式的不同,艺术传播的形式也不同。城市的传播媒介由原来的电视、广播扩大到电影院、剧院、博物馆、艺术馆、图书馆、网络平台等,由原来的群体行为转移到个人行为。人们接收新信息、新资讯的方式灵活多样,可以根据个人喜好有所选择,就如同人们由过去的参团旅游到现在的自驾游、自助游一样,空间更大,更能延伸出新形式。农村的传播媒介由过去的物物交换的庙会、集市到现在的超市,文化场所也由过去的露天电影逐渐扩大到图书室、棋牌室、运动场等。人们不再是单纯的面朝黄土背朝天的劳作生活,休闲娱乐的时光越来越多的被接受。城乡的差距正在逐渐缩小,科学技术、艺术对农村的影响也越来越大。
艺术传播受大众传播的影响也越来越大,艺术的教育不再是高处不胜寒,不再是少数人的艺术。人们可以通过大众传播的各种途径了解艺术,无处不在的报纸、杂志、电视、广播、网络将艺术的信息传递给受众,无论是自愿接受还是被动接受,人们的欣赏水平、鉴赏能力大大提高。活跃在艺术馆、博物馆的不再是单纯的艺术家,越来越多的市民与艺术产生共鸣而主动去追求艺术。音乐、美术、舞蹈已经从儿时开始熏陶,在综合艺术素养的培养方面肩负着重要的责任。艺术的普及也随着大众传播的普及而影响深远。
在另一方面,艺术本身的传播形式也随着大众传播媒介的更新而呈现出多彩缤纷的景象。音乐早期通过磁带、广播等形式传播,这只是单纯地调动耳朵的积极性。现在音乐与画面的结合可以让人从视听两个角度去欣赏,结合绚丽的舞台、优雅的舞姿、亮丽的歌手更能让受众理解与享受音乐。更多的互动音乐的欣赏充分调动观众的参与性,让台上台下融为一体,更容易拉近观众与音乐的关系。文字信息最早通过书写形式呈现出来,人们读书看报到听书听报,人们可以结合各种媒体自由选择适合自己的形式,书中的内容可以通过听觉、视觉传递出来,可以通过评述、讲演、表演等多种形式演绎,比传统的方式更灵活新颖,更能适应观众的要求。
艺术传播离不开大众传播,需要大众传播做基础媒介的铺垫。反过来,在传播媒介基础上丰富媒介手段,更能为大众传播拓展广阔新颖的发展空间,而更深层次的艺术传播在基础教育的普及、途径、方法上也离不开大众传播媒介物的融合。相辅相成,相互促进,共同构成了丰富多彩的现代传播空间。
关键词大众传媒艺术传播模式转换互动
中图分类号:G206文献标识码:A
大众传播的原名是由英文“Mass Communication”一词翻译得来的, 大众传播既含“播”的广泛性,也说明了传播对象,个人与个人间只有“传”,用不着播。要对大量的人,则需要用播的方法。简单地说,大众传播,就是专业化的媒体组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
艺术起源于劳动,艺术使人类脱离原始状态,在一片黑暗混乱之中,启发人类、指引人类,古代的结绳记事、烟雾信号、篝火信号等等都是艺术的传播形式。艺术传播是对生活的概括,是对人的存在总体的审美把握方式。艺术的传承与超越也是传播学发展的一个分枝,艺术的火种在传播中才能继续存在、发挥价值、获得新的阐释、派生出新的价值。
1 大众传播
1983 年人民日报出版社出版了中国社会科学院新闻研究所世界新闻研究室组织编写的《传播学(简介)》一书,这是中国大陆学者自己撰写的第一部介绍传播学的图书。1984年新华出版社出版了美国传播学集大成者威尔伯施拉姆的代表作《传播学概论》,这是大陆出版的第一部传播学权威译著,这本著作至今仍具有经典意义。
传播的种类很多,传播活动无处不在,文学有传播、音乐有传播、谈话是传播、新闻是传播、政治需要传播、经济也需要传播等等,事物通过传播才能达到和人的共享。同时,传播学涉及到政治学、经济学、新闻学、社会学、心理学等相关的技术学科,是一门综合性学科,有着和其他学科相生的多元化特点。 它的传播对象是广大的受众,传播者是从事信息生产和传播专业化的媒介组织,它运用先进的传播技术复制传播内容。
当今的大众传播媒介主要是印刷媒介物和电子媒介物,印刷媒介物包括报纸、杂志、书籍等;电子媒介物有电视、广播、电影、大型电脑数据库、国际互联网络等。报纸有着传播速度较快,信息传递及时,信息量大,说明性强,周期短,效率高的特点。杂志有着印刷精美,阅读率高,保存期长,针对性强,有长期的稳定的读者的特点。电视是现代所有媒体中最家庭化的媒体,能真实、直观地表现主题,可信度高,可以多角度、全方位把形象进行生动自然的表现。每一种媒介物都有自己的特点,在选择方面可以结合不同的内容进行选择。
人类经历了从口头媒介、印刷媒介和电子媒介的文化传播历程,交流符号也由易失的语音转向稳定的存储系统,不再受时间、空间的限制。并且能够结合市场需求形成自己的文化产业市场,特别是在全球化的形式下,突破地域限制,共享全球资源,形成全球规模的文化市场。现今网络的联通、电子媒体的出现,使受众可以不受时间地点的限制自由地选择资源,而且是平等的、方便、快捷地获取信息。竞争的激烈也有利于改变传统的传播形式,促进媒介物的发展,为受众提供更好的选择。
2 艺术传播
艺术传播,简言之就是以一定的审美形式交换精神能量的人类活动。它几乎是从诞生之初起就担负着传播艺术信息、启迪教化大众的积极职能。它经历了由语言传播到文字传播到印刷传播再到电讯传播直至互动传播的阶段,将主动性、参与性、交谈性以及操作性融合到一起。在传播学的理论范畴中,艺术传播的意义在于丰富人们的审美感知系统。而符号感知系统包含着7个方面,包括视听感观、经验记忆、符号逻辑、完形意识、艺术体验、人格气质以及思维方法等。
艺术的传播是伴随着激烈的文化冲击与碰撞而来的,纵观历史,大多数艺术流派都是在传播中被淹没了,只有极为突出的才被视为经典,所以说,传播本身也表明了选择和认可,呈现出明显的时代、地域与文化环境的特征。艺术传承与超越的历史本身就是传播学的一个重要组成部分,资讯社会一个显著的特征是媒介化。
从古今艺术传播成功谋略的特点可以看出现代艺术传播的发展趋势,它顺应了客观事物发展和竞争的规律,反映了对象谋求利益的动机,适应了对象趋利避害的心理,掌握了解决问题争取主动的有利时机突破口。
3 两者的关系分析
3.1 大众传播为艺术传播提供基础
受众通过印刷媒介和电子媒介接收各种各样的信息,早期的口头媒介受众范围受很多条件的限制,其艺术活动、艺术创作的传播领域也有一定的局限性,其传播效果的影响力也是有限的。到了印刷媒介阶段,艺术形式可以拓展到报纸、杂志、书籍等领域,记录的介质也由易失的语言符号转移到可以储备的文字、图形符号,传播的时间、空间上有很大的突破。大众传播改变了人们的日常生活、传统社会习惯,不同地区、不同民族的人们可以通过大众传播达到共识共融。人们生活的各个角落都不可避免的接触艺术活动,连在洗手间里都通过印刷媒介向人们传播艺术内容。到了电子媒介阶段,人类接收信息的速度是惊人的,尤其是电脑、电视、网络的普及,人类社会的各个领域都涉及到大众传播。特别是在经济全球化的大背景下,无论是在世界的哪个角落,都能通过电子媒介在同一时间达到共享,这也为艺术活动提供了广阔的发展空间。
3.2 艺术传播提升大众传播的发展空间
人们在接受大众传播传递的信息同时,也在选择更优势的大众传播,对大众传播的形式、内容、方法、艺术手段有一定的反馈。在这样的互动中人们对艺术内容的讲究、艺术效果的欣赏、艺术趣味的提升会推动艺术的发展。同时,对大众传播内容的丰富、形式的多样化、效果的强化也有一定的促进作用。大众传播的发展阶段有技术革新的支撑,人们对艺术的追求也对大众传播的产生有很大的影响。特别是在如今市场竞争日益激烈的情况下,市场有序竞争促进了大众传播有序的发展,艺术创作高要求的平台,也促进大众传播在新形势下有新的发展。
传播媒介的表现力度、表现技法有所更新,更多的先进科技运用到传统媒介中。例如,在科技展馆中看到的,通过投影光影和烟雾的结合,表现若有若无的虚拟世界,给人一种神秘的感觉。通过视频互动将观众纳入到电子世界中,很强的吸引受众与信息资源的关系。直接将裂冰的动态画面投在地板上,模拟如履薄冰的效果,给人以最大的心理刺激,行走在上面的人真有一种脚下地面裂开的真实感觉。这些艺术、科技手段的融入,极大丰富了传播媒介的发展空间,促进大众传播媒介的更新。
全球资源的共享、世界的大融合,艺术传播在试听感觉、经验记忆、符号逻辑、定性意识、艺术体验、人格气质和思维方法等各个方面都能促进大众传播的发展。例如视听感觉的艺术传播形式,集声音、图像、色彩等为一体的可以有传播的电视媒介,网络媒介,具体的内容可以有动画片、电视剧、电影、MTV、游戏、体育世界、综艺节目、相声小品等。通过电子媒介,打破地域、时空的限制。
3.3 大众传播促进艺术传播
大众传播为艺术传播提供基础和平台,在传播过程中,艺术创作的空间也被无限放大。大众传播的媒介形式的不同,艺术传播的形式也不同。城市的传播媒介由原来的电视、广播扩大到电影院、剧院、博物馆、艺术馆、图书馆、网络平台等,由原来的群体行为转移到个人行为。人们接收新信息、新资讯的方式灵活多样,可以根据个人喜好有所选择,就如同人们由过去的参团旅游到现在的自驾游、自助游一样,空间更大,更能延伸出新形式。农村的传播媒介由过去的物物交换的庙会、集市到现在的超市,文化场所也由过去的露天电影逐渐扩大到图书室、棋牌室、运动场等。人们不再是单纯的面朝黄土背朝天的劳作生活,休闲娱乐的时光越来越多的被接受。城乡的差距正在逐渐缩小,科学技术、艺术对农村的影响也越来越大。
艺术传播受大众传播的影响也越来越大,艺术的教育不再是高处不胜寒,不再是少数人的艺术。人们可以通过大众传播的各种途径了解艺术,无处不在的报纸、杂志、电视、广播、网络将艺术的信息传递给受众,无论是自愿接受还是被动接受,人们的欣赏水平、鉴赏能力大大提高。活跃在艺术馆、博物馆的不再是单纯的艺术家,越来越多的市民与艺术产生共鸣而主动去追求艺术。音乐、美术、舞蹈已经从儿时开始熏陶,在综合艺术素养的培养方面肩负着重要的责任。艺术的普及也随着大众传播的普及而影响深远。
在另一方面,艺术本身的传播形式也随着大众传播媒介的更新而呈现出多彩缤纷的景象。音乐早期通过磁带、广播等形式传播,这只是单纯地调动耳朵的积极性。现在音乐与画面的结合可以让人从视听两个角度去欣赏,结合绚丽的舞台、优雅的舞姿、亮丽的歌手更能让受众理解与享受音乐。更多的互动音乐的欣赏充分调动观众的参与性,让台上台下融为一体,更容易拉近观众与音乐的关系。文字信息最早通过书写形式呈现出来,人们读书看报到听书听报,人们可以结合各种媒体自由选择适合自己的形式,书中的内容可以通过听觉、视觉传递出来,可以通过评述、讲演、表演等多种形式演绎,比传统的方式更灵活新颖,更能适应观众的要求。
艺术传播离不开大众传播,需要大众传播做基础媒介的铺垫。反过来,在传播媒介基础上丰富媒介手段,更能为大众传播拓展广阔新颖的发展空间,而更深层次的艺术传播在基础教育的普及、途径、方法上也离不开大众传播媒介物的融合。相辅相成,相互促进,共同构成了丰富多彩的现代传播空间。