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【摘 要】当代设计发展中，平面设计是日常生活中我们最直观的视觉感受，也是视觉传达所表现得的主要呈现方式。平面设计的发展随着现代信息科技的传播变化的发展发生了视觉上、功能上，乃至表现形式上的转变。本文将从标志设计的角度对现代平面设计的视觉影响进行探讨。现代平面广告类别众多，标志中图形的设计与当代设计相结合，进而创造具有独到新颖作品。
【关键词】标志设计 图形 平面设计 视觉效应
我们可以看到，在现代视觉传达的表现中平面设计发挥着举足轻重的作用，字体的设计、色彩的应用，以及图像的选用等表现了平面设计的各个方面。通过元素的拆分组合重构，产生精妙的视觉效果，将信息转化为符号传递给了人们。
1 平面设计的基本定义及意义
平面设计主要是将其中各类视觉元素在平面空间内的再布局，组合。一种形式，一旦与一定的空间产生差距，形成某种平面的颜色，不同于我们的视觉感知，它通常被称为视觉元素。那么在平面设计中，图形和文字对于视觉的感知都十分重要。主要是把具象型的各类元素以某种形式设计在一起。单一追求华而不实的效果，绚丽的特效并不是平面设计想要传达最终目的。在设计活动中，从各个元素的布局设计中有目的有针对的艺术表现才是平面设计所要表达的。随着多媒体技术的发展，平面设计已超出了平面设计的范畴，并在现代科学技术领域中的发展正在寻求发展。但不可否认的是在日常设计活动中，图形的传播是必不可少的，在平面设计中举足轻重，它的特性特点使它更容易为人们接受。因为图形在所在的环境氛围等不同，造成的分歧就会更多一些。文字用于表现图形的一种形式，既传递意义又具有视觉符号的的语义，这与其的本身是不矛盾的。
2 图形的创意性和审美性在标志设计中的体现
（1）创意性。在任何设计中，创意性都是直观重要的，平面设计中也是如此。一个好的创意性能够挽救一个公司前途，投入少而效益大，否则事倍功半，甚至适得其反。标志设计中其图形创意性的体现无处不在，在完整的视觉识别系统中标志也是最重要的部分，其应用广泛、涉及面广，在包装、宣传资料、报刊杂志、各种广告等媒体都要使用。因此，最佳的组合方式更能体现标志的无穷魅力，从最小的细节彰显标志的独到形象。
标志设计的创意切入，是根据大众对其的不同感悟程度决定的，所以它的表现会显得新颖多样。随着社会的发展，设计风格和理念也在不断的变化。但有一点很重要，那就是想要做一个好的设计，就必须对周边事物有敏锐的感知力，需要善于发现身边应该改进的地方，并将自己所设想设计后实现出来，用这样的理念和思路来进行设计，可以很自然地寻求进入最佳创意点，使平面设计更具吸引力的目标群体的眼睛，达到设计的最终目标。
（2）审美性。在平面设计领域，很多包装、海报、广告等设计作品都给人一种非常直观的美感。随着设计软件的更新和迅速的换代，平面视觉的表现手法逐渐丰富，更为自由和迅速的传递所需信息。随着当代平面设计带给人剧烈的视觉冲击力，人们对越来越重视设计中美的感受，这便是平面设计中的审美性。设计作为一种应用性的艺术，具有很强的审美性。当然，除了满足实用目的，同时也要注重它的审美表现。由此可见，审美意识巳经深入到我们生活的各个领域。在这标志设计中，完整的标识形象宣传系统可以充分体现出现代的审美性，无论从标志、字体、图形到其应用，大多一直延续后现代主义反对设计形式单一化，主张形式的多样化，更加关注产品的人文含义，也不至于太繁复太琐碎，使人看起来简单大方，立意明确。
3 平面设计的基本定义及意义
包装的好坏对商品来说是很重要的，我们在包装设计教育时要注图形设计的广泛性使每天我们都能够接触到它们，他们在领域的传播是非常迅速的。即便如此，平面设计在现实生活中仍有广泛的实用性。有效的设计吸引了人们的注意力，从而促进了商品的销售，提高了企业的竞争力。
图形是世界通用的视觉语言，科技进步带来更新的传播手段，对平面设计的发展并推动科学技术有着很强的作用。同时，社会的发展程度和文化水平也对平面设计的发展有一定的制约作用。事物的普遍性和联系性说：“一切事物都是普遍存在和相互联系的。平面设计是追求快速、高效、便捷。让图形和文字的结合相互作用，在视觉感知中发挥更大的社会作用。所谓的视觉冲击也会随着设计师和创意理念的产生而产生，一种强烈的趋势，形式的视觉语言只有通过人类的传播，沟通和理解是有意义的。
综上所述，文字和图形作为平面设计中视觉传达的重要的元素，无论是平面设计还是文字设计，如果是单纯的追求刺激、华丽的效果，那么案例就是不成功的，而我们的设计目的就是为人而服务，为人的设计。因此可见平面设计在现代的日常生活中所产生的视觉效应是不容小觑的。
参考文献
[1]王受之.世界现代平面设计史（1864—1997）[M].深圳：新世纪出版社，1998年.
[2]戴光华.平面视觉元素的秩序化组构.《装饰》第103期.
[3]王彦发.视觉传达设计原理.高等教育出版社，2008年版.
【关键词】标志设计 图形 平面设计 视觉效应
我们可以看到，在现代视觉传达的表现中平面设计发挥着举足轻重的作用，字体的设计、色彩的应用，以及图像的选用等表现了平面设计的各个方面。通过元素的拆分组合重构，产生精妙的视觉效果，将信息转化为符号传递给了人们。
1 平面设计的基本定义及意义
平面设计主要是将其中各类视觉元素在平面空间内的再布局，组合。一种形式，一旦与一定的空间产生差距，形成某种平面的颜色，不同于我们的视觉感知，它通常被称为视觉元素。那么在平面设计中，图形和文字对于视觉的感知都十分重要。主要是把具象型的各类元素以某种形式设计在一起。单一追求华而不实的效果，绚丽的特效并不是平面设计想要传达最终目的。在设计活动中，从各个元素的布局设计中有目的有针对的艺术表现才是平面设计所要表达的。随着多媒体技术的发展，平面设计已超出了平面设计的范畴，并在现代科学技术领域中的发展正在寻求发展。但不可否认的是在日常设计活动中，图形的传播是必不可少的，在平面设计中举足轻重，它的特性特点使它更容易为人们接受。因为图形在所在的环境氛围等不同，造成的分歧就会更多一些。文字用于表现图形的一种形式，既传递意义又具有视觉符号的的语义，这与其的本身是不矛盾的。
2 图形的创意性和审美性在标志设计中的体现
（1）创意性。在任何设计中，创意性都是直观重要的，平面设计中也是如此。一个好的创意性能够挽救一个公司前途，投入少而效益大，否则事倍功半，甚至适得其反。标志设计中其图形创意性的体现无处不在，在完整的视觉识别系统中标志也是最重要的部分，其应用广泛、涉及面广，在包装、宣传资料、报刊杂志、各种广告等媒体都要使用。因此，最佳的组合方式更能体现标志的无穷魅力，从最小的细节彰显标志的独到形象。
标志设计的创意切入，是根据大众对其的不同感悟程度决定的，所以它的表现会显得新颖多样。随着社会的发展，设计风格和理念也在不断的变化。但有一点很重要，那就是想要做一个好的设计，就必须对周边事物有敏锐的感知力，需要善于发现身边应该改进的地方，并将自己所设想设计后实现出来，用这样的理念和思路来进行设计，可以很自然地寻求进入最佳创意点，使平面设计更具吸引力的目标群体的眼睛，达到设计的最终目标。
（2）审美性。在平面设计领域，很多包装、海报、广告等设计作品都给人一种非常直观的美感。随着设计软件的更新和迅速的换代，平面视觉的表现手法逐渐丰富，更为自由和迅速的传递所需信息。随着当代平面设计带给人剧烈的视觉冲击力，人们对越来越重视设计中美的感受，这便是平面设计中的审美性。设计作为一种应用性的艺术，具有很强的审美性。当然，除了满足实用目的，同时也要注重它的审美表现。由此可见，审美意识巳经深入到我们生活的各个领域。在这标志设计中，完整的标识形象宣传系统可以充分体现出现代的审美性，无论从标志、字体、图形到其应用，大多一直延续后现代主义反对设计形式单一化，主张形式的多样化，更加关注产品的人文含义，也不至于太繁复太琐碎，使人看起来简单大方，立意明确。
3 平面设计的基本定义及意义
包装的好坏对商品来说是很重要的，我们在包装设计教育时要注图形设计的广泛性使每天我们都能够接触到它们，他们在领域的传播是非常迅速的。即便如此，平面设计在现实生活中仍有广泛的实用性。有效的设计吸引了人们的注意力，从而促进了商品的销售，提高了企业的竞争力。
图形是世界通用的视觉语言，科技进步带来更新的传播手段，对平面设计的发展并推动科学技术有着很强的作用。同时，社会的发展程度和文化水平也对平面设计的发展有一定的制约作用。事物的普遍性和联系性说：“一切事物都是普遍存在和相互联系的。平面设计是追求快速、高效、便捷。让图形和文字的结合相互作用，在视觉感知中发挥更大的社会作用。所谓的视觉冲击也会随着设计师和创意理念的产生而产生，一种强烈的趋势，形式的视觉语言只有通过人类的传播，沟通和理解是有意义的。
综上所述，文字和图形作为平面设计中视觉传达的重要的元素，无论是平面设计还是文字设计，如果是单纯的追求刺激、华丽的效果，那么案例就是不成功的，而我们的设计目的就是为人而服务，为人的设计。因此可见平面设计在现代的日常生活中所产生的视觉效应是不容小觑的。
参考文献
[1]王受之.世界现代平面设计史（1864—1997）[M].深圳：新世纪出版社，1998年.
[2]戴光华.平面视觉元素的秩序化组构.《装饰》第103期.
[3]王彦发.视觉传达设计原理.高等教育出版社，2008年版.