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摘要：楼盘的命名有着丰富的文化意蕴，它时刻镌刻着文化，丰富着文化。文化也影响着楼盘的命名。本文主要从中国传统文化的角度来探究楼盘的命名，着重分析楼盘的命名和中国传统文化是如何相互影响的。
关键词：楼盘；命名；语言文化；分析
中图分类号：HO
文献标识码：A
文章编号：1009-0118(2011)-04-0134-01
语言与文化有着极密切的关系。正如游汝杰所说：“语言和文化的关系很密切，语言不能脱离文化而存在，文化也不能脱离语言而存在，语言和文化是共生、共存的，语言在历史上的宏观深化都与文化上的原因有关。”语言是文化的一部分，又是文化的载体，它们息息相关商业楼盘的命名和其他命名一样，既是一种语言现象，又是一种文化现象，它记载着文化，蕴涵着文化。因此，人们在给楼盘命名时往往受到文化观念、文化传统、文化心理等因素的制约和影响。有什么样的文化背景就有什么样的文化背景、什么样的文化投影，我们从商业楼盘命名中也可以窥探出民族的历史文化，从楼盘名称的语言中反映的文化现象主要有以下几方面：
一、老庄哲学思想
在中国传统文化中，哲学思想一直占据主导地位。无论是儒家、道家、墨家，还是后来的宋明理学都成为中华民族精神文化的核心基因，深深植入中国传统文学、艺术、教育、科学、宗教、风俗包括语言中。今天的楼名语言中仍然闪耀着中国传统哲学思想的光辉。中国自古以来就崇尚自然，“天人合一”、“物我一体”的原始哲学观念，构成了楼名语言文化精神层面的基础。表达楼名的汉字，本来就取象于物、取象于人、取象于器。物是天地间的客观存在，是人们依存的基本条件；人是天地间的万物之灵，具有利用和改造万物的智慧；器是人作用于自然的产物，是人的智慧的结晶。汉字某种程度上凝结着中国人追求自我身心平衡与自然和谐统一的价值取向，这种心态文化层构成中国楼名文化的核心，成为中国楼名文化的精华。
中国人亲近山水，以山水、自然怡情养性，古代就有“仁者乐山，智者乐水”的说法，与自然山水的亲近是汉民族的一个很明显的审美心理特征，使许多自然景物成了中国人心中美的象征。于是在楼盘名称中出现了大量用山水命名的例子，多用山、川、江、河、湖、海以及与此有关的滨、岸、源等来命名。如：“兰亭山水、山水人家、远洋山水、滨河印象、滨河花园、东海岸”等名称。
二、儒家思想
首先，君权思想在人们心目中的地位。因此，楼盘名称中出现了很多显示尊贵地位的词语，如在楼名中多用“公馆、帝、豪、鼎、尊、邸、贵”等词语，烘托出楼盘的尊贵高雅、与众不同，从而吸引人们尤其是有一定地位和经济基础的人购买。如“皇家公馆、御城、帝景名苑、王子公寓、海悦豪庭、帝景华苑、中信君庭”等。这类楼盘名称利用通名显示了楼盘的档次，面对的主要是地位显赫、收入较高的置业者，但是对大多数消费者来说，带有这类通名的住宅楼盘名称显得生硬冷淡，有拒人于千里之外的感觉。
其次，儒家的传统的道德观念对楼盘命名的影响。儒家文化既是汉民族社会政治的规范，又是伦理道德规范，还是个人行为规范。直到今天仍然深深地影响着整个中华民族。以“仁、义、礼、智、信”为主要内容的传统伦理道德，构成了楼盘名称语言的另一文化内核。儒家思想“仁”字当头，“仁”是人与人之间处理关系的准则，“仁”既是“仁爱”的道德意识，体现在家庭关系上就是“父慈、子孝、兄友、弟恭、夫和、妻顺”，这在中国人的家庭观念中已经深深地扎下了根，并且数千年的小农经济和宗法制度让中国人更爱家，更顾家。因此，中国人重感情，尚仁人，重家庭和谐。这在很多楼名中均有体现，如“聚义楼、仁义阁、诚信大厦、信和楼、和美居、人和家园、和睦院、祥和人家、亲亲家园”等等。
三、传统古典诗词文化
中国是一个具有上下五千年文明历史的古国，中华民族文化源远流长，博大精深，商业楼盘也不可避免地受到中国特有的文化传统的影响，其语言散发出独到的语言魅力，蕴涵着深厚的文化内涵。很多楼盘命名中使用最多的是化用古诗詞，创造出人文景观的和谐统一的意境。有的专名直接择取或化用了诗词、典故、成语，如：
“帆影阁”化用名句“孤帆远影碧空尽”；
“新燕花园·紫钻”取自名句“几处早莺争暖树，谁家新燕啄春泥”；
“江南春城·白云深处”朝诗人杜牧古诗句“远上寒山石径斜，白云深处有人家”。
四、传统民族文化
中国的楼盘命名也深受中国传统民族文化的影响，它不仅显示出民族文化的精神，而且还直接取源于民族文化的典型。如：图腾文化中的“龙、凤”，“龙”是帝王的象征，代表信仰和追求；“凤”是皇后的象征，也象征品德清高的人，是仁义和道德的象征。动植物文化中的“仙鹤”象征长寿，“鹏”象征着志向远大，“麟”代表天下统一太平，“鹿”是善良和道义的象征。“岁寒三友松竹梅”象征着君子，品德高尚，“桂”象征着美好和第一，“荷花”象征着美丽和高洁。表示器物的词语中，“玉”象征高洁的品性，“鼎”象征皇权尊贵。神话传说中的“神仙”；历史文化中的“英雄”；五行文化中的“金”；地理文化中的“黄河、泰山”等等。
我们还发现，在中国人心目中有美好象征意义的植物、动物、器物更容易被选用进楼盘名称中，因为这些动、植物的秉性与人类的某种追求和信念相契合。这种命名具有传统色彩，与中国人对福寿康宁这一传统的文化心理追求相吻合，也迎合了人们传统的社会心理追求，使楼盘名称蕴含着美好的寓意，清晰地透露出儒家思想的传统色彩，传达了某种美好的祝愿，具有较强的传统文化色彩。例如：“金麟台”、“龙泉居”、“华龙苑”、“风阁”、“凤凰山”、“寿鹤”、“龙阁”、“东鹏花园”、“中鼎家园”、“鼎业大厦”等等。
关键词：楼盘；命名；语言文化；分析
中图分类号：HO
文献标识码：A
文章编号：1009-0118(2011)-04-0134-01
语言与文化有着极密切的关系。正如游汝杰所说：“语言和文化的关系很密切，语言不能脱离文化而存在，文化也不能脱离语言而存在，语言和文化是共生、共存的，语言在历史上的宏观深化都与文化上的原因有关。”语言是文化的一部分，又是文化的载体，它们息息相关商业楼盘的命名和其他命名一样，既是一种语言现象，又是一种文化现象，它记载着文化，蕴涵着文化。因此，人们在给楼盘命名时往往受到文化观念、文化传统、文化心理等因素的制约和影响。有什么样的文化背景就有什么样的文化背景、什么样的文化投影，我们从商业楼盘命名中也可以窥探出民族的历史文化，从楼盘名称的语言中反映的文化现象主要有以下几方面：
一、老庄哲学思想
在中国传统文化中，哲学思想一直占据主导地位。无论是儒家、道家、墨家，还是后来的宋明理学都成为中华民族精神文化的核心基因，深深植入中国传统文学、艺术、教育、科学、宗教、风俗包括语言中。今天的楼名语言中仍然闪耀着中国传统哲学思想的光辉。中国自古以来就崇尚自然，“天人合一”、“物我一体”的原始哲学观念，构成了楼名语言文化精神层面的基础。表达楼名的汉字，本来就取象于物、取象于人、取象于器。物是天地间的客观存在，是人们依存的基本条件；人是天地间的万物之灵，具有利用和改造万物的智慧；器是人作用于自然的产物，是人的智慧的结晶。汉字某种程度上凝结着中国人追求自我身心平衡与自然和谐统一的价值取向，这种心态文化层构成中国楼名文化的核心，成为中国楼名文化的精华。
中国人亲近山水，以山水、自然怡情养性，古代就有“仁者乐山，智者乐水”的说法，与自然山水的亲近是汉民族的一个很明显的审美心理特征，使许多自然景物成了中国人心中美的象征。于是在楼盘名称中出现了大量用山水命名的例子，多用山、川、江、河、湖、海以及与此有关的滨、岸、源等来命名。如：“兰亭山水、山水人家、远洋山水、滨河印象、滨河花园、东海岸”等名称。
二、儒家思想
首先，君权思想在人们心目中的地位。因此，楼盘名称中出现了很多显示尊贵地位的词语，如在楼名中多用“公馆、帝、豪、鼎、尊、邸、贵”等词语，烘托出楼盘的尊贵高雅、与众不同，从而吸引人们尤其是有一定地位和经济基础的人购买。如“皇家公馆、御城、帝景名苑、王子公寓、海悦豪庭、帝景华苑、中信君庭”等。这类楼盘名称利用通名显示了楼盘的档次，面对的主要是地位显赫、收入较高的置业者，但是对大多数消费者来说，带有这类通名的住宅楼盘名称显得生硬冷淡，有拒人于千里之外的感觉。
其次，儒家的传统的道德观念对楼盘命名的影响。儒家文化既是汉民族社会政治的规范，又是伦理道德规范，还是个人行为规范。直到今天仍然深深地影响着整个中华民族。以“仁、义、礼、智、信”为主要内容的传统伦理道德，构成了楼盘名称语言的另一文化内核。儒家思想“仁”字当头，“仁”是人与人之间处理关系的准则，“仁”既是“仁爱”的道德意识，体现在家庭关系上就是“父慈、子孝、兄友、弟恭、夫和、妻顺”，这在中国人的家庭观念中已经深深地扎下了根，并且数千年的小农经济和宗法制度让中国人更爱家，更顾家。因此，中国人重感情，尚仁人，重家庭和谐。这在很多楼名中均有体现，如“聚义楼、仁义阁、诚信大厦、信和楼、和美居、人和家园、和睦院、祥和人家、亲亲家园”等等。
三、传统古典诗词文化
中国是一个具有上下五千年文明历史的古国，中华民族文化源远流长，博大精深，商业楼盘也不可避免地受到中国特有的文化传统的影响，其语言散发出独到的语言魅力，蕴涵着深厚的文化内涵。很多楼盘命名中使用最多的是化用古诗詞，创造出人文景观的和谐统一的意境。有的专名直接择取或化用了诗词、典故、成语，如：
“帆影阁”化用名句“孤帆远影碧空尽”；
“新燕花园·紫钻”取自名句“几处早莺争暖树，谁家新燕啄春泥”；
“江南春城·白云深处”朝诗人杜牧古诗句“远上寒山石径斜，白云深处有人家”。
四、传统民族文化
中国的楼盘命名也深受中国传统民族文化的影响，它不仅显示出民族文化的精神，而且还直接取源于民族文化的典型。如：图腾文化中的“龙、凤”，“龙”是帝王的象征，代表信仰和追求；“凤”是皇后的象征，也象征品德清高的人，是仁义和道德的象征。动植物文化中的“仙鹤”象征长寿，“鹏”象征着志向远大，“麟”代表天下统一太平，“鹿”是善良和道义的象征。“岁寒三友松竹梅”象征着君子，品德高尚，“桂”象征着美好和第一，“荷花”象征着美丽和高洁。表示器物的词语中，“玉”象征高洁的品性，“鼎”象征皇权尊贵。神话传说中的“神仙”；历史文化中的“英雄”；五行文化中的“金”；地理文化中的“黄河、泰山”等等。
我们还发现，在中国人心目中有美好象征意义的植物、动物、器物更容易被选用进楼盘名称中，因为这些动、植物的秉性与人类的某种追求和信念相契合。这种命名具有传统色彩，与中国人对福寿康宁这一传统的文化心理追求相吻合，也迎合了人们传统的社会心理追求，使楼盘名称蕴含着美好的寓意，清晰地透露出儒家思想的传统色彩，传达了某种美好的祝愿，具有较强的传统文化色彩。例如：“金麟台”、“龙泉居”、“华龙苑”、“风阁”、“凤凰山”、“寿鹤”、“龙阁”、“东鹏花园”、“中鼎家园”、“鼎业大厦”等等。