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摘 要：实践告诉我们，只有从群众利益出发，牢牢把握先进文化的前进方向，弘扬主旋律，传播正能量，注重思想性、艺术性、观赏性，始终把社会效益放在首位，才能实现社会效益和经济效益的统一，才能做出好节目。
关键词：新形勢；基本情况；条件；理念
一、县级电视台面临的新形势
当前，央视、各省级卫视、地市台节目丰富多样，观众选择更具多样性，手机电视、网络等新媒体的传播速度更快，途径更广泛，企业广告投入具有更多的选择。县级电视台作为我国广播电视系统中最基层的组成部分，由于受到覆盖面、资金、技术、人才等条件的限制，往往呈现发展滞后的窘况。县级电视台如何突破发展的瓶颈，扬长避短，立足本土实际，走出一条良性发展的道路，这是县级电视台应该长期思考的问题。
二、电视台基本情况
茌平县辖14个乡（镇、街道办事处），现有人口54.2万人，茌平电视台现有干部职工120人，分三个频道，茌平一台、茌平二台，茌平影视，频道内容分为新闻、自办栏目、大型活动、影视剧、广告等部分。其中新闻分为时政新闻《茌平新闻》《经济视窗》民生新闻《民生在线》，社教中心自办栏目有《金色田野》《铝城枣乡寻美食》《七彩童年》《社会纵横》等，大型活动中心有《我要上春晚》系列节目，《生活直通车》《成无己》《市政多看点》等，文化类节目有大型历史文化纪实栏目《茌平记忆》。
三、茌平电视台开展大型活动的两个条件
（一）内部环境
2014年底赴安丘、青州、邹平广播电视台参观学习，借鉴他们的先进经验，决定成立大活动中心，对办公场所、人员、设备进行配套，实行了政策倾斜，固定节目时长，调整节目播出时段，要求各部门与大活动中心搞好协调配合。整合资源，引进人才，为大型活动的开展提供了良好的平台。
（二）外部政策
转变理念，放下架子，变坐等广告为走出去，学理念、学思路、学上门服务精神，培养广告人才；同时发挥主流媒体的引导、引领作用，创新企业广告投放形式，加强与相关企业、社会团体、传媒公司的合作交流，扩大知名度，实现利益共享。
开通茌平电视台微信平台，与腾讯公司合作开展“摇一摇”，加强了了与受众的互动，扩大影响力，提高关注度。
四、茌平电视台开展大型活动的理念
（一）立足本土特色开展《我要上春晚》活动，《我要上春晚》上的是《茌平电视台2016年春节联欢晚会》。《丰收秧歌》《伞棒舞》《竹马舞》等独具茌平特色的民俗文化节目，在《茌平电视台2016年春节联欢晚会》播出既弘扬了优秀传统文化，丰富了电视荧屏，表演节目的演员都是生活在身边的普通人，演员的接近性，提高了关注度和节目收视率。
（二）立足电视特色，茌平电视台与彩艺美术学校携手打造2015年“阳光少年”拓展夏令营，全程跟踪拍摄，记录下孩子每一个成长的精彩瞬间，并制作成电视节目，在三个频道黄金时段播出，让孩子有一个不一样的暑假，和家人一起感受孩子成长的快乐。
（三）立足市场需求，改变传统的广告发布形式，以广告带销售，对南山葡萄酒进行直销，实施利润分成。依托蓬勃发展的少儿艺术培训市场，茌平电视台大型活动中心提供的平台已经成为一个品牌，少儿模特大赛、少儿才艺大赛，“金话筒”少儿主持人大赛应运而生。
（四）立足观众需求，结合观众对新的节目内容和形式的认可和青睐，采用模仿+创新的形式，引进腾讯电视微摇，设置实况转播专区；开通微信投票环节，提高观众参与率，让观众热看，商家愿投。
五、茌平电视台开展大型活动的实现过程
大活动中心成立初期，对大型活动没有明确的概念，随机性较强；形式单一，尝试性的开展了《茌平县首届少儿才艺大赛》《广场舞大赛》，收到了一定的成效。第二阶段明确提出大型活动的概念，在政策、人员待遇方面逐步与市场接轨，实行不同的考核和奖励机制，只要不是新闻和专题栏目的范畴，不限形式内容均归于大型活动，有声有色的开展了《我要上春晚》、《夏青杯朗诵大赛》《茌平县首届少儿模特大赛》《少儿主持人大赛》等系列活动
六、茌平电视台开展大型活动的典型案例
（一）大活动顶天立地：《我要上春晚》
茌平电视台《我要上春晚》第一个板块少儿才艺选拔赛，依托蓬勃发展的少儿艺术培训市场，以初赛、复赛、决赛的晋级模式，零门槛、零收费，不限表演形式。报名总人数超过500人，共有100个节目参加初赛，有30个节目参加决赛，决赛决出的优秀节目获得《茌平电视台2016春节联欢晚会》的通行证。
《我要上春晚》第二个板块“茌平最强音”歌手选拔赛，除现场评审，还利用茌平电视台微信平台，进行投票，丰富了节目形式，提高茌平电视台微信公众平台的关注度。
舞蹈选拔赛、戏曲绝活综艺选拔赛，为《茌平电视台2016春节联欢晚会》选拔出民族舞、现代舞、京剧、快书等一系列优秀节目，丰富了茌平电视台2016春节联欢晚会节目内容。
《我要上春晚》贯穿了茌平电视台大型活动中心全年，做到了活动有起点，有落点，有平台，有归属，带动了一些列活动的开展。活动除冠名商本身的宣传外，另外结合了一些大企业品牌的推广、服装、汽车用品的宣传植入等，吸引了一些商家的支持。
（二）小活动铺天盖地
《茌平县首届广场舞大赛》《“夏青杯”朗诵大赛》《少儿模特大赛》《少儿主持人大赛》依托蓬勃发展的艺术培训市场，通过活动，加强了媒体和各学校、培训机构的沟通与交流互动，为电视台举办面向各种类型的文化活动打下了基础。
大型活动中心这些精心打造的活动，主题鲜明、内容丰富，主旨的深刻、形式新颖，为广大人民群众喜闻乐见，充分起到了宣传本地形象服务经济发展，丰富文化生活，提高精神文明，构建和谐社会的效果；同时也提高了频道自身品牌价值，拓宽了增收渠道，大型活动中心成立后，茌平电视台的广告收入创新高，实现了社会价值和经济价值的双重提升。
关键词：新形勢；基本情况；条件；理念
一、县级电视台面临的新形势
当前，央视、各省级卫视、地市台节目丰富多样，观众选择更具多样性，手机电视、网络等新媒体的传播速度更快，途径更广泛，企业广告投入具有更多的选择。县级电视台作为我国广播电视系统中最基层的组成部分，由于受到覆盖面、资金、技术、人才等条件的限制，往往呈现发展滞后的窘况。县级电视台如何突破发展的瓶颈，扬长避短，立足本土实际，走出一条良性发展的道路，这是县级电视台应该长期思考的问题。
二、电视台基本情况
茌平县辖14个乡（镇、街道办事处），现有人口54.2万人，茌平电视台现有干部职工120人，分三个频道，茌平一台、茌平二台，茌平影视，频道内容分为新闻、自办栏目、大型活动、影视剧、广告等部分。其中新闻分为时政新闻《茌平新闻》《经济视窗》民生新闻《民生在线》，社教中心自办栏目有《金色田野》《铝城枣乡寻美食》《七彩童年》《社会纵横》等，大型活动中心有《我要上春晚》系列节目，《生活直通车》《成无己》《市政多看点》等，文化类节目有大型历史文化纪实栏目《茌平记忆》。
三、茌平电视台开展大型活动的两个条件
（一）内部环境
2014年底赴安丘、青州、邹平广播电视台参观学习，借鉴他们的先进经验，决定成立大活动中心，对办公场所、人员、设备进行配套，实行了政策倾斜，固定节目时长，调整节目播出时段，要求各部门与大活动中心搞好协调配合。整合资源，引进人才，为大型活动的开展提供了良好的平台。
（二）外部政策
转变理念，放下架子，变坐等广告为走出去，学理念、学思路、学上门服务精神，培养广告人才；同时发挥主流媒体的引导、引领作用，创新企业广告投放形式，加强与相关企业、社会团体、传媒公司的合作交流，扩大知名度，实现利益共享。
开通茌平电视台微信平台，与腾讯公司合作开展“摇一摇”，加强了了与受众的互动，扩大影响力，提高关注度。
四、茌平电视台开展大型活动的理念
（一）立足本土特色开展《我要上春晚》活动，《我要上春晚》上的是《茌平电视台2016年春节联欢晚会》。《丰收秧歌》《伞棒舞》《竹马舞》等独具茌平特色的民俗文化节目，在《茌平电视台2016年春节联欢晚会》播出既弘扬了优秀传统文化，丰富了电视荧屏，表演节目的演员都是生活在身边的普通人，演员的接近性，提高了关注度和节目收视率。
（二）立足电视特色，茌平电视台与彩艺美术学校携手打造2015年“阳光少年”拓展夏令营，全程跟踪拍摄，记录下孩子每一个成长的精彩瞬间，并制作成电视节目，在三个频道黄金时段播出，让孩子有一个不一样的暑假，和家人一起感受孩子成长的快乐。
（三）立足市场需求，改变传统的广告发布形式，以广告带销售，对南山葡萄酒进行直销，实施利润分成。依托蓬勃发展的少儿艺术培训市场，茌平电视台大型活动中心提供的平台已经成为一个品牌，少儿模特大赛、少儿才艺大赛，“金话筒”少儿主持人大赛应运而生。
（四）立足观众需求，结合观众对新的节目内容和形式的认可和青睐，采用模仿+创新的形式，引进腾讯电视微摇，设置实况转播专区；开通微信投票环节，提高观众参与率，让观众热看，商家愿投。
五、茌平电视台开展大型活动的实现过程
大活动中心成立初期，对大型活动没有明确的概念，随机性较强；形式单一，尝试性的开展了《茌平县首届少儿才艺大赛》《广场舞大赛》，收到了一定的成效。第二阶段明确提出大型活动的概念，在政策、人员待遇方面逐步与市场接轨，实行不同的考核和奖励机制，只要不是新闻和专题栏目的范畴，不限形式内容均归于大型活动，有声有色的开展了《我要上春晚》、《夏青杯朗诵大赛》《茌平县首届少儿模特大赛》《少儿主持人大赛》等系列活动
六、茌平电视台开展大型活动的典型案例
（一）大活动顶天立地：《我要上春晚》
茌平电视台《我要上春晚》第一个板块少儿才艺选拔赛，依托蓬勃发展的少儿艺术培训市场，以初赛、复赛、决赛的晋级模式，零门槛、零收费，不限表演形式。报名总人数超过500人，共有100个节目参加初赛，有30个节目参加决赛，决赛决出的优秀节目获得《茌平电视台2016春节联欢晚会》的通行证。
《我要上春晚》第二个板块“茌平最强音”歌手选拔赛，除现场评审，还利用茌平电视台微信平台，进行投票，丰富了节目形式，提高茌平电视台微信公众平台的关注度。
舞蹈选拔赛、戏曲绝活综艺选拔赛，为《茌平电视台2016春节联欢晚会》选拔出民族舞、现代舞、京剧、快书等一系列优秀节目，丰富了茌平电视台2016春节联欢晚会节目内容。
《我要上春晚》贯穿了茌平电视台大型活动中心全年，做到了活动有起点，有落点，有平台，有归属，带动了一些列活动的开展。活动除冠名商本身的宣传外，另外结合了一些大企业品牌的推广、服装、汽车用品的宣传植入等，吸引了一些商家的支持。
（二）小活动铺天盖地
《茌平县首届广场舞大赛》《“夏青杯”朗诵大赛》《少儿模特大赛》《少儿主持人大赛》依托蓬勃发展的艺术培训市场，通过活动，加强了媒体和各学校、培训机构的沟通与交流互动，为电视台举办面向各种类型的文化活动打下了基础。
大型活动中心这些精心打造的活动，主题鲜明、内容丰富，主旨的深刻、形式新颖，为广大人民群众喜闻乐见，充分起到了宣传本地形象服务经济发展，丰富文化生活，提高精神文明，构建和谐社会的效果；同时也提高了频道自身品牌价值，拓宽了增收渠道，大型活动中心成立后，茌平电视台的广告收入创新高，实现了社会价值和经济价值的双重提升。