【摘 要】
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<正>广播活动一般出于两种考虑,一是拓展新市场,提高知名度和收听率;二是吸引广告客户的参与。由于广播的公益属性,商业活动不能偏重经济利益而淡化了媒体的公正、客观与权威
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<正>广播活动一般出于两种考虑,一是拓展新市场,提高知名度和收听率;二是吸引广告客户的参与。由于广播的公益属性,商业活动不能偏重经济利益而淡化了媒体的公正、客观与权威性,活动大多"借力打力",在维护自身形象和品牌的同时,兼顾营收。一、基于广播特性的活动营销如今,单一媒体的影响力在下降,必须拓展传播渠道。广播通过大型活动延展外延,扩大影响,塑造品牌。广播传媒的特点决定了它比其他媒体更加依赖活动营销。广播伴随性
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