做活政论 做强时评 做精短评

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  【摘要】党报评论的双重属性,决定了既要清醒地认识到它的特殊性质和功能定位,又要遵循新闻传播的一般规律。党报评论要做活政论,让党的路线、方针、政策的宣传贴近群众的生产生活,让主题宣传深入人心;要做强时评,多关注社会热点、及时回应群众需求,满足受众的表达欲望;要做精短评,根据受众的需求,采取受众喜闻乐见的方式,将党报观点立场、主流价值取向更好地传播给受众。
  【关键词】党报评论;引导力;影响力;吸引力
  党报评论是宣传党的路线、方针、政策的最有力手段之一,所以是新闻的特殊形式;党报评论必须充分考虑受众接受能力和对受众的影响力,所以又是传播的一种载体。党报评论的双重属性,决定了既要清醒地认识到它的特殊性质和功能定位,又要遵循新闻传播的一般规律。
  没有传播力就没有影响力,没有影响力就难说引导力。但在办报实践中,容易重说教而轻说服、重灌输而轻互动,具体表现是在阐释重要政策、宣传重大主题上,力求准确而原文照抄,呆滞刻板、空泛空洞;在热点新闻事件的关注、回应上,不能及时发声、有效发声。概而言之就是,贴近性、时效性、可读性不强,从而使传播效果大打折扣。
  刘奇葆同志在视察安徽日报时指出:“评论工作要加强”。为了贯彻落实这一指示精神,安徽日报提出“让党报评论落地生根”。先解决落地的问题,即注重从群众关注的热点出发,善于运用新闻传播的方式,让群众能接受、喜欢看党报评论;再解决生根的问题,让群众能理解、勤思考党报评论的观点。策划推出一批引领社会、凝聚人心、推动发展的精品力作,着力打造了“宛保平”“江淮时评”“每周话题”“徽风”等一组具有安徽特色、皖派风格的党报评论品牌。安徽日报的新闻评论多次被中宣部、省委宣传部专题阅评,受到省委主要领导同志批示表扬,更有多篇作品荣获中国新闻奖、安徽新闻奖一等奖。
  当前,经济社会发展热点问题多,全面深化改革难点多,党报必须发挥评论的优势和威力,才能把握主动权,占领制高点。
  一、做活政论,增强贴近性、提升引导力
  主题宣传历来是党报评论的“重头戏”,让党的路线、方针、政策的宣传贴近群众的生产、生活,让主题宣传效果明显、深入人心,既要胸怀大局、着眼大势,还要从细节入手、小处入手;既要站得高、跟得紧,更要贴得近。
  (一)软化硬度,贴近读者
  一些政论文章人们不爱读、不爱看,很重要的原因就在于,内容上大道理太多、表述上宏大有余,给读者的感觉是道理都对,就是离生活、实际太远,显得生硬、刻板。反之,那些内容平实、切入口小的政论文章,往往因为贴近实际、贴近生活、贴近读者而深受欢迎。如安徽日报的《论学习沈浩精神》,四五千字的重磅评论,每部分的开头或摘引《沈浩日记》,或引述小岗村民对沈浩的评价,进而提炼观点、生发议论,避免了就事论事的枯燥烦闷、过分“拔高”的空泛空洞,在情理交融中赢得读者的信任、认同。
  (二)注重“包装”,贴近新闻
  正如商品需要包装,政论文章同样需要新闻包装,才能赢得人们的关注、喜爱。大量的办报实践证明,那些以新闻事件为由头生发议论,亮明党报观点、阐明主流价值,从而在潜移默化中教育人、引导人,在润物无声中让党的主张走进群众的内心世界,广受读者欢迎。如近一段时间安徽日报在头版刊发的“改作风”系列江淮时评,每篇评论都从具体的新闻事件出发,通过对新闻事件、人物的透彻分析,更注重细节、更注重实例,让“改作风”这样的重大主题宣传,变得活起来、实起来,传播效果水到渠成。
  二、做强时评,增强互动性、提升影响力
  网络时代,信息爆炸、传播多元,人们不仅要“看新闻”,还要“解读新闻”;人们不仅要了解党报的观点立场、主流舆论的价值取向,同样渴望表达自己对新闻事件的看法、态度。这就要求,党报新闻评论必须既要多关注社会热点、及时回应群众需求,又要满足受众的表达欲望,让他们更多地参与党报新闻评论。
  (一)增强时效,与新闻互动
  从办报实践来看,针对社会关注的热点、焦点,党报新闻评论如果及时出手、评论有力,不仅可以影响舆论走向,更能让受众切实感到党报关注社会民情、舆论热点;反之,不仅会在众声喧哗中被淹没、在观点交锋中败阵,更会损害党报评论的公信力、影响力。近年来,安徽日报不仅在头版开辟言论专栏如“江淮时评”“徽风”,开设时评专版如“焦点时评”,其他新闻及时配发评论如“新闻热评”“安正平”;诸如《媒体缺乏理性,舆论不可能和谐》《文艺创作要坚定文化理想与价值追求》《是法律问题,还是道德问题》等评论,针对社会上的一些不正常现象,不回避、不粉饰,在说事论理、甄别是非中有效地引导舆论朝着有利于社会和谐的方向发展。安徽省委宣传部《新闻阅评》多次称赞:“关键时刻看党报”“安徽日报以专版的形式集中进行评论,既反映了群众呼声,也彰显出党报高度的责任意识和民生情怀。”
  (二)开拓平台,与受众互动
  网络时代,人们的表达欲望日益强烈。如果不正视这种需求,只满足于自弹自唱,甚至自娱自乐,只能让党报评论的关注越来越少、影响越来越小。从办报实践来看,充分运用读者来论,不仅可以增强互动性,更可以让党报新闻评论充满“泥土气”、生活味,群众基础更广泛、视野更开阔。安徽日报除经常刊发读者来论之外,还构建了一支人员构成丰富、知识背景多样的社外评论员队伍,定期组织座谈,畅谈基层新经验、新现象、新做法。其中刊发的《多从群众角度看问题》《多一点“十年后政绩”》,从基层干部的视角,一针见血地指出一些领导干部政绩观的扭曲,提出了群众的殷切期待,针对性强、现实感强,令人耳目一新、眼前一亮。
  三、做精短评,增强可读性、提升吸引力
  不耐读、不耐看,就谈不上吸引力。网络时代,人们了解信息越来越便捷,人们阅读新闻也越来越“快餐化”。这就要求,党报新闻评论需要根据受众的这一需求,采取受众喜闻乐见的方式,将党报观点立场、主流价值取向更好地传播给受众。   (一)迅速出击,吸引阅读
  俗话说“一寸长一寸强、一寸短一寸险。”短小精悍、一针见血的微型评论,是评论中的小匕首、小马枪。一方面,微型评论能紧跟新闻,时效性强、观点鲜明;另一方面,行文上多用短句、节奏明快,文字上凝练精当、简洁有力,更易受到受众的欢迎、喜爱。如安徽日报通过在头版开设“徽风”,刊发像《沃尔玛关门,几多反思》《“神仙”“大师”何以前仆后继》等小评论,紧跟合肥沃尔玛门店关门以及江西“气功大师”王林骗局被拆穿这样的全国性新闻,快拳出击、犀利点评、抓人眼球;开办官方微博对网络舆论热点及时评论、及时引导,尤其是对一些危害公众健康安全的新闻事件,如对2012年底曝出的“速冻鸡”丑闻的批评,一针见血、深受网友“挺”“赞”。
  (二)提炼要点,方便阅读
  适合读者的口味、引发读者的兴趣,不仅要做好微型评论,还要想办法将那些长篇评论通过“微”的方式做灵。为此,安徽日报除了在头版以及其他新闻版面开设微型评论专栏之外,还注重为长篇评论提炼要点、长篇报道配发短评,将核心观点提炼出来,呈现给读者。譬如,时评版“每周话题”将文章要点以黑体字摆放在“引题”位置,让观点更加清晰、明确;头版通过短评将新闻事件、人物的亮点挖掘出来,既增强了报道的可读性,更提升了传播力。
  在办报实践中,我们感到进一步加强党报新闻评论工作,关键在于:
  牢固树立大局意识,锐意创新。网络时代,人人都有麦克风,信息井喷不免鱼龙混杂、泥沙俱下。党报新闻评论必须牢固树立大局意识,以其权威性、公正性、独创性发挥好旗帜的作用。能否因时而变、顺势而为、乘势而上,关键在于创新。创新理念,既要强调党报新闻评论功能的重要性和地位的特殊性,更要注重其新闻属性,遵循新闻传播的一般规律,变宣传为传播、变说教为说服、变灌输为互动。创新形式,根据不同层次、年龄、职业、喜好的读者要求,让新闻评论的形式更丰富多彩,技法更新颖灵巧,语言更简洁耐读。创新文风,努力做到引导而不训导,庄重而不呆板,深刻而不深奥,易懂而不浅陋,犀利而不尖刻,平和而不平淡。从而立足时代,把握大局,贴近观众,析事明理,阐明观点,引导舆论,以凸显主流媒体的权威性和指导性,增强吸引力和影响力。
  准确把握民众视角,精心策划。新闻评论的成败关键在于选题策划,始终把握民众视角,寻找群众真正的关注点、兴奋点。对于重大专题、重大成就、重大典型的宣传,要立足于早、着眼于快,抢占舆论制高点;对于热点敏感问题和突发事件的舆论引导,要以理服人、以情感人,抢占道义制高点;对于群众关心的民生问题,要贴近群众、注重实效,抢占表达制高点。“凡事预则立,不预则废。”精心策划、提前谋划,才能棋先一招、胜人一筹,牢牢把握主动权、打好主动仗;吃透上下“两头”、体现“两风”“两情”,才能在潜移默化中教育人、引导人,在润物无声中让党的主张走进群众的内心世界。
  始终坚持建设态度,健全制度。健全完善制度,充分发挥制度张力,靠制度管人、管事,才能充分汇聚各方力量、激发工作热情,长期发力、久久为功。在评论工作的实际探索中,如何才能加强评论工作的领导,提高评论资源的整合力;怎样构建涵盖社内社外、纸媒网络的评论员队伍,增强评论队伍的战斗力;如何鼓励记者在采访中善于发现、勤于思考、勤于动手,让评论更生动鲜活;如何吸引受众参与、增强互动,让评论的群众基层更广泛、事业更开阔?只有把办报实践中一些新的思路、新的办法、新的举措,总结、提高,去粗取精、去伪存真,上升为制度、提炼成规律,才能持续推进党报新闻评论工作进步、提升。
  参考文献:
  [1]李良荣.新闻学概论[M].上海:复旦大学出版社,2011.
  [2]童兵.马克思主义新闻思想概论[M].上海:复旦大学出版社,2010.
  [3]丁法章.新闻评论教程[M].上海:复旦大学出版社,2008.
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