论文部分内容阅读
摘 要：中国传统文化代表着中华文明五千多年来的成就及无与伦比的创造力，是当今中国设计的活力来源，也是文化创意产品设计弥足珍贵的创意宝藏。在当今社会经济发展迅猛的趋势下，随着现代社会大众生活质量与文化水平的提高，导致消费需求也随之不断的提升。人们对文化创意产业开发出来的产品不再满足于其基本属性与实用性，而是更加倾向于其美观性、文娱性及具有内在特质的文创产品。在当今文创产品设计中，中国优秀传统文化更是发挥着非常重要的指导作用。本文将中国传统文化作为切入点，对其在文创产品设计中的应用进行了浅析，希望能给有关人员提供设计新思路。
关键词：传统文化;文创产品;应用
一、 中国传统文化的现状
当今中国社会由于改革开放力度的不断增大，在全球多元化时代潮流下使得大量西方文化涌入了当下的中国市场。伴随着我国社会经济水平的日益提高导致蜂拥而至的西方多元文化逐渐占据了国人的思想。如引领时尚潮流的西方品牌在中国市场上的不断涌入，当下许多年轻人对港台及西方流行音乐的狂热追捧，以及西方油画展的大量举办，让很多国人臣服于拉斐尔、达芬奇、凡高及达利等一波西方艺术天才的魅力之下。而曾令所有中国人引以为豪的琴、棋、书、画，已随着世界多元化的冲击，无形中渐渐淡出了人们的生活，在很多喜欢彰显自我的年轻人眼里也逐渐成为了“落伍”的代名词，真正喜欢并继续传承的人更是少之又少。导致国内大多数人潜意识中都认为传统文化已然成为了过去，由多元文化碰撞出来的现代文化才是推动社会发展的重要文化。言下之意，它们无疑是不相融的两种文化。其实不然，对于文化来说，传统在某种程度上是现代文化发展动力的根本，而现代则属于传统文化得以延续继而重获发展的媒介。两者属于相辅相成，且密不可分。
二、 文化创意产业及产品的现状分析
我国文创产品市场也在文创产业的不断发展下，受到了政府的高度重视与支持，许多高等院校与个人设计师也积极参与进文创产品设计中，就目前来说文化创意产品设计的发展潜力巨大。但是因为我国的文创产业形成相对较晚，导致现阶段仍然需要进一步的探索与研究，而目前消费群体规模也较小，很多文创设计产品大都雷同，缺乏独创性与设计内涵，除了不断的模仿与重复，极度缺乏新意且文创产品同质化现象相对较严重，缺乏产品自身的主旨与特色，以及对地域文化的忽视，难以与消费者产生情感共鸣。设计是根据市场与受众不断汲取与优化的艺术创造的过程，而目前的文创产品更多的是关注其商品属性带来的经济效益，从而忽略了行业自身的价值以及文创产品所具有的教育功能，导致开发出来的文化创意产品附加值较低。而且当下有一部分设计师在开发创造文创产品时，大多只是凭着以往的设计经验与前人的素材资源闭门造车，既不对当下市场做调研，也不对消费群体当下的审美需求与消费心理做一定的分析，导致设计出来的文创产品千篇一律，缺乏设计思维与创新性，从形式与理念上无法展现出中国传统文化的精髓，同时也无法满足消费群体的消费需求，最终使消费者失去消费的兴趣。
三、中国传统文化在文创产品设计中的应用
近年来，故宫以传统文化为主要IP的开发形式，受到了社会大众极高的关注与追捧。如一改往日高冷形象推出比着时尚剪刀手佯装可爱的雍正帝，于是“网红”便成为了故宫的时尚标签。而故宫与阿里巴巴在2008年就联合创建的“故宫淘宝”也成为了故宫文创与时俱进的最大亮点。同时故宫与周大福一起联合创意出品的珠宝饰品以及与内联升联合创意出品的布鞋及高品质精密的剪纸等，多款面世产品热度极高令大众在短时间内一抢而空。当今时代的年轻人是消费的主力，所以文创产品的开发就不得不以年轻人的视角来作为迸发创意点的主要方式。于是这几年来故宫花样百出且频繁的与多个合作方联合并共同推出面向于年轻消费群体的创意产品。例如积极响应颇受年轻人欢迎的游戏产业与腾讯联合推出融入博物馆藏品的《奇迹暖暖》趣味手游，得到了良好的反响。
通过对以上文创产品设计成功案例的分析，从而知道要想打造具有热度的文创产品，非常需要利用平台来刷取一定关注度的同时还要紧随时代潮流打造全新的“潮牌”产品，并且在开发时要注意产品的实用功能。“文化创意产品的打造十分重视对优秀传统文化的传承以及作品的原创性设计，因此，要善于利用民俗文化，注重人与自然的和谐统一，重视产品定位，同时要考虑人们生活习惯与产品功能的内在联系”。因此，设计师在文创产品设计过程中需从根源出发充分了解该文化的内涵，其次要顺应时代的潮流给文创产品设计注入传统文化中的图案与文化内涵，以及材料系与制造方法等，以新型的方式使产品具有深刻的历史意义及不可忽视的社会价值。
四、中国传统文化元素的合理运用
伴随中国传统文化所孕育出的文化元素蕴涵着十分丰富的内容，包含艺术与习俗等多个方面。传统文化元素这一独特并具有识别性的象征符号，代表着独有的民族文化特质，将它融入与渗透在文化创意产品设计中，非常有利于文化创意产品设计的创新性与识别性，可以更好的传承与创新中华民族传统文化。我们在当下文创产品设计中经常会看到些如意纹、彩陶鱼纹等浓缩中国传统文化精髓的传统图形图案，将它们合理运用在文化创意产品设计中，所树立的独特产品风貌充分展现出了中华民族特别具一格的气质和风采。在新社会发展趨势下，中国传统元素的融入也是中国优秀传统文化延续与发展的一种非常有效的途径。
因此在创新产品时，应该抓住传统文化的精髓，积极融入社会目前潮流的时尚元素及现代艺术的设计手法，不被传统形式所束缚，进一步创造出新的传统元素形式，在延续与创新中引领新潮流。再者，设计师更应该善用地域的传统文化元素，从而创造出具有鲜明的地域文化特色的文创类产品设计。这在无形中可以增强当地人们对文创产品的认同感，不仅满足了文创产品的实用属性，还促使当地的民族文化得到了一定的传承与发展。作为中华民族瑰宝的传统文化元素，其自身的价值在当今社会不容忽视，现代设计师应将其合理融入到文创产品设计中，从而实现两者的共同发展。
五、传统文化优秀思想的汲取及合理融入
目前在文化创意产品设计中，对传统文化优秀思想的汲取及合理融入，进而使其充满活力是当今每个设计师的职责。要做中国式的文化创意产品设计，将优秀传统文化思想中的精髓还原度极高的融入到现代新型设计思维理念中去，这无疑是设计师目前最重要的关注点，不仅要对传统文化的优秀思想有着深入的了解和足够的认知，还要将其合理融合在文创产品设计中，并不是简单的相加而已。设计师在充分发挥自己聪明才智的过程中将这些传统文化里优秀思想合理融入到文创产品设计中去，不仅能创造出具有浓厚文化气息与独具气质的文化创意产品，而且文创产品本身也能将其优秀的文化内涵所独具的教育意义过渡给社会大众，使社会大众受益无穷。
参考文献：
[1]孙悦. 地域文化元素在文创产品设计中的转化研究[D]. 2019.
[2]熊晨蕾. 中国传统文化视觉元素在文化创意产品设计中的运用[J]. 艺术科技， 2018（12）.
[3]李鑫. 浅析文化创意产品设计中传统元素的表现[J]. 美术大观， 2016， 000（008）：140-141.
关键词：传统文化;文创产品;应用
一、 中国传统文化的现状
当今中国社会由于改革开放力度的不断增大，在全球多元化时代潮流下使得大量西方文化涌入了当下的中国市场。伴随着我国社会经济水平的日益提高导致蜂拥而至的西方多元文化逐渐占据了国人的思想。如引领时尚潮流的西方品牌在中国市场上的不断涌入，当下许多年轻人对港台及西方流行音乐的狂热追捧，以及西方油画展的大量举办，让很多国人臣服于拉斐尔、达芬奇、凡高及达利等一波西方艺术天才的魅力之下。而曾令所有中国人引以为豪的琴、棋、书、画，已随着世界多元化的冲击，无形中渐渐淡出了人们的生活，在很多喜欢彰显自我的年轻人眼里也逐渐成为了“落伍”的代名词，真正喜欢并继续传承的人更是少之又少。导致国内大多数人潜意识中都认为传统文化已然成为了过去，由多元文化碰撞出来的现代文化才是推动社会发展的重要文化。言下之意，它们无疑是不相融的两种文化。其实不然，对于文化来说，传统在某种程度上是现代文化发展动力的根本，而现代则属于传统文化得以延续继而重获发展的媒介。两者属于相辅相成，且密不可分。
二、 文化创意产业及产品的现状分析
我国文创产品市场也在文创产业的不断发展下，受到了政府的高度重视与支持，许多高等院校与个人设计师也积极参与进文创产品设计中，就目前来说文化创意产品设计的发展潜力巨大。但是因为我国的文创产业形成相对较晚，导致现阶段仍然需要进一步的探索与研究，而目前消费群体规模也较小，很多文创设计产品大都雷同，缺乏独创性与设计内涵，除了不断的模仿与重复，极度缺乏新意且文创产品同质化现象相对较严重，缺乏产品自身的主旨与特色，以及对地域文化的忽视，难以与消费者产生情感共鸣。设计是根据市场与受众不断汲取与优化的艺术创造的过程，而目前的文创产品更多的是关注其商品属性带来的经济效益，从而忽略了行业自身的价值以及文创产品所具有的教育功能，导致开发出来的文化创意产品附加值较低。而且当下有一部分设计师在开发创造文创产品时，大多只是凭着以往的设计经验与前人的素材资源闭门造车，既不对当下市场做调研，也不对消费群体当下的审美需求与消费心理做一定的分析，导致设计出来的文创产品千篇一律，缺乏设计思维与创新性，从形式与理念上无法展现出中国传统文化的精髓，同时也无法满足消费群体的消费需求，最终使消费者失去消费的兴趣。
三、中国传统文化在文创产品设计中的应用
近年来，故宫以传统文化为主要IP的开发形式，受到了社会大众极高的关注与追捧。如一改往日高冷形象推出比着时尚剪刀手佯装可爱的雍正帝，于是“网红”便成为了故宫的时尚标签。而故宫与阿里巴巴在2008年就联合创建的“故宫淘宝”也成为了故宫文创与时俱进的最大亮点。同时故宫与周大福一起联合创意出品的珠宝饰品以及与内联升联合创意出品的布鞋及高品质精密的剪纸等，多款面世产品热度极高令大众在短时间内一抢而空。当今时代的年轻人是消费的主力，所以文创产品的开发就不得不以年轻人的视角来作为迸发创意点的主要方式。于是这几年来故宫花样百出且频繁的与多个合作方联合并共同推出面向于年轻消费群体的创意产品。例如积极响应颇受年轻人欢迎的游戏产业与腾讯联合推出融入博物馆藏品的《奇迹暖暖》趣味手游，得到了良好的反响。
通过对以上文创产品设计成功案例的分析，从而知道要想打造具有热度的文创产品，非常需要利用平台来刷取一定关注度的同时还要紧随时代潮流打造全新的“潮牌”产品，并且在开发时要注意产品的实用功能。“文化创意产品的打造十分重视对优秀传统文化的传承以及作品的原创性设计，因此，要善于利用民俗文化，注重人与自然的和谐统一，重视产品定位，同时要考虑人们生活习惯与产品功能的内在联系”。因此，设计师在文创产品设计过程中需从根源出发充分了解该文化的内涵，其次要顺应时代的潮流给文创产品设计注入传统文化中的图案与文化内涵，以及材料系与制造方法等，以新型的方式使产品具有深刻的历史意义及不可忽视的社会价值。
四、中国传统文化元素的合理运用
伴随中国传统文化所孕育出的文化元素蕴涵着十分丰富的内容，包含艺术与习俗等多个方面。传统文化元素这一独特并具有识别性的象征符号，代表着独有的民族文化特质，将它融入与渗透在文化创意产品设计中，非常有利于文化创意产品设计的创新性与识别性，可以更好的传承与创新中华民族传统文化。我们在当下文创产品设计中经常会看到些如意纹、彩陶鱼纹等浓缩中国传统文化精髓的传统图形图案，将它们合理运用在文化创意产品设计中，所树立的独特产品风貌充分展现出了中华民族特别具一格的气质和风采。在新社会发展趨势下，中国传统元素的融入也是中国优秀传统文化延续与发展的一种非常有效的途径。
因此在创新产品时，应该抓住传统文化的精髓，积极融入社会目前潮流的时尚元素及现代艺术的设计手法，不被传统形式所束缚，进一步创造出新的传统元素形式，在延续与创新中引领新潮流。再者，设计师更应该善用地域的传统文化元素，从而创造出具有鲜明的地域文化特色的文创类产品设计。这在无形中可以增强当地人们对文创产品的认同感，不仅满足了文创产品的实用属性，还促使当地的民族文化得到了一定的传承与发展。作为中华民族瑰宝的传统文化元素，其自身的价值在当今社会不容忽视，现代设计师应将其合理融入到文创产品设计中，从而实现两者的共同发展。
五、传统文化优秀思想的汲取及合理融入
目前在文化创意产品设计中，对传统文化优秀思想的汲取及合理融入，进而使其充满活力是当今每个设计师的职责。要做中国式的文化创意产品设计，将优秀传统文化思想中的精髓还原度极高的融入到现代新型设计思维理念中去，这无疑是设计师目前最重要的关注点，不仅要对传统文化的优秀思想有着深入的了解和足够的认知，还要将其合理融合在文创产品设计中，并不是简单的相加而已。设计师在充分发挥自己聪明才智的过程中将这些传统文化里优秀思想合理融入到文创产品设计中去，不仅能创造出具有浓厚文化气息与独具气质的文化创意产品，而且文创产品本身也能将其优秀的文化内涵所独具的教育意义过渡给社会大众，使社会大众受益无穷。
参考文献：
[1]孙悦. 地域文化元素在文创产品设计中的转化研究[D]. 2019.
[2]熊晨蕾. 中国传统文化视觉元素在文化创意产品设计中的运用[J]. 艺术科技， 2018（12）.
[3]李鑫. 浅析文化创意产品设计中传统元素的表现[J]. 美术大观， 2016， 000（008）：140-141.