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摘要：大数据具有信息海量性、获取信息多样性的特点，对各方面领域都产生了十分重要的影响，电视传播在这方面也不例外，大数据开创了新闻传播的一种新模式，改变了以往的传播方式。总体而言，大数据对电视传播方面的影响有利有弊，因此，作为传统媒体的电视更应该扬长避短发挥自己独特的优势，增强头条意识，拓宽报道领域，同时创新形式，增强与受众的互动，从而获得更好的传播效果。
关键词：电视传播;大数据;利弊;融合;创新;发展
中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2021）-15-093
大数据是这几年提出的一个新概念，提到大数据，首先想到的就是数据的规模大、数量多，且主要服务于经济、技术、科学、IT等领域，其实这种认识并不十分准确，对于现代媒体而言，大数据同样对其有着深刻的影响，作为传统媒体的电视也不例外。大数据对于新闻的形态、内容、表现形式等都带来了改革与创新，媒体如何运用好大数据对其当下和未来的发展至关重要，但不可否认的是，对于大数据，怎样用、用什么，同样需要媒体人的思考和抉择。用好了，对于媒体传播是“如虎添翼”;用不好，则只是“徒有虚名”，最终将被淹没在媒体改革的浪潮中。
回归到电视领域，电视媒体该如何运用好“大数据”这把“双刃剑”，以便充分利用数据资源发挥好电视媒体的传播效果呢？要回答这个问题，首先就要弄清楚大数据对于电视传播的“利与弊”。
1、大数据给电视传播带来的影响
（1）大数据带来的有利影响
大数据使得电视传播的信息来源更专业、更准确，也更一目了然。它给我们媒体人带来了更加细致观察世界的新工具和新方法，改变了媒体传统的思维观念。例如，在获取新闻线索，确定报道主题环节，大数据的呈现和相应的整理有助于媒体人发现问题，进而获取有价值的新闻线索。这个时候的大数据，在功能上发挥了一定的“指引”作用，给新闻媒体人提供了重要的采访报道方向。大数据的这个功能以极其直观的方式呈现在媒体人面前，是不需要媒体人过多努力就能获得的直观结果，常常只需要我们对相关数据稍加分析，就能得出结论，这是我们即将开展采访报道实践活动的第一步，也是确定采访主题的关键环节。试想，如果没有大数据，只是完全依靠媒体人自身力量进行调查、整理，从而发现问题再确定报道方向和主题，这将是一个极其漫长且并不能确保信息准确的过程，甚至很可能出现“竹篮打水一场空”的状况，这对于讲究时效性、紧跟社会热点的新闻报道而言，无疑是致命的打击，毕竟对于一个“过了气”的新闻报道，既没有价值可言，受众也不会“买账”，充其量只是一条不具任何价值的“旧闻”，某种程度上说，还浪费了报道和传播的资源。另外，通过对大数据的整理和运用，还有助于电视媒体创新节目内容，在受众面前创作出更多迎合观众、喜闻乐见的节目形式。这个时候的大数据更多的则是发挥了“预测”功能，有助于媒体人通过搜集数据、归纳整理，及时发现传播规律和对相应的热点进行分析后，紧跟时代步伐创作出相关的节目或栏目。以笔者的亲身经历而言，前几年新闻频频爆出有关医患矛盾关系的新闻，可以说，医患矛盾成为了改革攻坚期、社会转型期、矛盾凸显期“三期叠加”的一个缩影，作为新闻媒体，站在什么高度、选择哪个角度、通过什么手法，展现医院、医生和患者之间的故事，对重塑理性、信任、和谐的医患关系极为重要。作为有担当和责任的媒体，我们都在以积极介入的态度关注医疗问题，倡导理性的医患关系。通过对一段时间有关医患关系新闻报道的收视率大数据加以分析后，2015年年底，笔者所在的媒体频道推出了一档栏目——《急诊室里看人生》，通过记者在医院急诊室的蹲守，记录并展示发生在医院里的人生故事，从而倡导了理性的医患关系，让每一期节目作品在具有可视性的同时，也有了深刻的社会意义。据后台数据显示，多期节目取得了收视高点，并获得广泛的传播影响力，同时还培养了一批固定受众，不仅受到大众的喜爱，多期节目也获得了省级奖项。不得不说，在这其中，大数据功不可没！而在新闻的表现形式上，大数据也为电视的传播和编辑工作提供了新的方法和思路。大数据技术的普及和使用，为新闻工作者提供了更加广阔的消息来源渠道，并用更加全面和生动的方式进行加工表达，是短时间内获取专业信息最为快捷的方式，专业的数据本身也可成为一种新闻，加之后期编辑创意性的设计和制作，往往能起到“深入浅出”的效果，所传达的信息和内容更易被观众理解和接受，体现出电视媒体的社会责任和寓教于乐的传播作用。
（2）大数据带来的不利影响
“有利就有弊”，大数据虽然给电视传播带来了诸多便利和创新方法等，但任何事物都有双面性，由于本身数量大、且出处众多，在数据中难免“鱼目混珠”“泥沙俱下”，媒体人如果不加以甄别，很可能造成从源头上就找错方向，甚至成为“假新闻”的来源，这就要求媒体人必须具備较高的知识水平、专业技能和政治素养等，“大浪淘沙”选取真实有效、专业的数据加以分析和运用。时下，一些不负责任的自媒体为了吸引流量和博人眼球，对接受的信息常常不加分析就推出传播，有的甚至故意“移花接木”，例如，在无法获得真实现场的情况下，为了求快，更为了第一时间争取流量和受众资源，用曾经B事件的视频作为同类热点新闻的现场，这样的行为是极其不负责任甚至是可耻的，更为关键的是，很多媒体不加辨别“拿来”就用，跟风似的转载和报道，在放弃责任的同时，也丢弃了自身的信誉和权威，这是作为传统媒体的电视，万万不可取的！
2、大数据发展与电视传播的融合创新发展策略
人们常用5个V来形容大数据的特点，即——Volume：大，指大数据采集、计算、存储都非常庞大。Variety：多样化，指大数据涉及的种类和来源多样化、具有广泛性和多样性;Value：价值，指对其数据进行分析可提炼出有价值的信息，进而加以利用;Velocity：高速，指数据本身的增长、搜索获取等方面迅速;Velocity：真实性，即数据信息的准确性和可性度。作为电视媒体，其实正可以利用这5个“V”，结合自身特点，融合创新以更好的寻求发展之路。 （一）增强头条意识、拓宽报道领域
根据大数据的“Volume”大量、“Value”价值和“Velocity”真实性特点，结合电视媒体有能力、有条件、有资源对社会热点进行集中报道的自身特色，通过电视和大数据的深度融合，充分发挥大数据资源广、数据大等优势，在拓宽报道选题来源的同时，也使新闻能够触碰到更多领域，利用好数据，甚至可以将一些选题（问题或现象）做精做优，朝更深更专业的方向发展，从而扩宽电视的报道领域。
当然，实现这样的效果需有一个前提，也是前文中所述的关于大数据的弊端之一——因数据量大、多样化而不得不进行的信息筛选。笔者认为，除了应该具备基本的素养和能力外，还应该具备三项技能—— “淘”“辨”“理”，“淘”是第一步，即先从海量的数据信息中找到与主题方向相关的数据信息，在这一环节也就需要运用到我们所说的“头条意识”，“头条”的概念最先源起于报纸，顾名思义，就是将重要内容放在头版最显眼的位置以吸引受众，而“头条意识”则是一个单向性的概念，也就是说，受众其实并不在意所看到的新闻是否处于头条、头版，但他们关注的是一次播放单位时间内，媒体传达给他们的信息内容是什么？重要性、贴近性、影响力如何等问题。而真正在意“头条”的，只是作为新闻生产者的媒体人，因此，在大数据的选取上，媒体人就需要具有“头条意识”，能在海量信息中发掘数据背后的“闪光点”，也就是新闻价值，这也是电视新闻人应有的职业能力和素养;第二步，“辨”，对初步筛选出的数据进行真假辨认，选择真实、有支撑的相关数据，这是避免假新闻产生的关键，这一步失误，即使其他环节完成得再卖力、再出色，也都只会是缘木求鱼，白白浪费时间和精力;第三步，“理”，即针对拟报道的主题梳理结构，顺着提纲将大数据作为主题的有效论据加以运用，这更多涉及采访环节，在此就不再过多论述。
（二）注重与受众的交流互动性
说到与受眾的互动，这无疑是包含电视在内的传统媒体的一个弱项，对一般新闻而言，一条新闻的整个制作流程需经历前期策划、现场采访、后期编辑三个环节才能正常播出，相较现在一部手机、一台笔记本即可完事的某些自媒体而言，耗时更多，与受众的交流更少，基本不可能实现新闻播出时与屏幕前的观众互动的情况。可以说，播出的相对滞后性限制了这种互动交流的发生。那么，对于电视这样的传统媒体而言，是不是无法做到与观众实时的交互呢？答案是否定的。笔者认为，世上并无绝对的事情，自身途径内不能完成的，往往可以选择“曲线救国”。根据大数据显示，近年来，抖音、快手等社交媒体平台深受喜爱，央视、省级电视台等一批传统媒体、政务单位也纷纷进驻，通过第三方平台对自我进行展示和宣传，用全新的表达方式进行信息的传递，有的电视台甚至将MCN建设作为了发展布局的重点等等，其实这正是一种“曲线救国”的方式。传统电视媒体对热点进行报道时，不再只靠自己的双腿走路，而是采用多脚并行的方式，比如，对某一热点事件的报道，电视媒体一方面进行着常规的采访，另一方面，通过进驻热门第三方平台，申请官方账号，实时进行事件的现场直播，还有的通过线上线下两种方式、电视、网络等多个平台相结合，共同对某一主题活动进行开展，在实现与受众现场互动的同时，也增强了媒体影响力，这是一种共赢局面，重要的是，这样的方式也弥补了传统电视媒体本身交互弱的缺点。现象和效果的背后，这样的方式和选择，是顺应媒体融合的发展趋势，是产业生态的全新转型升级，也是，传统媒体对大数据深度分析后的机智抉择。
3、结束语
这是一个大数据的时代，我们享受着大数据带来的便捷和成果，也面临着划时代下新的机遇和挑战。无疑，借助大数据时代的浪潮，可以为传统媒体带来一条新的发展变革之路，同时，传统媒体也需要在这过程中更加敏锐谨慎，将大数据的不利影响降至最低，全力用好大数据这把“双刃剑”。
参考文献
[1]克劳斯·布鲁恩·延森（刘君 译）.媒介融合：网络传播、大众传播和人际传播的三重维度. [M].第一版.上海：复旦大学出版社.2020.4.1
[2]焦晓虹.以东方符号学”DIMT”模式解析电视节目《朗读者》[J].西南民族大学学报（人文社科版），2018，（2）.
[3]徐协，张琦.从”使用与满足”角度看文化综艺节目的受众接受心理--以《朗读者》为例[J].视听，2018，（1）.
[4]杨肖.浅析《朗读者》的节目特色[J].新闻研究导刊，2017，（8）.
[5]李雪怡.综艺节目《朗读者》的传播美学分析[J].今传媒（学术版），2017，（4）.
关键词：电视传播;大数据;利弊;融合;创新;发展
中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2021）-15-093
大数据是这几年提出的一个新概念，提到大数据，首先想到的就是数据的规模大、数量多，且主要服务于经济、技术、科学、IT等领域，其实这种认识并不十分准确，对于现代媒体而言，大数据同样对其有着深刻的影响，作为传统媒体的电视也不例外。大数据对于新闻的形态、内容、表现形式等都带来了改革与创新，媒体如何运用好大数据对其当下和未来的发展至关重要，但不可否认的是，对于大数据，怎样用、用什么，同样需要媒体人的思考和抉择。用好了，对于媒体传播是“如虎添翼”;用不好，则只是“徒有虚名”，最终将被淹没在媒体改革的浪潮中。
回归到电视领域，电视媒体该如何运用好“大数据”这把“双刃剑”，以便充分利用数据资源发挥好电视媒体的传播效果呢？要回答这个问题，首先就要弄清楚大数据对于电视传播的“利与弊”。
1、大数据给电视传播带来的影响
（1）大数据带来的有利影响
大数据使得电视传播的信息来源更专业、更准确，也更一目了然。它给我们媒体人带来了更加细致观察世界的新工具和新方法，改变了媒体传统的思维观念。例如，在获取新闻线索，确定报道主题环节，大数据的呈现和相应的整理有助于媒体人发现问题，进而获取有价值的新闻线索。这个时候的大数据，在功能上发挥了一定的“指引”作用，给新闻媒体人提供了重要的采访报道方向。大数据的这个功能以极其直观的方式呈现在媒体人面前，是不需要媒体人过多努力就能获得的直观结果，常常只需要我们对相关数据稍加分析，就能得出结论，这是我们即将开展采访报道实践活动的第一步，也是确定采访主题的关键环节。试想，如果没有大数据，只是完全依靠媒体人自身力量进行调查、整理，从而发现问题再确定报道方向和主题，这将是一个极其漫长且并不能确保信息准确的过程，甚至很可能出现“竹篮打水一场空”的状况，这对于讲究时效性、紧跟社会热点的新闻报道而言，无疑是致命的打击，毕竟对于一个“过了气”的新闻报道，既没有价值可言，受众也不会“买账”，充其量只是一条不具任何价值的“旧闻”，某种程度上说，还浪费了报道和传播的资源。另外，通过对大数据的整理和运用，还有助于电视媒体创新节目内容，在受众面前创作出更多迎合观众、喜闻乐见的节目形式。这个时候的大数据更多的则是发挥了“预测”功能，有助于媒体人通过搜集数据、归纳整理，及时发现传播规律和对相应的热点进行分析后，紧跟时代步伐创作出相关的节目或栏目。以笔者的亲身经历而言，前几年新闻频频爆出有关医患矛盾关系的新闻，可以说，医患矛盾成为了改革攻坚期、社会转型期、矛盾凸显期“三期叠加”的一个缩影，作为新闻媒体，站在什么高度、选择哪个角度、通过什么手法，展现医院、医生和患者之间的故事，对重塑理性、信任、和谐的医患关系极为重要。作为有担当和责任的媒体，我们都在以积极介入的态度关注医疗问题，倡导理性的医患关系。通过对一段时间有关医患关系新闻报道的收视率大数据加以分析后，2015年年底，笔者所在的媒体频道推出了一档栏目——《急诊室里看人生》，通过记者在医院急诊室的蹲守，记录并展示发生在医院里的人生故事，从而倡导了理性的医患关系，让每一期节目作品在具有可视性的同时，也有了深刻的社会意义。据后台数据显示，多期节目取得了收视高点，并获得广泛的传播影响力，同时还培养了一批固定受众，不仅受到大众的喜爱，多期节目也获得了省级奖项。不得不说，在这其中，大数据功不可没！而在新闻的表现形式上，大数据也为电视的传播和编辑工作提供了新的方法和思路。大数据技术的普及和使用，为新闻工作者提供了更加广阔的消息来源渠道，并用更加全面和生动的方式进行加工表达，是短时间内获取专业信息最为快捷的方式，专业的数据本身也可成为一种新闻，加之后期编辑创意性的设计和制作，往往能起到“深入浅出”的效果，所传达的信息和内容更易被观众理解和接受，体现出电视媒体的社会责任和寓教于乐的传播作用。
（2）大数据带来的不利影响
“有利就有弊”，大数据虽然给电视传播带来了诸多便利和创新方法等，但任何事物都有双面性，由于本身数量大、且出处众多，在数据中难免“鱼目混珠”“泥沙俱下”，媒体人如果不加以甄别，很可能造成从源头上就找错方向，甚至成为“假新闻”的来源，这就要求媒体人必须具備较高的知识水平、专业技能和政治素养等，“大浪淘沙”选取真实有效、专业的数据加以分析和运用。时下，一些不负责任的自媒体为了吸引流量和博人眼球，对接受的信息常常不加分析就推出传播，有的甚至故意“移花接木”，例如，在无法获得真实现场的情况下，为了求快，更为了第一时间争取流量和受众资源，用曾经B事件的视频作为同类热点新闻的现场，这样的行为是极其不负责任甚至是可耻的，更为关键的是，很多媒体不加辨别“拿来”就用，跟风似的转载和报道，在放弃责任的同时，也丢弃了自身的信誉和权威，这是作为传统媒体的电视，万万不可取的！
2、大数据发展与电视传播的融合创新发展策略
人们常用5个V来形容大数据的特点，即——Volume：大，指大数据采集、计算、存储都非常庞大。Variety：多样化，指大数据涉及的种类和来源多样化、具有广泛性和多样性;Value：价值，指对其数据进行分析可提炼出有价值的信息，进而加以利用;Velocity：高速，指数据本身的增长、搜索获取等方面迅速;Velocity：真实性，即数据信息的准确性和可性度。作为电视媒体，其实正可以利用这5个“V”，结合自身特点，融合创新以更好的寻求发展之路。 （一）增强头条意识、拓宽报道领域
根据大数据的“Volume”大量、“Value”价值和“Velocity”真实性特点，结合电视媒体有能力、有条件、有资源对社会热点进行集中报道的自身特色，通过电视和大数据的深度融合，充分发挥大数据资源广、数据大等优势，在拓宽报道选题来源的同时，也使新闻能够触碰到更多领域，利用好数据，甚至可以将一些选题（问题或现象）做精做优，朝更深更专业的方向发展，从而扩宽电视的报道领域。
当然，实现这样的效果需有一个前提，也是前文中所述的关于大数据的弊端之一——因数据量大、多样化而不得不进行的信息筛选。笔者认为，除了应该具备基本的素养和能力外，还应该具备三项技能—— “淘”“辨”“理”，“淘”是第一步，即先从海量的数据信息中找到与主题方向相关的数据信息，在这一环节也就需要运用到我们所说的“头条意识”，“头条”的概念最先源起于报纸，顾名思义，就是将重要内容放在头版最显眼的位置以吸引受众，而“头条意识”则是一个单向性的概念，也就是说，受众其实并不在意所看到的新闻是否处于头条、头版，但他们关注的是一次播放单位时间内，媒体传达给他们的信息内容是什么？重要性、贴近性、影响力如何等问题。而真正在意“头条”的，只是作为新闻生产者的媒体人，因此，在大数据的选取上，媒体人就需要具有“头条意识”，能在海量信息中发掘数据背后的“闪光点”，也就是新闻价值，这也是电视新闻人应有的职业能力和素养;第二步，“辨”，对初步筛选出的数据进行真假辨认，选择真实、有支撑的相关数据，这是避免假新闻产生的关键，这一步失误，即使其他环节完成得再卖力、再出色，也都只会是缘木求鱼，白白浪费时间和精力;第三步，“理”，即针对拟报道的主题梳理结构，顺着提纲将大数据作为主题的有效论据加以运用，这更多涉及采访环节，在此就不再过多论述。
（二）注重与受众的交流互动性
说到与受眾的互动，这无疑是包含电视在内的传统媒体的一个弱项，对一般新闻而言，一条新闻的整个制作流程需经历前期策划、现场采访、后期编辑三个环节才能正常播出，相较现在一部手机、一台笔记本即可完事的某些自媒体而言，耗时更多，与受众的交流更少，基本不可能实现新闻播出时与屏幕前的观众互动的情况。可以说，播出的相对滞后性限制了这种互动交流的发生。那么，对于电视这样的传统媒体而言，是不是无法做到与观众实时的交互呢？答案是否定的。笔者认为，世上并无绝对的事情，自身途径内不能完成的，往往可以选择“曲线救国”。根据大数据显示，近年来，抖音、快手等社交媒体平台深受喜爱，央视、省级电视台等一批传统媒体、政务单位也纷纷进驻，通过第三方平台对自我进行展示和宣传，用全新的表达方式进行信息的传递，有的电视台甚至将MCN建设作为了发展布局的重点等等，其实这正是一种“曲线救国”的方式。传统电视媒体对热点进行报道时，不再只靠自己的双腿走路，而是采用多脚并行的方式，比如，对某一热点事件的报道，电视媒体一方面进行着常规的采访，另一方面，通过进驻热门第三方平台，申请官方账号，实时进行事件的现场直播，还有的通过线上线下两种方式、电视、网络等多个平台相结合，共同对某一主题活动进行开展，在实现与受众现场互动的同时，也增强了媒体影响力，这是一种共赢局面，重要的是，这样的方式也弥补了传统电视媒体本身交互弱的缺点。现象和效果的背后，这样的方式和选择，是顺应媒体融合的发展趋势，是产业生态的全新转型升级，也是，传统媒体对大数据深度分析后的机智抉择。
3、结束语
这是一个大数据的时代，我们享受着大数据带来的便捷和成果，也面临着划时代下新的机遇和挑战。无疑，借助大数据时代的浪潮，可以为传统媒体带来一条新的发展变革之路，同时，传统媒体也需要在这过程中更加敏锐谨慎，将大数据的不利影响降至最低，全力用好大数据这把“双刃剑”。
参考文献
[1]克劳斯·布鲁恩·延森（刘君 译）.媒介融合：网络传播、大众传播和人际传播的三重维度. [M].第一版.上海：复旦大学出版社.2020.4.1
[2]焦晓虹.以东方符号学”DIMT”模式解析电视节目《朗读者》[J].西南民族大学学报（人文社科版），2018，（2）.
[3]徐协，张琦.从”使用与满足”角度看文化综艺节目的受众接受心理--以《朗读者》为例[J].视听，2018，（1）.
[4]杨肖.浅析《朗读者》的节目特色[J].新闻研究导刊，2017，（8）.
[5]李雪怡.综艺节目《朗读者》的传播美学分析[J].今传媒（学术版），2017，（4）.