【摘 要】
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快速崛起中的中国品牌正在受到两方面的巨大挑战：一方面，数字技术、高度互联和社会化传播等新兴变量所塑造的全新商业环境为品牌传播和市场营销带来了很多创新的机会和可能性，但也意味着颠覆性的挑战。另一方面，中国品牌的全球化拓展进程也进入到了纵深阶段，它们在品牌价值上与国际品牌之间差距在日益缩小，但是树立“差异化”形象和引领潮流的能力仍无法与跨国品牌比肩，而这正是塑造持久品牌价值和赢得市场竞争 的一大决定因
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快速崛起中的中国品牌正在受到两方面的巨大挑战：一方面，数字技术、高度互联和社会化传播等新兴变量所塑造的全新商业环境为品牌传播和市场营销带来了很多创新的机会和可能性，但也意味着颠覆性的挑战。另一方面，中国品牌的全球化拓展进程也进入到了纵深阶段，它们在品牌价值上与国际品牌之间差距在日益缩小，但是树立“差异化”形象和引领潮流的能力仍无法与跨国品牌比肩，而这正是塑造持久品牌价值和赢得市场竞争 的一大决定因素。
有鉴于此，全球最大传播集团WPP旗下的市场研究及品牌咨询机构MillwardBrown联合长江商学院与澳大利亚商会，于4月27日共同举办“中国品牌新动力”论坛，汇聚国内外顶级营销专家的前沿观点及分析，对上述两大挑战进行深入探讨。Millward Brown Vermeer CMO Marc de Swaan Arons、蒙牛乳业公司CMO宋继东， 韩都衣舍董事长兼CEO赵迎光、滴滴打车营销副总裁程峻怡、杭州老板实业集团总裁赵继宏等出席并参与了讨论。
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新华网 在互联网时代，自黑营销成为娱乐圈、商业圈一种不成文的新法则。传统的自卖自夸式广告显然收效甚微，被包装得冷艳高贵、十全十美的明星多少有点不接地气。网络时代需要的是轻松诙谐、能以低姿态与网友平起平坐的品牌与角色。有张有弛的自黑，是剑走偏锋的创新，是互联网营销的独家艺术。 “自黑”，相对于“被黑”而言，是指当事人在发现自己的缺陷与不足时，率先用自嘲、自我调侃的方式将错失化解为笑料，用低姿态讨
每年 5 月，美国鞋履品牌TOMS 都要做“ One Day Without Shoes ”的推广，今年是第 8 个年头。与之前买一双鞋送一双鞋不同，这次全球赤足活动的创意是，只要你在 5 月 5 日到 21 日期间放一张你光脚照片上 Instagram 并标注话题 # withoutshoes # ， TOMS 就会送出一双鞋。这一次，TOMS 变“买一送一”为“拍一送一”，并承诺捐赠鞋 100
在如今报纸媒体举步维艰的时代，日本《每日新闻》却突发奇想，为了让更多年轻人养成读报纸的好习惯，打造了一个极其有创意的方案。 《每日新闻》经过了解，每天买报纸的年轻人越来越少，但是每天买瓶装矿泉水的年轻人却越来越多，于是他们决定，将报纸变成饮料瓶的包装，这样就多了一种渠道，让年轻人看报，而且他们在活动的执行过程中，也特意降低了瓶装水的定价，使得每一位消费者都可以负担，原来大约6元人民币才能买到的矿
19世纪中叶的美国建筑师刘易斯·沙利文，被认为是建筑上的“现代主义之父”。他最著名的就是“形式追随功能”这句格言——建筑的首要目标在于它的功能，而非它的外形。一间房子要是连让人舒适安居的基本条件都做不到，就算它装潢得再漂亮又有什么用？同理，目前市场上女性手机、自拍手机、青年手机等特殊机型众多，究竟有没有存在的意义？ 特殊机型之所以层出不穷，一方面是手机厂商在残酷的竞争环境下不断在细分领域发力，另
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