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每一个成功的企业对广告都非常重视,不惜斥巨资进行广告宣传。那么广告支出对企业绩效的影响到底如何?如果广告有效,那为什么还有企业破产清算?通过实证研究探寻广告支出对企业绩效的影响,发现广告支出与企业绩效存在着正相关关系和倒U型关系,继而确定最佳广告支出规模对企业长远发展具有重要意义。
广告支出与企业绩效的实证研究
【摘 要】
：
每一个成功的企业对广告都非常重视,不惜斥巨资进行广告宣传。那么广告支出对企业绩效的影响到底如何?如果广告有效,那为什么还有企业破产清算?通过实证研究探寻广告支出对企
【机 构】
：
苏州大学,
【出 处】
：
商
【发表日期】
：
2014年02期
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