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中小企业具有经营规模小、市场适应性好、应变能力强、结构调整快等优势,但同时也存在着技术力量薄弱、管理水平落后、综合实力差、资金和人才缺乏等明显缺陷。面对科学技术迅速发展、全球经济一体化进程加快等所带来的机遇与挑战,中小企业能否立足于内外环境的变化,结合其自身特点,扬长避短地制定出适合自身发展的市场营销策略,对中小企业的生存与发展至关重要。