中国大学生公共关系策划大赛近日在京举行。大赛组委会主任、中国国际公关协会副会长兼秘书长郑砚农指出，党的十六届四中全会提出“构建和谐社会”的任务以来，国家软实力的建构已作为公共关系领域的一个崭新的课题凸显出来。公关关系作为一个新兴行业和一门独立的管理学科在推进中国社会进步、促进和谐社会的建设中发挥着独特作用。如今国家软实力、政府形象、企业品牌、危机管理这些关键词已频频见诸报端，这些公共关系专业的实务也越来越多地被广泛应用。而中国在印度洋海啸救援中所彰显出的负责任大国的良好形象，在中非合作论坛上所倡导的“和平、合作、发展”的战略思维，为新时期的国际公共关系又添上了浓重的一笔。
　　


　　与中国公关业快速发展极不相称的是，中国公关人才面临严重短缺，后续储备力量的不足成为制约公共关系业发展的一大障碍。
　　有两组数字值得我们注意：
　　第一组数字是，中国公共关系产业以每年30%左右的速度快速增长，很多跨国公关公司纷纷抢滩中国市场，公关行业出现了空前繁荣；
　　第二组数据来自中国国际公共关系协会（CIPRA）最近发布的2006年度行业调查报告，报告显示90％以上的被访公关公司认为，专业人才紧缺已严重影响公司的正常运营和行业健康发展。尽管从业人员平均月薪已达7000元，但人才紧缺仍是很多公关公司面临的难题。
　　对于公关人才可持续性的重要性和人才紧缺带来的迫切性，专业人士指出，公共关系行业是一个智业机构，公关人的专业水平往往决定最后的战略水平，相对于硬件设备而言，人才显得尤为重要。就目前行业发展水平来看，国内的公关人才不仅在人数上相对较少，无法满足日益壮大的公关行业需要，而且整体专业水平也还有相当的距离，限制了行业的快速发展。
　　
　　办大赛、选人才、打基础
　　针对这一问题，由中国国际公共关系协会主办、中国传媒大学承办、明道公共传播研究所协办的“首届大学生公共关系策划大赛”，恰逢其时。大赛探索和创建出公共关系人才教育就业的新模式，从而达到为公关业输送、储备人才的目的。
　　具体的做法是：以大赛为平台，发现人才，并与企业联合，设立中国公关行业人才十大实习基地，承接大赛选手的实习和就业，同时与高校建立人才合作机制，由实习基地的负责人参与到高校的专业教学之中，达到企业和教育的互动结合，成为公关行业对接人才的首次尝试。
　　
　　一呼而天下诺
　　据悉，此次大赛自去年10月启动以来，吸引了全国146所高校的443个团队参赛，提交参赛作品368件，参赛选手达到4320人。经过激烈的角逐和评委们的重重考核，4月20日决赛胜出结果,来自中山大学及华中科技大学参赛代表队获得金奖；中国传媒大学、华中科技大学(二队)及湖南理工学院获得银奖；澳门大学、上海外国语大学、北京邮电大学、广东外语外贸大学及北京工商大學获得铜奖；国际关系学院等50个院校获得了提名奖。
　　
　　“实习基地”促成人才对接
　　此次大赛的亮点表现在，人才库的储备解决了公关人才后续乏力的问题，企业在吸引专业的公关人才时有更多选择的余地。
　　 “中国公共关系人才实习基地”在学生群体中广受欢迎，企业也倾心赞助。
　　除了索尼爱立信移动通信产品(中国)有限公司、天下互联科技集团这样的科技公司之外，公关行业中最具影响力的专业公司也纷纷热情参与，其中包括伟达(中国)公关顾问有限公司、博雅(中国)公关顾问有限公司、万博宣传公关顾问、福莱(中国)国际传播咨询、蓝色光标公共关系机构、迪思传播集团、智扬公关顾问机构、帕格索斯传播机构等业内著名企业。
　　行业专家分析认为，专业的公关公司提前培养人才，开拓就业渠道，有利于促进公共关系行业涌现出一批复合型人才。随着中国2008年奥运会的临近，这批来自名校的大学生将有望成为2008年中国公关业的新生代。人才缺口大、流动性强、竞争加剧等困扰公关行业多年的顽疾有望从根本上得到缓解。