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2021年，我国解决了困扰了中华民族百年的绝对贫困问题，中国在现行标准下实现了全面脱贫。习近总书记指出，脱贫之后，要接续推进乡村振兴，加快推进农业农村现代化。近年来，我国部分农村通过发展电商，促进农业转型升级，实现了脱贫致富。同时，一些偏远山区由于互联网没有得到普及，基础设施还不够完善，电商人才还比较稀缺等因素阻碍了农村电商的发展。文章按照我国在脱贫攻坚取得胜利后，要全面推进乡村振兴的总体要求，采用农村电商发展模式，分析农村发展电商的可行性，提出后精准扶贫时代乡村振兴之农村电商发展的对策建议。
我国是一个农业生产大国，传统的农产品缺少市场流通并缺乏市场竞争力，农产品质量欠佳且营销方式单一，导致了我国农产品销售不畅，农民收入微薄，农村经济发展迟缓。随着数字乡村建设、电商扶贫、乡村振兴等工作深入展开，我国农村电商迎来了又一波的发展机会。农村电商是脱贫致富的新动力，也是后精准扶贫时代推进乡村强盛的新发动机。电商平台下沉到农村，打破了农产品产销的时空限制，加快了农产品的流通速度，促进了农民劳动力要素的流动及积极性的提高，激发了优质农产品的培育和输出。农村电商给农民增收及农村经济的发展带来了新的动力，也为促进乡村振兴，推进农业农村现代化提供了决策方案。
一、农村电商支持农村乡村振兴的可行性研究
农村电商一般指农村电子商务，是网络销售平台以互联网和数字化的手段，通过线上线下结合的模式进行市场化运作，在全国乡村布局购销网点，为消费者与农产品搭建的销售平台。农村电商为后精准扶贫时代的乡村振兴提供了现实可能。
（一）农村电商促进市场信息的获取及生产计划准确性的提升。
在农村电商到来前，农民获取农产品市场咨询的通道闭塞、市场行情预判能力薄弱，生产方式封闭，商品流通不畅通，更缺乏有效的农产品信息交流平台。农民对农产品的种植或养殖动力，容易受到市场信息的影响而采取跟随或退出的做法，跟风效应明显。然而，由于农产品有明显生产周期和消费峰谷特征，农民获取全面准确市场信息的能力不足及预测能力欠缺，容易造成产大于销、供需失衡的局面。农产品积压滞销，收购价格下降，人工成本及材料费用都难以回收，严重地影响了农民种植养殖的积极性和信心。
农村电商的到来，农民可以利用“互联网+”快捷高效地获取农产品市场咨询，解决市场信息供需失衡的问题。农民们不但能了解到更多的国家惠民政策、学会了更多先进的农业生产技术，更可以利用互联网搜集整合有效的信息，規避农产品市场波动而带来的风险。农民在准备农产品生产前，可以通过互联网搜集整理资料，查阅相关行业的市场产销数据，通过农产品期货市场的价格预测，结合所在地区的地理特征、行业传统、品牌亮点及自身技术优势，实施更为精准的生产计划并做好风险防控工作。
（二）发展农村电商为突破“小农经济”创造了条件。
农村地区不欠缺优质的农产品，但往往缺少农产品快速流通的销售渠道及消费市场。由于农村地区地理位置较偏僻，农产品售卖形式单一，销售渠道狭窄，运输效率低下，导致农产品腐烂变质等情况时有发生。农产品销售不畅，农民只能在乡镇的“小市场”中自产自销，小农经济特征明显。发展农村电商，可以让全国各地的优质农产品走出小乡村，进入更广阔的消费市场，为村民脱贫致富及乡村振兴创造了条件。
（三）“互联网+”与大数据为打破区域发展不平衡创造可能。
互联网+农产品的网络营销模式及农产品供需大数据的应用，突破了农产品销售的时空限制，改善了农民信息获取的迟滞性，增强了农产品的知名度及消费者对农产品的认知度，为农村经济持续发展及打破区域发展不平衡创造了可能。
二、我国农村电商发展存在的主要问题
（一）农村电商基础设施相对落后。
基础设施建设落后是制约农村电商发展的瓶颈，主要体现在以下几个方面：一是农村地区互联网信号较弱，网络覆盖率不高，农民对互联网缺乏足够的认识，导致其对互联网的依存度不高。网费套餐费用过高也让许多村民对互联网望而生畏;二是农村地区地域辽阔，虽然我国已经实现了村村通公路，但很多地区的农产品从种植地或养殖地到快递物流点的道路依然不平坦，在汽车运输无法到达，需人力挑抬或摩托车运送农产品的情况还比较普遍，制约了农产品新鲜运输的效率。
（二）物流快递体系不够完善。
完善的物流快递体系是农村电商持续发展的重要保证。目前，在农村快递总量不足的情况下，物流企业还不愿建设村级快递服务网点，快递网点建设止步于乡镇地区。大部门村民还需要自行到距离几千米或十几千米的乡镇网点邮寄收取快递。这样，对农产品的运输效率，尤其对保鲜要求更高的瓜果蔬菜及禽畜肉类生鲜农产品的物流快递造成较大的影响。
（三）农村电商专业人才短缺。
目前，农村电商处在加速向农村地区纵深发展的阶段，与此同时，由于电商人才相对缺乏，制约了农村电商的高质量发展。农村电商专业人才存在的问题主要有： 由于农村地区消费力低下及整体配套措施不足，致使留不住农村专业的电商人才; 由于农村电商现阶段的销售体量还相对较小，所需的电商人才在网络美工、网站运营及推广策划方面的要求不是很高，难以吸引高层次电商人才的进驻;电商人才技能培训渠道缺乏和积极性不高，院校层面缺乏针对农村电商人才的培养方案及配套支持等。
（四）农产品质量不高，品牌建设落后。
农产品质量是农村电商的生命线，品牌建设是农村电商可持续发展的有力保障。我国大部分农村地区农产品种类繁多且产量丰富，但是产品质量雷同，形态单一，农产品品牌建设相对落后。消费者常常以品牌的知名度和美誉度作为产品质量的评判标准，也是消费者购买商品的重要依据。农民如果不注重挖掘和培育农产品背后的品牌故事，没有建立和提升具有当地特色的农产品品牌，就不利于农产品知名度和美誉度的提升，会对农产品畅销国内外市场带来制约。从农产品成功的品牌建设来看，我国褚时健75岁高龄种植的褚橙成为了“励志橙”被卖断货及日本的木村阿公坚持当10年“傻子”种出无公害苹果要排队等一年才能喝上的“苹果汤”的激励故事，足以让我们领略到农产品质量及品牌故事的力量。 三、农村电商助力乡村振兴的对策建议
（一）做好基础建设，助力农村电商的发展。
1.网络普及推动农村电商下乡。完善农村互联网配套设施是农村电子商务可持續发展的基础。要大力促进互联网向农村特别是偏远山区的普及，网络运营商应结合农村的特点，有针对性地开发适合农村的资费套餐，让互联网的红利惠及广大农村地区的老百姓，使互联网进一步助力农村电子商务的快速发展。
2.完善农村村内道路建设。在后精准扶贫的大背景下，农村电商要进一步发展，需及时解决好农产种植养殖地至电商快递物流点的道路设施问题。建议可以通过“政府拨款+村民集资+个人捐资”的方式解决村内道路建设费用问题，尽快告别人力挑担的落后运输模式，争取做到运输机车能够直接抵达农产品种植养殖地点，实现农产品高效运输流通。
3.完善村级物流快递站点建设。我国建制村实现直接通邮，能为畅通城乡双向物流、助力农村电商发展及乡村振兴建设提供基础保障。建设村级物流快递服务站点是推动建制村直接通邮的一种重要方式。首先，建议搭建“县-乡-村”三级物流配送体系。目前，村级快递服务站点建设方面，中国邮政企业已累计在全国建设50余万个服务点。中国邮政正在积极布局村级物流快递电商体系，有力地支持了农村电商的快速发展。建议其他物流快递企业可以参考中国邮政的做法，采取“乡村驿站”的方式，加快村级物流快递服务站点建设，通过农村电子商务智慧赋能，让“乡村驿站”成为农村人的新生活方式，为乡村振兴助力。其次，要努力畅通城乡双向物流通道，保障工业品下行、农产品上行，方便农村居民采购生产生活物资，降低费用支出，服务农业产业发展，帮助农村居民创业增收。
（二）电商人才是农村电商发展的关键。
随着农村电商的持续蓬勃发展，农村市场已成为电商战略发展的新重地，农村电商的发展也是国家乡村振兴的重要战略。农村电商在人才培育与发展方面，应坚持立足产业、政府引导、多方参与、注重实效的原则，着力培养一支有文化、懂技术、会经营的新型电商人才队伍，为发展农村电子商务提供强有力的人才支撑。
1.健全农村电商人才培训机制。首先，要加大农村电商人才宣传力度，通过对县-乡-村干部和乡村示范服务站点实行分批培训，使其树立电子商务理念，再由其深入到组到户宣传农村电子商务优点及发展趋势，让农村电子商务深入人心。其次，要选好农村电商人才培训对象，挑选农村青壮年、具有创业意识者、有一定电脑基础者、种养大户、家庭农场管理人员等人员作为重点培训对象。同时，在培训机构选拔及审核，培训课程设置，培训方式及手段，师资队伍建设方面也要结合农村电商的实际因地制宜地加以健全完善。
2.村校协同，保障农村电商人才供给及发展。可以通过建立电子商务专业农村电商实训基地、农村电商人才学历提升班、农村电商人才订单班等村校合作的模式开展人才培养。同时，通过大学生假期“三下乡”、“电商助农服务队”等活动，组建电商专业学生团队参与农村电商实践，助力农村电商发展。这样既锻炼了学生电子商务知识运用能力，提高学生的专业技能和实践应用能力，也为农村电商发展提供人才保证。
（三）提升农产品质量、塑造品牌，是农村电商发展的根本。
1.进一步提升农产品的质量。目前，我国农村地区以传统的小农经济为主，个体生产的农产品五花八门，没有统一的标准体系，农产品质量难以保证。我们要通过扩大农产品生产规模，进行集约式生产，制定统一的产品标准，提升农产品的质量，满足消费者个性化需求，提升农产品的市场竞争力。
2.打造独具品牌的创新型农产品。农民们要从农村地理环境及当地农业特色出发，根据自身优势打造优质农产品品牌，利用先进种植或养殖技术培育品质优良的农产品。电商企业应该针对农产品季节性强、保鲜要求高、种类繁多、规模化程度较低、利润少等的特点，深度切入农产品源头生产，支持做好农产品精深加工、品牌孵化等工作，促进电商平台与农民的融合发展。
（四）运用“直播带货”模式，加速农村电商发展。
由于受新冠肺炎疫情影响，许多农产品线下销售受阻，农民陷入“卖难”、市民面临“买难”困境。为降低疫情负面影响，释放消费潜力，推进复工复产，各地利用网络直播创新销售农产品，“直播带货”风生水起。因其无接触、可视化、互动性强，成为疫情期间农产品销售的新潮流、新亮点。大力发展“直播带货”等农村电商新业态，需坚持市场导向，转变营销理念，完善配套服务，规范行业监管，让农产品“直播带货”成为农民的新时尚。
我国目前已经取得了脱贫攻坚的决定性成就。在后精准扶贫时代，我国农村应因地制宜深入推进农村电商的发展，着力解决好农村产品高效流通，农村基础设施建设及农村电商人才培养的问题，为做到真脱贫、不返贫，实现农村经济的持续发展及乡村振兴出谋划策。
（作者单位：广东交通职业技术学院）
我国是一个农业生产大国，传统的农产品缺少市场流通并缺乏市场竞争力，农产品质量欠佳且营销方式单一，导致了我国农产品销售不畅，农民收入微薄，农村经济发展迟缓。随着数字乡村建设、电商扶贫、乡村振兴等工作深入展开，我国农村电商迎来了又一波的发展机会。农村电商是脱贫致富的新动力，也是后精准扶贫时代推进乡村强盛的新发动机。电商平台下沉到农村，打破了农产品产销的时空限制，加快了农产品的流通速度，促进了农民劳动力要素的流动及积极性的提高，激发了优质农产品的培育和输出。农村电商给农民增收及农村经济的发展带来了新的动力，也为促进乡村振兴，推进农业农村现代化提供了决策方案。
一、农村电商支持农村乡村振兴的可行性研究
农村电商一般指农村电子商务，是网络销售平台以互联网和数字化的手段，通过线上线下结合的模式进行市场化运作，在全国乡村布局购销网点，为消费者与农产品搭建的销售平台。农村电商为后精准扶贫时代的乡村振兴提供了现实可能。
（一）农村电商促进市场信息的获取及生产计划准确性的提升。
在农村电商到来前，农民获取农产品市场咨询的通道闭塞、市场行情预判能力薄弱，生产方式封闭，商品流通不畅通，更缺乏有效的农产品信息交流平台。农民对农产品的种植或养殖动力，容易受到市场信息的影响而采取跟随或退出的做法，跟风效应明显。然而，由于农产品有明显生产周期和消费峰谷特征，农民获取全面准确市场信息的能力不足及预测能力欠缺，容易造成产大于销、供需失衡的局面。农产品积压滞销，收购价格下降，人工成本及材料费用都难以回收，严重地影响了农民种植养殖的积极性和信心。
农村电商的到来，农民可以利用“互联网+”快捷高效地获取农产品市场咨询，解决市场信息供需失衡的问题。农民们不但能了解到更多的国家惠民政策、学会了更多先进的农业生产技术，更可以利用互联网搜集整合有效的信息，規避农产品市场波动而带来的风险。农民在准备农产品生产前，可以通过互联网搜集整理资料，查阅相关行业的市场产销数据，通过农产品期货市场的价格预测，结合所在地区的地理特征、行业传统、品牌亮点及自身技术优势，实施更为精准的生产计划并做好风险防控工作。
（二）发展农村电商为突破“小农经济”创造了条件。
农村地区不欠缺优质的农产品，但往往缺少农产品快速流通的销售渠道及消费市场。由于农村地区地理位置较偏僻，农产品售卖形式单一，销售渠道狭窄，运输效率低下，导致农产品腐烂变质等情况时有发生。农产品销售不畅，农民只能在乡镇的“小市场”中自产自销，小农经济特征明显。发展农村电商，可以让全国各地的优质农产品走出小乡村，进入更广阔的消费市场，为村民脱贫致富及乡村振兴创造了条件。
（三）“互联网+”与大数据为打破区域发展不平衡创造可能。
互联网+农产品的网络营销模式及农产品供需大数据的应用，突破了农产品销售的时空限制，改善了农民信息获取的迟滞性，增强了农产品的知名度及消费者对农产品的认知度，为农村经济持续发展及打破区域发展不平衡创造了可能。
二、我国农村电商发展存在的主要问题
（一）农村电商基础设施相对落后。
基础设施建设落后是制约农村电商发展的瓶颈，主要体现在以下几个方面：一是农村地区互联网信号较弱，网络覆盖率不高，农民对互联网缺乏足够的认识，导致其对互联网的依存度不高。网费套餐费用过高也让许多村民对互联网望而生畏;二是农村地区地域辽阔，虽然我国已经实现了村村通公路，但很多地区的农产品从种植地或养殖地到快递物流点的道路依然不平坦，在汽车运输无法到达，需人力挑抬或摩托车运送农产品的情况还比较普遍，制约了农产品新鲜运输的效率。
（二）物流快递体系不够完善。
完善的物流快递体系是农村电商持续发展的重要保证。目前，在农村快递总量不足的情况下，物流企业还不愿建设村级快递服务网点，快递网点建设止步于乡镇地区。大部门村民还需要自行到距离几千米或十几千米的乡镇网点邮寄收取快递。这样，对农产品的运输效率，尤其对保鲜要求更高的瓜果蔬菜及禽畜肉类生鲜农产品的物流快递造成较大的影响。
（三）农村电商专业人才短缺。
目前，农村电商处在加速向农村地区纵深发展的阶段，与此同时，由于电商人才相对缺乏，制约了农村电商的高质量发展。农村电商专业人才存在的问题主要有： 由于农村地区消费力低下及整体配套措施不足，致使留不住农村专业的电商人才; 由于农村电商现阶段的销售体量还相对较小，所需的电商人才在网络美工、网站运营及推广策划方面的要求不是很高，难以吸引高层次电商人才的进驻;电商人才技能培训渠道缺乏和积极性不高，院校层面缺乏针对农村电商人才的培养方案及配套支持等。
（四）农产品质量不高，品牌建设落后。
农产品质量是农村电商的生命线，品牌建设是农村电商可持续发展的有力保障。我国大部分农村地区农产品种类繁多且产量丰富，但是产品质量雷同，形态单一，农产品品牌建设相对落后。消费者常常以品牌的知名度和美誉度作为产品质量的评判标准，也是消费者购买商品的重要依据。农民如果不注重挖掘和培育农产品背后的品牌故事，没有建立和提升具有当地特色的农产品品牌，就不利于农产品知名度和美誉度的提升，会对农产品畅销国内外市场带来制约。从农产品成功的品牌建设来看，我国褚时健75岁高龄种植的褚橙成为了“励志橙”被卖断货及日本的木村阿公坚持当10年“傻子”种出无公害苹果要排队等一年才能喝上的“苹果汤”的激励故事，足以让我们领略到农产品质量及品牌故事的力量。 三、农村电商助力乡村振兴的对策建议
（一）做好基础建设，助力农村电商的发展。
1.网络普及推动农村电商下乡。完善农村互联网配套设施是农村电子商务可持續发展的基础。要大力促进互联网向农村特别是偏远山区的普及，网络运营商应结合农村的特点，有针对性地开发适合农村的资费套餐，让互联网的红利惠及广大农村地区的老百姓，使互联网进一步助力农村电子商务的快速发展。
2.完善农村村内道路建设。在后精准扶贫的大背景下，农村电商要进一步发展，需及时解决好农产种植养殖地至电商快递物流点的道路设施问题。建议可以通过“政府拨款+村民集资+个人捐资”的方式解决村内道路建设费用问题，尽快告别人力挑担的落后运输模式，争取做到运输机车能够直接抵达农产品种植养殖地点，实现农产品高效运输流通。
3.完善村级物流快递站点建设。我国建制村实现直接通邮，能为畅通城乡双向物流、助力农村电商发展及乡村振兴建设提供基础保障。建设村级物流快递服务站点是推动建制村直接通邮的一种重要方式。首先，建议搭建“县-乡-村”三级物流配送体系。目前，村级快递服务站点建设方面，中国邮政企业已累计在全国建设50余万个服务点。中国邮政正在积极布局村级物流快递电商体系，有力地支持了农村电商的快速发展。建议其他物流快递企业可以参考中国邮政的做法，采取“乡村驿站”的方式，加快村级物流快递服务站点建设，通过农村电子商务智慧赋能，让“乡村驿站”成为农村人的新生活方式，为乡村振兴助力。其次，要努力畅通城乡双向物流通道，保障工业品下行、农产品上行，方便农村居民采购生产生活物资，降低费用支出，服务农业产业发展，帮助农村居民创业增收。
（二）电商人才是农村电商发展的关键。
随着农村电商的持续蓬勃发展，农村市场已成为电商战略发展的新重地，农村电商的发展也是国家乡村振兴的重要战略。农村电商在人才培育与发展方面，应坚持立足产业、政府引导、多方参与、注重实效的原则，着力培养一支有文化、懂技术、会经营的新型电商人才队伍，为发展农村电子商务提供强有力的人才支撑。
1.健全农村电商人才培训机制。首先，要加大农村电商人才宣传力度，通过对县-乡-村干部和乡村示范服务站点实行分批培训，使其树立电子商务理念，再由其深入到组到户宣传农村电子商务优点及发展趋势，让农村电子商务深入人心。其次，要选好农村电商人才培训对象，挑选农村青壮年、具有创业意识者、有一定电脑基础者、种养大户、家庭农场管理人员等人员作为重点培训对象。同时，在培训机构选拔及审核，培训课程设置，培训方式及手段，师资队伍建设方面也要结合农村电商的实际因地制宜地加以健全完善。
2.村校协同，保障农村电商人才供给及发展。可以通过建立电子商务专业农村电商实训基地、农村电商人才学历提升班、农村电商人才订单班等村校合作的模式开展人才培养。同时，通过大学生假期“三下乡”、“电商助农服务队”等活动，组建电商专业学生团队参与农村电商实践，助力农村电商发展。这样既锻炼了学生电子商务知识运用能力，提高学生的专业技能和实践应用能力，也为农村电商发展提供人才保证。
（三）提升农产品质量、塑造品牌，是农村电商发展的根本。
1.进一步提升农产品的质量。目前，我国农村地区以传统的小农经济为主，个体生产的农产品五花八门，没有统一的标准体系，农产品质量难以保证。我们要通过扩大农产品生产规模，进行集约式生产，制定统一的产品标准，提升农产品的质量，满足消费者个性化需求，提升农产品的市场竞争力。
2.打造独具品牌的创新型农产品。农民们要从农村地理环境及当地农业特色出发，根据自身优势打造优质农产品品牌，利用先进种植或养殖技术培育品质优良的农产品。电商企业应该针对农产品季节性强、保鲜要求高、种类繁多、规模化程度较低、利润少等的特点，深度切入农产品源头生产，支持做好农产品精深加工、品牌孵化等工作，促进电商平台与农民的融合发展。
（四）运用“直播带货”模式，加速农村电商发展。
由于受新冠肺炎疫情影响，许多农产品线下销售受阻，农民陷入“卖难”、市民面临“买难”困境。为降低疫情负面影响，释放消费潜力，推进复工复产，各地利用网络直播创新销售农产品，“直播带货”风生水起。因其无接触、可视化、互动性强，成为疫情期间农产品销售的新潮流、新亮点。大力发展“直播带货”等农村电商新业态，需坚持市场导向，转变营销理念，完善配套服务，规范行业监管，让农产品“直播带货”成为农民的新时尚。
我国目前已经取得了脱贫攻坚的决定性成就。在后精准扶贫时代，我国农村应因地制宜深入推进农村电商的发展，着力解决好农村产品高效流通，农村基础设施建设及农村电商人才培养的问题，为做到真脱贫、不返贫，实现农村经济的持续发展及乡村振兴出谋划策。
（作者单位：广东交通职业技术学院）