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同题报道 制胜五招
２００３年１０月１５日，中国"神舟五号"载人飞船成功发射，各媒体纷纷特派记者赶赴酒泉发射基地，并在前期资料收集整理和人物访谈上做足了准备。对于"神五"这条大鱼，各媒体都拿出了看家的策划本领，欲在竞争中略胜一筹。所以，"神五"虽是同题报道但仍异彩纷呈。笔者选取了《中国青年报》（下简称《中青》）、《武汉晚报》（下简称《武晚》）、《楚天都市报》（下简称《楚都》）和《南方周末》（下简称《南周》）四份报纸作为样本，分析了它们在同题报道中是如何"存同求异"的。
一、模块延伸，抓到独家
同题情况下，抓到独家，难上加难。同题新闻事件结构相对固定，其中每个层次可以称为一个模块。如"神五"报道中涉及的有人员模块、"神五"模块和场域模块。在人物模块中又以"杨利伟"为核心分为家属模块，航天任务指挥、服务人员模块以及相关专家模块，对这些模块报道侧重点的不同以及延伸程度的不同，决定着报道的平凡与独特。
《楚都》的《航天家属：大漠深处的红玫瑰》是独家的。它在关注英雄父母、妻子的前提下，进一步描摹了航天家属作为一个整体艰辛而执著的生活状态，使这个鲜为人知的群体矗立了起来。它不像其他媒体一样仅仅把目光集中在英雄的父母兄弟和妻子儿女身上，而是对"家属模块"进行了延伸和重新整合，发掘出了新的视点。《南周》的"专访中国预备航天第一人（注：吴国俊），解密三十二年前飞天梦想"是独特的，因为它用矛盾的思维方式让我们在成功的喜悦中，感受到一代老航天人的遗憾和默默奉献。《南周》的报道提到吴国俊给这次执行任务的宇航员写了一封信，但对信的内容只是进行了概述，并没有刊载原文。《中青》让人惊喜地刊出了原文，让我们看到一位抱憾的６７岁老少将的勉励和自豪。《中青》的《飞天国旗不寻常》更是可圈可点，它用独特的眼光瞄准了宇航员所带的国旗，敏锐的目光伸到了模块延伸的更细微处。
二、新闻本地化，击中认同感
作为地方性晚报和都市报，《武晚》和《楚都》都在全国（国际）新闻本地化上下足了工夫，以寻求地域认同和文化认同。《武晚》推出了《湖北出了个准飞人：聂海胜》（候补宇航员之一，湖北籍）的整版；以《飞船'武汉造'厂家：我们感到骄傲》为题介绍了为飞船提供电子元件和搜救系统的武汉公司，《驻汉某部搜救'神五'纪实》也成了报道热门。三个报道中"湖北"、"武汉"频频出现，靠地缘拉老乡的热情可见一斑。
《楚都》则专门策划了"飞天梦圆·湖北"版块，除了对聂海胜和参与飞船制造的武汉企业做了充分报道外，还对参与"神五"发射研制的湖北专家做了报道，所用标题《屈原后人，问天再无浩叹》及《巡天遥看荆楚如此多娇》更是搬出了历史名人和厚重的荆楚文化坐镇，相信湖北、武汉读者（该报的主要销售市场）读起来一定会兴趣盎然。于是，发生在遥远西安的事件就这样在"荆楚"、"武汉"等自己地盘上和"屈原"等自己的老祖先中进入了市民的内心。
三、新闻挂靠，巧借余热
１６日、１７日是"神五"报道的"爆炸期"，随后开始零零星星，继而销声匿迹。《楚都》就懂得如何"巧借东风"。１８日，该报对《杨利伟细说飞天２１小时》做了强势报道，而紧接正下方则配图做了《民航学院首招女飞行大学生》的报道。２５日，《楚都》在头版做了《襄樊产出全球顶尖级的火箭弹射座椅》的新闻，并配有喷出浓重烟雾的运行中的火箭图片。在"飞行"、"火箭"、"烟雾"这些敏感字眼和视图中，两则新闻轻松地搭了一趟"神五"的便车。
值得一提的是，借助"神五"人气提高回头率的并不只是具有关联性的新闻，一些专版和广告也趁机"揩油"。１７日的《武晚》"女人周刊"中用《遨游太空的女人们》为题，介绍了占据世界第一的几位太空女性。更有意思的是，海尔用《南周》竖１／２版做了"海尔愿与祖国一同越飞越高"的形象广告，蔚蓝色的太空，闪耀的星座旁分别注释着我国航天事业的标志性事件。航天事业发展历程在其他报纸的正文中都有论及，而《南周》仅在广告中刊出，显然它被作为了新闻信息的一部分。海尔"真诚到永远"的一贯作风，加上《南周》厚重的诗化语言，真是水乳交融。
四、逆向思维，叩问"冰点"
"神五"飞天，举世瞩目，全国人民在狂欢中陶醉。做过如此大规模的战役性报道，舟车劳顿的各路媒体兵马也终于可以松口气了。《中青》却再接再厉，从热点中扒到了"冰点"，来了个乘胜追击。２１日，该报以《最机密的保险合同泄密》为引题，《杨利伟高额'飞天险'买单者另有其人？》为主题披露了中国人寿为杨利伟下了５００万元人民币的高额保单，并披露了航天事业工作人员及其家属各自的人身保险费数额。这无疑是在讲述"新闻背后的故事"，让读者得到了意外的收获。该报同日在《科普书籍销售翻番，航天员食品比比皆是，各色商标抢注不已--沾上'神五'、'杨利伟'就来钱》的报道，分析了航天商品热销和商家抢注商标的现象。
催人警醒的是《中青》刊发的《在月球上能看到长城吗？》的稿件，这篇评论文章从记者和杨利伟的问答开始。记者问："在月球上能看到长城吗？"杨毫不迟疑地答："看不到。"杨的回答已经让习惯了以此为骄傲的中国人感到尴尬了，但作者继续从科学上论证了它的不可能性，然后提出了"尊重科学事实"和"民族自豪感"的关系问题。无疑，发出不同声音是需要勇气的，《中青》在人们酒酣之际泼冷水的做法，也反映了它非凡的否定精神，从而在"神五"报道末期独树一帜。
五、媒体联动，共享资源
"神五"报道中地方报纸媒体普遍采用了与电视台联动的做法。这让报纸媒体有效地扬了长避了短。《楚都》在１７日刊发了与央视《东方之子》同步的文字报道，用报纸擅长的语言方式将《杨利伟细说飞天２１小时》永久地记录了下来。另外，《武晚》１７日也与央视《中国首次载人航天飞行现场直播》节目联动，用富有现场感的文字记下了载人飞船从诞生到成熟的艰辛历程。"神五"报道中，媒体联动的方式多出现在地方性报纸媒体中，这有效地扩充了地方报纸的信息来源和信息容量，将原来处于竞争地位和其他媒体放置在合作的关系上，实现了资源共享。
"神五"这一同题报道的实践给了我们可资借鉴的经验，但也暴露了它们共同的缺陷。就场域模块来说，它应该包括以航天基地为中心，辐射到宇航员的家乡、中国政府和国际社会、全国人民及商业机构等五个模块。前三个场域都被媒体之浓墨重彩，"全国人民"模块中大学生和市民这两个延伸模块也出尽风头，但遗憾的是没有一家报纸出现少数民族、农民、打工者等相对边缘的群体，只有《武晚》刊登了一个街头百姓围在小卖部里看电视直播的小图片。另外"商业机构"这一场域也被冷落了。实际上在"神五"发射现场就卖有"首日封、纪念服装、神舟五号模型、甚至还有'神舟'牌香烟"（据《武晚》），但只是一笔代过，至于更深层的商业方面的报道只在《中青》后来的"飞天险"和"商标抢注"中有所反映。"边缘群体"和"商业报道"的缺失无疑值得我们更加深入地思考。
重大事件报道中的“人情味”
我国"神舟"五号载人飞船发射成功，是我国航空航天史上的一件盛事，也是全中华民族值得欢欣鼓舞的一桩喜事。从中央到地方，无论是报纸、电视、网络，各种媒体都对此盛事进行了及时、全方位的报道。当然，媒体报道单有"量"的轰炸是不行的，内容的安排也需要下工夫。分析一下此次媒体报道的内容，我们能够从中发现一些特点。
一、提前报道＋后续跟踪，整个事件的报道流程完整，节奏分明。
以往一般的重大事件报道，往往是从事件发生之后才开始。而此次，我们看到，在飞船发射时间表定下之后，各媒体就开始围绕"飞船"这一中心话题开展了相关的报道，如《北京青年报》早在１０月１１日就登载了《我国下周首次载人航天飞行》的报道，将受众的注意力吸引到了"神五"这一事件上来。《环球时报》也登载了《我在飞船发射基地》等相关报道，以第一人称较为平实地记录了发射现场的情况，让读者开始慢慢了解和走近"神五"这一重大的科技事件，从而不至于在发射成功读到相关报道的时候有突然和惊异的感觉。而这一时期最热门的话题，即"中国太空第一人"的"人选之谜"更是调动了广大受众的热情，如在网络上就掀起了对人选，进而对整个载人计划的讨论热潮。至于后续报道，更是配合发射后各项事宜的安排，一直持续了下来，截止到１１月初，还有关于飞行员杨利伟访问香港的热点报道。整个长达半个多月的报道过程有张有弛，节奏明确，确保了良好的宣传效果。
二、从报道的内容上来说：不再仅仅强调政治意义，角度多样，尤其注重"平民"视角的发掘。
"神五"载人航天飞行的成功，充分展示了我国现代化建设的巨大活力，它不仅仅是一件科技盛事，更具有深远的政治意义和影响。因此，对这方面的强调是应该的，更是必须的。各大媒体的报道和评论都忠实地做到了这一点。但是，如果仅仅强调政治意义，就会使得角度单一，内容单调，必不能为广大人民群众所喜闻乐见。
而这次各媒体关于"神五"专题的报道，则涵盖了不同内容和不同深度，满足了不同层次受众的需求。
对于一般的读者和观众，有浅近的报道。"神五"发射，是科技界的一件大事，中间牵涉到的科技知识必然不少。但对于一般的受众，这些科技背景可能会比较枯燥和难懂。那么就需要记者扮演"科普"者的角色，用具体和较有趣味的语言描绘相关的科技成果。如《新华每日电讯》仅１６日当天一个版面上就有《目前世界上可利用空间最大的载人飞船--飞船系统总设计师解读"神舟"》、《三种模式保证航天员逃生》、《太阳帆板：飞船发电站》、《"长征"二号ｆ型火箭：首次采用５５项新技术》，都是化科技常识为趣闻的报道，普通受众也不难接受。《青年参考》１０月２１日也有特别报道《神舟改变我们的生活》，将航天事业同老百姓的生活正式联系在了一起，让普通读者能够觉得温馨、可读。此外，所有的媒体都很注意生活化细节的挖掘，《环球时报》在神舟着陆当天就有《吃饭睡觉感觉良好，拍照通话样样顺畅--杨利伟太空２１小时》的特别报道，其中充满了细节的描写，"太空人午餐内容"，"杨利伟姐姐回忆弟弟小时候的生活细节"等都能够引起一般读者的兴趣和注意。
而对于希望得到较深层次讯息的受众，则有深度报道和评论满足他们的需要。而且可贵的是，这些评论不光是一味叫好，也有冷静的思考。在保证积极导向的基础上，设置比较客观冷静的分析、争议，才是真正做到了"贴近实际"，同时也深化了主题，而不至仅停留在了"描绘热闹"的层面上。如《青年参考》１０月１６日的《神舟，你有多少含金量》、《经济观察报》１０月１７日的分析文章《航天企业融资路径单一》、Ｔｏｍ网站１０月１７日的《神舟专家称我国现阶段的航天技术与美俄相差２０年》等，都较好地做到了这一点。
三、打破以往事件报道中塑造"群像"的惯例，刻画了明星人物杨利伟。
我们知道，在传统的事件报道中，"事"是中心，"事"中的"人"是辅助，为了不喧宾夺主，往往要求对"人"的刻画采取"群像"的方式。而此次报道显然不同，很明显，飞行员杨利伟成为报道中最大的热点，几乎可以称得上是明星人物。
无论是飞船升空后杨利伟在船体中同地面和家人的通话、在飞船中的吃饭，还是飞船胜利返回后杨利伟出舱的第一句话及他的感想；甚至杨利伟访问香港同成龙合唱《男儿当自强》，这一切都成了媒体关注的焦点。这种英雄式的刻画，凸显了事件中"人"的因素，使得客观的事件显得生动、深具人情味，不但不会冲淡"神五"的主题，反而能够用"人"的主题贴近读者。而杨利伟作为整个报道的中心人物，更是充当了线索的作用，引领和连接起众多重要事件。
思接万里 运情入文
"神舟"壮飞，举国同欢，世界沸腾。中国在人类航空史上攀升到了新的高度、新的起点。对此，各媒体密切关注，记录这一旷世飞天奇景。在新闻绚丽缤纷的天地里，其标题制作以奇异的风采展现了独特之美。本文试从五个方面进行一番初步的探析。
一、聚焦飞天盛况挥洒豪迈激情
①冲出九天外
（新华社酒泉１０月１５日电）
②惊天一啸千年梦圆
（２００３年１０月１６日大众日报）
①题，拔地而起的"神舟"五号飞船似裹挟雷霆万钧之力，冲破重重阻碍射入茫茫太空，其飒爽英姿和豪迈气势陡然逼向人们的眼帘。这里，九天既是指天的极高处，更喻指我航天人所追求的科技新高，喻指中华民族所要攀升的新高。②题，"神舟"五号飞天标志着中华民族探索太空千年梦想的实现，当然"惊天"，而一个"啸"字，笔力如神龙游空，该掀起多少潮头和波澜，写尽飞船直刺苍穹之凛凛风姿，极是撼人心魄，让人油然感奋。
二、党的光辉情暖祖国之爱意浓
①曹刚川与航天员进行天地对话
（新华社北京１０月１５日电）
②这里是祖国温暖的怀抱
（１０月１６日解放军报）
①题表现的是，中央军委副主席、国防部长曹刚川与正在太空飞行的杨利伟进行实时通话。天地之间相距可谓远矣，但党的关怀却情满千里万里，高远与亲近相谐和的"对话"一再表达着暖身贴心的牵挂和呵护。从发射到圆满返回，党和国家领导人都倾注了极大的关切，新闻报道中多次在标题中加以强调。②题的着眼点是内蒙古中部地区那片草原，作为"神舟"五号的返回地点，有着特殊的意义--祖国母亲渴盼拥航天骄子入怀，含有多少深情多少温暖。
三、情聚依依送行恣意欢欣相迎
①目击飞天勇士出征
（新华社酒泉１０月１５日电）
②十三亿人看见你回家
（１０月１６日南方周末）
①题中，"目击"一词包含着对我国首次载人飞天壮举的异样激动，激烈的心跳、时时屏住的呼吸、忘记了眨动的眼睛，无不缘于情感之至殷至诚，而这些，都是为了让难得的见证记录不遗漏纤毫。②题，数字入题，表明了所有的中华儿女都在翘首期待，敬仰、急切之情层层叠叠地形成排空之势，接航天勇士凯旋的人们该是多么欢欣雀跃，就是完全可以想象的了。
四、追踪航天英雄真切贴近体验
①中国人从太空问候世界
（新华社北京１０月１５日电）
②我看到咱们美丽的家
（１０月１６日北京青年报）
①题中，杨利伟从太空向世界各国人民问好，"问候"既代表了杨利伟本人，也代表了中国人民的友善和爱意。标题极具亲和力和感染力，人们好似听到了如在耳畔的亲切问语，好似看到了杨利伟那微笑的面容。②题，表现了杨利伟对美丽地球的热爱和赞叹，极易引发人们的共鸣。此类标题的出发点和着力点是，让人们对航天英雄的一举一动、一言一行都宛如感同身受。
五、记录团结协作倾听交响乐章
①天地一线牵"神舟"
（１０月１６日解放军报）
②于志坚：为载人飞船编织测控网（新华社北京１０月１７日电）
①题，"牵"字精警，"牵"字传情。担负测控通信任务的西安卫星测控中心，探测出的是一幅贯通"天上人间"的科学测控图景。"神舟"飞翔到哪里，接力深情、迢递扶摇而上的测控人的心就相伴相随到哪里。②题刻画的是中国载人航天工程测控通信系统总设计师于志坚的形象。"编织"一词，极言严细、认真，百密而无一疏。两则报道选取的都是幕后英雄--为载人航天飞行作出贡献的部分群体和个人。标题中并未出现直抒情感的词语，但透过客观描写，人们自然会对幕后英雄不可或缺的奉献产生崇高的敬意。
２００３年１０月１５日，中国"神舟五号"载人飞船成功发射，各媒体纷纷特派记者赶赴酒泉发射基地，并在前期资料收集整理和人物访谈上做足了准备。对于"神五"这条大鱼，各媒体都拿出了看家的策划本领，欲在竞争中略胜一筹。所以，"神五"虽是同题报道但仍异彩纷呈。笔者选取了《中国青年报》（下简称《中青》）、《武汉晚报》（下简称《武晚》）、《楚天都市报》（下简称《楚都》）和《南方周末》（下简称《南周》）四份报纸作为样本，分析了它们在同题报道中是如何"存同求异"的。
一、模块延伸，抓到独家
同题情况下，抓到独家，难上加难。同题新闻事件结构相对固定，其中每个层次可以称为一个模块。如"神五"报道中涉及的有人员模块、"神五"模块和场域模块。在人物模块中又以"杨利伟"为核心分为家属模块，航天任务指挥、服务人员模块以及相关专家模块，对这些模块报道侧重点的不同以及延伸程度的不同，决定着报道的平凡与独特。
《楚都》的《航天家属：大漠深处的红玫瑰》是独家的。它在关注英雄父母、妻子的前提下，进一步描摹了航天家属作为一个整体艰辛而执著的生活状态，使这个鲜为人知的群体矗立了起来。它不像其他媒体一样仅仅把目光集中在英雄的父母兄弟和妻子儿女身上，而是对"家属模块"进行了延伸和重新整合，发掘出了新的视点。《南周》的"专访中国预备航天第一人（注：吴国俊），解密三十二年前飞天梦想"是独特的，因为它用矛盾的思维方式让我们在成功的喜悦中，感受到一代老航天人的遗憾和默默奉献。《南周》的报道提到吴国俊给这次执行任务的宇航员写了一封信，但对信的内容只是进行了概述，并没有刊载原文。《中青》让人惊喜地刊出了原文，让我们看到一位抱憾的６７岁老少将的勉励和自豪。《中青》的《飞天国旗不寻常》更是可圈可点，它用独特的眼光瞄准了宇航员所带的国旗，敏锐的目光伸到了模块延伸的更细微处。
二、新闻本地化，击中认同感
作为地方性晚报和都市报，《武晚》和《楚都》都在全国（国际）新闻本地化上下足了工夫，以寻求地域认同和文化认同。《武晚》推出了《湖北出了个准飞人：聂海胜》（候补宇航员之一，湖北籍）的整版；以《飞船'武汉造'厂家：我们感到骄傲》为题介绍了为飞船提供电子元件和搜救系统的武汉公司，《驻汉某部搜救'神五'纪实》也成了报道热门。三个报道中"湖北"、"武汉"频频出现，靠地缘拉老乡的热情可见一斑。
《楚都》则专门策划了"飞天梦圆·湖北"版块，除了对聂海胜和参与飞船制造的武汉企业做了充分报道外，还对参与"神五"发射研制的湖北专家做了报道，所用标题《屈原后人，问天再无浩叹》及《巡天遥看荆楚如此多娇》更是搬出了历史名人和厚重的荆楚文化坐镇，相信湖北、武汉读者（该报的主要销售市场）读起来一定会兴趣盎然。于是，发生在遥远西安的事件就这样在"荆楚"、"武汉"等自己地盘上和"屈原"等自己的老祖先中进入了市民的内心。
三、新闻挂靠，巧借余热
１６日、１７日是"神五"报道的"爆炸期"，随后开始零零星星，继而销声匿迹。《楚都》就懂得如何"巧借东风"。１８日，该报对《杨利伟细说飞天２１小时》做了强势报道，而紧接正下方则配图做了《民航学院首招女飞行大学生》的报道。２５日，《楚都》在头版做了《襄樊产出全球顶尖级的火箭弹射座椅》的新闻，并配有喷出浓重烟雾的运行中的火箭图片。在"飞行"、"火箭"、"烟雾"这些敏感字眼和视图中，两则新闻轻松地搭了一趟"神五"的便车。
值得一提的是，借助"神五"人气提高回头率的并不只是具有关联性的新闻，一些专版和广告也趁机"揩油"。１７日的《武晚》"女人周刊"中用《遨游太空的女人们》为题，介绍了占据世界第一的几位太空女性。更有意思的是，海尔用《南周》竖１／２版做了"海尔愿与祖国一同越飞越高"的形象广告，蔚蓝色的太空，闪耀的星座旁分别注释着我国航天事业的标志性事件。航天事业发展历程在其他报纸的正文中都有论及，而《南周》仅在广告中刊出，显然它被作为了新闻信息的一部分。海尔"真诚到永远"的一贯作风，加上《南周》厚重的诗化语言，真是水乳交融。
四、逆向思维，叩问"冰点"
"神五"飞天，举世瞩目，全国人民在狂欢中陶醉。做过如此大规模的战役性报道，舟车劳顿的各路媒体兵马也终于可以松口气了。《中青》却再接再厉，从热点中扒到了"冰点"，来了个乘胜追击。２１日，该报以《最机密的保险合同泄密》为引题，《杨利伟高额'飞天险'买单者另有其人？》为主题披露了中国人寿为杨利伟下了５００万元人民币的高额保单，并披露了航天事业工作人员及其家属各自的人身保险费数额。这无疑是在讲述"新闻背后的故事"，让读者得到了意外的收获。该报同日在《科普书籍销售翻番，航天员食品比比皆是，各色商标抢注不已--沾上'神五'、'杨利伟'就来钱》的报道，分析了航天商品热销和商家抢注商标的现象。
催人警醒的是《中青》刊发的《在月球上能看到长城吗？》的稿件，这篇评论文章从记者和杨利伟的问答开始。记者问："在月球上能看到长城吗？"杨毫不迟疑地答："看不到。"杨的回答已经让习惯了以此为骄傲的中国人感到尴尬了，但作者继续从科学上论证了它的不可能性，然后提出了"尊重科学事实"和"民族自豪感"的关系问题。无疑，发出不同声音是需要勇气的，《中青》在人们酒酣之际泼冷水的做法，也反映了它非凡的否定精神，从而在"神五"报道末期独树一帜。
五、媒体联动，共享资源
"神五"报道中地方报纸媒体普遍采用了与电视台联动的做法。这让报纸媒体有效地扬了长避了短。《楚都》在１７日刊发了与央视《东方之子》同步的文字报道，用报纸擅长的语言方式将《杨利伟细说飞天２１小时》永久地记录了下来。另外，《武晚》１７日也与央视《中国首次载人航天飞行现场直播》节目联动，用富有现场感的文字记下了载人飞船从诞生到成熟的艰辛历程。"神五"报道中，媒体联动的方式多出现在地方性报纸媒体中，这有效地扩充了地方报纸的信息来源和信息容量，将原来处于竞争地位和其他媒体放置在合作的关系上，实现了资源共享。
"神五"这一同题报道的实践给了我们可资借鉴的经验，但也暴露了它们共同的缺陷。就场域模块来说，它应该包括以航天基地为中心，辐射到宇航员的家乡、中国政府和国际社会、全国人民及商业机构等五个模块。前三个场域都被媒体之浓墨重彩，"全国人民"模块中大学生和市民这两个延伸模块也出尽风头，但遗憾的是没有一家报纸出现少数民族、农民、打工者等相对边缘的群体，只有《武晚》刊登了一个街头百姓围在小卖部里看电视直播的小图片。另外"商业机构"这一场域也被冷落了。实际上在"神五"发射现场就卖有"首日封、纪念服装、神舟五号模型、甚至还有'神舟'牌香烟"（据《武晚》），但只是一笔代过，至于更深层的商业方面的报道只在《中青》后来的"飞天险"和"商标抢注"中有所反映。"边缘群体"和"商业报道"的缺失无疑值得我们更加深入地思考。
重大事件报道中的“人情味”
我国"神舟"五号载人飞船发射成功，是我国航空航天史上的一件盛事，也是全中华民族值得欢欣鼓舞的一桩喜事。从中央到地方，无论是报纸、电视、网络，各种媒体都对此盛事进行了及时、全方位的报道。当然，媒体报道单有"量"的轰炸是不行的，内容的安排也需要下工夫。分析一下此次媒体报道的内容，我们能够从中发现一些特点。
一、提前报道＋后续跟踪，整个事件的报道流程完整，节奏分明。
以往一般的重大事件报道，往往是从事件发生之后才开始。而此次，我们看到，在飞船发射时间表定下之后，各媒体就开始围绕"飞船"这一中心话题开展了相关的报道，如《北京青年报》早在１０月１１日就登载了《我国下周首次载人航天飞行》的报道，将受众的注意力吸引到了"神五"这一事件上来。《环球时报》也登载了《我在飞船发射基地》等相关报道，以第一人称较为平实地记录了发射现场的情况，让读者开始慢慢了解和走近"神五"这一重大的科技事件，从而不至于在发射成功读到相关报道的时候有突然和惊异的感觉。而这一时期最热门的话题，即"中国太空第一人"的"人选之谜"更是调动了广大受众的热情，如在网络上就掀起了对人选，进而对整个载人计划的讨论热潮。至于后续报道，更是配合发射后各项事宜的安排，一直持续了下来，截止到１１月初，还有关于飞行员杨利伟访问香港的热点报道。整个长达半个多月的报道过程有张有弛，节奏明确，确保了良好的宣传效果。
二、从报道的内容上来说：不再仅仅强调政治意义，角度多样，尤其注重"平民"视角的发掘。
"神五"载人航天飞行的成功，充分展示了我国现代化建设的巨大活力，它不仅仅是一件科技盛事，更具有深远的政治意义和影响。因此，对这方面的强调是应该的，更是必须的。各大媒体的报道和评论都忠实地做到了这一点。但是，如果仅仅强调政治意义，就会使得角度单一，内容单调，必不能为广大人民群众所喜闻乐见。
而这次各媒体关于"神五"专题的报道，则涵盖了不同内容和不同深度，满足了不同层次受众的需求。
对于一般的读者和观众，有浅近的报道。"神五"发射，是科技界的一件大事，中间牵涉到的科技知识必然不少。但对于一般的受众，这些科技背景可能会比较枯燥和难懂。那么就需要记者扮演"科普"者的角色，用具体和较有趣味的语言描绘相关的科技成果。如《新华每日电讯》仅１６日当天一个版面上就有《目前世界上可利用空间最大的载人飞船--飞船系统总设计师解读"神舟"》、《三种模式保证航天员逃生》、《太阳帆板：飞船发电站》、《"长征"二号ｆ型火箭：首次采用５５项新技术》，都是化科技常识为趣闻的报道，普通受众也不难接受。《青年参考》１０月２１日也有特别报道《神舟改变我们的生活》，将航天事业同老百姓的生活正式联系在了一起，让普通读者能够觉得温馨、可读。此外，所有的媒体都很注意生活化细节的挖掘，《环球时报》在神舟着陆当天就有《吃饭睡觉感觉良好，拍照通话样样顺畅--杨利伟太空２１小时》的特别报道，其中充满了细节的描写，"太空人午餐内容"，"杨利伟姐姐回忆弟弟小时候的生活细节"等都能够引起一般读者的兴趣和注意。
而对于希望得到较深层次讯息的受众，则有深度报道和评论满足他们的需要。而且可贵的是，这些评论不光是一味叫好，也有冷静的思考。在保证积极导向的基础上，设置比较客观冷静的分析、争议，才是真正做到了"贴近实际"，同时也深化了主题，而不至仅停留在了"描绘热闹"的层面上。如《青年参考》１０月１６日的《神舟，你有多少含金量》、《经济观察报》１０月１７日的分析文章《航天企业融资路径单一》、Ｔｏｍ网站１０月１７日的《神舟专家称我国现阶段的航天技术与美俄相差２０年》等，都较好地做到了这一点。
三、打破以往事件报道中塑造"群像"的惯例，刻画了明星人物杨利伟。
我们知道，在传统的事件报道中，"事"是中心，"事"中的"人"是辅助，为了不喧宾夺主，往往要求对"人"的刻画采取"群像"的方式。而此次报道显然不同，很明显，飞行员杨利伟成为报道中最大的热点，几乎可以称得上是明星人物。
无论是飞船升空后杨利伟在船体中同地面和家人的通话、在飞船中的吃饭，还是飞船胜利返回后杨利伟出舱的第一句话及他的感想；甚至杨利伟访问香港同成龙合唱《男儿当自强》，这一切都成了媒体关注的焦点。这种英雄式的刻画，凸显了事件中"人"的因素，使得客观的事件显得生动、深具人情味，不但不会冲淡"神五"的主题，反而能够用"人"的主题贴近读者。而杨利伟作为整个报道的中心人物，更是充当了线索的作用，引领和连接起众多重要事件。
思接万里 运情入文
"神舟"壮飞，举国同欢，世界沸腾。中国在人类航空史上攀升到了新的高度、新的起点。对此，各媒体密切关注，记录这一旷世飞天奇景。在新闻绚丽缤纷的天地里，其标题制作以奇异的风采展现了独特之美。本文试从五个方面进行一番初步的探析。
一、聚焦飞天盛况挥洒豪迈激情
①冲出九天外
（新华社酒泉１０月１５日电）
②惊天一啸千年梦圆
（２００３年１０月１６日大众日报）
①题，拔地而起的"神舟"五号飞船似裹挟雷霆万钧之力，冲破重重阻碍射入茫茫太空，其飒爽英姿和豪迈气势陡然逼向人们的眼帘。这里，九天既是指天的极高处，更喻指我航天人所追求的科技新高，喻指中华民族所要攀升的新高。②题，"神舟"五号飞天标志着中华民族探索太空千年梦想的实现，当然"惊天"，而一个"啸"字，笔力如神龙游空，该掀起多少潮头和波澜，写尽飞船直刺苍穹之凛凛风姿，极是撼人心魄，让人油然感奋。
二、党的光辉情暖祖国之爱意浓
①曹刚川与航天员进行天地对话
（新华社北京１０月１５日电）
②这里是祖国温暖的怀抱
（１０月１６日解放军报）
①题表现的是，中央军委副主席、国防部长曹刚川与正在太空飞行的杨利伟进行实时通话。天地之间相距可谓远矣，但党的关怀却情满千里万里，高远与亲近相谐和的"对话"一再表达着暖身贴心的牵挂和呵护。从发射到圆满返回，党和国家领导人都倾注了极大的关切，新闻报道中多次在标题中加以强调。②题的着眼点是内蒙古中部地区那片草原，作为"神舟"五号的返回地点，有着特殊的意义--祖国母亲渴盼拥航天骄子入怀，含有多少深情多少温暖。
三、情聚依依送行恣意欢欣相迎
①目击飞天勇士出征
（新华社酒泉１０月１５日电）
②十三亿人看见你回家
（１０月１６日南方周末）
①题中，"目击"一词包含着对我国首次载人飞天壮举的异样激动，激烈的心跳、时时屏住的呼吸、忘记了眨动的眼睛，无不缘于情感之至殷至诚，而这些，都是为了让难得的见证记录不遗漏纤毫。②题，数字入题，表明了所有的中华儿女都在翘首期待，敬仰、急切之情层层叠叠地形成排空之势，接航天勇士凯旋的人们该是多么欢欣雀跃，就是完全可以想象的了。
四、追踪航天英雄真切贴近体验
①中国人从太空问候世界
（新华社北京１０月１５日电）
②我看到咱们美丽的家
（１０月１６日北京青年报）
①题中，杨利伟从太空向世界各国人民问好，"问候"既代表了杨利伟本人，也代表了中国人民的友善和爱意。标题极具亲和力和感染力，人们好似听到了如在耳畔的亲切问语，好似看到了杨利伟那微笑的面容。②题，表现了杨利伟对美丽地球的热爱和赞叹，极易引发人们的共鸣。此类标题的出发点和着力点是，让人们对航天英雄的一举一动、一言一行都宛如感同身受。
五、记录团结协作倾听交响乐章
①天地一线牵"神舟"
（１０月１６日解放军报）
②于志坚：为载人飞船编织测控网（新华社北京１０月１７日电）
①题，"牵"字精警，"牵"字传情。担负测控通信任务的西安卫星测控中心，探测出的是一幅贯通"天上人间"的科学测控图景。"神舟"飞翔到哪里，接力深情、迢递扶摇而上的测控人的心就相伴相随到哪里。②题刻画的是中国载人航天工程测控通信系统总设计师于志坚的形象。"编织"一词，极言严细、认真，百密而无一疏。两则报道选取的都是幕后英雄--为载人航天飞行作出贡献的部分群体和个人。标题中并未出现直抒情感的词语，但透过客观描写，人们自然会对幕后英雄不可或缺的奉献产生崇高的敬意。