【摘 要】
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本文在传染病模型（SIR）的基础上，从宏观和动态的视角出发，通过建立口碑效应作用下的品牌扩散传播模型，采用数值计算和图形观察相结合的方法，描述口碑作用下的品牌扩散传播过程，分析
【机 构】
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上海师范大学旅游学院,上海交通大学安泰经济与管理学院
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本文在传染病模型（SIR）的基础上，从宏观和动态的视角出发，通过建立口碑效应作用下的品牌扩散传播模型，采用数值计算和图形观察相结合的方法，描述口碑作用下的品牌扩散传播过程，分析市场上品牌消费者比例随着口碑作用和时间推移的变化规律，并预测品牌市场占有率达到最高的时刻及品牌扩散程度，并探讨了品牌推广的手段以及影响品牌传播的因素，为企业有效开展品牌的口碑营销和品牌推广提出相应的建议。
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