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尽管国内企业的营销方式已经经历过不少创新和变革,然而在社会化媒体背景下,营销方式的创新需要一直进行研究。如果没有正确的理论指导,那么企业的社会化营销就无法步入正轨,也无法进行系统的分析。有鉴于此,我们将优衣库作为对象来进行分析,主要内容包括该公司在新背景下的市场环境和当前在营销策略上存在的缺陷。并按照事实依据给出合理的改进建议。