<正>一、城市品牌理论性研究1.城市品牌识别概念城市品牌形象不仅是最直观的城市标志,代表了城市的形象,更体现了城市品牌内涵,展现出城市精神。"城市"不仅仅是一个行政概念、地理概念或文化概念,更是一个品牌行销概念。对城市主体以品牌化的方式加以运营,通过塑造鲜明独特的城市形象,达到推广城市自身品牌、建立城市身份识别和获取经济利益的多重目的,而城市品牌形象就是其中的重要核心元素。城市品牌识别是城市所有关于文化和产品之一,属于一种有形的视觉城市资源,形成对城市外部商业化发展品牌资产。为了确保竞争力,通过利用视觉形象,城市政府以推出品牌战略的方式,宣传城市地区的历史、文化和天然资源,推广该地区的安全、和谐、文化、福利、环境、开放的概念,树立良好的城市形象。2.城市形象设计构成要素品牌形象的身份是可视化的语言,是通过各种各样的设计构成要素将可视化和本地化的品牌形象传递给消费者。(1)徽标标志。标志是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有