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2013年5月17日，第66届戛纳电影节开幕第三天，瑞士腕表和珠宝品牌萧邦（Chopard）的部分首饰被盗的消息成为当日最大话题，损失据说超过140万美元。
所幸的是最昂贵的系列仍然保存完好。明星们还是可以佩戴着耀眼的萧邦珠宝亮相电影节期间的各项活动，而各奖项的奖杯也能顺利颁发—萧邦同时也是包括金棕榈奖在内的戛纳各奖项奖杯的制作者，它们甚至还拥有一个冠名奖项“萧邦表奖”（Chopard Trophy），专门颁给有杰出表现的青年演员，汤唯就曾经凭借《色戒》获此奖项。
这是戛纳电影节作为艺术盛事的另外一面。
每年5月，戛纳这个位于法国海岸线旁的小镇有12天都挤满了来自世界各地的电影生意人。一个电影节能在短短12天时间里为戛纳带来超过20万的游客，创造3160个就业机会。但在背后支撑起整个戛纳电影节的，其实是另外一群同电影行业毫无关系的家伙—赞助商。
从数据来看，举办一场戛纳电影节的预算需要2000万欧元（约1.6亿元人民币），其中一半来自公共机构，比如法国文化部下属的法国国家电影公会（French National Cinema Public Organization），另外1000万欧元全部来自私人领域，也就是电影节的商业合作伙伴。但它们并非直接把钱打到主办方的账户上这么简单。
这些赞助商通常采取的方式是承担大量的电影节服务工作，这也是举办电影节通常最主要的开销。因此你几乎在每一个电影节都能看到来自相同大类的赞助商的身影，唯一的差别只是品牌不同而已。比如雷诺赞助戛纳，宝马赞助柏林，菲亚特旗下的汽车品牌Lancia则赞助威尼斯电影节。当然还会有一个珠宝和钟表公司，比如戛纳的萧邦、威尼斯的积家（Jaeger LeCoultre）以及柏林的格拉苏蒂（Glashütte）。此外，化妆品和专业造型品牌也是电影节赞助商列表里的常客，比如Dior以及欧莱雅。后者几乎赞助了所有欧洲的电影节。
在戛纳电影节的一长串赞助商列表里，有个名字略微格格不入—家用电器制造商伊莱克斯。“谁说电影节只能和时尚联系在一起？在这样星光熠熠的场合，美食同样不能缺席！”伊莱克斯集团副总裁Jonas Samuelsson告诉《第一财经周刊》。
伊莱克斯同戛纳电影节的合作开始于3年前。第一年，伊莱克斯在临近电影宫的五星级酒店Majestic Barriere租了几个套间，这里是许多准备走红毯的明星下榻之所。伊莱克斯运来专业设备，在这些套间里替他们在红毯仪式前后打理高档礼服。这些礼服通常由羊绒和真丝制成，需要特殊清洁和熨烫。
而今年，伊莱克斯决定把重点放在餐饮上。它们打算深入戛纳电影宫的后厨房。位于电影宫后方的餐饮中心Electrolux Agora Pavilion就是伊莱克斯冠名的。盛大的开幕和闭幕晚宴都在这个场馆里举行，还有评审团成员每天的午餐和晚餐。这些成员包括斯皮尔伯格、李安、尼可·基得曼、克里斯托夫·瓦尔茨等等。伊莱克斯还特地在这里举办了一个小型的世界美食展—主厨餐桌（Chef Table）。受到邀请的顾客可以享受到大厨根据你的需求特制的美食，且是现场制作。
“我们家用电器的产品过去主要卖给一些专业使用者而非大众消费者，”伊莱克斯集团副总裁Jonas Samuelsson告诉《第一财经周刊》，“但同这些来自世界各地的明星厨师合作则完全不同。我们为他们打造定制化的厨房设备，然后让他们在戛纳发挥自己的创意去取悦那些电影节上的贵宾，当然还有媒体记者。”
这个拥有百年历史的品牌自称同全欧洲一半的米其林星级餐厅都有合作关系。这些资源被搬到了戛纳电影节里。为了第66届戛纳电影节，伊莱克斯特地邀请了Anne-Sophie Pic和Bruno Oger两位大厨前往掌勺。前者是米其林三星评级的女厨师，后者则曾经获得过法国最佳厨师的称号。
2 013年5月15日，戛纳电影节开幕式晚宴在Electrolux Agora Pavilion举行。两位名厨烹调的法式大餐上桌：从开胃菜帝王蟹龙虾沙律，到最后的甜点巧克力配加勒比奶油。品尝这些美食的648位到场嘉宾包括电影《了不起的盖茨比》的全体班底—导演巴兹·鲁曼、男主角莱昂纳多·迪卡普里奥和凯瑞·穆里根。
大手笔的赞助并非只是一个借助明星效应的企业形象工程。你或许很难想像，走上戛纳红地毯的，除了电影明星和导演，还有伊莱克斯的大客户们。自从赞助戛纳以来，伊莱克斯每年都会组织一个特殊的“戛纳一日游”计划来答谢自己的大客户。这些人的全部交通和住宿费用都由伊莱克斯承担，最诱人的部分在于，受邀者有机会走上戛纳电影节开幕式的红毯并参加之后的晚宴，同那些明星们一起品尝美食。
第二天早餐过后，“一日游”进入正题。这些大客户们会被邀请参加一场讨论会，主持人是米其林星级主厨Claude Bosi和Costardi兄弟，主角是伊莱克斯全新的产品 Grand Cuisine系列。这个系列是第一款为家庭用户设计的专业级厨房设备。而这些设备过去通常出现在米其林三星餐厅厨房里。在讨论会之后，所有人都会品尝到由这些设备制作出来的美食。
戛纳电影节期间，每天Electrolux Agora Pavilion里都要接待5位一日游的大客户、12位被邀请至主厨餐桌用餐的客人，当然还有电影节的VIP和评审团成员。
同样到电影节赞助并且搭售产品的还有Dior。这家公司并不在官方合作列表之内，但它与戛纳合作的历史比许多品牌都要长久。与伊莱克斯独占美食领域不同，迪奥在戛纳还有许多竞争对手。过去16年，巴黎欧莱雅都是戛纳电影节的赞助商。它们将自己位于全球的专业化妆师集中到戛纳为明星提供造型服务，并且还赞助了一个青年电影人奖（Cinéfondation）以及开幕和闭幕式。欧莱雅的化妆师会和Dessange Paris的发型师合作，后者曾经打造过许多在戛纳红毯上一炮而红的经典发型，比如莎朗·斯通的金发造型、斯嘉丽·约翰逊充满法式风情的卷发等等。 但Dior以“Dior式作派”取胜。与其它品牌的造型师穿梭在各个明星客户下榻的酒店中不同，每年的戛纳，Dior都会在Majestic Barriere酒店的6楼租一个套房，所有即将身着Dior礼服出席活动的明星都会来到这里梳妆打扮。这里就像一个临时的迪奥旗舰店，座椅靠垫的颜色都和1947年Christian Dior本人设计的一样采用明亮的红色。房间里3张化妆台有序排列着，Nail Bar上放着各种色彩缤纷的指甲油。从这里抬头向外望，就能俯瞰整个戛纳电影宫和红地毯。“每当我们完成一个造型，都喜欢聚集到露台上看着客人们沿着红毯慢慢走上电影宫的台阶。”Alexandre Nedellec告诉《第一财经周刊》。他是Dior为了戛纳从世界各地召集来的10人专业化妆团队中的一员。他们原本都是欧洲各个市场的代表。Alexandre之前在法国巴黎为Dior工作。
Dior提供的化妆服务在明星中很有口碑。“我们一直以来都偏爱明亮的色彩、夸张的眼妆配上Dior Rouge口红。这样的妆容特别适合红毯展现，容易让人过目不忘。并且妆面的持久度非常好。我们为戛纳使用的化妆品都会进行特别的调配，他们完全不用担心会不小心蹭花了脸上的妆或者下雨天，我们在电影宫后台还会有一个应急箱，里面有明星需要的各种快速补妆工具。”Alexandre说。
在这间套房的入口，挂着Dior现任造型总监Violette Serrat的作品摄影展，目的是为了宣传迪奥今年秋天即将发布的新品，所有进入这个套房的明星、造型师和媒体都会第一眼就看到这些照片。除了作为化妆间，这里还会召开各种Party和媒体活动。
在戛纳电影节前后，围绕着电影宫，周边一圈的豪华酒店套房都会被各大品牌租用一空。戛纳地标性建筑Martinez酒店则成了微缩版的大牌林立的米兰四方街。Jimmy Choo、范思哲、Chanel、LV等等你能想到的时尚大牌都在这里租一间套房做着自己的生意。其中有一个品牌值得一提—Roberto Cavalli。
Roberto Cavalli每年都坐着他的豪华游艇来到戛纳。他租两套套房。不过他可不是来度假的，这个以运用动物花纹和皮草拼接面料著称的设计师有很多工作要做。他设计的裙子因为质感光滑通透，非常符合戛纳地区的整体风格，因而受到很多明星的喜爱。在电影节开始前3个月，Roberto Cavalli就和他的超模妻子、现在的公司创意总监Eva Cavalli着手设计电影节系列了，他还选了几位明星为他们特别设计礼服。Roberto Cavalli在Martinez租的两间套房，其中一间用来展示最新的设计。许多礼服都是仅此一件的样衣。第二个套间是Cavalli临时的制衣工坊—3个裁缝夜以继日地在里面为客人提供个性化订制服务。
除了这两间套房，Roberto Cavalli还会在他的豪华游艇上招待那些身穿他设计的礼服参加开幕和闭幕仪式的特别客人。今年是第一次来到戛纳的名模辛迪·克劳馥。她就住在游艇上8个豪华套间中的一个。电影节结束后，这些礼服会被送到Cavalli位于佛罗伦萨的展厅。“那是我的私人博物馆，我只会带一些好朋友和记者进去参观。”Cavalli对《第一财经周刊》说。他同时还是今年电影节期间amFAR抗艾滋慈善晚宴的主设计师。Cavalli为今年的晚宴特别设计了斑马和虎纹的餐具配上真丝桌布。
万宝龙把Martinez套间变成了临时展厅，兼顾为明星提供租借珠宝首饰的服务。“租借并非大家想的那样简单，尤其是在晚宴、红地毯这样的特殊场合，用的珠宝都非常昂贵，”万宝龙市场传播负责人Violante Avogardo di Vigliano告诉《第一财经周刊》，“除了造型师和珠宝设计师，我们还得同负责安保的Brink公司紧密合作。我们自己有时候都不知道这些珠宝到底是在哪里被装上车又在哪里被取出。他们负责全部的物流和交接，之后造型师才会来为他们的客人挑选。”今年，万宝龙第一次在造型室里展示了一套全新的珠宝系列“Princess Grace de Monaco”。
相比之下，意大利珠宝品牌宝格丽显然更加有备而来。除了常规的珠宝租借服务，它们还赞助了影片《埃及艳后》50周年的修复重映。这个经典老片修复重映的单元是戛纳特有的经典单元。而《埃及艳后》的女主角伊丽莎白·泰勒和宝格丽的渊源颇深。
不过珠宝和腕表领域，没有品牌能超过萧邦。这是萧邦同戛纳合作的第15年。初次合作要把时间拨回1998年，萧邦在戛纳开了第一家店。“我们和当时的电影节主席Pierre Viot谈了很长时间，”萧邦联合总裁Caroline Scheufele告诉《第一财经周刊》，“我建议他采用全新的金棕榈奖杯设计方案，一片精心雕刻的棕榈叶放置在水晶石刻基座上。之后我开始真正接触戛纳的红地毯。我的很多朋友都是女明星，我开始意识到她们对于这个场合是多么重视，每个人都在跟我谈论她们梦想中的首饰。从中我获得了灵感，设计了最初的Haute Joaillerie Red Carpet 系列。”如今每年的金棕榈奖杯都是在萧邦的工坊里诞生的。
当然，同万宝龙类似，为了第66届戛纳电影节萧邦还特地打造了由66件首饰组成的特别系列，上面缀满了珠宝，一组白金项链系列一共用了183克拉钻石，运到戛纳供明星配戴和展示。这也是为什么当人们得知萧邦珠宝失窃消息时会如此震惊。
在品牌们看来，戛纳电影节不仅是一个全球瞩目的电影艺术集会，它们相信为电影节和明星提供各项服务的投入成本会带来包括品牌知名度在内的收益。
在电影节期间，你能在戛纳看到各种豪华汽车品牌，法拉利、保时捷、兰博基尼等等。然而夹杂在这些让人眼花缭乱的超跑中往来穿梭的还有许多不那么炫目的电影节官方用车—雷诺。双方的合作起于30年前。雷诺和电影渊源甚久，它曾邀请电影的发明者卢米埃尔兄弟拍摄汽车宣传片。
“我们在电影节干的事情其实特别简单，就是开车接送。从机场到酒店，从电影节的各个放映厅到红地毯，红毯结束再送到各个Party。一共200辆车，其中100辆供电影节的赞助商使用，包括萧邦、欧莱雅、雀巢等等。”雷诺市场传播总监Claude Hugot对《第一财经周刊》说。3个月前雷诺就开始筹备工作，仅仅是在评委会乘坐的车上加装旗杆就花了好几个星期。所有车都必须用金棕榈装点，真皮座椅、空调、电视屏幕以及全景式天窗是标准配置。“整体物流的预算将近10万欧元，仅仅是接送国际媒体这一块的成本就好几百万欧元。”
等到电影节结束，这些雷诺汽车会回到代理商处进行销售。它们当然会被特别介绍，吸引人们购买这些安吉丽娜·茱莉或者斯皮尔伯格坐过的汽车。
举办电影节是个浩大的工程，几乎每一个细节都有赞助商的身影。当你渴了，你可以在电影宫里楼梯转角处设置的咖啡吧要一杯饮品，这是来自雀巢的赞助；法国知名的电视公司Canal Plus提供了他们的频道和员工以及设备，用于媒体会、红毯仪式以及晚宴的直播。而随着互联网的发展，主办方和通讯服务商Orange合作发布电影节官方通讯和新媒体内容。
尽管所有品牌都不愿意透露戛纳能带来多少投资回报，但有一个迹象几乎可以肯定：但凡来赞助过戛纳的品牌，只要条件允许都希望继续待在这里。伊莱克斯也有意向在现有的3年赞助到期之后继续延长3年。当然戛纳偶尔也有少数露脸一两届之后就消失的面孔，诸如酩悦香槟（Moet & Chandon），但很快又会有新的名单补充进来。威士忌品牌芝华士就宣布将它同戛纳的赞助合同延长到2014年。
别忘了戛纳电影节期间的电影交易市场是欧洲最大的电影展会。今年的戛纳吸引了超过1.2万名参与者，比去年增加了7%；5000多部影片在这里展映，交易额约10亿美元。所有人都在这个平台上各取所需。电影商得到好内容，而赞助商从中得到了关注。当然，还有文艺，总是会有《出租车司机》、《低俗小说》这样的电影被人们记住。赞助商们想的是红毯上的世界，而更大的世界则在红毯之外。
所幸的是最昂贵的系列仍然保存完好。明星们还是可以佩戴着耀眼的萧邦珠宝亮相电影节期间的各项活动，而各奖项的奖杯也能顺利颁发—萧邦同时也是包括金棕榈奖在内的戛纳各奖项奖杯的制作者，它们甚至还拥有一个冠名奖项“萧邦表奖”（Chopard Trophy），专门颁给有杰出表现的青年演员，汤唯就曾经凭借《色戒》获此奖项。
这是戛纳电影节作为艺术盛事的另外一面。
每年5月，戛纳这个位于法国海岸线旁的小镇有12天都挤满了来自世界各地的电影生意人。一个电影节能在短短12天时间里为戛纳带来超过20万的游客，创造3160个就业机会。但在背后支撑起整个戛纳电影节的，其实是另外一群同电影行业毫无关系的家伙—赞助商。
从数据来看，举办一场戛纳电影节的预算需要2000万欧元（约1.6亿元人民币），其中一半来自公共机构，比如法国文化部下属的法国国家电影公会（French National Cinema Public Organization），另外1000万欧元全部来自私人领域，也就是电影节的商业合作伙伴。但它们并非直接把钱打到主办方的账户上这么简单。
这些赞助商通常采取的方式是承担大量的电影节服务工作，这也是举办电影节通常最主要的开销。因此你几乎在每一个电影节都能看到来自相同大类的赞助商的身影，唯一的差别只是品牌不同而已。比如雷诺赞助戛纳，宝马赞助柏林，菲亚特旗下的汽车品牌Lancia则赞助威尼斯电影节。当然还会有一个珠宝和钟表公司，比如戛纳的萧邦、威尼斯的积家（Jaeger LeCoultre）以及柏林的格拉苏蒂（Glashütte）。此外，化妆品和专业造型品牌也是电影节赞助商列表里的常客，比如Dior以及欧莱雅。后者几乎赞助了所有欧洲的电影节。
在戛纳电影节的一长串赞助商列表里，有个名字略微格格不入—家用电器制造商伊莱克斯。“谁说电影节只能和时尚联系在一起？在这样星光熠熠的场合，美食同样不能缺席！”伊莱克斯集团副总裁Jonas Samuelsson告诉《第一财经周刊》。
伊莱克斯同戛纳电影节的合作开始于3年前。第一年，伊莱克斯在临近电影宫的五星级酒店Majestic Barriere租了几个套间，这里是许多准备走红毯的明星下榻之所。伊莱克斯运来专业设备，在这些套间里替他们在红毯仪式前后打理高档礼服。这些礼服通常由羊绒和真丝制成，需要特殊清洁和熨烫。
而今年，伊莱克斯决定把重点放在餐饮上。它们打算深入戛纳电影宫的后厨房。位于电影宫后方的餐饮中心Electrolux Agora Pavilion就是伊莱克斯冠名的。盛大的开幕和闭幕晚宴都在这个场馆里举行，还有评审团成员每天的午餐和晚餐。这些成员包括斯皮尔伯格、李安、尼可·基得曼、克里斯托夫·瓦尔茨等等。伊莱克斯还特地在这里举办了一个小型的世界美食展—主厨餐桌（Chef Table）。受到邀请的顾客可以享受到大厨根据你的需求特制的美食，且是现场制作。
“我们家用电器的产品过去主要卖给一些专业使用者而非大众消费者，”伊莱克斯集团副总裁Jonas Samuelsson告诉《第一财经周刊》，“但同这些来自世界各地的明星厨师合作则完全不同。我们为他们打造定制化的厨房设备，然后让他们在戛纳发挥自己的创意去取悦那些电影节上的贵宾，当然还有媒体记者。”
这个拥有百年历史的品牌自称同全欧洲一半的米其林星级餐厅都有合作关系。这些资源被搬到了戛纳电影节里。为了第66届戛纳电影节，伊莱克斯特地邀请了Anne-Sophie Pic和Bruno Oger两位大厨前往掌勺。前者是米其林三星评级的女厨师，后者则曾经获得过法国最佳厨师的称号。
2 013年5月15日，戛纳电影节开幕式晚宴在Electrolux Agora Pavilion举行。两位名厨烹调的法式大餐上桌：从开胃菜帝王蟹龙虾沙律，到最后的甜点巧克力配加勒比奶油。品尝这些美食的648位到场嘉宾包括电影《了不起的盖茨比》的全体班底—导演巴兹·鲁曼、男主角莱昂纳多·迪卡普里奥和凯瑞·穆里根。
大手笔的赞助并非只是一个借助明星效应的企业形象工程。你或许很难想像，走上戛纳红地毯的，除了电影明星和导演，还有伊莱克斯的大客户们。自从赞助戛纳以来，伊莱克斯每年都会组织一个特殊的“戛纳一日游”计划来答谢自己的大客户。这些人的全部交通和住宿费用都由伊莱克斯承担，最诱人的部分在于，受邀者有机会走上戛纳电影节开幕式的红毯并参加之后的晚宴，同那些明星们一起品尝美食。
第二天早餐过后，“一日游”进入正题。这些大客户们会被邀请参加一场讨论会，主持人是米其林星级主厨Claude Bosi和Costardi兄弟，主角是伊莱克斯全新的产品 Grand Cuisine系列。这个系列是第一款为家庭用户设计的专业级厨房设备。而这些设备过去通常出现在米其林三星餐厅厨房里。在讨论会之后，所有人都会品尝到由这些设备制作出来的美食。
戛纳电影节期间，每天Electrolux Agora Pavilion里都要接待5位一日游的大客户、12位被邀请至主厨餐桌用餐的客人，当然还有电影节的VIP和评审团成员。
同样到电影节赞助并且搭售产品的还有Dior。这家公司并不在官方合作列表之内，但它与戛纳合作的历史比许多品牌都要长久。与伊莱克斯独占美食领域不同，迪奥在戛纳还有许多竞争对手。过去16年，巴黎欧莱雅都是戛纳电影节的赞助商。它们将自己位于全球的专业化妆师集中到戛纳为明星提供造型服务，并且还赞助了一个青年电影人奖（Cinéfondation）以及开幕和闭幕式。欧莱雅的化妆师会和Dessange Paris的发型师合作，后者曾经打造过许多在戛纳红毯上一炮而红的经典发型，比如莎朗·斯通的金发造型、斯嘉丽·约翰逊充满法式风情的卷发等等。 但Dior以“Dior式作派”取胜。与其它品牌的造型师穿梭在各个明星客户下榻的酒店中不同，每年的戛纳，Dior都会在Majestic Barriere酒店的6楼租一个套房，所有即将身着Dior礼服出席活动的明星都会来到这里梳妆打扮。这里就像一个临时的迪奥旗舰店，座椅靠垫的颜色都和1947年Christian Dior本人设计的一样采用明亮的红色。房间里3张化妆台有序排列着，Nail Bar上放着各种色彩缤纷的指甲油。从这里抬头向外望，就能俯瞰整个戛纳电影宫和红地毯。“每当我们完成一个造型，都喜欢聚集到露台上看着客人们沿着红毯慢慢走上电影宫的台阶。”Alexandre Nedellec告诉《第一财经周刊》。他是Dior为了戛纳从世界各地召集来的10人专业化妆团队中的一员。他们原本都是欧洲各个市场的代表。Alexandre之前在法国巴黎为Dior工作。
Dior提供的化妆服务在明星中很有口碑。“我们一直以来都偏爱明亮的色彩、夸张的眼妆配上Dior Rouge口红。这样的妆容特别适合红毯展现，容易让人过目不忘。并且妆面的持久度非常好。我们为戛纳使用的化妆品都会进行特别的调配，他们完全不用担心会不小心蹭花了脸上的妆或者下雨天，我们在电影宫后台还会有一个应急箱，里面有明星需要的各种快速补妆工具。”Alexandre说。
在这间套房的入口，挂着Dior现任造型总监Violette Serrat的作品摄影展，目的是为了宣传迪奥今年秋天即将发布的新品，所有进入这个套房的明星、造型师和媒体都会第一眼就看到这些照片。除了作为化妆间，这里还会召开各种Party和媒体活动。
在戛纳电影节前后，围绕着电影宫，周边一圈的豪华酒店套房都会被各大品牌租用一空。戛纳地标性建筑Martinez酒店则成了微缩版的大牌林立的米兰四方街。Jimmy Choo、范思哲、Chanel、LV等等你能想到的时尚大牌都在这里租一间套房做着自己的生意。其中有一个品牌值得一提—Roberto Cavalli。
Roberto Cavalli每年都坐着他的豪华游艇来到戛纳。他租两套套房。不过他可不是来度假的，这个以运用动物花纹和皮草拼接面料著称的设计师有很多工作要做。他设计的裙子因为质感光滑通透，非常符合戛纳地区的整体风格，因而受到很多明星的喜爱。在电影节开始前3个月，Roberto Cavalli就和他的超模妻子、现在的公司创意总监Eva Cavalli着手设计电影节系列了，他还选了几位明星为他们特别设计礼服。Roberto Cavalli在Martinez租的两间套房，其中一间用来展示最新的设计。许多礼服都是仅此一件的样衣。第二个套间是Cavalli临时的制衣工坊—3个裁缝夜以继日地在里面为客人提供个性化订制服务。
除了这两间套房，Roberto Cavalli还会在他的豪华游艇上招待那些身穿他设计的礼服参加开幕和闭幕仪式的特别客人。今年是第一次来到戛纳的名模辛迪·克劳馥。她就住在游艇上8个豪华套间中的一个。电影节结束后，这些礼服会被送到Cavalli位于佛罗伦萨的展厅。“那是我的私人博物馆，我只会带一些好朋友和记者进去参观。”Cavalli对《第一财经周刊》说。他同时还是今年电影节期间amFAR抗艾滋慈善晚宴的主设计师。Cavalli为今年的晚宴特别设计了斑马和虎纹的餐具配上真丝桌布。
万宝龙把Martinez套间变成了临时展厅，兼顾为明星提供租借珠宝首饰的服务。“租借并非大家想的那样简单，尤其是在晚宴、红地毯这样的特殊场合，用的珠宝都非常昂贵，”万宝龙市场传播负责人Violante Avogardo di Vigliano告诉《第一财经周刊》，“除了造型师和珠宝设计师，我们还得同负责安保的Brink公司紧密合作。我们自己有时候都不知道这些珠宝到底是在哪里被装上车又在哪里被取出。他们负责全部的物流和交接，之后造型师才会来为他们的客人挑选。”今年，万宝龙第一次在造型室里展示了一套全新的珠宝系列“Princess Grace de Monaco”。
相比之下，意大利珠宝品牌宝格丽显然更加有备而来。除了常规的珠宝租借服务，它们还赞助了影片《埃及艳后》50周年的修复重映。这个经典老片修复重映的单元是戛纳特有的经典单元。而《埃及艳后》的女主角伊丽莎白·泰勒和宝格丽的渊源颇深。
不过珠宝和腕表领域，没有品牌能超过萧邦。这是萧邦同戛纳合作的第15年。初次合作要把时间拨回1998年，萧邦在戛纳开了第一家店。“我们和当时的电影节主席Pierre Viot谈了很长时间，”萧邦联合总裁Caroline Scheufele告诉《第一财经周刊》，“我建议他采用全新的金棕榈奖杯设计方案，一片精心雕刻的棕榈叶放置在水晶石刻基座上。之后我开始真正接触戛纳的红地毯。我的很多朋友都是女明星，我开始意识到她们对于这个场合是多么重视，每个人都在跟我谈论她们梦想中的首饰。从中我获得了灵感，设计了最初的Haute Joaillerie Red Carpet 系列。”如今每年的金棕榈奖杯都是在萧邦的工坊里诞生的。
当然，同万宝龙类似，为了第66届戛纳电影节萧邦还特地打造了由66件首饰组成的特别系列，上面缀满了珠宝，一组白金项链系列一共用了183克拉钻石，运到戛纳供明星配戴和展示。这也是为什么当人们得知萧邦珠宝失窃消息时会如此震惊。
在品牌们看来，戛纳电影节不仅是一个全球瞩目的电影艺术集会，它们相信为电影节和明星提供各项服务的投入成本会带来包括品牌知名度在内的收益。
在电影节期间，你能在戛纳看到各种豪华汽车品牌，法拉利、保时捷、兰博基尼等等。然而夹杂在这些让人眼花缭乱的超跑中往来穿梭的还有许多不那么炫目的电影节官方用车—雷诺。双方的合作起于30年前。雷诺和电影渊源甚久，它曾邀请电影的发明者卢米埃尔兄弟拍摄汽车宣传片。
“我们在电影节干的事情其实特别简单，就是开车接送。从机场到酒店，从电影节的各个放映厅到红地毯，红毯结束再送到各个Party。一共200辆车，其中100辆供电影节的赞助商使用，包括萧邦、欧莱雅、雀巢等等。”雷诺市场传播总监Claude Hugot对《第一财经周刊》说。3个月前雷诺就开始筹备工作，仅仅是在评委会乘坐的车上加装旗杆就花了好几个星期。所有车都必须用金棕榈装点，真皮座椅、空调、电视屏幕以及全景式天窗是标准配置。“整体物流的预算将近10万欧元，仅仅是接送国际媒体这一块的成本就好几百万欧元。”
等到电影节结束，这些雷诺汽车会回到代理商处进行销售。它们当然会被特别介绍，吸引人们购买这些安吉丽娜·茱莉或者斯皮尔伯格坐过的汽车。
举办电影节是个浩大的工程，几乎每一个细节都有赞助商的身影。当你渴了，你可以在电影宫里楼梯转角处设置的咖啡吧要一杯饮品，这是来自雀巢的赞助；法国知名的电视公司Canal Plus提供了他们的频道和员工以及设备，用于媒体会、红毯仪式以及晚宴的直播。而随着互联网的发展，主办方和通讯服务商Orange合作发布电影节官方通讯和新媒体内容。
尽管所有品牌都不愿意透露戛纳能带来多少投资回报，但有一个迹象几乎可以肯定：但凡来赞助过戛纳的品牌，只要条件允许都希望继续待在这里。伊莱克斯也有意向在现有的3年赞助到期之后继续延长3年。当然戛纳偶尔也有少数露脸一两届之后就消失的面孔，诸如酩悦香槟（Moet & Chandon），但很快又会有新的名单补充进来。威士忌品牌芝华士就宣布将它同戛纳的赞助合同延长到2014年。
别忘了戛纳电影节期间的电影交易市场是欧洲最大的电影展会。今年的戛纳吸引了超过1.2万名参与者，比去年增加了7%；5000多部影片在这里展映，交易额约10亿美元。所有人都在这个平台上各取所需。电影商得到好内容，而赞助商从中得到了关注。当然，还有文艺，总是会有《出租车司机》、《低俗小说》这样的电影被人们记住。赞助商们想的是红毯上的世界，而更大的世界则在红毯之外。