11月8日，比往年提前10天进行的央视黄金资源广告招标，一天下来狂揽126.68亿元，创下了央视招标17年来的新高。在此前后，以安徽卫视、江苏卫视、湖南卫视等为代表的部分省级卫视重点资源招标也如火如荼，其中湖南卫视11月10日以33亿元的总标额同样刷新了省级卫视招标有史以来的记录，掀起了2011年电视广告招标的高潮。单项中标额一次次引发惊呼和震撼，媒体涨幅以超越GDP几倍的速度再次刷新记录。业内人士不禁要问，是媒体在趁“火”打劫还是企业太疯狂?
　　毋庸置疑，媒体招标历来被看作经济的晴雨表，这些火爆的数字，一方面表明企业拥有的实力和自信，以及营销观念的转变和对品牌塑造的重视。另一方面则充分显示，在这个媒介多元、形式多样的广告市场里，电视媒介当仁不让仍以拥有优质传播资源而独占鳌头。那么，没有中标的企业或压根就玩不起这“疯狂游戏”的更多企业该怎么办呢?
　　西谚说的好，上帝关闭一道门，自然会为你打开一扇窗。单就电视而论，优质资源被早早拍卖出去，但为数众多的电视广告版面仍待字闺中。更不甩说应运而生、风生水起的网络视频媒体正如雨后春笋般出现在轰轰烈烈媒体招标的伟大时代。是要顺势分传统电视市场的一杯羹，还是要做终结者抑或共赢天下呢?
　　2010年，中国进入了名副其实的网络视频年。先是2009年12月28日正式高调开播的中国网络电视台(www.cntv.cn)，引领着整个网络视频行业跨入新的境界，随之开播的湖南卫视芒果台、安徽卫视网络电视台、东方卫视网络台等等，在为网络视频带来更加丰富、生动的内容的同时，也以其电视主流媒体的背景，提升了整个网络视频行业的影响力，并催生了行业新格局的诞生。以优酷、土豆、酷6为代表自下而上注重草根阶层视频分享的网站、以搜狐、百度、新浪为代表投巨资购买正版剧目打造的高清门户视频网站和以中国网络电视台、湖南卫视芒果台为代表拥有电视内容资源优势的网络电视台，在相互竞争和融合下，正以不同的形式共同撑起网络视频的一方天空。
　　网络视频信息与一般图文信息相比，具有更加直观、生动、便捷的传递效果。与电视信息相比，不受观看时段和栏目转换的限制，而个性化点播、高清、流畅、互动的用户体验品质和功能，有利于增强用户粘性和提高忠诚度。作为广告投放平台，网络视频与传统电视媒体相比，在性价比、信息容量、投放过程的可控性、精准度、及时互动性上，对广告主而言具有更多的优势和吸引力。
　　然而，网络视频若要赢得品牌广告主的更多青睐，还有几个需要考虑的方面。首先是网络广告环境亟待提高。在互联网这个海量信息的世界，从来就不缺乏广告，尤其是违法、虚假广告多如牛毛，让人生烦，这对广告主塑造品牌的可信度、美誉度来说极为不利。其次是网络创意空间的无限，使得广告投放的形式多样，但广告效果的监测和评判标准却不一，权威标准的缺失，使得广告主经常是面对纷繁多样的网络传播形式难以选择，对数据迥异的传播效果缺乏足够的信心，从而导致对整个网络广告的投放有所保留。另外，视频网站虽有较快的发展，但在内容上，目前还多以娱乐，影视、体育等为主，这些内容显然对网络视频的用户属性有所局限。以药品广告为例，药品的主力消费群体是老人和小孩，他们的网络知识和应用技能相对有限，对以娱乐、影视等为主的网络视频内容的应用也有待考量。
　　尽管如此，网络视频从一诞生就天赋异禀，非同凡响，前途不可限量。当上网成为一种生活方式，当电视和电脑成为兄弟，难分伯仲，看网络视频也就成了一种新的生活方式。电视媒体招标不可能年复一年的狂飙猛进，后招标时代，也许会再现诸侯争霸，群雄逐鹿的媒体多元发展和相互融合的美好前号。诚如是，对媒体、企业、消费者而言，未尝不是好事情。