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【摘要】：微平台广播是传统广播与微博、微信的结合，通过微平台收听广播，受众可以更便捷的参与节目的互动，这给传统广播注入了新的活力。微平台广播的互动在人们日常生活中变得越来越频繁，而对其互动传播模式的研究能够帮助传统广播媒体进一步提升竞争力。
【关键词】：微平台；广播；互动传播
传统广播媒体结合紧密的新媒体应该是微电台和微信电台订阅号。新浪微博于2011年5月10日推出微电台，2012年8月23日，微信的公众平台功能上线，传统媒体开通的公众账号属于订阅号类型，目前大部分的广播电台已经开通了公众订阅号。听众可以在这两个平台上在线收听广播节目，并且通过平台与传者进行24小时实时互动，这就就是微平台广播。它是以微博和微信为代表的虚拟移动社交平台为基础，需要互联网支撑，占用资源少的平台，包括多种微应用在内的媒介资源平等、话语权力均衡的互动传播平台。
一、微电台的互动传播模式
传播者是建立微电台的传统电台，包括运营电台微博主页的负责人以及开通了微博的主播记者等。通过微电台和微博平台传播讯息。借用微电台传播模式中的概念，将听众分为三类，一类是核心听众AB，第二类是桥听众CD，最后是第三类长尾听众E/F/G/H等等。三种信息传播是时间和信息量都是不同的，因此可以在图中看见箭头的粗细有别，由于核心听众是微电台最忠实的一批听众，因此信息到达核心听众的那部分是最多的，而桥听众处于第二的位置，最末的就是长尾听众，他们也许不会收听微电台，也许很少收听，但他们仍然会接收到一部分由微电台传播而来的信息。这是因为微博的公开性和不受限，核心听众与桥听众还有长尾听众之间，存在信息的共享。
二、微电台互动传播模式的特点
（一）传播主体富于个性化特征
在传统电台的传播模式中，作为传播主体的肯定是传统广播中的主播和编辑记者等。但在微电台的传播过程中，普通的受众和微博用户以及电台的主播编辑记者、公众微博主页的运营者等等都属于微电台的传播主体。因此在众多主体存在的情况下，每种传播主体都会选择个性化特征较强的符号信息来增加自己的显著性特征。在头像的选择、网络名称、语言风格、表情符号和对于信息平台的关注都会的存在刻意或潜意识的主观选择，来突出自己的个性化特征，增强自我辨识度，增强了自媒体活动的被关注度，继而增强在人际互动中的熟识度，强化吸引力。
传播主体的个性化体现在信息的原创性上。在微博上最先发布的信息的即是原创者，当其他用户对原创者的微博进行评论或是转发时，对原创的信息就增添了新的信息。这时候每个信息发布者的职业、身份、爱好等都会体现在其微博的内容中。而且再与微电台互动传播的信息中大多数以原创居多，信息来源和发布者都存在着不同类别。
（二）听众成为新的信息传播“节点”
听众在微电台中扮演的角色十分重要，他们不仅是信息的接收和反馈者，同时又能提供新闻线索。他们是整个信息传播的“节点”。（节点是指“任何连载网络上且能与其他网络設备通信的设备”（《英汉双解网络词典》），在数字媒介传播的研究视野里，这一词被赋予了新的含义。节点不再是单纯的指设备，人也可以成为互联网媒介环境下信息传播的节点。
听众在收听节目的同时，可以发出信息，同时信息被其他的“桥”听众传播，信息传播呈一种放射分裂状。现在的电台常常在广目中运用听众的微博留言，在应用最为广泛的早晚高峰路况报告中就可以体现，听众在收听广播的同时，把路面情况通过文字和图片的方式在节目的官方微博中展现，看到这条微博的其他听众又将这条微博无尽的转发下去，这时候听众就成了“节点“。
提出“节点”一词新的内涵的喻国明在其论文《微博的影响力》中也说到“换言之，微博的传播形态，既有助于不同兴趣圈、生活圈、消费圈的形成，又让这些圈子之间互相联通，而微博本身将成为进入圈子群体的“接触一嵌入”点位。在微博网络世界里，大量“桥”节点的存在为用户提供在不同圈子跳入跳出的机会，从而加速了信息的流动和观念的传播，这会在总体上扩大全体社会成员的共通的意义空间，消解人与人之间沟通和交流的障碍。”
三、微信电台订阅号互动传播模式的特点
（一）传播主体内容及功能聚合
在电台微信公众订阅号的传播过程中，由在传播的两端，双方都可以为彼此提供信息，成为信息源，并不存在真正意义上绝对的传播者和受众的角色，是“传受”的集合体。但在传递信息量的多少和丰富程度来看，电台公众订阅号所传播的肯定是优先于普通订阅听众的。
从电台的微信公众订阅号中，可以看见它的功能菜单的设定，内容越来越丰富，涉及面也越来越广，同时更加便捷，也更易于影响听众使用习惯，培养受众的互动能力。
以湖南交通频道的微信订阅号为例，功能菜单包括城市爆料王、新闻爆料、节目互动摇一摇、DJ秀、节目单、互动列表，另外据索福瑞、尼尔森等全国四大调查公司数据显示，湖南交通频道收听率和市场份额均以三倍于第二名的优势稳居第一，车载广播收听率是第二名的十三倍。独创的“线性+单元”广播节目形态被业内誉为继“珠江模式”之后的又一次重大突破，并在全国推广。由于他们开发了自己专属的APP应用软件，因此微信订阅号主要用来互动，而没有在线收听功能。但它的互动功能对于有车一族来说都是极其便捷的，真正做到了一个交通频道所应具备的完善功能。例如在公众号里回复【路况】：即可见到最新路况地图；回复【主持人】：即可见主持人靓照及简介；回复【节目】：即可见节目播出信息；回复【交通爆料】：即可见爆料联络方式；回复【违章查询】：即可查询违章信息；回复【航班查询】：即可查询航班或预定机票；回复【列车查询】：即可查询列车信息。这些都与听众的生活息息相关。
（二）互动模式呈现私密性特征
如果说传统媒体是权威信息的发布者，扮演着“社会传声筒”的角色，那么微信则正好与之相反，呈现出更私密、更日常、更随意的特质。由于微信使用用户之间交流是不具备“公共”特征的，他们只有当双方互为好友时才能进行互动。
那么听众也只有关注了电台的订阅号，订阅号后台直接推送信息到用户的手机，这种“关注”和“被关注”，只有双方知道，不会曝光在大众的目光之下，这与微电台又有了区别。微电台的交流更趋向于人际交流，在即时的信息传播和互动中，更多反映着实际生活的内容，其即时互动的形式也更贴近于人类实际的生活状态和沟通活动。因此，在微信电台订阅号的传播平台上，信息的流通是更加随和随意的状态，并且极具私密性。
广播在面对听众时有一层神秘的面纱，因为无法看见画面，听众对广播电台、电台主持人总是相较于电视台多了一份好奇。有些电台订阅号会让听众通过微信语音的方式与主持人互动，而且根据节目议程设置的需要把听众的语音通过广播播放出来，这对听众心理而言有一种自己当上主播的感觉，更加增加了听众与电台的亲密感，也给听众展现自我的平台，极大的调动了他们的积极性。
参考文献：
[1]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社 ，2011.
[2]喻国明.微博：一种新传播形态的考察：营销力模型和社会性应用[M].人民日报出版社，2011.
[3]喻国明.微博的影响力[J].国际公关，2010（03）
【关键词】：微平台；广播；互动传播
传统广播媒体结合紧密的新媒体应该是微电台和微信电台订阅号。新浪微博于2011年5月10日推出微电台，2012年8月23日，微信的公众平台功能上线，传统媒体开通的公众账号属于订阅号类型，目前大部分的广播电台已经开通了公众订阅号。听众可以在这两个平台上在线收听广播节目，并且通过平台与传者进行24小时实时互动，这就就是微平台广播。它是以微博和微信为代表的虚拟移动社交平台为基础，需要互联网支撑，占用资源少的平台，包括多种微应用在内的媒介资源平等、话语权力均衡的互动传播平台。
一、微电台的互动传播模式
传播者是建立微电台的传统电台，包括运营电台微博主页的负责人以及开通了微博的主播记者等。通过微电台和微博平台传播讯息。借用微电台传播模式中的概念，将听众分为三类，一类是核心听众AB，第二类是桥听众CD，最后是第三类长尾听众E/F/G/H等等。三种信息传播是时间和信息量都是不同的，因此可以在图中看见箭头的粗细有别，由于核心听众是微电台最忠实的一批听众，因此信息到达核心听众的那部分是最多的，而桥听众处于第二的位置，最末的就是长尾听众，他们也许不会收听微电台，也许很少收听，但他们仍然会接收到一部分由微电台传播而来的信息。这是因为微博的公开性和不受限，核心听众与桥听众还有长尾听众之间，存在信息的共享。
二、微电台互动传播模式的特点
（一）传播主体富于个性化特征
在传统电台的传播模式中，作为传播主体的肯定是传统广播中的主播和编辑记者等。但在微电台的传播过程中，普通的受众和微博用户以及电台的主播编辑记者、公众微博主页的运营者等等都属于微电台的传播主体。因此在众多主体存在的情况下，每种传播主体都会选择个性化特征较强的符号信息来增加自己的显著性特征。在头像的选择、网络名称、语言风格、表情符号和对于信息平台的关注都会的存在刻意或潜意识的主观选择，来突出自己的个性化特征，增强自我辨识度，增强了自媒体活动的被关注度，继而增强在人际互动中的熟识度，强化吸引力。
传播主体的个性化体现在信息的原创性上。在微博上最先发布的信息的即是原创者，当其他用户对原创者的微博进行评论或是转发时，对原创的信息就增添了新的信息。这时候每个信息发布者的职业、身份、爱好等都会体现在其微博的内容中。而且再与微电台互动传播的信息中大多数以原创居多，信息来源和发布者都存在着不同类别。
（二）听众成为新的信息传播“节点”
听众在微电台中扮演的角色十分重要，他们不仅是信息的接收和反馈者，同时又能提供新闻线索。他们是整个信息传播的“节点”。（节点是指“任何连载网络上且能与其他网络設备通信的设备”（《英汉双解网络词典》），在数字媒介传播的研究视野里，这一词被赋予了新的含义。节点不再是单纯的指设备，人也可以成为互联网媒介环境下信息传播的节点。
听众在收听节目的同时，可以发出信息，同时信息被其他的“桥”听众传播，信息传播呈一种放射分裂状。现在的电台常常在广目中运用听众的微博留言，在应用最为广泛的早晚高峰路况报告中就可以体现，听众在收听广播的同时，把路面情况通过文字和图片的方式在节目的官方微博中展现，看到这条微博的其他听众又将这条微博无尽的转发下去，这时候听众就成了“节点“。
提出“节点”一词新的内涵的喻国明在其论文《微博的影响力》中也说到“换言之，微博的传播形态，既有助于不同兴趣圈、生活圈、消费圈的形成，又让这些圈子之间互相联通，而微博本身将成为进入圈子群体的“接触一嵌入”点位。在微博网络世界里，大量“桥”节点的存在为用户提供在不同圈子跳入跳出的机会，从而加速了信息的流动和观念的传播，这会在总体上扩大全体社会成员的共通的意义空间，消解人与人之间沟通和交流的障碍。”
三、微信电台订阅号互动传播模式的特点
（一）传播主体内容及功能聚合
在电台微信公众订阅号的传播过程中，由在传播的两端，双方都可以为彼此提供信息，成为信息源，并不存在真正意义上绝对的传播者和受众的角色，是“传受”的集合体。但在传递信息量的多少和丰富程度来看，电台公众订阅号所传播的肯定是优先于普通订阅听众的。
从电台的微信公众订阅号中，可以看见它的功能菜单的设定，内容越来越丰富，涉及面也越来越广，同时更加便捷，也更易于影响听众使用习惯，培养受众的互动能力。
以湖南交通频道的微信订阅号为例，功能菜单包括城市爆料王、新闻爆料、节目互动摇一摇、DJ秀、节目单、互动列表，另外据索福瑞、尼尔森等全国四大调查公司数据显示，湖南交通频道收听率和市场份额均以三倍于第二名的优势稳居第一，车载广播收听率是第二名的十三倍。独创的“线性+单元”广播节目形态被业内誉为继“珠江模式”之后的又一次重大突破，并在全国推广。由于他们开发了自己专属的APP应用软件，因此微信订阅号主要用来互动，而没有在线收听功能。但它的互动功能对于有车一族来说都是极其便捷的，真正做到了一个交通频道所应具备的完善功能。例如在公众号里回复【路况】：即可见到最新路况地图；回复【主持人】：即可见主持人靓照及简介；回复【节目】：即可见节目播出信息；回复【交通爆料】：即可见爆料联络方式；回复【违章查询】：即可查询违章信息；回复【航班查询】：即可查询航班或预定机票；回复【列车查询】：即可查询列车信息。这些都与听众的生活息息相关。
（二）互动模式呈现私密性特征
如果说传统媒体是权威信息的发布者，扮演着“社会传声筒”的角色，那么微信则正好与之相反，呈现出更私密、更日常、更随意的特质。由于微信使用用户之间交流是不具备“公共”特征的，他们只有当双方互为好友时才能进行互动。
那么听众也只有关注了电台的订阅号，订阅号后台直接推送信息到用户的手机，这种“关注”和“被关注”，只有双方知道，不会曝光在大众的目光之下，这与微电台又有了区别。微电台的交流更趋向于人际交流，在即时的信息传播和互动中，更多反映着实际生活的内容，其即时互动的形式也更贴近于人类实际的生活状态和沟通活动。因此，在微信电台订阅号的传播平台上，信息的流通是更加随和随意的状态，并且极具私密性。
广播在面对听众时有一层神秘的面纱，因为无法看见画面，听众对广播电台、电台主持人总是相较于电视台多了一份好奇。有些电台订阅号会让听众通过微信语音的方式与主持人互动，而且根据节目议程设置的需要把听众的语音通过广播播放出来，这对听众心理而言有一种自己当上主播的感觉，更加增加了听众与电台的亲密感，也给听众展现自我的平台，极大的调动了他们的积极性。
参考文献：
[1]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社 ，2011.
[2]喻国明.微博：一种新传播形态的考察：营销力模型和社会性应用[M].人民日报出版社，2011.
[3]喻国明.微博的影响力[J].国际公关，2010（03）