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四四方方，简简单单的一个透明塑料保鲜盒，韩国Hanacobi公司总裁金俊一为它贴上了韩国第一高档品牌的标签。为了将它与其他“普通的”塑料盒区别开来，金俊一费尽了心思。即使是这样一只保鲜盒，他也投入了上百万美元的研发费用和大量的时间。“越是看来简单的产品，它的内涵越是丰富，越是能挖掘出与众不同的含义。”
Hanacobi，作为韩国最大的厨房家居用品公司，靠这单一的产品，在过去5年中，席卷了52个国家，年销售额超过了l亿美元。
2002年，在美国，Hanacobi通过QVC电视购物频道，8分钟销售了8000套产品。2003年3月，Hanacobi在美国经历了最疯狂的一天，通过电视购物的方式，卖出了175万套这样的保鲜盒。
“虽然它本质上是一只不起眼的塑料盒，但是，韩国权威的调查公司在2004年2月发布的统计数据表明，99％的韩国主妇都认识它，90％的韩国家庭使用它。”金俊一说，“在国外，我们的产品同样也大受欢迎，毫无疑问，我们将很快确立世界第一的厨房用具品牌。”
选择正确的产品
去年年底，这种叫乐扣乐扣的塑料制品进入了它计划中的第53个国家——中国。
“未来的半年中，光在中国市场，我们就准备投入100万美元，不为赢利，仅仅是让大家知道有这样一种小小的、容易使用的保鲜盒。”金俊一在年初对外透露了公司进军中国的初步计划。
Hanacobi公司成立于1985年。当时是韩国一家规模很大的塑料用品制造商，生产超过600种的厨房用品。
“但是，我们很快发现类似的公司，全球至少有10万家。”金俊一感慨，这个行业进入门槛实在太低。
“即使是一些我们开发出来的成功产品，在市场上的领先优势也不能维持很长时间，但是为了不断去领先，我们就必须不断开发新产品，商品的生命周期越来越短，新产品推出的速度也越来越快。可是另一方面，也就造成了很大的库存和浪费。我们始终有个头疼的问题：因为产品种类太多，所以量始终上不去，也无法压低成本。”
1997年，亚洲金融危机席卷韩国，Hanacobi公司遭遇了极大的困难。
“我们终于明白，赢得市场，我们必须选择正确的产品。即使是大众化的塑料产品，也必须找出差异点。”金俊一找到自己公司的突破口在哪里。
如同韩国无数的生产厂家，Hanacobi也在寻求塑料盒上的差异化。
在金俊一看来，每个国家的文化传统、风俗习惯都不一样，所以这会影响到产品在不同国家的销售。但是，保鲜盒这样大众化的产品不会有这样的进入障碍。
“刚着手开发产品的时候，我们就注意到了包括中国市场在内的全球市场，我们坚信如果将公司的全部力量都集中在这个产品，并能生产出来，我们就一定能卖到全球各个角落，所以，在2000年，当我们觉得所有问题都已解决了，就立刻在全球57个国家申请了相关专利。”
Hanacobi公司并不把自己的产品定义为塑料盒，而是定义为种具有保鲜功能的高品质密封容器，这个灵感来自于韩国人离不开的泡菜。泡菜放在冰箱中很容易串味，Hanacobi公司认为韩国家庭主妇们可能需要这样的一种容器。因为他们研究了当时所有可以放在冰箱里的容器，都没有发现具备完全密封、容易使用、标准化这样3个条件的产品，Hanacobi公司知道成功的机会来了。
巧借电视购物
虽然自1999年以来，中国电视购物市场一直在急剧萎缩：市场企业数量从原有的1000多家锐减到300家左右，行业收入从最高峰的200亿元缩水至目前的40亿元左右。
但是，Hanacobi在中国亮出的“杀手锏”依然还是电视购物。
从去年年底开始，通过各地的电视购物频道，乐扣乐扣开始陆续在华北、华东和华南地区，依次登场亮相。
“从1999年开始，乐扣乐扣花了3年成为韩国第一品牌，电视购物起了至关重要的作用。因为，像我们这样的商品，必须依靠人的反复讲解，让消费者来理解其中的细节差异。”金俊一认为，“我们要付出30％～40％的销售额用于电视销售。对于家庭用品来说，这是一种非常好的销售方式，我们第一次只播放了35分钟，就卖了3000多套产品；然后连续播了9次，准备的货品都很快卖光。”
金俊一认为，首先韩国政府起到了非常积极的作用。
“韩国有很多的中小企业，它们可以生产很好的产品，可是在国内，它们无力承受昂贵的电视广告和推广促销费用，所以韩国政府在政策上大力扶持电视购物频道。”金俊一解释说。
其次，运行韩国电视购物的频道大多是一些著名企业，比如LG、现代和CJ，对这些赫赫有名的企业，老百姓容易产生信赖感。
最后，电视购物的优点就是，能够在短时间内，销售出大量的产品，减少了大量的流通成本，所以价格有诱惑力。
金俊一认为电视购物只是一个前期推广行为，他说：“我需要特别指出一点，虽然电视购物是一种很好的销售方式，我们在很多国家都取得了空前的成功，但它在整个营销体系中扮演的应该是个‘先遣队’的角色。我们通过电视购物销售出去的产品大概在20％左右，最高也不会超过30％。乐扣乐扣通常采取的战略是，选择高质量的电视购物频道进行前期宣传和销售，同时采用多店铺战略，进军大卖场、百货商店、厨房用具商店，以增加销售量。”
但是，对于保鲜盒这样的家居用品来说，电视购物是一种迅速打开产品知名度和销量的最有效方式。
北美市场占据了乐扣乐扣海外市场的1/3强。
“在北美，电视购物是一种很重要的行销方式。某种程度上，美国很类似中国，地域辽阔。众所周知，美国的电视和户外广告费用实在是惊人，我们的行销费用无力覆盖那么大的市场，但通过电视购物的集中轰炸，我们能得到很大的知名度和销量。家庭主妇们看了电视，去商场也更容易把我们从一大堆东西中挑出来。”金俊一对自己的行销手段颇为自得。
此外，选择有名气的合作公司，对于电视购物尤为重要。
Hanacobi在美国选择的是销售额超过43亿美元的美国QVC电视购物公司，它在美国消费者中有很好的口碑，所以能够保证很高的收视率。
通常的模式是，Hanacobi跟对方签一个协议，然后通过销售额来分成。“这样，我们进入一个新市场，销售额成绩万一不理想，也不会遭遇更大的损失。”
说到中国市场，金俊一说：“在中国，我们选择的切入点是上海，因为那里的消费者更相信本地的电视台。另外一个重要原因是，上海东方电视台戏剧频道最近与韩国CJ家庭购物公司合作，共同投资1.6亿元人民币建设电视购物频道。否则在中国我们不会选择电视购物作为我们营销的重要渠道。”
不过，在金俊一眼中，与韩国相比，中国的消费者对电视购物的信赖感非常低。
首先，在中国，运行电视购物的电视台规模太小；其次，中国电视购物销售的大多是价格昂贵的产品，一件价值几十元的产品，往往售价数百甚至上千元。而在韩国，除了电子产品外，在电视购物节目上露脸的产品按照人民币折算，不会超过400元。
此外，在韩国，物流体系完整，信用卡使用普遍，电视购物都采取“网视并行”的运营方式，人们可以在看完电视后立即电话订货，当天订货，第二天就可以收到。
“1995年的时候，整个韩国电视购物销售额还不如上海东方卫视一家。如果电视购物能注重维护消费者的权利，完善的售后服务，不欺骗，这将是个很大的市场。韩国最早成立的2个电视购物公司，去年业绩分别都超过了10亿美元。”金俊一非常看好电视购物市场的前景。
Hanacobi，作为韩国最大的厨房家居用品公司，靠这单一的产品，在过去5年中，席卷了52个国家，年销售额超过了l亿美元。
2002年，在美国，Hanacobi通过QVC电视购物频道，8分钟销售了8000套产品。2003年3月，Hanacobi在美国经历了最疯狂的一天，通过电视购物的方式，卖出了175万套这样的保鲜盒。
“虽然它本质上是一只不起眼的塑料盒，但是，韩国权威的调查公司在2004年2月发布的统计数据表明，99％的韩国主妇都认识它，90％的韩国家庭使用它。”金俊一说，“在国外，我们的产品同样也大受欢迎，毫无疑问，我们将很快确立世界第一的厨房用具品牌。”
选择正确的产品
去年年底，这种叫乐扣乐扣的塑料制品进入了它计划中的第53个国家——中国。
“未来的半年中，光在中国市场，我们就准备投入100万美元，不为赢利，仅仅是让大家知道有这样一种小小的、容易使用的保鲜盒。”金俊一在年初对外透露了公司进军中国的初步计划。
Hanacobi公司成立于1985年。当时是韩国一家规模很大的塑料用品制造商，生产超过600种的厨房用品。
“但是，我们很快发现类似的公司，全球至少有10万家。”金俊一感慨，这个行业进入门槛实在太低。
“即使是一些我们开发出来的成功产品，在市场上的领先优势也不能维持很长时间，但是为了不断去领先，我们就必须不断开发新产品，商品的生命周期越来越短，新产品推出的速度也越来越快。可是另一方面，也就造成了很大的库存和浪费。我们始终有个头疼的问题：因为产品种类太多，所以量始终上不去，也无法压低成本。”
1997年，亚洲金融危机席卷韩国，Hanacobi公司遭遇了极大的困难。
“我们终于明白，赢得市场，我们必须选择正确的产品。即使是大众化的塑料产品，也必须找出差异点。”金俊一找到自己公司的突破口在哪里。
如同韩国无数的生产厂家，Hanacobi也在寻求塑料盒上的差异化。
在金俊一看来，每个国家的文化传统、风俗习惯都不一样，所以这会影响到产品在不同国家的销售。但是，保鲜盒这样大众化的产品不会有这样的进入障碍。
“刚着手开发产品的时候，我们就注意到了包括中国市场在内的全球市场，我们坚信如果将公司的全部力量都集中在这个产品，并能生产出来，我们就一定能卖到全球各个角落，所以，在2000年，当我们觉得所有问题都已解决了，就立刻在全球57个国家申请了相关专利。”
Hanacobi公司并不把自己的产品定义为塑料盒，而是定义为种具有保鲜功能的高品质密封容器，这个灵感来自于韩国人离不开的泡菜。泡菜放在冰箱中很容易串味，Hanacobi公司认为韩国家庭主妇们可能需要这样的一种容器。因为他们研究了当时所有可以放在冰箱里的容器，都没有发现具备完全密封、容易使用、标准化这样3个条件的产品，Hanacobi公司知道成功的机会来了。
巧借电视购物
虽然自1999年以来，中国电视购物市场一直在急剧萎缩：市场企业数量从原有的1000多家锐减到300家左右，行业收入从最高峰的200亿元缩水至目前的40亿元左右。
但是，Hanacobi在中国亮出的“杀手锏”依然还是电视购物。
从去年年底开始，通过各地的电视购物频道，乐扣乐扣开始陆续在华北、华东和华南地区，依次登场亮相。
“从1999年开始，乐扣乐扣花了3年成为韩国第一品牌，电视购物起了至关重要的作用。因为，像我们这样的商品，必须依靠人的反复讲解，让消费者来理解其中的细节差异。”金俊一认为，“我们要付出30％～40％的销售额用于电视销售。对于家庭用品来说，这是一种非常好的销售方式，我们第一次只播放了35分钟，就卖了3000多套产品；然后连续播了9次，准备的货品都很快卖光。”
金俊一认为，首先韩国政府起到了非常积极的作用。
“韩国有很多的中小企业，它们可以生产很好的产品，可是在国内，它们无力承受昂贵的电视广告和推广促销费用，所以韩国政府在政策上大力扶持电视购物频道。”金俊一解释说。
其次，运行韩国电视购物的频道大多是一些著名企业，比如LG、现代和CJ，对这些赫赫有名的企业，老百姓容易产生信赖感。
最后，电视购物的优点就是，能够在短时间内，销售出大量的产品，减少了大量的流通成本，所以价格有诱惑力。
金俊一认为电视购物只是一个前期推广行为，他说：“我需要特别指出一点，虽然电视购物是一种很好的销售方式，我们在很多国家都取得了空前的成功，但它在整个营销体系中扮演的应该是个‘先遣队’的角色。我们通过电视购物销售出去的产品大概在20％左右，最高也不会超过30％。乐扣乐扣通常采取的战略是，选择高质量的电视购物频道进行前期宣传和销售，同时采用多店铺战略，进军大卖场、百货商店、厨房用具商店，以增加销售量。”
但是，对于保鲜盒这样的家居用品来说，电视购物是一种迅速打开产品知名度和销量的最有效方式。
北美市场占据了乐扣乐扣海外市场的1/3强。
“在北美，电视购物是一种很重要的行销方式。某种程度上，美国很类似中国，地域辽阔。众所周知，美国的电视和户外广告费用实在是惊人，我们的行销费用无力覆盖那么大的市场，但通过电视购物的集中轰炸，我们能得到很大的知名度和销量。家庭主妇们看了电视，去商场也更容易把我们从一大堆东西中挑出来。”金俊一对自己的行销手段颇为自得。
此外，选择有名气的合作公司，对于电视购物尤为重要。
Hanacobi在美国选择的是销售额超过43亿美元的美国QVC电视购物公司，它在美国消费者中有很好的口碑，所以能够保证很高的收视率。
通常的模式是，Hanacobi跟对方签一个协议，然后通过销售额来分成。“这样，我们进入一个新市场，销售额成绩万一不理想，也不会遭遇更大的损失。”
说到中国市场，金俊一说：“在中国，我们选择的切入点是上海，因为那里的消费者更相信本地的电视台。另外一个重要原因是，上海东方电视台戏剧频道最近与韩国CJ家庭购物公司合作，共同投资1.6亿元人民币建设电视购物频道。否则在中国我们不会选择电视购物作为我们营销的重要渠道。”
不过，在金俊一眼中，与韩国相比，中国的消费者对电视购物的信赖感非常低。
首先，在中国，运行电视购物的电视台规模太小；其次，中国电视购物销售的大多是价格昂贵的产品，一件价值几十元的产品，往往售价数百甚至上千元。而在韩国，除了电子产品外，在电视购物节目上露脸的产品按照人民币折算，不会超过400元。
此外，在韩国，物流体系完整，信用卡使用普遍，电视购物都采取“网视并行”的运营方式，人们可以在看完电视后立即电话订货，当天订货，第二天就可以收到。
“1995年的时候，整个韩国电视购物销售额还不如上海东方卫视一家。如果电视购物能注重维护消费者的权利，完善的售后服务，不欺骗，这将是个很大的市场。韩国最早成立的2个电视购物公司，去年业绩分别都超过了10亿美元。”金俊一非常看好电视购物市场的前景。