一部微电影耗资高达500万元，相信这样的价格也可以拍一部不错的电影。不过，在夏锐眼中，UMG联播传媒走得就是微电影的精品路线。
　　1月7日，《夫妻游戏》微电影的首映礼上，导演陈正道携主演蓝正龙、尹航、魏一宁等出席。业界高度评价这部微电影，无论在资金投入、主创团队、制作技术还是品牌支持等方面均与国际一流标准接轨。
　　作为UMG联播传媒总裁的夏锐，担当了《夫妻游戏》中制片人的角色。他认为，尊重微电影本质、尊重各种平台及观众特点，全媒体时代需要的是无缝式传播策略，打造“熟悉+相信”的宣传环境，所以微电影制造要开启商业植入免打扰模式，也希望微电影产业能从此走上有序的发展轨道。
　　要做“美人痣”不做“创可贴”打造微电影的和谐生态
　　“我们会遵循电影的规律，按微电影本身的规律来做事，而不是把它做成一个广告的概念，我们始终强调，微电影的核心前提——首先它是微电影，然后客户在里面顺势植入，不做创可贴，要做美人痣。”夏锐精辟地概括了自己对微电影的价值观。
　　《夫妻游戏》在开拍前期，夏锐就和编剧、导演多次彻夜讨论，剧本创作也做了很多次修改。“首先是一个微电影，所以需要讲一个好故事。”夏锐希望自己拍出来的是一个经典的作品，其次才考虑到广告的植入。“如果是风马牛不相及的广告，我是坚决不会上的。”
　　以《夫妻游戏》为例，虽然是品牌定制剧，但客户并不希望广告的植入过于生硬，而是要将产品自然地融入故事本身。这就对剧本提出了很高的要求，即故事必须是在情理之中又在意料之外，同时还要符合当下社会的主流价值观，传递正能量。
　　在夏锐看来，目前，微电影收入来源的百分之七八十来自于客户定制，可以说是广告定制剧支撑着这个产业的发展。这也表明微电影产业还没有形成大规模的商业路径，产业的发展自然就会受到阻碍。
　　夏锐所在的传媒公司已为多个品牌制作了微电影，每一次娱乐营销都让客户比较满意，这和微电影的内容吸引人是分不开的。“通过打动人的故事内容全面展示品牌内涵，实现与消费者深层次的沟通，品牌也会借助微电影与消费者建立更加亲密的关系，这就是双赢。”夏锐表示。
　　此前，夏锐作为制片人，拍摄的《床上关系》就收获了双赢的效果。同样是一部客户定制剧，但是《床上关系》却完全称得上是一部真正意义上的电影。影片的拍摄手法、故事情节、现场观感，甚至宣传手段都跟真正的电影没有区别，用这部微电影的导演张元的话说：麻雀虽小，五脏俱全，拍《床上关系》所下的工夫和拍长片是一样的，拍摄过程并不轻松。而且，投资也是普通微电影的好几倍。
　　 3000万元“绽放”计划微电影的未来不是梦
　　2013年11月，UMG联播传媒携手陕西卫视《华夏微电影》共同斥资3000万元打造微电影“绽放”计划。据了解，该投资计划在2014年推出名导、跨界导演、新锐导演“三大单元”，共10多部微电影，每部微电影的投资约300万元。
　　对于一向以低投入为特征的微电影市场，这笔大投资无疑为市场的发展打了一针强心剂。然而，在微电影主要依赖网络渠道免费传播的当下，微电影的盈利模式一直备受诟病，这笔投资能否为投资方带来足够的财富回报？当下是微电影市场投资的最好时机吗？
　　“第一，我们所投资的部分微电影仍会有企业的定制剧，在当前形势下，我们不得不引入一些有品牌营销需求的客户。第二，华夏微电影这一播出平台在业界已形成影响力，可以通过栏目冠名和广告赞助取得部分收入。第三，我们会进行版权交易，将投资拍摄的微电影卖给地方卫视和网络平台分销。通过这三种形式，这个项目至少不会赔钱。”夏锐对投入和产出有着足够的信心。
　　据夏锐介绍，开年上映的《夫妻游戏》就是这项绽放计划的第一部作品。不过夏锐也表示，微电影“绽放”计划依然未能摆脱广告定制剧的影响。“传媒公司拍摄微电影的前提都还是广告客户愿意付费定制，在没有更好的盈利模式出现前，这样做能带来收益，这也是当前微电影产业发展所面临的一个瓶颈。”夏锐表示。
　　对于所面临的瓶颈，夏锐认为，付费模式是微电影盈利的好出路，但这一模式的形成需要一个过程。在他看来，微电影真正形成产业气候的时间应该是付费点播时代的到来。
　　2014年，UMG联播传媒将投资拍摄微电影《床上关系3》。夏锐选择这部微电影进行付费收看试验。一个重要原因是，2012年，由知名导演张元执导的定制剧《床上关系》，以近2亿的点击率打破了当时的微电影播放纪录，成为2012最热门的微电影之一，积累了良好的口碑。“我们自己独立投资《床上关系3》，不会做成广告定制剧。我这样做是想测试一下付费点播模式是否可行，我更希望通过这场实验探索到新的成长路径。”夏锐透露。
　　“观众将会越来越不喜欢广告微电影，以广告为导向的微电影市场将会逐渐萎缩，而以精品内容为战略的传媒公司会找到新的发展空间，在微电影市场形成核心竞争力。”夏锐自信地说。