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The 5 NEW Rules Of Social Media Optimization(SMO)
博客主人/Rohit Bhargava
http://www.rohitbhargava.com
与4年前相比,如今社会媒体有了一个主要的转变:分享。当今的社会媒体优化(SMO)中已经有了一些新的规则。
从提高网站的可连接性到创造可供分享的内容。5年前,我将工作重点放在网站的可连接性上,因为在当时,能否提高网站的流量取决于用户和网站内容的链接数量。如今,网站的内容涉及的不只是链接,还有其他许多方式,譬如“推荐”或“微博”,涉及的是创造可供分享的内容。网站的内容越好,越多的人愿意在他们的社交网络圈中分享这些内容,或许是采取“链接”方式,或许是“推荐”、“挖”、“分享”。
从方便“标注”和“书签”到方便大众分享。紧接着第一点,关于“标注”和“书签”,现在只是许多传播方式中的两种。用户还可以采用其他方式,譬如为自己的个人简介贴一个链接、插一段视频、发一个微博信息等。若是还像以前那样只局限于“标注”和“书签”方式,将不再有多大的意义。关于这一点执行的关键是:方便内容分享。一旦创作了可供分享的内容,要让用户能够“一键搞定”内容分享操作。
从奖励外部链接到奖励活动的参与者。2006年,大多数网络营销人员做的主要事情就是考虑如何提高外部链接。当时链接数统计(Technorati)是衡量网站及网站内容热门程度的一个标准,因此比起关注网站读者关系和网站流量,许多博客主更专注于博客的外部链接。而现在,更富有成效的是围绕“对话”和“用户互动”的网络活动。关于“用户互动”一词,源于在网站发帖子,或是发表意见,或是分享看法、讨论问题,这个词有许多定义,它在社交网站起到了很大的作用,而且在“用户互动”的过程中应该适当地运用“奖励”手段。
从到处散布内容到积极主动分享内容。之前人们强调用各种方式制作并传播内容,譬如PDF、视频等,然后将它们上传到各个网站上。而现在人们强调的是以不同的方式“积极地”分享内容。新的规则中包括更多的分享方式,譬如制作幻灯片放到“幻灯片分享”(Slideshare)上,或是制作成文档放到“在线文档共享”(Scribd)上,还可以采用“微博”或者“RSS订阅”等方式。
从鼓励参与者混搭创作到仍然鼓励参与者混搭创作。关于这一点,不管是之前还是现在,都很重要。“混搭”(Mashup)概念是指人们在原始内容的基础上加入自己的创作。不管以后人们是否使用“混搭”这个词,总之这种方式仍会继续流行下去。对于社交网站而言,让人们参与到内容制作中,不仅仅是一种用户互动方式,同时能够优化内容。
博客主人/Rohit Bhargava
http://www.rohitbhargava.com
与4年前相比,如今社会媒体有了一个主要的转变:分享。当今的社会媒体优化(SMO)中已经有了一些新的规则。
从提高网站的可连接性到创造可供分享的内容。5年前,我将工作重点放在网站的可连接性上,因为在当时,能否提高网站的流量取决于用户和网站内容的链接数量。如今,网站的内容涉及的不只是链接,还有其他许多方式,譬如“推荐”或“微博”,涉及的是创造可供分享的内容。网站的内容越好,越多的人愿意在他们的社交网络圈中分享这些内容,或许是采取“链接”方式,或许是“推荐”、“挖”、“分享”。
从方便“标注”和“书签”到方便大众分享。紧接着第一点,关于“标注”和“书签”,现在只是许多传播方式中的两种。用户还可以采用其他方式,譬如为自己的个人简介贴一个链接、插一段视频、发一个微博信息等。若是还像以前那样只局限于“标注”和“书签”方式,将不再有多大的意义。关于这一点执行的关键是:方便内容分享。一旦创作了可供分享的内容,要让用户能够“一键搞定”内容分享操作。
从奖励外部链接到奖励活动的参与者。2006年,大多数网络营销人员做的主要事情就是考虑如何提高外部链接。当时链接数统计(Technorati)是衡量网站及网站内容热门程度的一个标准,因此比起关注网站读者关系和网站流量,许多博客主更专注于博客的外部链接。而现在,更富有成效的是围绕“对话”和“用户互动”的网络活动。关于“用户互动”一词,源于在网站发帖子,或是发表意见,或是分享看法、讨论问题,这个词有许多定义,它在社交网站起到了很大的作用,而且在“用户互动”的过程中应该适当地运用“奖励”手段。
从到处散布内容到积极主动分享内容。之前人们强调用各种方式制作并传播内容,譬如PDF、视频等,然后将它们上传到各个网站上。而现在人们强调的是以不同的方式“积极地”分享内容。新的规则中包括更多的分享方式,譬如制作幻灯片放到“幻灯片分享”(Slideshare)上,或是制作成文档放到“在线文档共享”(Scribd)上,还可以采用“微博”或者“RSS订阅”等方式。
从鼓励参与者混搭创作到仍然鼓励参与者混搭创作。关于这一点,不管是之前还是现在,都很重要。“混搭”(Mashup)概念是指人们在原始内容的基础上加入自己的创作。不管以后人们是否使用“混搭”这个词,总之这种方式仍会继续流行下去。对于社交网站而言,让人们参与到内容制作中,不仅仅是一种用户互动方式,同时能够优化内容。