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摘 要：荆楚文化是中华文化的重要组成部分，是湖北的“世界名片”。在多元文化碰撞的当今，为了更好地传承荆楚文化，推动荆楚文化的创新，可以从认知、情感与行为着手，通过丰富人们的文化认知、引发人们的情感共鸣、培养人们的文化自觉来联动助推。
关键词：荆楚文化;动漫;游戏
注：本文系2020年度湖北文化产业经济研究中心开放基金重点项目“荆楚文化传播背景下的动漫游戏原画研究”（HBCIR2020Z005）;2019 年度湖北文化创意产业化设计研究中心开放基金项目“动漫游戏原画中的‘国风’设计研究”（HBCY1914）成果。
一、荆楚文化传播的必要性
习近平总书记在武汉会见莫迪，然后参观文化展，在参观时习总书记指出，荆楚文化是悠久中华文明的重要组成部分，在中华文明发展史上地位举足轻重。荆楚文化是指以当今湖北地区为主要辐射地的古代荆楚历史文化。湖北省非物质文化遗产星汉灿烂，截至2017年，通过非遗资源普查收集到77729项文化遗产资源，涉及 17 个门类。
二、荆楚文化的传播途径
在多元文化碰撞的当今，为了更好地传承荆楚文化，推动荆楚文化的创新，可以从认知、情感与行为着手，通过丰富人们的文化认知、引发人们的情感共鸣、培养人们的文化自觉来联动助推。另外，可以着重发展蕴含荆楚文化的动漫、游戏和非遗产品等相关的文化创意产业，通过引领荆楚文化自古以来的价值理念和现代化趋势的融合与创新，增强人们对荆楚文化的认同感，实现荆楚文化的历史与现实价值，以此推动荆楚文化的创新。
（一）以青少年為主要受众
青少年对于动漫和游戏的接受程度远高于其他文化传播载体，因为青少年有着强烈的猎奇心态，而动漫世界和游戏世界的丰富多彩，远远超出了现实生活和课堂书本，是青少年教育的隐性阵地。现阶段我国正在大力发展动漫产业，动漫设计已归纳到设计学领域。加之动漫作品作为推广速度快、传播范围广、影响时间长、受众多的文化作品，其本身就是在青少年中传播荆楚文化最有力的工具。同时，游戏也已成为全世界青少年文化的重要组成部分，日益受到各国重视。电子游戏作为“第九艺术”，是各项艺术的综合体，涵盖了绘画、雕塑、建筑、音乐、文学、舞蹈、戏剧、电影等艺术的元素，是数字技术与传统艺术的结合。
在美国、日本的国家形象建构中，动漫和游戏已成为一条主路径，不仅用其图解国家文化，输出价值观，在全世界形成文化认同，还以动漫和游戏作为创新驱动力，整合影视、文学、音乐等文化产业集群，牢牢占据世界经济文化竞争制高点。积极健康的游戏，能对青少年进行正确的教育与引导。
（二）传播荆楚文化遗产的主要媒介
笔者整理发现，传播荆楚文化遗产的主要载体包括影视纪录片（如由中央电视台、湖北广播电视台联合出品的《楚国八百年》）、动画作品（如湖北今古时代文化传媒有限公司等联合出品的《武当虹少年》等）、武汉地铁、传媒品牌（如《楚天都市报》等）、娱乐演艺业（如《曾侯乙编钟音乐会》等）、文创产品等新兴文化产品。但对于开发和保护荆楚文化的相关公共宣传与推广工作进程缓慢且收效达不到预期，导致青少年的个人地域文化意识持续缺失。调查显示，半数以上的受访者认为武汉地铁站内的文化氛围一般，32.71%的受访者认为地铁站内过于商业化，而认为地铁站文化氛围浓厚的受访者仅有1.87%。
动漫领域作为我国众多的新兴文化产业所涉足的领域之一，它本身所具有独特的优势，产品研发、市场营销起步迅捷。龙静云也认为弘扬湖北荆楚文化遗产，推动社会主义核心价值观，需要举办“荆楚之魂与践行核心价值观”动漫作品大赛活动，以武汉地区丰富的动漫资源来吸引更多的年轻人投入到传播“荆楚之魂”和践行核心价值观的活动中。
三、弘扬荆楚文化的动漫游戏作品中存在的问题
（一）作品数量寥若晨星
荆楚文化中大量的民间传说和历史故事不仅为动漫创作提供了极好的故事题材，而且荆楚文化中的一些人物、动物或者神话传说中的形象也为动漫创作提供了好的形象素材，例如具有丰富奇异内容的楚文化结晶《楚辞》。近年来荆楚地区动画产业迅速发展，《武当虹少年》《家有浆糊》《天上掉下个猪八戒》《闯堂兔》等动画大量占据国内荧屏，历史武侠漫画《大明少年徐苟三》在荆楚网连载，但真正围绕荆楚文化题材的却寥寥无几。
（二）自主原创性匮乏
现今在一些所谓的原创作品中，在人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等方面都有较多的“仿日”“仿美”“模韩”等现象，让所谓的原创成为一种简单的模仿。随着与日韩游戏的抗衡和欧美风游戏的入侵，中国游戏美术领域那些民族的、传统的元素正面临着被外来风格销蚀、同化的危机，本土游戏美术出现“无根”状态。
在国家政策的支持下，荆楚地区的动漫产业具有较大发展空间，在这样得天独厚的优势之下，以荆楚文化为题材的作品仍然面临较大难题。湖北省的许多动漫公司或者工作室还是以承接国外业务为主，很少独立进行创作动漫游戏作品，缺乏独立制作经验，加之长时间作为国外动漫的加工厂，荆楚地区的动漫产业链得不到完善。中国动漫产业起步晚，产业链不完善，版权意识薄弱，致使中国许多动漫团队对自身文化缺少创新精神。游戏方面对国外游戏美术设定的入侵，大量国外游戏占领中国市场，使得面临市场压力的中国游戏形成一种艺术风格上盲目跟风的情况。
（三）荆楚文化主题的游戏作品缺失
目前在国内尚未有弘扬荆楚精神的游戏发布。相同类别的游戏有由腾讯游戏学院和NEXT Studio共同孵化的手游《尼山萨满》，它是一款以北方少数民族萨满文化为题材的节奏类游戏，改编自中国北方少数民族经典传说《尼山萨满传》。虽然“国风”游戏的风头强劲，但仍面临着缺乏创意和中华文化内涵等诸多问题。在国家出台了多种政策支撑自主研发属于自己本土网络游戏的情况下，真正走进公众视野、广受追捧的“中国风格”的游戏仍较为匮乏，弘扬荆楚之魂的作品更是空白。
目前许多游戏开发团队尝试创作能够弘扬中华文化内涵的作品。在《王者荣耀》中，玩家可以在游戏中选择各种具有神话和历史背景的游戏角色，这些角色的技能基于历史事件进行设计。《王者荣耀》开发团队还和敦煌研究院合作了两款皮肤——遇见飞天、遇见神鹿。游戏《梦幻西游》在名著《西游记》的基础上融合部分《大话西游》情节，在潜移默化中对中国传统文化进行了传播，例如技能学习环节中的渔猎、采集、考古、采矿、厨艺、药术、乐艺七种技艺等都是中国传统文化的一部分。这些游戏的主题设定、世界观构造、游戏机制和设计形式都可以为荆楚文化主题的动漫游戏作品所学习借鉴。
四、结语
目前我国动漫游戏作品中的中国题材和中国美术风格严重缺失，弘扬荆楚文化的动漫游戏作品更是凤毛麟角。将具有鲜明文化传承的荆楚文化融入动漫游戏美术原画设计中，能为我国本土动漫游戏事业的发展输入新鲜血液，弘扬中国艺术风格，荆楚文化遗产传播背景下的动漫游戏原画研究刻不容缓。发展荆楚动漫游戏不仅仅需要提高作品本身的质量，还需要国家政策的大力支持、动漫游戏产业的推动和高校“产学研”的协作。
参考文献：
[1]陈波.荆楚文化的可视化传播与价值拓展[M].武汉：武汉大学出版社，2016.
[2]段超，张昌东.汉民族与荆楚文化研究[M].北京：中国社会科学出版社，2014.
[3]西门孟.游戏产业概论[M].上海：学林出版社，2008.
[4]张艳红.荆楚文化的精神特质、时代价值与传承创新[J].学习与实践，2018（11）：122-128.
[5]金波.基于动漫手法来宣传和发扬楚文化的应用研究[J].艺术科技，2017（11）：154.
[6]龙静云，熊富标.弘扬荆楚之魂与践行社会主义核心价值观[J].学习月刊，2015（1）：27-28.
[7]陶然.荆楚动画创作、发行及衍生产品研究[J].设计艺术研究，2014（2）：87-90.
[8]黄永林.湖北地方特色文化与文化产业融合存在的问题与对策研究[J].理论月刊，2013（4）：5-13.
作者单位：
湖北工业大学
关键词：荆楚文化;动漫;游戏
注：本文系2020年度湖北文化产业经济研究中心开放基金重点项目“荆楚文化传播背景下的动漫游戏原画研究”（HBCIR2020Z005）;2019 年度湖北文化创意产业化设计研究中心开放基金项目“动漫游戏原画中的‘国风’设计研究”（HBCY1914）成果。
一、荆楚文化传播的必要性
习近平总书记在武汉会见莫迪，然后参观文化展，在参观时习总书记指出，荆楚文化是悠久中华文明的重要组成部分，在中华文明发展史上地位举足轻重。荆楚文化是指以当今湖北地区为主要辐射地的古代荆楚历史文化。湖北省非物质文化遗产星汉灿烂，截至2017年，通过非遗资源普查收集到77729项文化遗产资源，涉及 17 个门类。
二、荆楚文化的传播途径
在多元文化碰撞的当今，为了更好地传承荆楚文化，推动荆楚文化的创新，可以从认知、情感与行为着手，通过丰富人们的文化认知、引发人们的情感共鸣、培养人们的文化自觉来联动助推。另外，可以着重发展蕴含荆楚文化的动漫、游戏和非遗产品等相关的文化创意产业，通过引领荆楚文化自古以来的价值理念和现代化趋势的融合与创新，增强人们对荆楚文化的认同感，实现荆楚文化的历史与现实价值，以此推动荆楚文化的创新。
（一）以青少年為主要受众
青少年对于动漫和游戏的接受程度远高于其他文化传播载体，因为青少年有着强烈的猎奇心态，而动漫世界和游戏世界的丰富多彩，远远超出了现实生活和课堂书本，是青少年教育的隐性阵地。现阶段我国正在大力发展动漫产业，动漫设计已归纳到设计学领域。加之动漫作品作为推广速度快、传播范围广、影响时间长、受众多的文化作品，其本身就是在青少年中传播荆楚文化最有力的工具。同时，游戏也已成为全世界青少年文化的重要组成部分，日益受到各国重视。电子游戏作为“第九艺术”，是各项艺术的综合体，涵盖了绘画、雕塑、建筑、音乐、文学、舞蹈、戏剧、电影等艺术的元素，是数字技术与传统艺术的结合。
在美国、日本的国家形象建构中，动漫和游戏已成为一条主路径，不仅用其图解国家文化，输出价值观，在全世界形成文化认同，还以动漫和游戏作为创新驱动力，整合影视、文学、音乐等文化产业集群，牢牢占据世界经济文化竞争制高点。积极健康的游戏，能对青少年进行正确的教育与引导。
（二）传播荆楚文化遗产的主要媒介
笔者整理发现，传播荆楚文化遗产的主要载体包括影视纪录片（如由中央电视台、湖北广播电视台联合出品的《楚国八百年》）、动画作品（如湖北今古时代文化传媒有限公司等联合出品的《武当虹少年》等）、武汉地铁、传媒品牌（如《楚天都市报》等）、娱乐演艺业（如《曾侯乙编钟音乐会》等）、文创产品等新兴文化产品。但对于开发和保护荆楚文化的相关公共宣传与推广工作进程缓慢且收效达不到预期，导致青少年的个人地域文化意识持续缺失。调查显示，半数以上的受访者认为武汉地铁站内的文化氛围一般，32.71%的受访者认为地铁站内过于商业化，而认为地铁站文化氛围浓厚的受访者仅有1.87%。
动漫领域作为我国众多的新兴文化产业所涉足的领域之一，它本身所具有独特的优势，产品研发、市场营销起步迅捷。龙静云也认为弘扬湖北荆楚文化遗产，推动社会主义核心价值观，需要举办“荆楚之魂与践行核心价值观”动漫作品大赛活动，以武汉地区丰富的动漫资源来吸引更多的年轻人投入到传播“荆楚之魂”和践行核心价值观的活动中。
三、弘扬荆楚文化的动漫游戏作品中存在的问题
（一）作品数量寥若晨星
荆楚文化中大量的民间传说和历史故事不仅为动漫创作提供了极好的故事题材，而且荆楚文化中的一些人物、动物或者神话传说中的形象也为动漫创作提供了好的形象素材，例如具有丰富奇异内容的楚文化结晶《楚辞》。近年来荆楚地区动画产业迅速发展，《武当虹少年》《家有浆糊》《天上掉下个猪八戒》《闯堂兔》等动画大量占据国内荧屏，历史武侠漫画《大明少年徐苟三》在荆楚网连载，但真正围绕荆楚文化题材的却寥寥无几。
（二）自主原创性匮乏
现今在一些所谓的原创作品中，在人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等方面都有较多的“仿日”“仿美”“模韩”等现象，让所谓的原创成为一种简单的模仿。随着与日韩游戏的抗衡和欧美风游戏的入侵，中国游戏美术领域那些民族的、传统的元素正面临着被外来风格销蚀、同化的危机，本土游戏美术出现“无根”状态。
在国家政策的支持下，荆楚地区的动漫产业具有较大发展空间，在这样得天独厚的优势之下，以荆楚文化为题材的作品仍然面临较大难题。湖北省的许多动漫公司或者工作室还是以承接国外业务为主，很少独立进行创作动漫游戏作品，缺乏独立制作经验，加之长时间作为国外动漫的加工厂，荆楚地区的动漫产业链得不到完善。中国动漫产业起步晚，产业链不完善，版权意识薄弱，致使中国许多动漫团队对自身文化缺少创新精神。游戏方面对国外游戏美术设定的入侵，大量国外游戏占领中国市场，使得面临市场压力的中国游戏形成一种艺术风格上盲目跟风的情况。
（三）荆楚文化主题的游戏作品缺失
目前在国内尚未有弘扬荆楚精神的游戏发布。相同类别的游戏有由腾讯游戏学院和NEXT Studio共同孵化的手游《尼山萨满》，它是一款以北方少数民族萨满文化为题材的节奏类游戏，改编自中国北方少数民族经典传说《尼山萨满传》。虽然“国风”游戏的风头强劲，但仍面临着缺乏创意和中华文化内涵等诸多问题。在国家出台了多种政策支撑自主研发属于自己本土网络游戏的情况下，真正走进公众视野、广受追捧的“中国风格”的游戏仍较为匮乏，弘扬荆楚之魂的作品更是空白。
目前许多游戏开发团队尝试创作能够弘扬中华文化内涵的作品。在《王者荣耀》中，玩家可以在游戏中选择各种具有神话和历史背景的游戏角色，这些角色的技能基于历史事件进行设计。《王者荣耀》开发团队还和敦煌研究院合作了两款皮肤——遇见飞天、遇见神鹿。游戏《梦幻西游》在名著《西游记》的基础上融合部分《大话西游》情节，在潜移默化中对中国传统文化进行了传播，例如技能学习环节中的渔猎、采集、考古、采矿、厨艺、药术、乐艺七种技艺等都是中国传统文化的一部分。这些游戏的主题设定、世界观构造、游戏机制和设计形式都可以为荆楚文化主题的动漫游戏作品所学习借鉴。
四、结语
目前我国动漫游戏作品中的中国题材和中国美术风格严重缺失，弘扬荆楚文化的动漫游戏作品更是凤毛麟角。将具有鲜明文化传承的荆楚文化融入动漫游戏美术原画设计中，能为我国本土动漫游戏事业的发展输入新鲜血液，弘扬中国艺术风格，荆楚文化遗产传播背景下的动漫游戏原画研究刻不容缓。发展荆楚动漫游戏不仅仅需要提高作品本身的质量，还需要国家政策的大力支持、动漫游戏产业的推动和高校“产学研”的协作。
参考文献：
[1]陈波.荆楚文化的可视化传播与价值拓展[M].武汉：武汉大学出版社，2016.
[2]段超，张昌东.汉民族与荆楚文化研究[M].北京：中国社会科学出版社，2014.
[3]西门孟.游戏产业概论[M].上海：学林出版社，2008.
[4]张艳红.荆楚文化的精神特质、时代价值与传承创新[J].学习与实践，2018（11）：122-128.
[5]金波.基于动漫手法来宣传和发扬楚文化的应用研究[J].艺术科技，2017（11）：154.
[6]龙静云，熊富标.弘扬荆楚之魂与践行社会主义核心价值观[J].学习月刊，2015（1）：27-28.
[7]陶然.荆楚动画创作、发行及衍生产品研究[J].设计艺术研究，2014（2）：87-90.
[8]黄永林.湖北地方特色文化与文化产业融合存在的问题与对策研究[J].理论月刊，2013（4）：5-13.
作者单位：
湖北工业大学