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摘?要：按需出版的优势显而易见，但目前国内真正成功的案例和大规模的应用还不多见，国外的按需出版服务经历了面向专业作者的按需出版服务、面向大众的按需出版服务的两个阶段。而南方出版社创建的学术类出版网站正是专门适合按需出版的网络平台。
关键词：按需出版；学术出版网；绿洲
一、按需出版，众望所归
按需出版通过采用先进的数据处理、数码印刷和网络技术，将出版信息全部存储在计算机系统中，需要时直接印刷成书，省去制版等中间环节，真正做到一册起印，即需即印。按需出版作为一种全新的出版方式，近些年在发达国家发展迅速，早在1997年，美国就创立了第一家Lightning sources公司，最先使用IBM 技术按需印刷，随后德、日、英等国也纷纷开展此类业务。
2004年4月，我国的知识产权出版社引进富士施乐DocuTech 6180和Docucolor 2060等数码印刷系统，率先开展国内按需出版业务。之后，石油工业出版社引进中国首台NexPress 2100彩色数码印刷机和DM9110黑白数码印刷机。2009年江苏凤凰数码印务有限公司在南京成立，也开始尝试按需印刷。
目前，全球出版行业呈现出图书出版品种日益增加，起印量减少，个性化图书、专著、样书等按需印刷要求日益增多的趋势。按照传统的出版、印刷方式，单位出版成本与批量大小有很大的关系，小批量出书成本居高不下，短版书的制作成本很高。成本居高不下导致出版社和作者长期面临出书难、发表难以及版权增值难的问题；同时，先印后销的模式又使出版社难以准确把握印量，导致大量图书库存、滞销或小批缺货而又无法及时加印。据统计，我国每年出版图书十余万种，其中有55%左右的图书在出版后逐渐退出流通领域，其中短版图书中包括难以大量销售的学术著作、专业教材、信息资料、艺术作品、古籍、回忆录等，这些图书更多地发挥着图书出版在文化积累、文明传承和知識推广方面的功能，另外，正在流失的断版书中包含着重要的文化遗产和科技成果，对社会的发展和科技的进步具有不可忽视的作用。
此时，按需出版的优势就显而易见了，按需出版通过全程数字技术优化出版流程，以其灵活性、即时性和可定制性大大降低了边际成本，缩短了出版时间，加快了知识的传播速度，提高了版权应用价值。既可实现小批量甚至一本起印，又可实现全新的“先销售后印刷”经营模式，使出版印刷做到“零库存”。同时，按需出版以电子数据库替代实物库存，能够减少或避免出版物的库存和浪费，降低印刷过程中的能耗，是一种绿色的出版方式。另外，按需出版还可以远程传输数据，异地制作图书，减少了运输邮寄等费用。
二、国内发展，局限凸显
虽然早在几年前国内就提出了按需出版的概念，业内人士对这一出版方式的发展也非常看好，但是真正成功的案例和大规模的应用还不多见，究其原因，笔者认为主要有以下三点：
（1）按需出版目前还不适合所有图书，尤其是畅销书，畅销书需要在第一时间铺向大量市场以防盗版，对于这些大批量的图书，按需出版方式因其高成本显然不合适。
（2）虽然目前我国个人出书需求非常旺盛，但个人要想出书，复杂的出版程序和较高的印刷费用使得很多人望而却步，这使得很多个人出书的需求不能得到满足，在一定程度上阻碍了按需出版的发展。
（3）国外的按需出版都是以网络平台为基础的，像美国的学术团体联合会成立了一个在线平台，用户可以通过网络平台准确搜索需要的图书内容，可以选择一本书，图书的部分章节甚至将几本图书的部分章节集合起来，再经由按需印刷完成图书的印刷。而我国的数字化处理能力还不能与国外相比，相对来说较为薄弱，因此没有形成规模。如果我国的按需出版再不及时启动的话，和发达国家的差距将越来越大。
基于以上几点，笔者认为要想将按需出版发展起来，就要先从出版种类中选择最适合按需出版的图书做起，因此学术类图书是“不二人选”。一方面，众所周知，进入21世纪以后，随着科研进步和高等教育的快速发展，从事和参与学术研究的人员和科研机构剧增，学术研究成果发布和学术信息呈爆炸式增长，虽然学术出版机构蓬勃发展，但传统学术文献出版仍跟不上学术信息爆炸式增长的步伐。另一方面，传统文献学术出版存在成本高、周期长、印数少、发行难、传播缓慢、易亏损等问题，导致不少作者和研究者为此花费巨大，但还出现“自费出版、自我欣赏”的尴尬。这种情况已经严重影响了学术信息传播和版权使用的效率。而按需出版却可避开传统出版中的印刷、发行等最受外部条件限制的过程，没有物流和库存，就可降低出版成本，成本降下来的同时意味着学术文献的传播和影响范围会扩大，从而使得知识资源形成更大范围的传播，对于作者来说其学术信息和研究成果得到了更广泛的传播，对于读者或知识需求者来说好处更是不言而喻的。
三、学术出版网，按需新方向
按需出版以学术类图书为起点的方向确定后，除了要有先进的印刷设备，按需出版更要与网络出版相结合。按需出版的发展离不开网络出版，只有网络出版更加成熟才能使按需出版的市场更加广阔。2011年南方出版社创办的学术出版网（wordbook）就是专门适合按需出版的网络平台。
一方面，我国从事学术科研、文学创作的人群分布广泛，队伍庞大，学科门类的多元性以及不断细分化的趋势，令其小众性日益彰显，这就为按需出版的萌芽和发展提供了优质的土壤。小众化是按需出版的天性优势，没有哪个种类比学术文献的按需出版定位更细更准了。而面对专业图书的小众化需求，传统出版常常无可奈何，而网络按需出版却可迎刃而解。另一方面，南方出版社创建的学术出版网并不是单纯地把传统纸质文本出版物数字化，而是实现真正意义上的基于网络技术的数字化全流程出版，即包括在线数字化创作、数字化上传、数字化设计、数字化加工以及基于线下出版合作的数字化按需印刷在内的跨媒体出版形式。
南方出版社创建的学术出版网将读者、作者、编辑、出版社、排版公司、印刷公司错综复杂的关系改造成简单的总线模式，以实现编、审、发一站式网络服务。一站式网络服务更便于协作与沟通，能有效提高工作效率，降低出版成本。与此同时，通过开发数据存储、管理、检索、转换、传输、控制等技术，实现在线出版服务以及线上线下出版印刷互动对接，以跨媒体新理念满足按需出版、即时印刷的需要。 我们将复杂的出版流程简化为线上编辑、线上审读、在线发布和线下按需出版合作几个环节。针对以上环节，我们提供相应的专业服务，如自动排版、自动纠错、后台加工等。作者只需会在线写作或离线写好再粘贴等简单操作即可，文档格式由文字处理系统自动解决。作者无须过多关注格式，只需选择图书版式模式，建好目录结构，剩下的工作出版社可根据用户的特定需求，提供数字化按需出版和個性化定制服务。例如南方出版社可为作者提供多种出版套餐，或根据作者的意愿进行个性定制。出版社还可为作者提供在线辅助写作工具，如英汉字典、单位换算、文字检查、图表字库等。南方出版社还可为作者提供多种图书版式模板，作者只需选择喜欢的模板，就可以自己将写好的电子文档排成选好的版式。作者还可以在创作过程中根据个人意愿将内容预先公开，接受特定读者的评阅、鉴赏和建议，以实现与读者的出版前互动。网络学术出版不需要频繁地送稿、看样、签约和付款，出版社会提供在线写作、编辑发布一站式服务，实行在线签约、电子支付，这样可以改变传统出版中烦琐复杂的交稿、照排、审校中效能低下的操作方式，使出版过程简便、安全又高效。如果作者需要线下出版，无须担心高额的出版费用和投入风险，可与传统出版相对接，实现“先销售后印刷”按需印刷的经营模式，没有了起印和承销数量的限制，可以使出版费用剧减，图书库存为零，降低了出版风险。
在安全方面，学术出版网采用先进的技术措施，对数字产品进行保护设计和全流程版权控制。如下载的电子书是经过加密的，可确保经过授权（采用机器绑定或Ukey认证）才能进行阅读、复制、打印等操作。著作权人的版权问题由著作权人自己做主，图书的修改、上线、定价、授权、交易、转让都可以由著作权人自主确认，图书的销售分红以及版权合作等信息统计数据，著作权人都能准确查知。
纵观上述图书的出版过程，可以看到只需简单的几步操作，就可以完成自助式按需出版过程，这就大大降低了出版的门槛，有图书出版意愿的作者只需提供内容，所有与出版相关的细节都由出版社完成。因此，网络按需出版可以实现很多人出书的梦想。
综上所述，我们认为按需出版服务产业的开发大有可为，特别是以学术科研数字出版技术服务平台为首选方向是切合实际并科学可行的。在美国，按需出版服务就是经历了从面向专业作者的按需出版服务发展成为面向大众的按需出版服务的两个阶段。虽然按需出版服务的发展前景和发展空间是毋庸置疑的，但按需出版还受到进入门槛较高，复合人才匮乏及市场需求不稳定等诸多不利因素的制约，尽管如此，新兴的产业毕竟意味着巨大的机会。如果我们能充分利用现有资源、技术和人才优势，确保我们产业开发方向正确，并科学地控制风险，抓紧人才培育，尽快形成符合按需出版服务发展方向和市场定位的运维赢利模式，就能探索出一条跨越式发展之路，成为出版服务市场的优势竞争企业。
（作者单位：南方出版社）
关键词：按需出版；学术出版网；绿洲
一、按需出版，众望所归
按需出版通过采用先进的数据处理、数码印刷和网络技术，将出版信息全部存储在计算机系统中，需要时直接印刷成书，省去制版等中间环节，真正做到一册起印，即需即印。按需出版作为一种全新的出版方式，近些年在发达国家发展迅速，早在1997年，美国就创立了第一家Lightning sources公司，最先使用IBM 技术按需印刷，随后德、日、英等国也纷纷开展此类业务。
2004年4月，我国的知识产权出版社引进富士施乐DocuTech 6180和Docucolor 2060等数码印刷系统，率先开展国内按需出版业务。之后，石油工业出版社引进中国首台NexPress 2100彩色数码印刷机和DM9110黑白数码印刷机。2009年江苏凤凰数码印务有限公司在南京成立，也开始尝试按需印刷。
目前，全球出版行业呈现出图书出版品种日益增加，起印量减少，个性化图书、专著、样书等按需印刷要求日益增多的趋势。按照传统的出版、印刷方式，单位出版成本与批量大小有很大的关系，小批量出书成本居高不下，短版书的制作成本很高。成本居高不下导致出版社和作者长期面临出书难、发表难以及版权增值难的问题；同时，先印后销的模式又使出版社难以准确把握印量，导致大量图书库存、滞销或小批缺货而又无法及时加印。据统计，我国每年出版图书十余万种，其中有55%左右的图书在出版后逐渐退出流通领域，其中短版图书中包括难以大量销售的学术著作、专业教材、信息资料、艺术作品、古籍、回忆录等，这些图书更多地发挥着图书出版在文化积累、文明传承和知識推广方面的功能，另外，正在流失的断版书中包含着重要的文化遗产和科技成果，对社会的发展和科技的进步具有不可忽视的作用。
此时，按需出版的优势就显而易见了，按需出版通过全程数字技术优化出版流程，以其灵活性、即时性和可定制性大大降低了边际成本，缩短了出版时间，加快了知识的传播速度，提高了版权应用价值。既可实现小批量甚至一本起印，又可实现全新的“先销售后印刷”经营模式，使出版印刷做到“零库存”。同时，按需出版以电子数据库替代实物库存，能够减少或避免出版物的库存和浪费，降低印刷过程中的能耗，是一种绿色的出版方式。另外，按需出版还可以远程传输数据，异地制作图书，减少了运输邮寄等费用。
二、国内发展，局限凸显
虽然早在几年前国内就提出了按需出版的概念，业内人士对这一出版方式的发展也非常看好，但是真正成功的案例和大规模的应用还不多见，究其原因，笔者认为主要有以下三点：
（1）按需出版目前还不适合所有图书，尤其是畅销书，畅销书需要在第一时间铺向大量市场以防盗版，对于这些大批量的图书，按需出版方式因其高成本显然不合适。
（2）虽然目前我国个人出书需求非常旺盛，但个人要想出书，复杂的出版程序和较高的印刷费用使得很多人望而却步，这使得很多个人出书的需求不能得到满足，在一定程度上阻碍了按需出版的发展。
（3）国外的按需出版都是以网络平台为基础的，像美国的学术团体联合会成立了一个在线平台，用户可以通过网络平台准确搜索需要的图书内容，可以选择一本书，图书的部分章节甚至将几本图书的部分章节集合起来，再经由按需印刷完成图书的印刷。而我国的数字化处理能力还不能与国外相比，相对来说较为薄弱，因此没有形成规模。如果我国的按需出版再不及时启动的话，和发达国家的差距将越来越大。
基于以上几点，笔者认为要想将按需出版发展起来，就要先从出版种类中选择最适合按需出版的图书做起，因此学术类图书是“不二人选”。一方面，众所周知，进入21世纪以后，随着科研进步和高等教育的快速发展，从事和参与学术研究的人员和科研机构剧增，学术研究成果发布和学术信息呈爆炸式增长，虽然学术出版机构蓬勃发展，但传统学术文献出版仍跟不上学术信息爆炸式增长的步伐。另一方面，传统文献学术出版存在成本高、周期长、印数少、发行难、传播缓慢、易亏损等问题，导致不少作者和研究者为此花费巨大，但还出现“自费出版、自我欣赏”的尴尬。这种情况已经严重影响了学术信息传播和版权使用的效率。而按需出版却可避开传统出版中的印刷、发行等最受外部条件限制的过程，没有物流和库存，就可降低出版成本，成本降下来的同时意味着学术文献的传播和影响范围会扩大，从而使得知识资源形成更大范围的传播，对于作者来说其学术信息和研究成果得到了更广泛的传播，对于读者或知识需求者来说好处更是不言而喻的。
三、学术出版网，按需新方向
按需出版以学术类图书为起点的方向确定后，除了要有先进的印刷设备，按需出版更要与网络出版相结合。按需出版的发展离不开网络出版，只有网络出版更加成熟才能使按需出版的市场更加广阔。2011年南方出版社创办的学术出版网（wordbook）就是专门适合按需出版的网络平台。
一方面，我国从事学术科研、文学创作的人群分布广泛，队伍庞大，学科门类的多元性以及不断细分化的趋势，令其小众性日益彰显，这就为按需出版的萌芽和发展提供了优质的土壤。小众化是按需出版的天性优势，没有哪个种类比学术文献的按需出版定位更细更准了。而面对专业图书的小众化需求，传统出版常常无可奈何，而网络按需出版却可迎刃而解。另一方面，南方出版社创建的学术出版网并不是单纯地把传统纸质文本出版物数字化，而是实现真正意义上的基于网络技术的数字化全流程出版，即包括在线数字化创作、数字化上传、数字化设计、数字化加工以及基于线下出版合作的数字化按需印刷在内的跨媒体出版形式。
南方出版社创建的学术出版网将读者、作者、编辑、出版社、排版公司、印刷公司错综复杂的关系改造成简单的总线模式，以实现编、审、发一站式网络服务。一站式网络服务更便于协作与沟通，能有效提高工作效率，降低出版成本。与此同时，通过开发数据存储、管理、检索、转换、传输、控制等技术，实现在线出版服务以及线上线下出版印刷互动对接，以跨媒体新理念满足按需出版、即时印刷的需要。 我们将复杂的出版流程简化为线上编辑、线上审读、在线发布和线下按需出版合作几个环节。针对以上环节，我们提供相应的专业服务，如自动排版、自动纠错、后台加工等。作者只需会在线写作或离线写好再粘贴等简单操作即可，文档格式由文字处理系统自动解决。作者无须过多关注格式，只需选择图书版式模式，建好目录结构，剩下的工作出版社可根据用户的特定需求，提供数字化按需出版和個性化定制服务。例如南方出版社可为作者提供多种出版套餐，或根据作者的意愿进行个性定制。出版社还可为作者提供在线辅助写作工具，如英汉字典、单位换算、文字检查、图表字库等。南方出版社还可为作者提供多种图书版式模板，作者只需选择喜欢的模板，就可以自己将写好的电子文档排成选好的版式。作者还可以在创作过程中根据个人意愿将内容预先公开，接受特定读者的评阅、鉴赏和建议，以实现与读者的出版前互动。网络学术出版不需要频繁地送稿、看样、签约和付款，出版社会提供在线写作、编辑发布一站式服务，实行在线签约、电子支付，这样可以改变传统出版中烦琐复杂的交稿、照排、审校中效能低下的操作方式，使出版过程简便、安全又高效。如果作者需要线下出版，无须担心高额的出版费用和投入风险，可与传统出版相对接，实现“先销售后印刷”按需印刷的经营模式，没有了起印和承销数量的限制，可以使出版费用剧减，图书库存为零，降低了出版风险。
在安全方面，学术出版网采用先进的技术措施，对数字产品进行保护设计和全流程版权控制。如下载的电子书是经过加密的，可确保经过授权（采用机器绑定或Ukey认证）才能进行阅读、复制、打印等操作。著作权人的版权问题由著作权人自己做主，图书的修改、上线、定价、授权、交易、转让都可以由著作权人自主确认，图书的销售分红以及版权合作等信息统计数据，著作权人都能准确查知。
纵观上述图书的出版过程，可以看到只需简单的几步操作，就可以完成自助式按需出版过程，这就大大降低了出版的门槛，有图书出版意愿的作者只需提供内容，所有与出版相关的细节都由出版社完成。因此，网络按需出版可以实现很多人出书的梦想。
综上所述，我们认为按需出版服务产业的开发大有可为，特别是以学术科研数字出版技术服务平台为首选方向是切合实际并科学可行的。在美国，按需出版服务就是经历了从面向专业作者的按需出版服务发展成为面向大众的按需出版服务的两个阶段。虽然按需出版服务的发展前景和发展空间是毋庸置疑的，但按需出版还受到进入门槛较高，复合人才匮乏及市场需求不稳定等诸多不利因素的制约，尽管如此，新兴的产业毕竟意味着巨大的机会。如果我们能充分利用现有资源、技术和人才优势，确保我们产业开发方向正确，并科学地控制风险，抓紧人才培育，尽快形成符合按需出版服务发展方向和市场定位的运维赢利模式，就能探索出一条跨越式发展之路，成为出版服务市场的优势竞争企业。
（作者单位：南方出版社）