与时俱进做好新时期的舆论引导工作

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  摘 要:习主席深刻指出:“音识形态工作是党的一项极端重要的工作。”“宣传想部门承担着十分重要的职责,必须守土有责、守土负责、守土尽责”在今天这个“众声喧哗”“信纷繁”的时代,党的新闻工作者必须认真贯彻落实习主席的这一重要想。不断强化政冶意识、大局音识、责任意识,充分发挥党报党刊在增强社会主乂會识形态屮的吸引力和凝聚力作用,切实把握好新闻宣传的日寸、度效,与时俱进做好新形势下的舆论引导工作,努力为实现“中囯梦”和“强军梦”传播正能量。
  关键词:与时俱进;新时期;舆论引导
  舆论引导,从本质上说是一种社会控制行为。它的主要功能是通过对社会群体和个体心理的调节,达到社会意识形态整体的动态平衡。舆论引导主体通过对事实的报道,对政策的宣传,对社会现象的评说,表现出是非评判的倾向。按照新闻传播学的理论,舆论引导的主体一般是社会意识形态的管理者和生产者,往往具体化为各级党组织的宣传部门和各级政府的新闻出版管理部门。
  一、网络媒体、舆论引导的方式与作用
  当前应特别关注网络媒体在传播信息、形成舆论中的方式与作用。
  (一)舆论接受方式由宣传型转变为传播型。所谓宣传型是指自上而下的教导、自外向内的灌输,而传播型是指在平等层面上的信息传递和扩散;
  (二)舆论环境由常态化转变为拟态化。所谓常态化是报道消息的常规方式,而“拟态”本指某种动物的形态、斑纹、颜色等跟周围环境相似,借以保护自身。而在新闻传播学中,是指媒体提示的环境并不简单等同于客观环境本身,媒体通过加工、剪辑、策划、改编等,营造“拟态”环境对人们的认知和行为产生影响。
  (三)舆论影响力由平面媒体为主转变为多维媒体交互作用。平面媒体为纸质媒体,即我们通常所说的报刊。多维媒体包括文字、音响、画面等各类维度的媒体。进入互联网时代,媒体可以迅速整合媒体资源使之最大化;
  (四)舆论主导权由主流媒体为主转变为多类媒体并存竞争。以往我们视为非主流的媒体,如都市报、娱乐频道、商业台,现在因为贴近民生而越来越具有舆论影响力。目前,从公众对互联网的信息需求上看,互联网在我国的发展以新闻信息传播特征最为明显。互联网已经成为新闻信息即时传递和舆论快速形成的重要媒介平台。
  二、切实把握好新闻宣传的时、度、效,与时俱进做好新形势下的舆论引导工作
  (一)强化政治章识把握正确舆论导向
  新闻工作者必须听党话、跟党走,无条件地诚于党的新闻事业,坚定地宣传党的理论和路线方针政策,坚决以习近平同志为书记的党中央保持高度一致,在舆论引导中做到既不左右摇摆,也不感情用事,増强政治敏锐性和政治鉴别力。
  (二)强化大局意识,坚持为党的奋斗目标服务
  善于从大局上把握问题。新闻工作者若是不能把握大局,就会迷失方向。只有胸不囯际囯内两个大局党和囯家丄作大局,跳出本单位、本糸统的局限,坚持在大局下行动,服从和服务于大局,自觉把各种问题放到大局中去掂量,才能从囯家、军队发展全局和大势上来衡量和把握新闻价值的大小。。要实传播党的声音。确保党报的权威性。
  (三)强化责任章识切实增强舆论引导力
  牢牢占领舆论引导主阵地。思想舆论阵地积极健康向上的东西不去占领,肖极腐朽、落后的东西必然会大行其道。满腔热比地为群众服务。要把宣传党的政治主张和反映人民群众的心声结合起来,把党想说的和人民想听的统一起来,真实反映群众的现实生活和基层的工作实际;要把党的基层工作和基层群众的生活作为报道的主体,对群众生活中的先进典型应进行广泛宣传,让群众成为宣传的主角。
  (三)强化创新意只,切实提高新闻宣传的质量效益
  创新是报刊提升竞争力的根本,要进一步转作风改文风。坚持“三贴近”原则和严细实采访作风深入基层、深入实际、深入群众,了解基层的火热生活,挖掘鲜活生动的新闻素材,反映群众身边的感人事迹。进一步创新报道形式。积极探索和采用群众喜闻乐见的形式方法报道新闻。
  (四)强化自律意识,切实加强新闻队伍建设。
  做好新闻工作,关键在队伍、在人才。大力加强新闻队伍的职业道德建设努力建设一支政台强、业务精、纪律严、作风的新闻工作队伍。强化职业道德操守音识,绝不能以稿谋私、以版谋利,甚至搞虚假报道和新闻敲诈等,不可损害媒体的公信力、新闻队伍的社会形象和人民群众的根本利益,从而影响舆论引导水平的提升。
  三、结论
  要严守宣传纪律。社会公平正义的公器,一举一动都会产生社会影响,必须严格遵守囯家宪法、法律严守党的政冶纪律、宣传纪律,严守党报职责、严把重大事件报道导向。
  以高度的政冶自觉和社会责任做好本职工作。新闻工作者是重视群众意见、呼声,尊重人民主体地位,在舆论宣传中,注意把握群众接受习惯与心理,强调遵循新闻传播规律,也就成为必然的了.同时,强调“舆论引导”的艺术性、实效性等,与这个时期中央领导集体对互联网带来的新的舆论格局与生态的深刻而清醒的认识也有十分密切的关联。在实施舆论监督的程中,要严格按吗法律、政策办事,正确理解和运用舆论监督的权力,自觉接受党、政府和人民的监督任何时候都要在想上、政治上、行动上与党中央保持高度一致。只有这样,才能当好“中囯梦”的书写者,从根本上保证党报党刊舆论引导水平的不断提升。
  参考文献:
  [1]徐光春.漫话新闻舆论导向[M].北京:新华出版社2013.11.
  [2]杨谷.网络新闻的责任与使命[N].光明日报,2007-08-26.
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