<正> 现代旅游文化随着现代旅游业的发展而发展。社会进步,经济发展,环境稳定,人们对旅游这种高层次的文化消费必然不断提出新的要求。开始由近到远,从本国到外国,这样逐步发展起来,成为越来越多的人所向往的追求享受的高级文化活动。这种活动当其成为社会日益强烈的需求时,自然而然带动起社会许多相关行业的发展。这样,不仅是旅游经营者可从中获得较大的利润,而且发展旅游的国家和地区政府也可从中得到可观的经济效益。旅游业的兴旺发达,很快成为一项独立的新兴产业为世人所瞩目。寓于旅游业和旅游产品中的旅游文化是整个文化的一个分支,也可以说是属于部门文化,但内涵很深,外延涉及面很广,并有其特性: 一是旅游文化的综合性。这就是说,一方面旅游文化是渗透在旅游活动行、住、食、游、购、娱六大要素之中。旅游文化不仅反映在旅游产品上,而且体现在旅游企业的管理和服务艺术、技巧水平上。另一方面,旅游