【摘 要】
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我国铁路货运产品存在市场定位不清晰、服务质量不到位等问题,应用铁路货运市场营销理论,借鉴国外铁路在运输产品和服务等方面的先进营销理念,提出了我国铁路货运产品营销策
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我国铁路货运产品存在市场定位不清晰、服务质量不到位等问题,应用铁路货运市场营销理论,借鉴国外铁路在运输产品和服务等方面的先进营销理念,提出了我国铁路货运产品营销策略:开发适应市场需求的产品系列,开行大宗货物的方案列车,增强竞争意识,开展优质服务和保障营销需求的运输能力。
China’s railway freight products have problems such as unclear market positioning and inadequate service quality. Applying the theory of railway freight market marketing to learn from the advanced marketing concepts of foreign railways in transportation products and services, the paper proposes a marketing strategy for railway freight products in China: development and adaptation. The market demand for product series, the implementation of bulk cargo program trains, enhance the awareness of competition, carry out quality services and guarantee the marketing needs of the transport capacity.
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