【摘 要】
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随着互联网技术的普及,很多企业希望通过新技术创新互动营销的模式,从而紧跟时代,实现进一步的发展。但是由于现阶段营销理论的匮乏,不少企业对该方面的探索还存在许多误区。
【基金项目】
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大学生创新创业训练计划,项目名称:互联网背景下互动营销及其应用模式研究——以支付宝“中国锦鲤”为例,项目编号:SYB2019042
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随着互联网技术的普及,很多企业希望通过新技术创新互动营销的模式,从而紧跟时代,实现进一步的发展。但是由于现阶段营销理论的匮乏,不少企业对该方面的探索还存在许多误区。文章基于移动互联网背景,进行互动营销对消费者行为影响的实证分析,通过查阅文献,分发问卷和定量分析的方式,归纳总结出互动营销模式中影响消费者行为的关键因素,从而帮助企业更好地运用互动营销模式,助其谋求更好的发展。
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