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<正>随着网络时代的到来,在给企业带来发展机遇的同时也带来了一定的生存压力,企业间的竞争愈发激烈。在这种背景下,企业要想在网络环境中长久生存,除产品与服务质量的管理之外,还应注重品牌管理和营销策略。对此,本文分析了网络环境下品牌危机产生的原因和特点,进一步提出品牌危机管理办法和营销策略。网络环境下企业品牌危机出现的原因和特点导致传统品牌出现危机的原因主要有以下几方面:即竞争对手品牌危机、消费者品