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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）09-000-02
摘 要 体育评论是门户网体育频道的王牌内容，一个门户网体育频道的体育评论是否信息全面、观点独到、特色鲜明，很大程度的决定此网站体育频道在广大体育受众团体中的影响力大小。本文以凤凰网体育频道为研究对象，分析其体育评论的发展现状，归纳其利弊所在。同时借鉴国内其他主流门户网体育评论发展的成功经验，通过提升凤凰网体育评论的质量，旨在探究出一条能够提升凤凰网体育频道整体影响力的发展之路。
关键词 门户网站 凤凰网 体育评论 发展对策
一、前言
在互联网出现之前，报纸是体育评论的主阵地。不同于电视、广播等媒体将侧重点放在体育赛事赛况的直播报道之上，报纸更多的将着力点放在体育评论之上，旨在用深度和广度来吸引读者。随着互联网媒体的兴起，特别是门户网站体育频道的开设，网络媒体逐渐成为体育评论的新阵地。凭借网络的时新性、信息量的无限延展性和多媒体融合的诸多优势，门户网站的体育评论逐渐成为越来越多受众获取体育信息的首选媒介。
为了扩大门户网站的影响力，凤凰网也相应开设了体育频道来作为凤凰新媒体新业务的扩展。相较于国内其他综合门户网站，诸如新浪、网易、腾讯的体育频道，凤凰网体育频道起步较晚，且尚未形成自己的风格特色。但是依托凤凰传媒集团的优势资源，凤凰网体育频道具有很大的上升空间和良好的发展情景。但是要想提升凤凰网体育的品牌影响力，还需探本溯源扎实提升体育评论的质量。本文通过对凤凰网体育评论发展现状的分析，归纳其利弊所在。同时借鉴国内其他主流门户网体育评论发展的成功经验，通过提升凤凰网体育评论的质量，旨在探究出一条能够提升凤凰网体育频道整体影响力的发展之路。
二、文献综述
目前我国学界对于体育评论领域的研究更多集中在报纸媒体以及电视评论的历史流变和对策分析之上，网络媒体的体育评论更多的是作为旁证被引用比较。河南信阳农业高等专科学校体育教学部的李新生的《网络体育评论及时政剖析》对网络体育评论的定义和特点做了探讨，同时也以2010南非世界杯为实例进行了剖析。但是关于门户网站体育评论的现状分析和发展对策，学界涉及较少。因此笔者希望通过本篇论文对此领域进行初探，并提出一些建设性的意见以供大家探讨。
（一）凤凰网体育频道体育评论的发展现状
相较于国内其他主流门户网站的体育频道，凤凰网体育频道起步较晚。作为凤凰新媒体发展的新业务，凤凰网体育频道于2011年8月正式启动业务扩展计划，并于2011年10月开始发布原创体育评论新闻稿件，由此也标志着凤凰网体育频道正式加入网络独立体育报道媒体的行列之中。
凤凰网体育频道对于自身的定位是：提供文字、图片、视频、数据、新闻等主流体育资讯服务，以凤凰网媒体价值观深度挖掘体坛资讯背后故事，以独特的视角报道全球焦点赛事。频道主要由国际足球、中国足球、篮球风云和综合体育四大栏目组成，另外特设了一个专题策划的栏目——太痒报，及时跟进时下的体育热点赛事。相较于新浪、网易和搜狐等其他国内主流门户网站，凤凰网在体育频道的建设和发展之上相对滞后。体育评论的发展尚处于起步阶段，还未形成自己的特色风格，不足之处也较多。但是，正因为其处于起步阶段，在发现问题的时候更加便于及时改进。同时在发展过程中可以结合同行发展的成功经验，走出一条适合自身体育评论发展的风格路线，从而全面提升凤凰网体育频道的整体影响力。
（二）凤凰网体育频道体育评论存在的不足
随着凤凰网体育频道业务的不断扩展，并开始在互联网中发布原创的体育评论新闻稿件，发展中存在的许多不足之处也相应暴露出来，并且亟待改进完善。
第一，频道定位不够明晰，体育评论尚未形成独有风格。凤凰网体育频道目前对于自身的定位是：提供文字、图片、视频、数据、新闻等主流体育资讯服务，以凤凰网媒体价值观深度挖掘体坛资讯背后故事，以独特的视角报道全球焦点赛事。但是以凤凰网体育频道的现有实力，尚无法达到此定位中提出的深度挖掘和涵盖全球焦点赛事的要求。在其原创的体育评论稿件之中，也未能形成整个体育频道所独有的风格视角，目前凤凰网体育频道体育评论的撰稿人还只是按照个人的视角和观点零散的来评述体育赛事和体育事件，既无法达成价值观方面的共识，也无法形成合力来引导受众舆论，自然也就无法凸显出凤凰网体育频道的整体价值理念。
第二，体育评论稿件质量平平，稿件原创度较低。为了满足受众即时获取赛事信息的要求，且为了能够在与同行的竞争中抢占先机，凤凰网的体育评论注重的第一要点是时新性。以足球比赛的赛事评论为例，一般一场比赛结束20分钟至半个小时之内需要结稿，这样即使加上比赛全过程的105分钟（90分钟比赛时间以及15分钟中场休息时间），供赛事评论的作者写作的时间一共也不超过两个半小时的时间。在这么短的时间内作者需要根据赛场内瞬息万变的赛况来进行评论难度可想而知，所以门户网站凤凰网体育频道中这种类型的赛事速评的稿件很难保证高质量。另外，由于体育评论的主体同为一场比赛或是同为一件体育事件本身，也就是评论信息的信源完全一致。所以众多门户网站体育频道的评论稿件都需要围绕比赛或是体育事件来展开，这也使得体育评论稿件在很大程度上出现信息雷同的现象，且不排除互相抄袭之嫌。凤凰网体育频道的体育评论虽然大多数稿件并不是抄袭而来的，但是评论中缺乏新意且观点不够独到，无法满足受众对于体育赛事和体育事件全方位信息了解的需求。
第三，专题策划创新不足，评论报道缺乏深度。体育评论是以比赛为主体，但是可以结合赛事所延伸出的许多体育事件、体育人物来综合评述。即时对于比赛本身也可以从不同角度来审视，凤凰网的专题策划栏目——太痒报的创新性思考不足，稿件千篇一律，缺少新意。报纸中体育版的体育赛事评论往往以大篇幅的版面来对一个重点赛事进行深度报道和评论，而网络媒体更多的是零散的、浅层的信息传播。虽然目前太痒报已经策划制作了49期（截止2012.4.9）对体育热点事件的专题评论，但是较之其他门户网站的专题策划以及与传统媒体尚有很大差距。 第四，采编团队和作者团队水平参差不齐。网络媒体与传统媒体体育赛事评论最大的不同之处就在于评论稿件的作者身份不同。传统媒体，无论是报纸还是电视广播进行体育赛事评论稿件的写作，还是体育赛事语言的评论都是由专职或者称为全职新闻工作者担任。而门户网站的体育频道需求更加大量的信息，专职的采编工作者流动性很大之外，大多数的（比例有待进一步研究考证）赛事评论稿件由体育新闻专业的在校本硕士生兼职执笔。因此也造成了采编团队和写作团队的水平参差不齐的现象存在。凤凰网体育频道2011年才开始进行业务扩展计划，体育评论的专职采编团队和作者团队都是短时间内组建起来，人员扩充速度很快，流动性也很大。缺乏有经验的采编人员和高水平的兼职作者。
（三）凤凰网体育频道体育评论发展对策分析
1．塑造秉承凤凰精神的评论风格
凤凰网体育频道业务拓展项目启动仅仅半年多时间，在如此短的时间周期内很难实现整体的定位规划，但是其作为凤凰新媒体主推的新业务项目，应该与凤凰网的其他频道，诸如资讯频道、财经频道、时尚频道一样，秉承凤凰传媒的一贯精神——“开创新视野，创造新文化”。将凤凰网的定位：始终坚持以先进科技配合卓越服务，根据每一位用户和客户的需求制定个性化的服务程式，务求协助用户和客户准确达成目标，创造辉煌成绩与体育评论的特点结合起来，把体育评论作为一种文化现象传播出去，满足受众对于体育评论信息需求之余，努力开拓受众视野，走出一条有凤凰传媒传统精神烙印的体育评论风格道路，从而凸显出凤凰网体育频道的品牌价值和影响力。
2．多元化方式提升评论水准
评论稿件水准的不足，要从多方面的角度来考虑改善措施。对于体育赛事的评论，由联络编辑事先分配任务，同时商议论题。作者本人需要在比赛前做好充足的准备，包括历史记录，数据，参赛人员等信息。建议设计制作比赛进程记录本，方便作者对比赛进行速记，记下标志性事件或数据。最重要的一点采取分层写作递进方法，即专职联络编辑对于重要赛事有计划有层次的安排多名撰稿人，即保留赛后半小时左右的速评；也安排专人进行赛后两三小时的盘点评论，结合赛后记者发布会的第一手采访信息以及综合数据分析等等；另外可以邀请专栏作家在赛后24小时内撰写深度评论。对于抄袭问题采取强制性手段，比如警告、扣处稿费以及取消作者的供稿资格。另外在处理这一问题时，要与各门户网站及相关体育媒体充分交流合作，共同维护原创著作权，保证有一个绿色良好的评论环境。
3．太痒报：涵盖广度，挖掘深度
作为凤凰网体育频道着力打造的体育评论专题策划栏目，太痒报突出一个“痒”字，注重对于体育热点事件，特别是有争议的事件进行深度评析，在发展过程中需要打破局限，除了由专职编辑和兼职评论员撰写评论稿件之外，可以邀请专栏作家和知名评论员、解说员参与评论写作，或是以采访的形式获取材料整合发表。专人专项甚至专人专队，将任务更加细化。打破文字评论的单一传播媒介形式，依托凤凰传媒的其他媒介资源配以图集，赛事或事件视频、专人采访视频、电视评论员评论等多元化传播形式，从广度方面提升专题策划评论的水准。同时与传统媒体合作推出深度专题策划等等方式，从深度反面来提升专题策划的评论水准。
4．打造专业化采编团队和写作团队
专业化采编团队的建立是一个循序渐进的过程，但是也可以利用一些资源、采取一些措施来快速提升团队成员的工作能力。首先，吸收本行业内的有工作经验的人才，实现人力资源的再分配。其次，由凤凰传媒集团的专业人才组成专家团对体育频道的采编人员进行传播方面的深化培训。最后，选派采编人员就体育评论采编运作和体育运动知识进行短期集中培训。
对于评论写作的团队，第一，确立严格的准入标准、制定撰稿人写作的规章制度。第二，在兼职评论员人才比较集中的重点体育院校体育新闻专业（北体、武体、成体、西体）设立实习基地有计划的重点培养合格的体育评论撰稿人。第三，稿费报酬实行等级升降制度，不仅对于不同水平的撰稿人商定不同等级的报酬标准，同时按照固定时间（一个月或一季度）进行考核，实时升降报酬的等级标准。第四，实行末位淘汰制，将不符合用人标准的体育赛事评论撰稿人淘汰出写作团队。
四、结语
在现今如此激烈的竞争环境下，门户网站想要提升体育频道的影响力和竞争力，必然需要提升体育评论的质量水平。本文结合其他门户网站体育频道体育评论发展中产生的优劣势和凤凰网体育频道自身的发展特点，分析了其不足之处，提出了相应的改进对策。通过坚持自身的特色，努力塑造鲜明独有的评论风格，扎实提升稿件质量，做好深度专题策划的金字品牌，建立专业团队，从而走出一条凤凰网体育所独有的发展道路，才能在激烈的竞争中占据主动。
参考文献：
[1] 万晓红.体育新闻评论[M].北京:北京体育大学出版社.2007.
[2] 杨新敏等.网络新闻评论研究[M].苏州:苏州大学出版社.2009.
[3] 李新生.网络体育新闻评论及实证剖析[J].新闻知识.2011(08).
[4] 何英,李佳韬.探析网络体育评论的发展变化——以世界杯网评为例[J].当代传播.2010(05).
[5] 杨威.谈体育评论节目的深度报道[J].记者摇篮.2003(09).
[6] 张浩天.当代体育评论发展趋势探析[J].青年记者.2009(08).
摘 要 体育评论是门户网体育频道的王牌内容，一个门户网体育频道的体育评论是否信息全面、观点独到、特色鲜明，很大程度的决定此网站体育频道在广大体育受众团体中的影响力大小。本文以凤凰网体育频道为研究对象，分析其体育评论的发展现状，归纳其利弊所在。同时借鉴国内其他主流门户网体育评论发展的成功经验，通过提升凤凰网体育评论的质量，旨在探究出一条能够提升凤凰网体育频道整体影响力的发展之路。
关键词 门户网站 凤凰网 体育评论 发展对策
一、前言
在互联网出现之前，报纸是体育评论的主阵地。不同于电视、广播等媒体将侧重点放在体育赛事赛况的直播报道之上，报纸更多的将着力点放在体育评论之上，旨在用深度和广度来吸引读者。随着互联网媒体的兴起，特别是门户网站体育频道的开设，网络媒体逐渐成为体育评论的新阵地。凭借网络的时新性、信息量的无限延展性和多媒体融合的诸多优势，门户网站的体育评论逐渐成为越来越多受众获取体育信息的首选媒介。
为了扩大门户网站的影响力，凤凰网也相应开设了体育频道来作为凤凰新媒体新业务的扩展。相较于国内其他综合门户网站，诸如新浪、网易、腾讯的体育频道，凤凰网体育频道起步较晚，且尚未形成自己的风格特色。但是依托凤凰传媒集团的优势资源，凤凰网体育频道具有很大的上升空间和良好的发展情景。但是要想提升凤凰网体育的品牌影响力，还需探本溯源扎实提升体育评论的质量。本文通过对凤凰网体育评论发展现状的分析，归纳其利弊所在。同时借鉴国内其他主流门户网体育评论发展的成功经验，通过提升凤凰网体育评论的质量，旨在探究出一条能够提升凤凰网体育频道整体影响力的发展之路。
二、文献综述
目前我国学界对于体育评论领域的研究更多集中在报纸媒体以及电视评论的历史流变和对策分析之上，网络媒体的体育评论更多的是作为旁证被引用比较。河南信阳农业高等专科学校体育教学部的李新生的《网络体育评论及时政剖析》对网络体育评论的定义和特点做了探讨，同时也以2010南非世界杯为实例进行了剖析。但是关于门户网站体育评论的现状分析和发展对策，学界涉及较少。因此笔者希望通过本篇论文对此领域进行初探，并提出一些建设性的意见以供大家探讨。
（一）凤凰网体育频道体育评论的发展现状
相较于国内其他主流门户网站的体育频道，凤凰网体育频道起步较晚。作为凤凰新媒体发展的新业务，凤凰网体育频道于2011年8月正式启动业务扩展计划，并于2011年10月开始发布原创体育评论新闻稿件，由此也标志着凤凰网体育频道正式加入网络独立体育报道媒体的行列之中。
凤凰网体育频道对于自身的定位是：提供文字、图片、视频、数据、新闻等主流体育资讯服务，以凤凰网媒体价值观深度挖掘体坛资讯背后故事，以独特的视角报道全球焦点赛事。频道主要由国际足球、中国足球、篮球风云和综合体育四大栏目组成，另外特设了一个专题策划的栏目——太痒报，及时跟进时下的体育热点赛事。相较于新浪、网易和搜狐等其他国内主流门户网站，凤凰网在体育频道的建设和发展之上相对滞后。体育评论的发展尚处于起步阶段，还未形成自己的特色风格，不足之处也较多。但是，正因为其处于起步阶段，在发现问题的时候更加便于及时改进。同时在发展过程中可以结合同行发展的成功经验，走出一条适合自身体育评论发展的风格路线，从而全面提升凤凰网体育频道的整体影响力。
（二）凤凰网体育频道体育评论存在的不足
随着凤凰网体育频道业务的不断扩展，并开始在互联网中发布原创的体育评论新闻稿件，发展中存在的许多不足之处也相应暴露出来，并且亟待改进完善。
第一，频道定位不够明晰，体育评论尚未形成独有风格。凤凰网体育频道目前对于自身的定位是：提供文字、图片、视频、数据、新闻等主流体育资讯服务，以凤凰网媒体价值观深度挖掘体坛资讯背后故事，以独特的视角报道全球焦点赛事。但是以凤凰网体育频道的现有实力，尚无法达到此定位中提出的深度挖掘和涵盖全球焦点赛事的要求。在其原创的体育评论稿件之中，也未能形成整个体育频道所独有的风格视角，目前凤凰网体育频道体育评论的撰稿人还只是按照个人的视角和观点零散的来评述体育赛事和体育事件，既无法达成价值观方面的共识，也无法形成合力来引导受众舆论，自然也就无法凸显出凤凰网体育频道的整体价值理念。
第二，体育评论稿件质量平平，稿件原创度较低。为了满足受众即时获取赛事信息的要求，且为了能够在与同行的竞争中抢占先机，凤凰网的体育评论注重的第一要点是时新性。以足球比赛的赛事评论为例，一般一场比赛结束20分钟至半个小时之内需要结稿，这样即使加上比赛全过程的105分钟（90分钟比赛时间以及15分钟中场休息时间），供赛事评论的作者写作的时间一共也不超过两个半小时的时间。在这么短的时间内作者需要根据赛场内瞬息万变的赛况来进行评论难度可想而知，所以门户网站凤凰网体育频道中这种类型的赛事速评的稿件很难保证高质量。另外，由于体育评论的主体同为一场比赛或是同为一件体育事件本身，也就是评论信息的信源完全一致。所以众多门户网站体育频道的评论稿件都需要围绕比赛或是体育事件来展开，这也使得体育评论稿件在很大程度上出现信息雷同的现象，且不排除互相抄袭之嫌。凤凰网体育频道的体育评论虽然大多数稿件并不是抄袭而来的，但是评论中缺乏新意且观点不够独到，无法满足受众对于体育赛事和体育事件全方位信息了解的需求。
第三，专题策划创新不足，评论报道缺乏深度。体育评论是以比赛为主体，但是可以结合赛事所延伸出的许多体育事件、体育人物来综合评述。即时对于比赛本身也可以从不同角度来审视，凤凰网的专题策划栏目——太痒报的创新性思考不足，稿件千篇一律，缺少新意。报纸中体育版的体育赛事评论往往以大篇幅的版面来对一个重点赛事进行深度报道和评论，而网络媒体更多的是零散的、浅层的信息传播。虽然目前太痒报已经策划制作了49期（截止2012.4.9）对体育热点事件的专题评论，但是较之其他门户网站的专题策划以及与传统媒体尚有很大差距。 第四，采编团队和作者团队水平参差不齐。网络媒体与传统媒体体育赛事评论最大的不同之处就在于评论稿件的作者身份不同。传统媒体，无论是报纸还是电视广播进行体育赛事评论稿件的写作，还是体育赛事语言的评论都是由专职或者称为全职新闻工作者担任。而门户网站的体育频道需求更加大量的信息，专职的采编工作者流动性很大之外，大多数的（比例有待进一步研究考证）赛事评论稿件由体育新闻专业的在校本硕士生兼职执笔。因此也造成了采编团队和写作团队的水平参差不齐的现象存在。凤凰网体育频道2011年才开始进行业务扩展计划，体育评论的专职采编团队和作者团队都是短时间内组建起来，人员扩充速度很快，流动性也很大。缺乏有经验的采编人员和高水平的兼职作者。
（三）凤凰网体育频道体育评论发展对策分析
1．塑造秉承凤凰精神的评论风格
凤凰网体育频道业务拓展项目启动仅仅半年多时间，在如此短的时间周期内很难实现整体的定位规划，但是其作为凤凰新媒体主推的新业务项目，应该与凤凰网的其他频道，诸如资讯频道、财经频道、时尚频道一样，秉承凤凰传媒的一贯精神——“开创新视野，创造新文化”。将凤凰网的定位：始终坚持以先进科技配合卓越服务，根据每一位用户和客户的需求制定个性化的服务程式，务求协助用户和客户准确达成目标，创造辉煌成绩与体育评论的特点结合起来，把体育评论作为一种文化现象传播出去，满足受众对于体育评论信息需求之余，努力开拓受众视野，走出一条有凤凰传媒传统精神烙印的体育评论风格道路，从而凸显出凤凰网体育频道的品牌价值和影响力。
2．多元化方式提升评论水准
评论稿件水准的不足，要从多方面的角度来考虑改善措施。对于体育赛事的评论，由联络编辑事先分配任务，同时商议论题。作者本人需要在比赛前做好充足的准备，包括历史记录，数据，参赛人员等信息。建议设计制作比赛进程记录本，方便作者对比赛进行速记，记下标志性事件或数据。最重要的一点采取分层写作递进方法，即专职联络编辑对于重要赛事有计划有层次的安排多名撰稿人，即保留赛后半小时左右的速评；也安排专人进行赛后两三小时的盘点评论，结合赛后记者发布会的第一手采访信息以及综合数据分析等等；另外可以邀请专栏作家在赛后24小时内撰写深度评论。对于抄袭问题采取强制性手段，比如警告、扣处稿费以及取消作者的供稿资格。另外在处理这一问题时，要与各门户网站及相关体育媒体充分交流合作，共同维护原创著作权，保证有一个绿色良好的评论环境。
3．太痒报：涵盖广度，挖掘深度
作为凤凰网体育频道着力打造的体育评论专题策划栏目，太痒报突出一个“痒”字，注重对于体育热点事件，特别是有争议的事件进行深度评析，在发展过程中需要打破局限，除了由专职编辑和兼职评论员撰写评论稿件之外，可以邀请专栏作家和知名评论员、解说员参与评论写作，或是以采访的形式获取材料整合发表。专人专项甚至专人专队，将任务更加细化。打破文字评论的单一传播媒介形式，依托凤凰传媒的其他媒介资源配以图集，赛事或事件视频、专人采访视频、电视评论员评论等多元化传播形式，从广度方面提升专题策划评论的水准。同时与传统媒体合作推出深度专题策划等等方式，从深度反面来提升专题策划的评论水准。
4．打造专业化采编团队和写作团队
专业化采编团队的建立是一个循序渐进的过程，但是也可以利用一些资源、采取一些措施来快速提升团队成员的工作能力。首先，吸收本行业内的有工作经验的人才，实现人力资源的再分配。其次，由凤凰传媒集团的专业人才组成专家团对体育频道的采编人员进行传播方面的深化培训。最后，选派采编人员就体育评论采编运作和体育运动知识进行短期集中培训。
对于评论写作的团队，第一，确立严格的准入标准、制定撰稿人写作的规章制度。第二，在兼职评论员人才比较集中的重点体育院校体育新闻专业（北体、武体、成体、西体）设立实习基地有计划的重点培养合格的体育评论撰稿人。第三，稿费报酬实行等级升降制度，不仅对于不同水平的撰稿人商定不同等级的报酬标准，同时按照固定时间（一个月或一季度）进行考核，实时升降报酬的等级标准。第四，实行末位淘汰制，将不符合用人标准的体育赛事评论撰稿人淘汰出写作团队。
四、结语
在现今如此激烈的竞争环境下，门户网站想要提升体育频道的影响力和竞争力，必然需要提升体育评论的质量水平。本文结合其他门户网站体育频道体育评论发展中产生的优劣势和凤凰网体育频道自身的发展特点，分析了其不足之处，提出了相应的改进对策。通过坚持自身的特色，努力塑造鲜明独有的评论风格，扎实提升稿件质量，做好深度专题策划的金字品牌，建立专业团队，从而走出一条凤凰网体育所独有的发展道路，才能在激烈的竞争中占据主动。
参考文献：
[1] 万晓红.体育新闻评论[M].北京:北京体育大学出版社.2007.
[2] 杨新敏等.网络新闻评论研究[M].苏州:苏州大学出版社.2009.
[3] 李新生.网络体育新闻评论及实证剖析[J].新闻知识.2011(08).
[4] 何英,李佳韬.探析网络体育评论的发展变化——以世界杯网评为例[J].当代传播.2010(05).
[5] 杨威.谈体育评论节目的深度报道[J].记者摇篮.2003(09).
[6] 张浩天.当代体育评论发展趋势探析[J].青年记者.2009(08).