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摘 要：本文通过文献资料、访谈、实地考察等研究方法，以我国大力发展体育产业和日照市“旅游富市”为研究背景，对日照市乡村体育旅游现状进行调查研究。概述了日照市乡村体育旅游发展现状，分析了日照市旅游业发展中休闲体育开展存在的主要问题，其目的在于对日照市的体育旅游及休闲体育发展提供一定的理论参考，而对整个山东乡村体育旅游的发展有一定的启发。
关键词：休闲体育 日照市 乡村旅游 发展对策
随着生活水平的不断提高，人们的消费需求也发生了变化，外出旅游逐渐成为人们最喜爱的休闲方式之一。休闲体育产业与旅游产业相结合是未来体育旅游发展的必然趋势。2015年，我国国内旅游人数达到40亿人次，其旅游总收入增长19%，这有力的带动了国内消费也拉动了产业升级。就山东省而言，旅游资源非常丰富，特别是乡村地区，优美的自然风光、文化风俗和民族传统有机地融合于一体，迎合了无数从事体育旅游爱好者贴近自然的身心需求。本文根据研究需要，以日照市为调查研究对象，对其作深入的分析。日照市要求全市聚力海滨资源开发、乡村旅游提档的“三项重点”，这给休闲体育在日照市乡村旅游发展带来了良好的切入点。新兴的休闲体育健身旅游项目和基地配套建设保障了日照市乡村休闲体育旅游产业的蓬勃发展。对此，本文的研究旨在为日照市乡村旅游业发展提供合理的参考依据和新的理念，从而为我省其他地区的乡村休闲体育旅游開发提供参考和借鉴。
一、日照市乡村体育旅游发展现状
近年来，乡村旅游业发展迅速，为更多参与旅游从事休闲体育活动的爱好者提供了广阔的空间和环境，集旅游与休闲体育于一体的新的消费模式逐渐盛行。人们开始寻找温馨、舒适、休闲的地方进行修身养性和娱乐活动。城市紧张的生活环境和较重的污染环境给人们带来无形的压力，这使得越来越多的人利用闲暇时间和周末走出城市生活，积极地寻找乡村的生活环境。这为乡村旅游业的发展带来了新的契机。
在此背景下，山东省日照市政府把握到了良机，果断地提出了“旅游兴市”的战略方针，为日照市旅游业的发展提供了政策性的保障。如近几年，日照市先后举办了几十项省级体育赛事，建立了国家水上运动训练基地和29届奥运会帆船赛前集训场地。这些大型比赛和基地的建设都为日照市体育旅游业的发展创造了良性的社会氛围，带动了日照市体育旅游产业的发展。日照市体育旅游起步相对较晚，尚处于探索时期。当下日照市体育旅游资源主要体现出与阳光海岸结合、与山岳宗教祭祀结合以及与体育场地赛事结合三种模式。具有代表的旅游地点有鲁南海滨国家森林公园、刘家湾赶海园、竹洞天风景区、五莲山风景区、浮来山风景区等滨海体育旅游资源和董家滩、任家台、苗家村、乔家塌子、桃花岛等民俗体育旅游村。这些地方整体运行平稳，经济效益相对稳步增长。相关的体育旅游产品开发和营销都取得了巨大成效。
日照市具有丰富的民俗体育旅游村资源，供人们观赏和参与民俗体育活动。各民俗体育旅游资源点和体育旅游村在接待旅游人数、旅游收入等呈现逐年增长的趋势。随着旅游人数的增加，各个旅游村在服务品质、管理制度和后勤保障方面都有所加强。有资料显示，日照市场近年来，每年平均接待周边游客达万人，且以20%的速度递增。在旅游人群的来源上，主要包括省内和省外两个渠道。其中省内主要来源于青岛、济南、潍坊、济宁、枣庄、淄博和其他地方，约占总人群数量的25%。省外的旅游人群主要来源与河南、北京、江苏、浙江、河北和其他省市地方，约占总旅游人群数量的74%。此外，来源于境外的旅游游客约占1%左右。可见，日照市体育旅游客源来源城市较广。
综上所述，目前日照市体育旅游有着巨大的潜力和优势。其中优势领域主要表现为自然资源优势（山地景观优势、区位优势），如3A级旅游区、省级地质公园，景区清雅灵秀等古迹和河山、阿掖山、大青山等山脉等。其次，区位优势。从世界经济发展布局看，日照市地处陆桥经济带与东北亚经济圈，是亚太经济的重要结合点。从全国布局来看，日照市属于中西部沿桥地区的主要出海口之一、东部与中西部地区经济交流的中转站。再次，生态环境优势和后发优势。生态环境表现为空气质量、自然环境等方面，而后发优势主要表现在基础条件不断完善，旅游产业结构不断调整。
二、日照市旅游业发展中休闲体育开展存在的主要问题
1.休闲体育专业人才相对缺乏。日照市体育旅游产业发展迅速，参与休闲体育成为旅游者们向往的放松方式。然而，与产业发展的速度相比，休闲体育的专业人才队伍和人才建设还相对落后。许多地方只符合人们闲暇的地方，而缺乏与之配套的体育培训机构。这使前来消费的人们得不到专业的指导，而淡化了体育旅游中的“体育”成分，过度地偏向与休闲体育中的“休闲”二字。尽管许多旅游景点配有相应的体育设施，但如果没有专业的体育人才给予指导和组织，那休闲体育则只会成为一句空话。同样，在体育产品开发方面，缺乏相应的销售人才和开发人才，这在很大程度上也会影响日照市休闲体育的发展。而这些专业人才队伍的缺乏，严重地影响着当前日照市体育旅游产业的发展，也影响这旅游开发过程中休闲体育的开展。
2.特色品牌缺乏。日照市体育旅游发展起步相对较晚，与其他同类城市和周边城市相比仍然存在较大差距。从2010年山东省17个地市中旅游的总收入来看，日照市仅排在第7位。这表明日照市旅游业的发展任重而道远。尤其是在龙头项目和品牌特色领域，缺乏突出的、具有创意和影响力较大的品牌。这些严重影响了日照市客源市场，进而影响体育旅游产业的发展。
3.乡村体育旅游规模有待加强。近年来，尽管日照市的乡村体育旅游发展进程较快，客源市场呈稳步上升。尤其是在水上项目，形成了水上体育旅游、大帆船运动、游艇运动、水上运动器材生产及维修、住宿餐饮、商业服务、休闲娱乐等体育产业链，为带动日照市乡村旅游资源的开发带来了新的发展机遇和动力。但这与日照市丰富的乡村自然资源相比，开发的力度不够，规模较小，有待在未来的时间加大开发的力度和科学的规划。 4.日照市乡村体育旅游发展面临巨大的竞争。日照市体育旅游产业的发展和休闲体育的开展面临着巨大竞争，主要来源与省内和省外。省内的竞争主要面临威海、烟台等知名品牌旅游城市，这对刚起步的日照旅游业可能陷入被动的发展局面。省外的竞争则西南、东北等一些省市先天优势的地理位置和特色的民族风情，很大程度上分散了体育旅游的客源市场，影响着休闲体育的发展。
除此之外，不断的环境污染和变化的体育旅游需求，同样是日照体育旅游发展过程中面临的问题之一。近年来，造纸、皮革、建材、电力等工业的发展，或多或少地污染着生态环境，也在一定程度上影响着日照周边的环境。同时，随着休闲体育方式多样化特点，人们对体育旅游中的消费、要求等方面会越来越高，传统的体育产品和休闲项目，不再适应不同阶层、年龄、区域人群和不断变化的体育旅游市场需求。
三、对策
1.当地政府要加强体育旅游市场的主导和管理。体育旅游业的发展和休闲大型体育项目和基地的建设等。离不开地方政府的主导管理和战略规划。首先，作为政府要在政策的制定上要合理科学，规划统一，充分运用政府作用，做好政府资源、社会力量的协调工作。其次，通过日照政府的主动作用，优化体育资源配置，统一协调利益机构、部门、个体的利益分配，最大化的提高体育资源的利用率。再次，加强体育旅游市场和休闲体育消费市场管理和监督。管理和监督工作刻不容缓，对扰乱和违背体育旅游市场的行为和现象要坚决给予制止和打击，避免市场负面效应，进而影响到体育旅游业的发展。
2.加强旅游和休闲体育紧密结合。体育旅游既离不开旅游业的发展，也离不开体育产业的发展，二者紧密结合，不可分割。休闲体育市场发展和产品开发离不开日照市地方区域特色的发挥和旅游业的发展与规划。因此，要充分利用日照市“东方夏威夷”的美誉，挖掘海滨资源优势。同时，要结合“最适宜人类居住的城市”特点，为休闲体育产业发展更加广阔的发展空间和土壤。
3.加强休闲体育安全体系的构建。安全对任何人来说永远是第一位，休闲体育项目的开发和建设必须提供安全的保障体系。从制度上到实际操作流程上，都要做到万无一失。体育旅游和活动参与，本身具有一定的风险性和挑战性，如攀岩、海上跳伞、潜水、蹦极、探险等。因此，作为管理机构来说，必须完善相应的安全体系，如建立保险制度，安全监督体系，对消费者进行耐心细致的安全教育和宣传等工作。只有这样，才能将风险和危险降低到零程度。
4.优化环境建设。优美的自然环境和人文环境是吸引客源的两大法宝。政府在发展体育旅游脚步的同时，务必要保护好美好的自然环境和民俗风情和民族特色。因此，首先要关注生態文明，加强对环境的保护。其次，重视休闲体育场所和乡村旅游氛围的营造，有计划地建设乡村休闲体育广场。再次，建立环境保护的保障机制。针对建设中日照市特殊的新情况和新问题，政策上要及时修正，拓宽项目开发的实施，确保日照体育旅游产业的健康发展。
5.加强品牌建设。品牌建设可以提高日照的城市的影响力，也能吸引广大客源市场，同时还能确保日照市体育旅游与周边城市的竞争力。创设日照市优势品牌，必须加大对外宣传力度，通过举办体育赛事、节庆活动等渠道对日照市体育旅游和休闲体育特色进行对外宣传和推广，提高日照市体育旅游的知名度。
参考文献：
[1]陈峰体育旅游产业的开发模式及其可持续发展的探讨福建师大福清分校学报，2001，21（2）：86-89.
[2] 舒宗礼，夏贵霞我国体育旅游研究进展分析山东体育科技，2010，32（2）：54-57.
[3] 钱应华.新农村建设中发展乡村体育旅游的实效性研究——以广西融水雨下村为例[J].体育科技，2011，32 （3）：20.
[4] 胡庆山，王健新农村建设中发展“新农村体育”的必要性、制约因素及对策[J].体育科学，2006，26，10.
[5] 郭敏刚，刘艳明，胡庆山，王健村落农民体育与村落文化的关系及其作用机制[J].武汉体育学院学报，2009，6.
[6] 孙金华，张国富休闲与社会发展自然辩证法研究[M].2001.17（12）.
作者简介：甄凯（1981.05—）男，山东日照。民族：汉。硕士。职称：中级。研究方向：体育教学与训练。
※基金项目 ：该课题为山东省高等学校人文社会研究项目，编号J16WI10.
关键词：休闲体育 日照市 乡村旅游 发展对策
随着生活水平的不断提高，人们的消费需求也发生了变化，外出旅游逐渐成为人们最喜爱的休闲方式之一。休闲体育产业与旅游产业相结合是未来体育旅游发展的必然趋势。2015年，我国国内旅游人数达到40亿人次，其旅游总收入增长19%，这有力的带动了国内消费也拉动了产业升级。就山东省而言，旅游资源非常丰富，特别是乡村地区，优美的自然风光、文化风俗和民族传统有机地融合于一体，迎合了无数从事体育旅游爱好者贴近自然的身心需求。本文根据研究需要，以日照市为调查研究对象，对其作深入的分析。日照市要求全市聚力海滨资源开发、乡村旅游提档的“三项重点”，这给休闲体育在日照市乡村旅游发展带来了良好的切入点。新兴的休闲体育健身旅游项目和基地配套建设保障了日照市乡村休闲体育旅游产业的蓬勃发展。对此，本文的研究旨在为日照市乡村旅游业发展提供合理的参考依据和新的理念，从而为我省其他地区的乡村休闲体育旅游開发提供参考和借鉴。
一、日照市乡村体育旅游发展现状
近年来，乡村旅游业发展迅速，为更多参与旅游从事休闲体育活动的爱好者提供了广阔的空间和环境，集旅游与休闲体育于一体的新的消费模式逐渐盛行。人们开始寻找温馨、舒适、休闲的地方进行修身养性和娱乐活动。城市紧张的生活环境和较重的污染环境给人们带来无形的压力，这使得越来越多的人利用闲暇时间和周末走出城市生活，积极地寻找乡村的生活环境。这为乡村旅游业的发展带来了新的契机。
在此背景下，山东省日照市政府把握到了良机，果断地提出了“旅游兴市”的战略方针，为日照市旅游业的发展提供了政策性的保障。如近几年，日照市先后举办了几十项省级体育赛事，建立了国家水上运动训练基地和29届奥运会帆船赛前集训场地。这些大型比赛和基地的建设都为日照市体育旅游业的发展创造了良性的社会氛围，带动了日照市体育旅游产业的发展。日照市体育旅游起步相对较晚，尚处于探索时期。当下日照市体育旅游资源主要体现出与阳光海岸结合、与山岳宗教祭祀结合以及与体育场地赛事结合三种模式。具有代表的旅游地点有鲁南海滨国家森林公园、刘家湾赶海园、竹洞天风景区、五莲山风景区、浮来山风景区等滨海体育旅游资源和董家滩、任家台、苗家村、乔家塌子、桃花岛等民俗体育旅游村。这些地方整体运行平稳，经济效益相对稳步增长。相关的体育旅游产品开发和营销都取得了巨大成效。
日照市具有丰富的民俗体育旅游村资源，供人们观赏和参与民俗体育活动。各民俗体育旅游资源点和体育旅游村在接待旅游人数、旅游收入等呈现逐年增长的趋势。随着旅游人数的增加，各个旅游村在服务品质、管理制度和后勤保障方面都有所加强。有资料显示，日照市场近年来，每年平均接待周边游客达万人，且以20%的速度递增。在旅游人群的来源上，主要包括省内和省外两个渠道。其中省内主要来源于青岛、济南、潍坊、济宁、枣庄、淄博和其他地方，约占总人群数量的25%。省外的旅游人群主要来源与河南、北京、江苏、浙江、河北和其他省市地方，约占总旅游人群数量的74%。此外，来源于境外的旅游游客约占1%左右。可见，日照市体育旅游客源来源城市较广。
综上所述，目前日照市体育旅游有着巨大的潜力和优势。其中优势领域主要表现为自然资源优势（山地景观优势、区位优势），如3A级旅游区、省级地质公园，景区清雅灵秀等古迹和河山、阿掖山、大青山等山脉等。其次，区位优势。从世界经济发展布局看，日照市地处陆桥经济带与东北亚经济圈，是亚太经济的重要结合点。从全国布局来看，日照市属于中西部沿桥地区的主要出海口之一、东部与中西部地区经济交流的中转站。再次，生态环境优势和后发优势。生态环境表现为空气质量、自然环境等方面，而后发优势主要表现在基础条件不断完善，旅游产业结构不断调整。
二、日照市旅游业发展中休闲体育开展存在的主要问题
1.休闲体育专业人才相对缺乏。日照市体育旅游产业发展迅速，参与休闲体育成为旅游者们向往的放松方式。然而，与产业发展的速度相比，休闲体育的专业人才队伍和人才建设还相对落后。许多地方只符合人们闲暇的地方，而缺乏与之配套的体育培训机构。这使前来消费的人们得不到专业的指导，而淡化了体育旅游中的“体育”成分，过度地偏向与休闲体育中的“休闲”二字。尽管许多旅游景点配有相应的体育设施，但如果没有专业的体育人才给予指导和组织，那休闲体育则只会成为一句空话。同样，在体育产品开发方面，缺乏相应的销售人才和开发人才，这在很大程度上也会影响日照市休闲体育的发展。而这些专业人才队伍的缺乏，严重地影响着当前日照市体育旅游产业的发展，也影响这旅游开发过程中休闲体育的开展。
2.特色品牌缺乏。日照市体育旅游发展起步相对较晚，与其他同类城市和周边城市相比仍然存在较大差距。从2010年山东省17个地市中旅游的总收入来看，日照市仅排在第7位。这表明日照市旅游业的发展任重而道远。尤其是在龙头项目和品牌特色领域，缺乏突出的、具有创意和影响力较大的品牌。这些严重影响了日照市客源市场，进而影响体育旅游产业的发展。
3.乡村体育旅游规模有待加强。近年来，尽管日照市的乡村体育旅游发展进程较快，客源市场呈稳步上升。尤其是在水上项目，形成了水上体育旅游、大帆船运动、游艇运动、水上运动器材生产及维修、住宿餐饮、商业服务、休闲娱乐等体育产业链，为带动日照市乡村旅游资源的开发带来了新的发展机遇和动力。但这与日照市丰富的乡村自然资源相比，开发的力度不够，规模较小，有待在未来的时间加大开发的力度和科学的规划。 4.日照市乡村体育旅游发展面临巨大的竞争。日照市体育旅游产业的发展和休闲体育的开展面临着巨大竞争，主要来源与省内和省外。省内的竞争主要面临威海、烟台等知名品牌旅游城市，这对刚起步的日照旅游业可能陷入被动的发展局面。省外的竞争则西南、东北等一些省市先天优势的地理位置和特色的民族风情，很大程度上分散了体育旅游的客源市场，影响着休闲体育的发展。
除此之外，不断的环境污染和变化的体育旅游需求，同样是日照体育旅游发展过程中面临的问题之一。近年来，造纸、皮革、建材、电力等工业的发展，或多或少地污染着生态环境，也在一定程度上影响着日照周边的环境。同时，随着休闲体育方式多样化特点，人们对体育旅游中的消费、要求等方面会越来越高，传统的体育产品和休闲项目，不再适应不同阶层、年龄、区域人群和不断变化的体育旅游市场需求。
三、对策
1.当地政府要加强体育旅游市场的主导和管理。体育旅游业的发展和休闲大型体育项目和基地的建设等。离不开地方政府的主导管理和战略规划。首先，作为政府要在政策的制定上要合理科学，规划统一，充分运用政府作用，做好政府资源、社会力量的协调工作。其次，通过日照政府的主动作用，优化体育资源配置，统一协调利益机构、部门、个体的利益分配，最大化的提高体育资源的利用率。再次，加强体育旅游市场和休闲体育消费市场管理和监督。管理和监督工作刻不容缓，对扰乱和违背体育旅游市场的行为和现象要坚决给予制止和打击，避免市场负面效应，进而影响到体育旅游业的发展。
2.加强旅游和休闲体育紧密结合。体育旅游既离不开旅游业的发展，也离不开体育产业的发展，二者紧密结合，不可分割。休闲体育市场发展和产品开发离不开日照市地方区域特色的发挥和旅游业的发展与规划。因此，要充分利用日照市“东方夏威夷”的美誉，挖掘海滨资源优势。同时，要结合“最适宜人类居住的城市”特点，为休闲体育产业发展更加广阔的发展空间和土壤。
3.加强休闲体育安全体系的构建。安全对任何人来说永远是第一位，休闲体育项目的开发和建设必须提供安全的保障体系。从制度上到实际操作流程上，都要做到万无一失。体育旅游和活动参与，本身具有一定的风险性和挑战性，如攀岩、海上跳伞、潜水、蹦极、探险等。因此，作为管理机构来说，必须完善相应的安全体系，如建立保险制度，安全监督体系，对消费者进行耐心细致的安全教育和宣传等工作。只有这样，才能将风险和危险降低到零程度。
4.优化环境建设。优美的自然环境和人文环境是吸引客源的两大法宝。政府在发展体育旅游脚步的同时，务必要保护好美好的自然环境和民俗风情和民族特色。因此，首先要关注生態文明，加强对环境的保护。其次，重视休闲体育场所和乡村旅游氛围的营造，有计划地建设乡村休闲体育广场。再次，建立环境保护的保障机制。针对建设中日照市特殊的新情况和新问题，政策上要及时修正，拓宽项目开发的实施，确保日照体育旅游产业的健康发展。
5.加强品牌建设。品牌建设可以提高日照的城市的影响力，也能吸引广大客源市场，同时还能确保日照市体育旅游与周边城市的竞争力。创设日照市优势品牌，必须加大对外宣传力度，通过举办体育赛事、节庆活动等渠道对日照市体育旅游和休闲体育特色进行对外宣传和推广，提高日照市体育旅游的知名度。
参考文献：
[1]陈峰体育旅游产业的开发模式及其可持续发展的探讨福建师大福清分校学报，2001，21（2）：86-89.
[2] 舒宗礼，夏贵霞我国体育旅游研究进展分析山东体育科技，2010，32（2）：54-57.
[3] 钱应华.新农村建设中发展乡村体育旅游的实效性研究——以广西融水雨下村为例[J].体育科技，2011，32 （3）：20.
[4] 胡庆山，王健新农村建设中发展“新农村体育”的必要性、制约因素及对策[J].体育科学，2006，26，10.
[5] 郭敏刚，刘艳明，胡庆山，王健村落农民体育与村落文化的关系及其作用机制[J].武汉体育学院学报，2009，6.
[6] 孙金华，张国富休闲与社会发展自然辩证法研究[M].2001.17（12）.
作者简介：甄凯（1981.05—）男，山东日照。民族：汉。硕士。职称：中级。研究方向：体育教学与训练。
※基金项目 ：该课题为山东省高等学校人文社会研究项目，编号J16WI10.