摘要：随着社会不断发展和经济稳步增长，群众文化逐渐呈现出多元化特征，有些文化精品被打造成文化品牌，不可否认，它们对提高群众基本素质、加强公民道德建设、提升城市文化软实力、构建和谐社会等有重要作用。本文就塑造群众文化品牌的必要性和思路做一些简要分析。
　　关键词：群众文化；必要性；品牌塑造
　　在新形势下，随着我国文化建设的逐渐推进，群众文化已然成为文化建设的重要内容，对社会各方面的影响力也越来越大，因此要搞好群众文化建设。而搞好群众文化建设，就需要我们利用一切优势，去发展群众文化，以满足群众的文化需求，同时要打造文化品牌，并使其品牌形象深入人心。可见，塑造群众文化品牌有其必要性。
　　第一，提升广大群众综合素养，繁荣基层文化。人民群众对精神方面的需求随着物质水平的不断发展而逐渐提高，群众文化无论是内容还是形式都是丰富多样的，比如庙会、传统节庆、歌舞、曲艺、书法、绘画等，都是群众喜闻乐见的活动，它们不仅可以满足群众的精神食粮要求，而且这些文化活动都是群众易于接受的，因此群众的参与率高、认同感强，经过包装和推广，某些文化活动还可以形成精品，进一步打造成为文化品牌，如有些地区推出的“乡村大舞台”、“广场舞大赛”等活动，都能吸引群众热情参与。这就是说，文化活动品牌形成后，可以调动群众参与文化活动的积极性和主动性，增强彼此之间的互动性，进而无形中提高群众素质，繁荣基层文化，也为塑造群众文化品牌奠定了基础；
　　第二，传承优秀传统文化。我国文化源远流长，经过时间洗礼，一些优秀的传统习俗民俗等保留并延续至今，如春节节庆、元宵灯会、端午习俗等，这就说明，它们具有极强的生命力和持久性，有着广泛的群众基础，才会让群众喜爱并一代一代传承下去。它们在愉悦了群众精神需求的同时，也凸显了社会和经济效益，如龙舟文化节等，寄托了群众情感，根植于群众的生活当中，并逐渐走向世界。随着时代发展，富含文化底蕴的群众文化活动逐渐发展成为一个个文化品牌，这又有助于传承优秀文化，延伸文化的生命力；
　　第三，提升城市文化软实力。文化是一个城市未来的活力和灵魂，群众文化是文化中的一部分，由此形成的群众文化品牌是提高城市知名度、提升城市软实力的有效手段，也就是说，一座城市，要是拥有了独特的、不可复制的群众文化活动品牌，再将品牌与经济相互融合，可以带来良好的经济和社会效益。如樟木头的麒麟舞文化，已经绵延数百年，在继承传统的基础上改革创新，并在当地政府的大力支持下，麒麟舞队参加了省级、国家级的比赛，且取得不菲成绩。同时也走出国门，使得麒麟舞艺术走向世界舞台，樟木头镇也因此被称为“中国民间文艺——麒麟之乡”。麒麟舞已然成为了深人人心的文化品牌，無疑，对樟木头的建设和发展发挥了重要的作用，无形中也增强了这座城市的文化软实力，同时也对提高城市的竞争力大有益处。
　　塑造群众文化品牌有很多必要性，但由于各种原因如品牌定位不清、群众参与度不够等问题，因此塑造群众文化品牌的工作显得更加紧急又重要，除了可以多渠道、多方式来宣传和推广它的好处外，还可以参考以下策略进行群众文化品牌的塑造。
　　第一，重视民间艺术和技艺，鼓励广大群众参与塑造品牌活动。因我国地域辽阔，民族众多，民间艺术的内容和形式非常丰富。为了更好保护和传承，很多地区都会开展一些雕塑、剪纸、编织刺绣、陶瓷艺术等富含地方特色的民间工艺展会，例如被国务院确定为第一批国家级非物质文化遗产的东莞千角灯，它不仅传承了传统的手3232艺，还揉合了现代高新技术，一经展出，顿时成为亮点和焦点，广受群众的好评；再如“舞草龙”这种民间艺术，表达的是一种美好的祝愿之情，就如其中的歌谣唱的一样：“人舞凤，我舞龙，舞到你家唔使窮”，它是一种全民性的文化活动，总能勾起人们的美好回忆。群众文化品牌的形成，自然离不开广大群众这个主体，要秉承“从群众中来，到群众中去”的原则，努力塑造让广大群众都满意和喜爱的文化活动品牌。如水乡片区因地制宜，开发属于自己的各种文化资源，具有代表性的是龙舟文化节，农历五月，最是欢腾，涛涛东江，龙舟竞渡。这个文化节涵盖端午传统小吃等厨艺大赛、摄影大赛、音乐会、诗歌朗诵会、文化研讨会、龙舟趁景表演等活动内容，类似这种有得吃又好玩的群众活动，广大群众的参与热情自然是高涨的。经过各方的共同努力，东莞职业龙舟队已经享誉国内、走向国际，从这点来看，龙舟文化节在时代的变迁中与传统文化相融合，不断发展成为既含本土气息，又有时代风采的群众文化品牌；
　　第二，充分发掘历史资源，打造群众文化品牌。各种历史资源以碎片的形式零零散散地留存于各种史料中，并且随着时间的推移和时代的变迁而不断积淀着，对现代社会各方面的发展都显得尤为重要，因此塑造群众文化品牌时要注重对历史文化的有效挖掘。例如客家山歌，它是客家人特有的文化活动，已流传多年。相关文化管理部门通过深挖客家文化历史，佐以现代化的加工和凝练，客家山歌不再单纯被定义为山野之歌了，而是可以登上大雅之堂，成为艺术精品，比如《凤凰飞》等曲目获得了多项大奖。再如樟木头因麒麟舞而扬名内外，相关部门通过对麒麟舞的深入挖掘、考证、整理，并制定出一些可行性的方案将这一民族瑰宝保护起来，如建立原生态保护区，还有定期举办舞麒麟大赛，开展专题研究、研讨会。在充分认识和挖掘麒麟舞历史资源的基础上，融人新的艺术元素，使得麒麟舞在保留传统风采的同时焕发出新的活力，更具时代特色，这样，在纵深上展示了麒麟舞文化，从而塑造出樟木头独特的文化品牌。可以说，塑造群众文化品牌与发掘和保护历史资源互利互惠，二者相得益彰；
　　第三，整合群众文化资源，形成系列。群众文化的根基、成长与发展大多来源于民间，内容和形式都呈现出多元化的特征，因此我们要整合群众文化资源，保留群众文化的精华，展现群众文化特有的魅力。如经过多年沉淀的“文化周末”，形成了既有学习性又有观赏性的系列文化：报纸、杂志、晚会、大讲坛、培训中心……可以满足不同人群的文化需求，已得到社会各界的广泛认可。就像作家贾平凹说：“文化周末大讲坛走过这么多期，这是其他城市所没有的文化。”通过对各种群众文化资源的整合，它逐渐形成天天有舞会、周周有晚会、月月有比赛、处处有讲座的模式，再加上有宋丹丹等名家的登台亮相，还有文化部门的宣传到位，群众对各项活动的关注度自然就提高了，进而参与率也会提高、参与面也会变广。正是由于形成了系列，群众广泛参与，时间长了，这等热潮就为其塑造群众文化品牌提供了良好的条件。
　　群众文化品牌的塑造很重要，却不是可以一蹴而就的，而是需要长期积累、不断提炼。我们要立足于群众的文化需求点，不断开展顺人心、应时代的文化活动，形成品牌特色，为群众提供更好的文化服务。