论文部分内容阅读
据不完全统计，到目前为止大陆的奥运出版物已经突破1000多种，其中北京图书市场销售品种就接近700种，内容也涵盖方方面面，如奥运百科、竞赛规则、语言学习、中国文化、奥运场地风土人情及旅游等。不过，奥运出版市场虽看似一片繁荣，不少业内人士却表示担忧。
自2001年北京奥运会申办成功，各行各业就摩拳擦掌，誓要从奥运大市场中抢出一杯羹来。许多出版人也跃跃欲试，要加入到这场奥运大餐中。毋庸置疑，奥运对于出版业而言，绝对是一次难得的商机。然而，事物的发展常常是一把双刃剑，机遇与挑战并存，商机总是伴随着危机，奥运图书市场也是如此。出版业百万大军混战奥运，这块蛋糕够不够分呢？
据不完全统计，到目前为止大陆的奥运出版物已经突破1,000多种，其中北京图书市场销售品种就接近700种，内容也涵盖方方面面，如奥运百科、竞赛规则、语言学习、中国文化、奥运场地风土人情及旅游等。不过，奥运出版市场虽看似一片繁荣，不少业内人士却表示担忧。某新华书店经理表示，奥运图书虽然新书不断而且品种多样，但销售情况却远不如想象中的火爆，真正热销的品种寥寥无几。业内人士分析，奥运图书市场虽然蕴藏着巨大商机，但是市场同类图书过多使竞争趋于激烈，而且图书质量参差不齐，含金量很高的奥运图书并不多。
一方面奥运图书同类化严重、质量不尽如人意，另一方面，奥运图书市场这块蛋糕并不如想象中的大。曾有出版单位专门进行奥运图书市场调研，结果预测，虽然奥运图书市场会随着奥运会的到来有所升温，并在2007年至2008年达到高峰，但归根结底，奥运图书属于小众类图书，往往是特定的人群关注某些特定的项目而去购买某类图书。在科技时代里传媒网络特别发达，人们接触奥运知识的途径五花八门，并不局限于图书。另外，奥运图书具有较强的时效性和实用性，临近奥运销量会增加，奥运一过则很有可能陷入无人问津的尴尬境地。以上种种因素，使得不乏商机的奥运图书市场也充满了难以预知的风险。
在奥运图书市场容量有限，出版业千军万马不断涌入，僧多粥少的情况下，难免滋生出版商们哄抢的投机心理，功利性地抢占市场。这种投机心理表现在以下几个方面：
1.缺乏对奥运图书市场的长期或分期规划。奥运图书市场是分阶段发展的，不同阶段的图书热销品种会有不同，例如临近奥运会，观战指南类的图书会比较受欢迎。某些出版社往往无视这种阶段性特征，只求尽快出书营销，结果将图书投放到了不适当的市场阶段。
2.推出与其他出版社品种类似、选题重复的图书，并对这种状况不曾预料或故意忽视，单纯认为奥运图书市场容量广大，可以完全消化。
3.不曾认真策划、选题，模仿甚至抄袭同类图书，只求尽快将新书推向市场，求得一杯羹。
4.未扩及其它语种将版权推广出去，延续奥运图书品种在海外及民族影响力。
在上述几种投机心理之下，新书虽然层出不穷，品种也不断增多，但同类化的现象很严重，选题重复、内容相仿的情况常常出现，质量也是良莠不齐。新瓶装陈酒、装劣酒的情况屡见不鲜，一定程度上导致奥运图书市场一直不温不火。
从某些角度来说，目前的奥运图书市场已经接近饱和。一方面图书门类齐全，品种众多，新书扎堆；另一方面，奥运图书市场时效性很强，奥运一过市场迅速缩小。不过，如果出版商能够在策划或选题时独辟蹊径，突破时效性的限制，就可以避免在市场上“泯然众人矣”似的无奈，并有可能成为常销或者畅销书。
综观目前的奥运图书市场，体育、文化类的图书最多，旅游、风情类的图书也有一部分，而将二者结合的图书并不多见。奥运不仅是一项体育产业，更能直接拉动旅游业的发展。据统计，2008年北京奥运会期间北京接待海内外人士超过300万人。其中单纯是奥运人士很少，很多是奥运与旅游的双重爱好者，更有不少借奥运之名行旅游之实的人。所以，合体育、旅游于一体的图书具有广阔的市场前景，首先其内容比单纯的体育或旅游类图书丰富，其次并没有丧失观战奥运的时效性，再者又以长存性的旅游资源为依托，突破了时效性的限制而具备常销书的潜质。有鉴于此，出版社结合体育与旅游选题、策划，不失为一个明智的选择。如鹭江出版社的《2008北京看奥运》一书，定位为观奥运、游北京的便利手册，首印即有15,000本，数月之内印刷3次，销路畅通，也有繁体版在港台销售，该书英文版稿完成后，怕市场局限在旅游的外国人，因无此销售经验，故不敢出版。
2008年8月奥运圆满落幕，奥运图书市场商机与风险并存。要想在其中“乘风破浪”，就应避免以投机心态加入混战，同时在选题、策划时应该独辟蹊径，抓寻市场空白点，避免与其他图书同质同类化，盼此次机运能给出版图书业内沉思和启示，也赐智慧给所有读者告白，一本好书是永不寂寞的。
自2001年北京奥运会申办成功，各行各业就摩拳擦掌，誓要从奥运大市场中抢出一杯羹来。许多出版人也跃跃欲试，要加入到这场奥运大餐中。毋庸置疑，奥运对于出版业而言，绝对是一次难得的商机。然而，事物的发展常常是一把双刃剑，机遇与挑战并存，商机总是伴随着危机，奥运图书市场也是如此。出版业百万大军混战奥运，这块蛋糕够不够分呢？
据不完全统计，到目前为止大陆的奥运出版物已经突破1,000多种，其中北京图书市场销售品种就接近700种，内容也涵盖方方面面，如奥运百科、竞赛规则、语言学习、中国文化、奥运场地风土人情及旅游等。不过，奥运出版市场虽看似一片繁荣，不少业内人士却表示担忧。某新华书店经理表示，奥运图书虽然新书不断而且品种多样，但销售情况却远不如想象中的火爆，真正热销的品种寥寥无几。业内人士分析，奥运图书市场虽然蕴藏着巨大商机，但是市场同类图书过多使竞争趋于激烈，而且图书质量参差不齐，含金量很高的奥运图书并不多。
一方面奥运图书同类化严重、质量不尽如人意，另一方面，奥运图书市场这块蛋糕并不如想象中的大。曾有出版单位专门进行奥运图书市场调研，结果预测，虽然奥运图书市场会随着奥运会的到来有所升温，并在2007年至2008年达到高峰，但归根结底，奥运图书属于小众类图书，往往是特定的人群关注某些特定的项目而去购买某类图书。在科技时代里传媒网络特别发达，人们接触奥运知识的途径五花八门，并不局限于图书。另外，奥运图书具有较强的时效性和实用性，临近奥运销量会增加，奥运一过则很有可能陷入无人问津的尴尬境地。以上种种因素，使得不乏商机的奥运图书市场也充满了难以预知的风险。
在奥运图书市场容量有限，出版业千军万马不断涌入，僧多粥少的情况下，难免滋生出版商们哄抢的投机心理，功利性地抢占市场。这种投机心理表现在以下几个方面：
1.缺乏对奥运图书市场的长期或分期规划。奥运图书市场是分阶段发展的，不同阶段的图书热销品种会有不同，例如临近奥运会，观战指南类的图书会比较受欢迎。某些出版社往往无视这种阶段性特征，只求尽快出书营销，结果将图书投放到了不适当的市场阶段。
2.推出与其他出版社品种类似、选题重复的图书，并对这种状况不曾预料或故意忽视，单纯认为奥运图书市场容量广大，可以完全消化。
3.不曾认真策划、选题，模仿甚至抄袭同类图书，只求尽快将新书推向市场，求得一杯羹。
4.未扩及其它语种将版权推广出去，延续奥运图书品种在海外及民族影响力。
在上述几种投机心理之下，新书虽然层出不穷，品种也不断增多，但同类化的现象很严重，选题重复、内容相仿的情况常常出现，质量也是良莠不齐。新瓶装陈酒、装劣酒的情况屡见不鲜，一定程度上导致奥运图书市场一直不温不火。
从某些角度来说，目前的奥运图书市场已经接近饱和。一方面图书门类齐全，品种众多，新书扎堆；另一方面，奥运图书市场时效性很强，奥运一过市场迅速缩小。不过，如果出版商能够在策划或选题时独辟蹊径，突破时效性的限制，就可以避免在市场上“泯然众人矣”似的无奈，并有可能成为常销或者畅销书。
综观目前的奥运图书市场，体育、文化类的图书最多，旅游、风情类的图书也有一部分，而将二者结合的图书并不多见。奥运不仅是一项体育产业，更能直接拉动旅游业的发展。据统计，2008年北京奥运会期间北京接待海内外人士超过300万人。其中单纯是奥运人士很少，很多是奥运与旅游的双重爱好者，更有不少借奥运之名行旅游之实的人。所以，合体育、旅游于一体的图书具有广阔的市场前景，首先其内容比单纯的体育或旅游类图书丰富，其次并没有丧失观战奥运的时效性，再者又以长存性的旅游资源为依托，突破了时效性的限制而具备常销书的潜质。有鉴于此，出版社结合体育与旅游选题、策划，不失为一个明智的选择。如鹭江出版社的《2008北京看奥运》一书，定位为观奥运、游北京的便利手册，首印即有15,000本，数月之内印刷3次，销路畅通，也有繁体版在港台销售，该书英文版稿完成后，怕市场局限在旅游的外国人，因无此销售经验，故不敢出版。
2008年8月奥运圆满落幕，奥运图书市场商机与风险并存。要想在其中“乘风破浪”，就应避免以投机心态加入混战，同时在选题、策划时应该独辟蹊径，抓寻市场空白点，避免与其他图书同质同类化，盼此次机运能给出版图书业内沉思和启示，也赐智慧给所有读者告白，一本好书是永不寂寞的。