【摘 要】
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快手App作为我国乡村渗透率最高的移动短视频应用,已成为我国非物质文化遗产的重要传播和传承平台.秦腔作为我国西北地区最有地方特色的传统戏曲,有着悠久的历史和广泛的受众群体,是快手平台上最有影响力的传统戏曲之一.为了探索移动短视频平台传统戏曲迷群的媒介采纳动因,选择快手平台的秦腔视频用户作为研究对象,采用技术接受与使用整合模型(UTAUT)作为理论基础和分析框架,增加感知娱乐性和身份认同两个因素,构建分析快手平台秦腔视频用户使用意向及其影响因素的研究模型.研究结果表明:绩效期望、感知娱乐、身份认同正向影响秦
【机 构】
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北京外国语大学国际新闻与传播学院华中科技大学新闻与信息传播学院
【基金项目】
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媒体融合与传播国家重点实验室[中国传媒大学]开放课题"地区融媒体建设与赋能区域特色产业发展研究"的研究成果;2021年北京外国语大学人才计划项目的支持
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快手App作为我国乡村渗透率最高的移动短视频应用,已成为我国非物质文化遗产的重要传播和传承平台.秦腔作为我国西北地区最有地方特色的传统戏曲,有着悠久的历史和广泛的受众群体,是快手平台上最有影响力的传统戏曲之一.为了探索移动短视频平台传统戏曲迷群的媒介采纳动因,选择快手平台的秦腔视频用户作为研究对象,采用技术接受与使用整合模型(UTAUT)作为理论基础和分析框架,增加感知娱乐性和身份认同两个因素,构建分析快手平台秦腔视频用户使用意向及其影响因素的研究模型.研究结果表明:绩效期望、感知娱乐、身份认同正向影响秦腔视频用户的使用意愿;促成因素、使用意愿对秦腔视频用户的使用行为存在显著的正向影响.
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