论文部分内容阅读
【摘要】：现代设计发展至今，已经进入了多元的设计时代，更多的优秀设计师开始重新审视各民族传统文化精神特质，通过对传统文化的传承与创新来引导着大众生活和审美趋向。 中国是茶叶的起源地以及茶文化对发源地，茶叶是象征中华民族文化的商品，故对茶叶包装设计的研究与推广既是追求着经济效益，又弘扬着中国的传统文化。
【关键词】：传统文化；茶包装；包装设计
一、国内外茶文化与包装设计调查
1、外国茶包装设计研究背景
随着世界茶叶市场竞争日趋激烈，国外产品包装的发展出各种各样的新形式。外国的设计师们在茶包装设计与文化推广方面都越来越注重消费者与现代生活体验之间的密切相连，不仅与国际市场的包装视觉语言保持一致，使消费者对产品信息一目了然，更是在包装上體现出独特的历史与文化元素。
各国的茶包装因地制宜，较有特色的如：印度处于热带雨林地带，木材较为丰富，故常用木材作为包装的原材料，采用轻木为原料制作成木质包装盒，其规格按不同的需求大致分为15克、50克和250克等，木质包装上则会印上广告认证信息。日本将抹茶制成粉末状或制成胶囊，给饮用带来极大的方便。英国常采用仿信封包装的袋泡茶，其外包装上印有“英国午茶”字样和一幅温情四溢的育婴图，该包装深受妇女们欢迎。
由于木质包装密封效果差，易受潮腐蚀，不利于茶叶的保质，而陶瓷包装成本高且易碎，故许多茶叶公司会更加注意在茶内包装上下功夫，弥补外包装包装的缺点。大部分内包装原料用纸和锡箔，尽可能的密封，以防止外部光照和温度、湿度影响茶叶的色、香、味，以留住茶叶原始的芳香。
2、国内茶包装设计研究背景
中国是最早发现茶、种植茶叶、饮茶的国家，从最开始发现与利用茶叶到现在已有数千年的历史，到现在，茶已是中国许多人不可缺少的饮用品。在这漫长的历史中，对茶叶的包装，随着饮茶方式、制茶技术以及社会文化的发展而不断发展着。不同形状、不同时期、不同产地的茶包装形式也各有差异。
最早的茶叶是采集新鲜茶叶在锅中熬成羹汤食用。春秋时代，茶叶是作为蔬菜食用的，即采即用，故那时的茶叶贮藏方式是将新鲜的或者晒干的茶叶用兽皮和丝麻织物等临时包裹。到先秦时期以后，随着人类社会的进步，对喝茶开始有了讲究，同时对茶的品质也有了新的要求，从而出现了专用的贮茶器皿，以保茶的品质。如包装茶末常用的纸馕、竹器和瓷盒，包装茶饼与茶砖的茶笼，陶、瓷、锡制成的贮茶罐等，以及包装散茶叶的陶瓷、紫砂、锡茶罐。
3、各类茶包装优劣分析
如今我国的茶叶主要以袋型包装、罐型包装盒型包装为主。
袋型包装主要有复合薄膜袋和纸袋，其优点是易印刷，防腐防潮，能很好的保护茶叶的香味，防异味。加有锡箔的符合薄膜还具有遮光性。但是由于其材质较软，对茶叶的保护性功能较弱，防震减压效果差，一般多用于低档的茶叶包装。后发展出用薄滤纸为材料的袋泡茶，喝茶时直接将茶袋泡入水中方便拿取与浸泡。随着现代社会生活节奏加快，这种袋泡茶越来越受到年轻人的青睐。
罐型茶叶包装主要是天地盖的结构，有筒形和方形两种。主要材质有金属、陶、瓷、木、纸等。这类包装的有点是取用方便，防压防震性强，避光。罐型包装的包装工艺也比较讲究，所以包装成本较高。市面上较常见到的有一种纸复合罐装，罐身用胶版纸、纸板铝箔、聚乙烯等复合而成，罐子的上下盖是金属，有很强的保鲜效果，并且比金属罐轻便了许多，能在不减少美感的条件下有效降低成本。
盒型茶叶包装主要有衬袋盒装、纸盒装和竹（木）盒装，包装结构多样，有翻盖、天地盖、抽屉式等多种形式，随着包装设计的发展，近些年来还出现来比较别致的书本式。衬袋盒包装采用内层多为塑料薄膜层或涂有防潮涂料的纸板为材料制作，既有防潮防压的功能，又轻便、绿色环保。竹（木）盒通常做工精细，工艺价值高，但造价较高，不环保。
二、中国传统文化在现代包装设计中的应用
越是民族的，就越是世界的。中国传统文化元素经历了悠久的历史的沉淀、积累与洗礼，为我们的现代艺术设计创作带来了取之不尽用之不竭的灵感。在包装设计中运用到中国传统文化元素，不但符合国人的审美情趣，也更能展现出中华民族自身的独特魅力，使我们的包装设计在国际市场中赢得一席之地。
1、传统材质在现代包装设计中的应用
我国有着长期的农耕历史文化，传统生产劳作材料种类繁多，用量较大的主要有木材、竹、草藤、兽骨、皮革、棉麻、丝绸、金属、陶瓷等，这些材料也是主要的包装材料。在对这些材质的运用中，古代手工艺人将极高的艺术审美能力与卓越的设计思维技巧结合，对包装材料进行加工制作，创造出一件件极具形式美感的包装作品。
我国的现代包装设计中，很多优秀设计借鉴了这些传统材料与形式，例如包装首饰时常常为了凸显其做工精致，选用精致的木质漆器做外包装；字画常用丝绸装裱；而陶瓷容器常用于包装酒类、食品以及化工产品。
2、传统图形在现代包装设计中的应用
图形是设计最直观的视觉表现形式，起着承载与传播信息袋重要作用。采用具有民族特色和地域特色的图形元素进行创意设计是我们将设计民族化、国际化的一个重要手段。现在越来越多的优秀的设计对传统元素进行提炼，使之符合国际化审美趋势，又不失民族特色，给我们提供了重要的学习与借鉴元素，在包装设计中引入传统图形元素是最常见的设计手法。
在中国多元化民族特色和地域特征的背景之下，产生了个性迥异、种类繁多的图形元素，在人们长期的生活劳作过程中，这些传统的图形元素都或多或少的被赋予了情感因素，例如代表迎祥纳福、驱邪避恶、喜庆如意、长寿发财等意义的吉祥图案，代表品行高洁的梅、兰、竹、菊，还有从自然现象中获得灵感的祥云纹、火纹、漩涡纹等。传统图形是我们最具民族特色性的精神象征和文化品质。传统图形作为一种包装设计主要的展现形式，对于提升商品的意境、表现商品的特征上有着独特的魅力。
3、传统色彩在现代包装设计中的应用
色彩是组成形式美要素中最具情感特征的一个部分，它能激发出人们对于设计作品的心理感受。
中国传统色彩元素具有典型的民族和地域特征，具有较强的象征性和装饰意味，能够强烈的表达心理和情感因素。如红色代表喜庆、热烈、富有生命力，常用于庆祝节日、辟邪祈福；黄色代表土地和物产，常用作奢华、高贵、财富和权势的象征。另外，受中国山水画、水墨画的影响，在运用传统元素进行设计时也常常会恰当的处理留白以及图形图案和色彩之间相呼应。
三、结语
我国茶叶种植面积居于世界第一位，是世界上的茶叶大国，更需要有良好的销售市场，国内许多有名的茶叶企业都在保证茶叶质量的前提下慢慢开始重视茶叶的包装，以谋求与国际接轨。国内大多数的茶企业都将中国传统文化运用在茶叶包装设计中，但是仍然有很多问题，例如市场定位不明确，胡乱运用传统图案和名族图案，信息不明确，过度包装或是直接照搬日本和西方的设计风格，在市场竞争中打入国际市场还有很长的路要走。而重视中国传统文化，将中国传统文化融合进现代包装设计中将为我们对茶包装的设计与创作带来了取之不尽用之不竭的灵感源泉。
参考文献：
[1]刘军.茶包装设计研究[D].湖北工业大学，2007.
[2]杨静.茶叶包装设计探究[D].河南师范大学，2014.
作者简介：陈筱旻（1990—），女，汉族，湖北孝感市人，美术学硕士，单位：广西师范大学设计学院美术学专业硕士2015级研究生，研究方向：视觉传达艺术研究。
【关键词】：传统文化；茶包装；包装设计
一、国内外茶文化与包装设计调查
1、外国茶包装设计研究背景
随着世界茶叶市场竞争日趋激烈，国外产品包装的发展出各种各样的新形式。外国的设计师们在茶包装设计与文化推广方面都越来越注重消费者与现代生活体验之间的密切相连，不仅与国际市场的包装视觉语言保持一致，使消费者对产品信息一目了然，更是在包装上體现出独特的历史与文化元素。
各国的茶包装因地制宜，较有特色的如：印度处于热带雨林地带，木材较为丰富，故常用木材作为包装的原材料，采用轻木为原料制作成木质包装盒，其规格按不同的需求大致分为15克、50克和250克等，木质包装上则会印上广告认证信息。日本将抹茶制成粉末状或制成胶囊，给饮用带来极大的方便。英国常采用仿信封包装的袋泡茶，其外包装上印有“英国午茶”字样和一幅温情四溢的育婴图，该包装深受妇女们欢迎。
由于木质包装密封效果差，易受潮腐蚀，不利于茶叶的保质，而陶瓷包装成本高且易碎，故许多茶叶公司会更加注意在茶内包装上下功夫，弥补外包装包装的缺点。大部分内包装原料用纸和锡箔，尽可能的密封，以防止外部光照和温度、湿度影响茶叶的色、香、味，以留住茶叶原始的芳香。
2、国内茶包装设计研究背景
中国是最早发现茶、种植茶叶、饮茶的国家，从最开始发现与利用茶叶到现在已有数千年的历史，到现在，茶已是中国许多人不可缺少的饮用品。在这漫长的历史中，对茶叶的包装，随着饮茶方式、制茶技术以及社会文化的发展而不断发展着。不同形状、不同时期、不同产地的茶包装形式也各有差异。
最早的茶叶是采集新鲜茶叶在锅中熬成羹汤食用。春秋时代，茶叶是作为蔬菜食用的，即采即用，故那时的茶叶贮藏方式是将新鲜的或者晒干的茶叶用兽皮和丝麻织物等临时包裹。到先秦时期以后，随着人类社会的进步，对喝茶开始有了讲究，同时对茶的品质也有了新的要求，从而出现了专用的贮茶器皿，以保茶的品质。如包装茶末常用的纸馕、竹器和瓷盒，包装茶饼与茶砖的茶笼，陶、瓷、锡制成的贮茶罐等，以及包装散茶叶的陶瓷、紫砂、锡茶罐。
3、各类茶包装优劣分析
如今我国的茶叶主要以袋型包装、罐型包装盒型包装为主。
袋型包装主要有复合薄膜袋和纸袋，其优点是易印刷，防腐防潮，能很好的保护茶叶的香味，防异味。加有锡箔的符合薄膜还具有遮光性。但是由于其材质较软，对茶叶的保护性功能较弱，防震减压效果差，一般多用于低档的茶叶包装。后发展出用薄滤纸为材料的袋泡茶，喝茶时直接将茶袋泡入水中方便拿取与浸泡。随着现代社会生活节奏加快，这种袋泡茶越来越受到年轻人的青睐。
罐型茶叶包装主要是天地盖的结构，有筒形和方形两种。主要材质有金属、陶、瓷、木、纸等。这类包装的有点是取用方便，防压防震性强，避光。罐型包装的包装工艺也比较讲究，所以包装成本较高。市面上较常见到的有一种纸复合罐装，罐身用胶版纸、纸板铝箔、聚乙烯等复合而成，罐子的上下盖是金属，有很强的保鲜效果，并且比金属罐轻便了许多，能在不减少美感的条件下有效降低成本。
盒型茶叶包装主要有衬袋盒装、纸盒装和竹（木）盒装，包装结构多样，有翻盖、天地盖、抽屉式等多种形式，随着包装设计的发展，近些年来还出现来比较别致的书本式。衬袋盒包装采用内层多为塑料薄膜层或涂有防潮涂料的纸板为材料制作，既有防潮防压的功能，又轻便、绿色环保。竹（木）盒通常做工精细，工艺价值高，但造价较高，不环保。
二、中国传统文化在现代包装设计中的应用
越是民族的，就越是世界的。中国传统文化元素经历了悠久的历史的沉淀、积累与洗礼，为我们的现代艺术设计创作带来了取之不尽用之不竭的灵感。在包装设计中运用到中国传统文化元素，不但符合国人的审美情趣，也更能展现出中华民族自身的独特魅力，使我们的包装设计在国际市场中赢得一席之地。
1、传统材质在现代包装设计中的应用
我国有着长期的农耕历史文化，传统生产劳作材料种类繁多，用量较大的主要有木材、竹、草藤、兽骨、皮革、棉麻、丝绸、金属、陶瓷等，这些材料也是主要的包装材料。在对这些材质的运用中，古代手工艺人将极高的艺术审美能力与卓越的设计思维技巧结合，对包装材料进行加工制作，创造出一件件极具形式美感的包装作品。
我国的现代包装设计中，很多优秀设计借鉴了这些传统材料与形式，例如包装首饰时常常为了凸显其做工精致，选用精致的木质漆器做外包装；字画常用丝绸装裱；而陶瓷容器常用于包装酒类、食品以及化工产品。
2、传统图形在现代包装设计中的应用
图形是设计最直观的视觉表现形式，起着承载与传播信息袋重要作用。采用具有民族特色和地域特色的图形元素进行创意设计是我们将设计民族化、国际化的一个重要手段。现在越来越多的优秀的设计对传统元素进行提炼，使之符合国际化审美趋势，又不失民族特色，给我们提供了重要的学习与借鉴元素，在包装设计中引入传统图形元素是最常见的设计手法。
在中国多元化民族特色和地域特征的背景之下，产生了个性迥异、种类繁多的图形元素，在人们长期的生活劳作过程中，这些传统的图形元素都或多或少的被赋予了情感因素，例如代表迎祥纳福、驱邪避恶、喜庆如意、长寿发财等意义的吉祥图案，代表品行高洁的梅、兰、竹、菊，还有从自然现象中获得灵感的祥云纹、火纹、漩涡纹等。传统图形是我们最具民族特色性的精神象征和文化品质。传统图形作为一种包装设计主要的展现形式，对于提升商品的意境、表现商品的特征上有着独特的魅力。
3、传统色彩在现代包装设计中的应用
色彩是组成形式美要素中最具情感特征的一个部分，它能激发出人们对于设计作品的心理感受。
中国传统色彩元素具有典型的民族和地域特征，具有较强的象征性和装饰意味，能够强烈的表达心理和情感因素。如红色代表喜庆、热烈、富有生命力，常用于庆祝节日、辟邪祈福；黄色代表土地和物产，常用作奢华、高贵、财富和权势的象征。另外，受中国山水画、水墨画的影响，在运用传统元素进行设计时也常常会恰当的处理留白以及图形图案和色彩之间相呼应。
三、结语
我国茶叶种植面积居于世界第一位，是世界上的茶叶大国，更需要有良好的销售市场，国内许多有名的茶叶企业都在保证茶叶质量的前提下慢慢开始重视茶叶的包装，以谋求与国际接轨。国内大多数的茶企业都将中国传统文化运用在茶叶包装设计中，但是仍然有很多问题，例如市场定位不明确，胡乱运用传统图案和名族图案，信息不明确，过度包装或是直接照搬日本和西方的设计风格，在市场竞争中打入国际市场还有很长的路要走。而重视中国传统文化，将中国传统文化融合进现代包装设计中将为我们对茶包装的设计与创作带来了取之不尽用之不竭的灵感源泉。
参考文献：
[1]刘军.茶包装设计研究[D].湖北工业大学，2007.
[2]杨静.茶叶包装设计探究[D].河南师范大学，2014.
作者简介：陈筱旻（1990—），女，汉族，湖北孝感市人，美术学硕士，单位：广西师范大学设计学院美术学专业硕士2015级研究生，研究方向：视觉传达艺术研究。