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【摘要】：网络的高速发展，不仅仅改变了我们的购买行为，同样也改变了我们的阅读习惯。随着电子媒介带来的冲击，传统纸媒深受其害。本文将以报纸为例，解析纸媒未来的发展及其生存之道。
【关键词】：纸媒；报纸；新媒体
随着电子媒介技術的发展，传统纸媒纷纷走上了“两微一端”的多元化转型之路，演绎着“落后就要挨打”的优胜劣汰的丛林法则。有一种说法：“报纸是媒介中的恐龙，必将灭绝”，没错，报纸正走向衰亡之路，然而结局是否消亡，我的答案是否定的。
一、纸媒的发展现状分析
（一）生产成本将增加
受纸张价格上涨的影响，报纸在内的纸媒生产成本增加。这使得原本就不高的利润空间不断被压缩。加之人工、印刷及其高额发行费的限制下，纸媒的发展步履维艰。为了提高利润，一些报刊采取了提价的方式，使得原本就缺乏价格优势的纸媒发展形形势更加困难。
（二）读者注意力转移，发行量减少
随着技术的发展，新媒体不仅改变了信息传播的方式，也丰富了人们接受信息的渠道。跟据中国互联网络信息中心（CNNIC）2017年1月22日发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示：截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，普及率达到53.2%，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平7.6个百分点。全年共计新增网民4299万人，增长率为6.2%。中国网民规模已经相当于欧洲人口总量。[1]
网络新闻严重挤压了纸媒市场，分流了纸媒受众，导致中国报业面临断崖式的下滑窘境。2014 年，《新闻晚报》悄然停刊；2015 年，《香港新报》停刊；2016年，《东方早报》、《京华时报》纷纷休刊。在整个传纸媒行业不景气的大环境下，国内纸媒宣停的消息从未间断。在全球范围内，也有着诸如《西雅图邮报》纸质版的停刊，这预示着纸媒行业的困境是全球共性。导致这一结果的直接原因，便是广告收入无法有效补偿发行造成的亏损。
（三）广告收入下滑
美国新闻界有句话：“广告是报纸的血液”，广告对于纸媒的重要性自是不言而喻。一次售卖发行量的大小直接影响着二次售卖广告量的多少。受众注意力的转移，导致广告商投入减少，广告市场连续多年负增长。报纸正遭受着两面夹击，新闻方面有着新闻服务站点的竞争，而广告方面则有着互联网拍卖网这样的公司正在侵占着分类广告业务。[2]与此同时，网络新闻客户端却已精准广告、O2O服务等表现出向上的态势。
（四）难以把握的年轻读者
从报纸受众群看，其发行量在年轻人当中普遍偏低，更为不妙的是，年青人读者数量日趋减少。据统计，在当下社会，报纸读者的平均年龄为53岁。[3]而对于广告主而言，广告无法有效地到达其受众群，因此，年轻受众群的断点也在一定程度上导致了纸媒广告资源的流失。
二、纸媒的优劣势分析
想要找到纸媒的未来发展之路，我们必须先对其做客观且全面的自身分析，找出症结所在，方能对症下药。
（一）纸媒的优势
1.内容优势
在当下社会信息碎片化背景下，纸媒的内容优势表现得更为明显。内容优势，主要集中表现在两个方面：一是区域性强，针对明显；二是阅读性强，多深度报道。首先，不可否认，相比于新媒体宽泛的网络传播，纸媒更具有区域性特征。人们关注大范围新闻，也关注所处生活区域的新闻，而且往往这些新闻事件，带给受众更直接的影响。因此，在地区分类广告的投放上，其有效到达率往往也高于新媒体。其次，新媒体的传播虽然迎合了受众碎片化的阅读时间，但同时也正因此缺乏报道深度，报道只停留于现象，或多为标题党新闻。而报纸新闻则不然，纸媒往往能通过独特的视角、全面的内容对新闻进行客观真实的深入报道，成为各大网站争相转载的对象。这也有赖于纸媒长期以来形成的专业化的新闻队伍，这些都是新媒体在很长时间内都无法企及的。
2.品牌优势
媒体品牌的可信度是媒体赖以生存和发展的沃土。在这一点上，纸媒有着其他媒体无可比拟的优越性。公信力的树立，是一个艰难、长期的过程，而新媒体的发展仍处于起步阶段。技术的发展，使得传统媒体至高无上的媒介话语权下放，人人成为传者，使得新闻在真实性上打上了一个大大的问号。而我国纸媒的发展历史悠久，在漫长的过程中已经培养了大批受众。长期以来，党报都有着充当着党的“喉舌”的特殊身份，在新闻报道的真实性、权威信上都具有不可动摇的影响力。
（二）纸媒的劣势
相比于互联网巨大的信息量，纸媒在有限的版面只能刊登有限的信息。伴随而来的问题是，纸媒的信息往往缺乏针对性，不能对受众进行细分。而新媒体往往能运用云计算等新技术，准确地为受众定制新闻，有效地抓住受众注意力。纸媒相比于新媒体而言，最大的劣势在于信息的传递速度，当新闻成为旧闻，新闻价值也就大打折扣。在新媒体掌间分分秒秒的传递之间，纸媒不具优势。另外，纸媒的信息相较于新媒体的海量信息库，其信息的检索能力有限，更新速度慢，使得很多受众放弃纸媒，进而转向新媒体。
三、纸媒发展策略
有人认为，报业创造自己的替代品——新闻客户端，是一种自掘坟墓的行为。我却不以为然。媒介融合是不可逆转的形势，比如广播如果没有转型，那恐怕现在也只有交通广播在坚守。相反，借助于蜻蜓、荔枝等新媒体平台，广播走过“寒冬”又迎来了发展的“春天”。同样报纸的转型也是必由之路。
媒介融合是互借优势，相互取长补短，共生共荣。通过新闻客户端、手机报等数字化一体形势，一方面，纸媒可以利用新媒体的传播速度，实时更新新闻，增强自身新闻的时效性；从另一层面上说，针对新媒体前一日发表的短新闻，纸媒也可在第二日的纸质版中对这些新闻进行深度报道，便可弥补相对新媒体，纸媒时效性不强的弱点，也能解决新媒体新闻报道流于表面的问题。
麦克卢汉认为“媒介即讯息”在一定意义上，肯定了传播渠道的重要性，但是我们也无法忽略传播内容本身。在新媒体的强势冲击下，纸媒更应当坚持“内容为王”，充分发挥自身优势，才能屹立不倒，借助自己作为主流媒体的权威性，还原事实真相，给人们提供更为精准、更深入的报道。在内容的选取上，应多增加贴近受众自身利益的相关报道，增强受众参与新闻的互动感受，而不是索然无味的信息呈现。另外，在选题上也应该尽量避免同质新闻。
面对新媒体的挑战，纸媒并不是不堪一击的。纸媒由于其自然的优势，在新媒体时代仍具有不可取代的地位。然而，简单抵触、无视新媒体的发展，只顾自身发展，这样的行为无疑是固步自封，必然也将导致消亡。传统媒体与新媒体的关系并非你死我活，长远发展才是最终目的。因此，媒介融合是不可逆转的趋势，抓住机遇，实现转型才是纸媒发展的长久之计。
注释：
[1]CNNIC：第39次《中国互联网络发展状况统计报告》.
[2]（美）J·托马斯·拉塞尔，W·罗纳德·莱恩. 《克莱普纳广告教程》[M]. 北京：中国人民大学出版社，306.
[3]（美）乔治·罗德曼.《认识媒体》[M]. 北京：世界图书出版社，137.
参考文献：
[1]杨天宇. 新媒体环境下纸媒的发展浅谈[J]. 新闻世界，2014，（11）：13-14.
[2]张英. 全媒体环境下纸媒的发展策略探討[J]. 新闻研究导刊，2014，（14）：144-145.
[3]刘嘉洁，白鹭. 纸媒的未来发展之路[J]. 新闻传播，2011，（06）：107.
【关键词】：纸媒；报纸；新媒体
随着电子媒介技術的发展，传统纸媒纷纷走上了“两微一端”的多元化转型之路，演绎着“落后就要挨打”的优胜劣汰的丛林法则。有一种说法：“报纸是媒介中的恐龙，必将灭绝”，没错，报纸正走向衰亡之路，然而结局是否消亡，我的答案是否定的。
一、纸媒的发展现状分析
（一）生产成本将增加
受纸张价格上涨的影响，报纸在内的纸媒生产成本增加。这使得原本就不高的利润空间不断被压缩。加之人工、印刷及其高额发行费的限制下，纸媒的发展步履维艰。为了提高利润，一些报刊采取了提价的方式，使得原本就缺乏价格优势的纸媒发展形形势更加困难。
（二）读者注意力转移，发行量减少
随着技术的发展，新媒体不仅改变了信息传播的方式，也丰富了人们接受信息的渠道。跟据中国互联网络信息中心（CNNIC）2017年1月22日发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示：截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，普及率达到53.2%，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平7.6个百分点。全年共计新增网民4299万人，增长率为6.2%。中国网民规模已经相当于欧洲人口总量。[1]
网络新闻严重挤压了纸媒市场，分流了纸媒受众，导致中国报业面临断崖式的下滑窘境。2014 年，《新闻晚报》悄然停刊；2015 年，《香港新报》停刊；2016年，《东方早报》、《京华时报》纷纷休刊。在整个传纸媒行业不景气的大环境下，国内纸媒宣停的消息从未间断。在全球范围内，也有着诸如《西雅图邮报》纸质版的停刊，这预示着纸媒行业的困境是全球共性。导致这一结果的直接原因，便是广告收入无法有效补偿发行造成的亏损。
（三）广告收入下滑
美国新闻界有句话：“广告是报纸的血液”，广告对于纸媒的重要性自是不言而喻。一次售卖发行量的大小直接影响着二次售卖广告量的多少。受众注意力的转移，导致广告商投入减少，广告市场连续多年负增长。报纸正遭受着两面夹击，新闻方面有着新闻服务站点的竞争，而广告方面则有着互联网拍卖网这样的公司正在侵占着分类广告业务。[2]与此同时，网络新闻客户端却已精准广告、O2O服务等表现出向上的态势。
（四）难以把握的年轻读者
从报纸受众群看，其发行量在年轻人当中普遍偏低，更为不妙的是，年青人读者数量日趋减少。据统计，在当下社会，报纸读者的平均年龄为53岁。[3]而对于广告主而言，广告无法有效地到达其受众群，因此，年轻受众群的断点也在一定程度上导致了纸媒广告资源的流失。
二、纸媒的优劣势分析
想要找到纸媒的未来发展之路，我们必须先对其做客观且全面的自身分析，找出症结所在，方能对症下药。
（一）纸媒的优势
1.内容优势
在当下社会信息碎片化背景下，纸媒的内容优势表现得更为明显。内容优势，主要集中表现在两个方面：一是区域性强，针对明显；二是阅读性强，多深度报道。首先，不可否认，相比于新媒体宽泛的网络传播，纸媒更具有区域性特征。人们关注大范围新闻，也关注所处生活区域的新闻，而且往往这些新闻事件，带给受众更直接的影响。因此，在地区分类广告的投放上，其有效到达率往往也高于新媒体。其次，新媒体的传播虽然迎合了受众碎片化的阅读时间，但同时也正因此缺乏报道深度，报道只停留于现象，或多为标题党新闻。而报纸新闻则不然，纸媒往往能通过独特的视角、全面的内容对新闻进行客观真实的深入报道，成为各大网站争相转载的对象。这也有赖于纸媒长期以来形成的专业化的新闻队伍，这些都是新媒体在很长时间内都无法企及的。
2.品牌优势
媒体品牌的可信度是媒体赖以生存和发展的沃土。在这一点上，纸媒有着其他媒体无可比拟的优越性。公信力的树立，是一个艰难、长期的过程，而新媒体的发展仍处于起步阶段。技术的发展，使得传统媒体至高无上的媒介话语权下放，人人成为传者，使得新闻在真实性上打上了一个大大的问号。而我国纸媒的发展历史悠久，在漫长的过程中已经培养了大批受众。长期以来，党报都有着充当着党的“喉舌”的特殊身份，在新闻报道的真实性、权威信上都具有不可动摇的影响力。
（二）纸媒的劣势
相比于互联网巨大的信息量，纸媒在有限的版面只能刊登有限的信息。伴随而来的问题是，纸媒的信息往往缺乏针对性，不能对受众进行细分。而新媒体往往能运用云计算等新技术，准确地为受众定制新闻，有效地抓住受众注意力。纸媒相比于新媒体而言，最大的劣势在于信息的传递速度，当新闻成为旧闻，新闻价值也就大打折扣。在新媒体掌间分分秒秒的传递之间，纸媒不具优势。另外，纸媒的信息相较于新媒体的海量信息库，其信息的检索能力有限，更新速度慢，使得很多受众放弃纸媒，进而转向新媒体。
三、纸媒发展策略
有人认为，报业创造自己的替代品——新闻客户端，是一种自掘坟墓的行为。我却不以为然。媒介融合是不可逆转的形势，比如广播如果没有转型，那恐怕现在也只有交通广播在坚守。相反，借助于蜻蜓、荔枝等新媒体平台，广播走过“寒冬”又迎来了发展的“春天”。同样报纸的转型也是必由之路。
媒介融合是互借优势，相互取长补短，共生共荣。通过新闻客户端、手机报等数字化一体形势，一方面，纸媒可以利用新媒体的传播速度，实时更新新闻，增强自身新闻的时效性；从另一层面上说，针对新媒体前一日发表的短新闻，纸媒也可在第二日的纸质版中对这些新闻进行深度报道，便可弥补相对新媒体，纸媒时效性不强的弱点，也能解决新媒体新闻报道流于表面的问题。
麦克卢汉认为“媒介即讯息”在一定意义上，肯定了传播渠道的重要性，但是我们也无法忽略传播内容本身。在新媒体的强势冲击下，纸媒更应当坚持“内容为王”，充分发挥自身优势，才能屹立不倒，借助自己作为主流媒体的权威性，还原事实真相，给人们提供更为精准、更深入的报道。在内容的选取上，应多增加贴近受众自身利益的相关报道，增强受众参与新闻的互动感受，而不是索然无味的信息呈现。另外，在选题上也应该尽量避免同质新闻。
面对新媒体的挑战，纸媒并不是不堪一击的。纸媒由于其自然的优势，在新媒体时代仍具有不可取代的地位。然而，简单抵触、无视新媒体的发展，只顾自身发展，这样的行为无疑是固步自封，必然也将导致消亡。传统媒体与新媒体的关系并非你死我活，长远发展才是最终目的。因此，媒介融合是不可逆转的趋势，抓住机遇，实现转型才是纸媒发展的长久之计。
注释：
[1]CNNIC：第39次《中国互联网络发展状况统计报告》.
[2]（美）J·托马斯·拉塞尔，W·罗纳德·莱恩. 《克莱普纳广告教程》[M]. 北京：中国人民大学出版社，306.
[3]（美）乔治·罗德曼.《认识媒体》[M]. 北京：世界图书出版社，137.
参考文献：
[1]杨天宇. 新媒体环境下纸媒的发展浅谈[J]. 新闻世界，2014，（11）：13-14.
[2]张英. 全媒体环境下纸媒的发展策略探討[J]. 新闻研究导刊，2014，（14）：144-145.
[3]刘嘉洁，白鹭. 纸媒的未来发展之路[J]. 新闻传播，2011，（06）：107.