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“诺奖”作品并不畅销
出版商陷入滞销窘境
今年诺贝尔奖被88岁的英国女作家多丽丝·莱辛纳入囊中，消息传来，一些国内出版社也表现兴奋，紧急加印曾出版过的莱辛作品，然而很快图书面临滞销的窘境。
上海译文出版社总编助理赵武平介绍说：莱辛是英国的主流作家，她的作品属于“现代经典”，但较为难懂。作为一家专业的外国文学出版机构，引进出版莱辛的作品显然是必要的，因为这是一项文化积累的工作，可是如果抱着跟风捞一票的心态，那将是非常危险的，因为极有可能适得其反，甚至酿成“悲剧”。
《新民晚报》评论说，靠读者短暂的好奇心来出版图书无法持久，这样的例子在中国出版界可以举出很多。诺贝尔文学奖绝不是出版社包赚不赔的良方，要是出版人简单地跟着诺贝尔奖这根“指挥棒”起舞，到头来吃亏的还是自己。
“哈利·波特”：
“长销”靠的不仅是品质
据新华网报道，10月28日，作为系列小说终结篇的《哈利·波特与死亡圣器》中文版在中国各地同步首发。有数据表明，“哈利·波特”系列小说一至六集平均发行量达160万册。回溯到2000年，人民出版社刚刚拿到“哈利·波特”前三集中文版权时，很多业内人士“乐观”的预测是“10万到20万册”，与最终的销售数字显然差距颇大。这样的销售奇迹，不过是“哈利·波特”全球狂热的一个缩影。有人甚至称，《哈利·波特与死亡圣器》堪称“有史以来卖得最快的书”，今年7月21日推出的英文版，仅在美国和英国，一天之内就售出1100万册。曾经从事多年图书零售的萧然说，从一本书开发出一条产业链，是“哈利·波特”给予中国图书业的最大启示，“从畅销书到长销书，‘哈利·波特’的销售是细水长流式的，除了书的品质的确出众外，它的整体包装和推广也值得称道”。
多少书因为放错地方没卖出去？
一位读者想买本《欧洲政治漫画史》，在北京某大书城转悠了半天也没找到。一查询，居然在“日本动漫”的书架上！工作人员的回答是：我们完全是按照国家图书馆的分类目录来的，既然含有“漫画”就按漫画来呗！
中国新闻网为此发表评论，中国大的书店的摆架都是按一套固有的检索系统，工作人员也完全不是从营销的“内容角度”去摆放。换句话说，有多少书是因为放错了地方而没卖出去？这是一个很有意味的问题。尽管出版社会在封底的CIP的上面写上醒目的“建议上架”，但除了个别的“推荐书”或者畅销书外，书店的从业者做的只是找些相关的关键词，然后把这些书整到架子上。
其实，大书城可以按一些民营书城的办法，分别由不同风格的小书店嵌套，有不同的“店长”采用不同的摆架风格，有专业知识背景的人员设计，这种细化会加大国内书店的营销效果，同时减少内耗。
畅销书，什么最重要？
《新京报》榜评人李杰在《中国新闻出版报》对图书排行榜进行评论说，谁都知道好的小说是题材和文字都要好，但今天的情况是，一个不错的作者就已经有很多出版人来抢，要是题材文字都好，那多半是名家，能拿到稿子不仅要有交情，还得付出高额预付版税，风险同样不小。没有作者愿意继续修改自己的小说，相信十年磨一剑的鬼话，更多的作者都相信自己有着“出名要趁早”的张爱玲的才气。或许，正是有鉴于此，季羡林的高徒钱文忠终于将恩师的清贫和坚守放在脑后，在“百家讲坛”的包装下推出了《玄奘西游记》，主动来到了媒体前为自己吆喝。同样，一度销声匿迹的温元凯也在沉寂多年后豪言《牛市一万点》，以新的姿态重回名利场——说到底，题材重要也罢，文字重要也罢，都不及物价上涨时的人民币重要啊。
书店赠品，喜忧参半
据《出版商务周报》报道，如今，图书零售业竞争日趋白热化，当书店在图书内容、品种上难以拉开差距时，就用买赠的方式来促销成为各书店通用的法宝。赠品组织得好，消费者喜欢，竞争对手难以模仿，就可以在获得利润的同时为书店增强竞争力。可是，如何在赠品上进行取舍，使书店效益最大化，是一个让人头疼的问题。出版社想方设法制作了赠品，但在具体执行中，有时却到不了终端读者手中，更谈不上促销了。这往往归咎于中间环节多，书店执行力度差等原因。图书销售利润薄，所以对于书店来说，钱更要“花在刀刃上”。赠什么、怎样赠，选择什么时机赠，都大有讲究。在店庆、春节，或者是超级畅销书上市时，书店不妨抓住时机做营销，提高影响力。
莫以“版税多寡”论作家成败
2007年度作家富豪榜出炉，80后作家郭敬明以收入1100万元登顶，借电视屏幕迅速走红的学术超女超男于丹、易中天紧随其后，以天下霸唱为代表的网络写手也成功跻身富豪榜。对此，红网发表夏余才的评论说，每年的作家富豪榜，都是要人为的将作家和金钱牵扯到一起。由此，许多人认为，文学需要和商业结合，“举家食粥酒常赊”而写出《红楼梦》的日子一去不返了。可实际上，文学和金钱又有什么关系？一个人的书卖出了一个好价钱，就能证明这个人写的书值得一读？就能证明这个人取得了很高的文学成绩么？历来是，长销的作品并不畅销。一个人的作品热卖，并不代表其文学成绩。如果我们仅仅以书的版税来论英雄，并以此来作出有关文学的结论，实在是过于片面和武断了。
出版商陷入滞销窘境
今年诺贝尔奖被88岁的英国女作家多丽丝·莱辛纳入囊中，消息传来，一些国内出版社也表现兴奋，紧急加印曾出版过的莱辛作品，然而很快图书面临滞销的窘境。
上海译文出版社总编助理赵武平介绍说：莱辛是英国的主流作家，她的作品属于“现代经典”，但较为难懂。作为一家专业的外国文学出版机构，引进出版莱辛的作品显然是必要的，因为这是一项文化积累的工作，可是如果抱着跟风捞一票的心态，那将是非常危险的，因为极有可能适得其反，甚至酿成“悲剧”。
《新民晚报》评论说，靠读者短暂的好奇心来出版图书无法持久，这样的例子在中国出版界可以举出很多。诺贝尔文学奖绝不是出版社包赚不赔的良方，要是出版人简单地跟着诺贝尔奖这根“指挥棒”起舞，到头来吃亏的还是自己。
“哈利·波特”：
“长销”靠的不仅是品质
据新华网报道，10月28日，作为系列小说终结篇的《哈利·波特与死亡圣器》中文版在中国各地同步首发。有数据表明，“哈利·波特”系列小说一至六集平均发行量达160万册。回溯到2000年，人民出版社刚刚拿到“哈利·波特”前三集中文版权时，很多业内人士“乐观”的预测是“10万到20万册”，与最终的销售数字显然差距颇大。这样的销售奇迹，不过是“哈利·波特”全球狂热的一个缩影。有人甚至称，《哈利·波特与死亡圣器》堪称“有史以来卖得最快的书”，今年7月21日推出的英文版，仅在美国和英国，一天之内就售出1100万册。曾经从事多年图书零售的萧然说，从一本书开发出一条产业链，是“哈利·波特”给予中国图书业的最大启示，“从畅销书到长销书，‘哈利·波特’的销售是细水长流式的，除了书的品质的确出众外，它的整体包装和推广也值得称道”。
多少书因为放错地方没卖出去？
一位读者想买本《欧洲政治漫画史》，在北京某大书城转悠了半天也没找到。一查询，居然在“日本动漫”的书架上！工作人员的回答是：我们完全是按照国家图书馆的分类目录来的，既然含有“漫画”就按漫画来呗！
中国新闻网为此发表评论，中国大的书店的摆架都是按一套固有的检索系统，工作人员也完全不是从营销的“内容角度”去摆放。换句话说，有多少书是因为放错了地方而没卖出去？这是一个很有意味的问题。尽管出版社会在封底的CIP的上面写上醒目的“建议上架”，但除了个别的“推荐书”或者畅销书外，书店的从业者做的只是找些相关的关键词，然后把这些书整到架子上。
其实，大书城可以按一些民营书城的办法，分别由不同风格的小书店嵌套，有不同的“店长”采用不同的摆架风格，有专业知识背景的人员设计，这种细化会加大国内书店的营销效果，同时减少内耗。
畅销书，什么最重要？
《新京报》榜评人李杰在《中国新闻出版报》对图书排行榜进行评论说，谁都知道好的小说是题材和文字都要好，但今天的情况是，一个不错的作者就已经有很多出版人来抢，要是题材文字都好，那多半是名家，能拿到稿子不仅要有交情，还得付出高额预付版税，风险同样不小。没有作者愿意继续修改自己的小说，相信十年磨一剑的鬼话，更多的作者都相信自己有着“出名要趁早”的张爱玲的才气。或许，正是有鉴于此，季羡林的高徒钱文忠终于将恩师的清贫和坚守放在脑后，在“百家讲坛”的包装下推出了《玄奘西游记》，主动来到了媒体前为自己吆喝。同样，一度销声匿迹的温元凯也在沉寂多年后豪言《牛市一万点》，以新的姿态重回名利场——说到底，题材重要也罢，文字重要也罢，都不及物价上涨时的人民币重要啊。
书店赠品，喜忧参半
据《出版商务周报》报道，如今，图书零售业竞争日趋白热化，当书店在图书内容、品种上难以拉开差距时，就用买赠的方式来促销成为各书店通用的法宝。赠品组织得好，消费者喜欢，竞争对手难以模仿，就可以在获得利润的同时为书店增强竞争力。可是，如何在赠品上进行取舍，使书店效益最大化，是一个让人头疼的问题。出版社想方设法制作了赠品，但在具体执行中，有时却到不了终端读者手中，更谈不上促销了。这往往归咎于中间环节多，书店执行力度差等原因。图书销售利润薄，所以对于书店来说，钱更要“花在刀刃上”。赠什么、怎样赠，选择什么时机赠，都大有讲究。在店庆、春节，或者是超级畅销书上市时，书店不妨抓住时机做营销，提高影响力。
莫以“版税多寡”论作家成败
2007年度作家富豪榜出炉，80后作家郭敬明以收入1100万元登顶，借电视屏幕迅速走红的学术超女超男于丹、易中天紧随其后，以天下霸唱为代表的网络写手也成功跻身富豪榜。对此，红网发表夏余才的评论说，每年的作家富豪榜，都是要人为的将作家和金钱牵扯到一起。由此，许多人认为，文学需要和商业结合，“举家食粥酒常赊”而写出《红楼梦》的日子一去不返了。可实际上，文学和金钱又有什么关系？一个人的书卖出了一个好价钱，就能证明这个人写的书值得一读？就能证明这个人取得了很高的文学成绩么？历来是，长销的作品并不畅销。一个人的作品热卖，并不代表其文学成绩。如果我们仅仅以书的版税来论英雄，并以此来作出有关文学的结论，实在是过于片面和武断了。