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摘 要：杭州骇人听闻的富家子飙车事件，使“富二代” 再次粉墨登场，走入公众视线。开始随着民企一、二代 交班，而逐渐形成踏着改革开放的节拍。中国最早这一部分，先富起来的人，已经开始向子女们移交财富“富二代”，开始登上新中国的历史舞台。
关键词：富二代；民企接班；媒体舆论
1 “富二代”的先赋角色
“富二代”首先是一种先赋角色，与社会中大多数普通的同龄人不同的是，这些富二代的个人财富首先是继承自其父辈在这些第二代子女成年以后，其父辈也到了退休的年龄为了使得家族企业能够继续维持下去，为了使得家族的财富能够进一步地扩大，这些第一代创业者开始考虑让其子女作为继承人的角色走上前台 因此，这些“富二代”青年，不管是后来自己重新创业也好，还是继承家族产业也好，一开始的原始资本积累都来自其父辈的财富转让这种财富的继承是建立在血缘关系的基础之上，是 富二代群体与生俱来就自然获得的。
随着我国经济的不断发展，经济体制改革的进一步深化，社会中富人的数量还会进一步地增大，而穷人的数量也会进一步地增加，社会的贫富差距有进一步恶化的，当前对这个群体最大的质疑就是社会公众的认知偏差，而这种偏差的背后是社会公众对利益格局和社会公正状况的不满，而另一方面，从“富二代”群体自身以及其所属的社会阶层来看，当前他们最为关心的问题往往是“富二代”如何顺利接班，完成财富的代际继承，从而完成社会阶层的传承和延续，在纷繁复杂的社会竞争中进一步巩固其经过几十年努力形成的这样一个社会利益群体。
2 “富二代”媒体形象与社会意义
近来我国学者日益重视群体媒体形象的研究，大众对“富二代”群体的了解主要是通过大众媒体的报道。在发现大众媒体对于“富二代”负面形象的较多披露，与人们心目中“富二代”的负面群体形象基本契合。但事实上，媒体报道的负面现象只是“富二代” 群体中极少数人的所作所为，“富二代”群体中有更多的人勤奋做事、诚实做人、富有爱心、热心慈善事业以及近年来不良媒体公信力下降，大众不再一味的听之任之，在日益增加的信息渠道中，更能获得多视角，更客观的看待“富二代”问题。
因此，大众媒介的城市报纸，应该更充分地发挥其传播媒介功能，通过更多地正面宣传“富二代”群体中的优秀代表，构建更加健康、和谐、文明和客观的拟态环境，引导社会、公众从更客观、理性的角度关注“富二代”群体，使得“富二代” 群体能够在良好的社会环境下接受教育和培训，正确引导他们利用自身的优异条件，为经济社会的发展做出更大的贡献。
3 “富二代”接班教育问题
2010年12月15日，《中华工商时报》刊登中国民营经济研究会常务理事、广东省工商联副主席李阳春的文章《“富二代”培训应纳入政府人才规划》。这篇文章说，广东省工商联建议政府有关部门依托党校、行政学院和高等院校，对“富二代”分期分批轮训，并郑重提出：“富二代”培训迫在眉睫。
如果“富二代”都能像父辈一样艰苦创业，甚至在父辈的基础上更进一步，无论是对家族企业，还是中国经济来说，无疑都是重大的利好。然而，这必须建立在“富二代”的人生理想和目标与父辈和社会所期待的方向一致。但《民企二代生存现状调研报告》却显示，72%的“富二代”认为自己和父辈时代的成功模式有很大不同，49%的“富二代”不赞同父辈的经营理念。
从尊重“富二代”个人发展的角度来看，自己感兴趣的人生目标和理想应该是其未来主要发展的方向。英国在工业革命之后，科技和文艺得到快速发展，其中为数众多的科学家和艺术家均是“富二代”，父辈积累的财富通过信托基金等形式继承，使其有充分的时间和自由去钻研自己感兴趣的学问。
4 “富二代”接班建议
（1）“富二代”亲自接过父辈财富接力棒或者自己创业。这一条路在目前的中国风险较大尽管这些年，江苏 浙江广东等政府高校或者民间机构都在致力于培养富二代的企业家才能，可毕竟他们因为家庭条件优越，大都缺乏经商才能的系统磨练和熏陶，主观上也不愿意 而且很多民营企业家也大都希望自己的后代换一个身份，换一个活法，宁愿他们当公务员也不愿其继承家业；
（2） “富二代”完全放权，交由职业经理人行使企业经营管理权，自己只享有财产所有权，去干自己感兴趣的事情 这也有待于我国公司治理结构的委托代理制的完全建立和职业经理层的成熟；
（3）“富二代”与有才华的普通人家的子弟合作，共同打天下 这是目前较可行的做法这也有赖于企业的人才选拔机制和利益激励机制的科学有效性当然对于这些选拔的好帮手可以用企业的股权来留人，让他们对企业忠心。
总之，“富二代”接班问题是当前中国民营企业的最大挑战之一，只有勇敢面对全面规划有效执行策略的人，才能确保家族财富的顺利传承。
参考文献
1 王连娟.我国家族企业接班人选择现状分析[J].经济经纬，2008（6）
2 武勇.我国家族企业接班人的选择[J].改革与战略，2006（6）
（责任编辑 杜和）
关键词：富二代；民企接班；媒体舆论
1 “富二代”的先赋角色
“富二代”首先是一种先赋角色，与社会中大多数普通的同龄人不同的是，这些富二代的个人财富首先是继承自其父辈在这些第二代子女成年以后，其父辈也到了退休的年龄为了使得家族企业能够继续维持下去，为了使得家族的财富能够进一步地扩大，这些第一代创业者开始考虑让其子女作为继承人的角色走上前台 因此，这些“富二代”青年，不管是后来自己重新创业也好，还是继承家族产业也好，一开始的原始资本积累都来自其父辈的财富转让这种财富的继承是建立在血缘关系的基础之上，是 富二代群体与生俱来就自然获得的。
随着我国经济的不断发展，经济体制改革的进一步深化，社会中富人的数量还会进一步地增大，而穷人的数量也会进一步地增加，社会的贫富差距有进一步恶化的，当前对这个群体最大的质疑就是社会公众的认知偏差，而这种偏差的背后是社会公众对利益格局和社会公正状况的不满，而另一方面，从“富二代”群体自身以及其所属的社会阶层来看，当前他们最为关心的问题往往是“富二代”如何顺利接班，完成财富的代际继承，从而完成社会阶层的传承和延续，在纷繁复杂的社会竞争中进一步巩固其经过几十年努力形成的这样一个社会利益群体。
2 “富二代”媒体形象与社会意义
近来我国学者日益重视群体媒体形象的研究，大众对“富二代”群体的了解主要是通过大众媒体的报道。在发现大众媒体对于“富二代”负面形象的较多披露，与人们心目中“富二代”的负面群体形象基本契合。但事实上，媒体报道的负面现象只是“富二代” 群体中极少数人的所作所为，“富二代”群体中有更多的人勤奋做事、诚实做人、富有爱心、热心慈善事业以及近年来不良媒体公信力下降，大众不再一味的听之任之，在日益增加的信息渠道中，更能获得多视角，更客观的看待“富二代”问题。
因此，大众媒介的城市报纸，应该更充分地发挥其传播媒介功能，通过更多地正面宣传“富二代”群体中的优秀代表，构建更加健康、和谐、文明和客观的拟态环境，引导社会、公众从更客观、理性的角度关注“富二代”群体，使得“富二代” 群体能够在良好的社会环境下接受教育和培训，正确引导他们利用自身的优异条件，为经济社会的发展做出更大的贡献。
3 “富二代”接班教育问题
2010年12月15日，《中华工商时报》刊登中国民营经济研究会常务理事、广东省工商联副主席李阳春的文章《“富二代”培训应纳入政府人才规划》。这篇文章说，广东省工商联建议政府有关部门依托党校、行政学院和高等院校，对“富二代”分期分批轮训，并郑重提出：“富二代”培训迫在眉睫。
如果“富二代”都能像父辈一样艰苦创业，甚至在父辈的基础上更进一步，无论是对家族企业，还是中国经济来说，无疑都是重大的利好。然而，这必须建立在“富二代”的人生理想和目标与父辈和社会所期待的方向一致。但《民企二代生存现状调研报告》却显示，72%的“富二代”认为自己和父辈时代的成功模式有很大不同，49%的“富二代”不赞同父辈的经营理念。
从尊重“富二代”个人发展的角度来看，自己感兴趣的人生目标和理想应该是其未来主要发展的方向。英国在工业革命之后，科技和文艺得到快速发展，其中为数众多的科学家和艺术家均是“富二代”，父辈积累的财富通过信托基金等形式继承，使其有充分的时间和自由去钻研自己感兴趣的学问。
4 “富二代”接班建议
（1）“富二代”亲自接过父辈财富接力棒或者自己创业。这一条路在目前的中国风险较大尽管这些年，江苏 浙江广东等政府高校或者民间机构都在致力于培养富二代的企业家才能，可毕竟他们因为家庭条件优越，大都缺乏经商才能的系统磨练和熏陶，主观上也不愿意 而且很多民营企业家也大都希望自己的后代换一个身份，换一个活法，宁愿他们当公务员也不愿其继承家业；
（2） “富二代”完全放权，交由职业经理人行使企业经营管理权，自己只享有财产所有权，去干自己感兴趣的事情 这也有待于我国公司治理结构的委托代理制的完全建立和职业经理层的成熟；
（3）“富二代”与有才华的普通人家的子弟合作，共同打天下 这是目前较可行的做法这也有赖于企业的人才选拔机制和利益激励机制的科学有效性当然对于这些选拔的好帮手可以用企业的股权来留人，让他们对企业忠心。
总之，“富二代”接班问题是当前中国民营企业的最大挑战之一，只有勇敢面对全面规划有效执行策略的人，才能确保家族财富的顺利传承。
参考文献
1 王连娟.我国家族企业接班人选择现状分析[J].经济经纬，2008（6）
2 武勇.我国家族企业接班人的选择[J].改革与战略，2006（6）
（责任编辑 杜和）