【摘 要】
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现在 在2020年双十一的销售战报中，泡泡玛特天猫旗舰店销售额达1.42亿元人民币，位居模玩品类第一。虽然泡泡玛特与游戏行业没有太大的联系，但据了解，在模玩品类销售额前列的名单中，就有一家是游戏厂商，它就是—米哈游。 除了米哈游天猫旗舰店，有不少的二次元游戏厂商都已经在电商平台上开设了店铺，甚至网易游戏的《阴阳师》已经将其周边的销售渠道打进游戏内部。 以二次元游戏厂商为代表的新电商群体，它们
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正如前文提及的一样，“Z世代”对爱好和兴趣的付费意愿越来越强，特别是在二次元的游戏上，为什么每次《阴阳师》等游戏一更新英雄和式神就会出现排名大幅度的提升，即便是这些新的角色并不是顶尖的存在，因为对于许多玩家来说，他们并不在乎新角色有那么“能打”，他们只是想单纯的获得这张卡牌，完成收集的愿望罢了。
如今，随着二次元厂商们在游戏产品的不断迭代和运营下，这些游戏IP对玩家的影响也产生了不小的变化，原本只存在于线上的IP已经转化为一种有情感的体验，而这种体验的背后是文化产品以及业态的衍生。于是，这些二次元的周边开始得到了用户的认可，即便是现在大部分的游戏周边已经不会再配送游戏道具，依旧能卖得很好，这便成了国内二次元游戏厂商的一门新生意。
未来
那么，这门新生意到底能有多赚钱呢？根据相关统计数据显示，截至2019年9月，排名第一的是来自于任天堂的宝可梦，诞生于1966年的宝可梦经过几十年的运营，通过产品售卖、衍生授权等，累计获利超过921亿美元。除了宝可梦之外，马里奥、使命召唤、吃豆人和小蜜蜂等许多经典游戏的周边销售额也都突破了百亿美元。而在2017年的时候，动视暴雪就成立了“新消费产品部”，主要目的是扩大游戏的相关产品线，将为包括《魔兽世界》和《使命召唤》等游戏推出更多周边产品。
看着这些耳熟能详的名字，相信也都知道这是IP的作用，不过更重要的一点是，在目前的中国市场中，IP的优势已经显现，“Z世代”还在继续成长，所以放眼未来，这必定将会是游戏厂商争夺的下一个市场。
结束语
在目前来看，能够在本职工作之外去做周边的游戏厂商，或者说是做得好周边的游戏厂商并不多，因为对于它们而言，销售游戏道具还是更简单直接的盈利模式，只有等到IP的影响力成型，盗版市场开始入侵的时候，或许有些厂商才能明白过来，这也是一种扩大IP影响力的一种方式。
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