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摘要：在新媒体的影响下，传统媒体的生存与发展不可避免的受到影响，在新媒体的影响下，地方主流的广电传媒会受到那些影响，如何更好的实现与新媒体的融合，推动广播传媒的发展，是广电传媒所面临的历史性机遇与挑战。
关键词：新媒体；特征；影响；思路
一、新媒体的特征
新媒体是一种相对的概念，相对于传统媒体而言，新媒体首先是技术手段的新，新媒体建立在互联网、无线网络平台的基础之上，借助无线数字技术。新媒体的终端形式也有所变化，传统媒体主要的依托形式的广播和电视，而新媒体最先以电脑为终端，手机移动终端的普及带来了媒介形式的重大改变。新媒体带来了传播方式、传播速度、传播内容的改变。新媒体的传播方式更加的多样化，多样化的社交平台都可以成为信息交流的重要工具，传播的路径变的更加的简单，信息传播逐渐的平民化和草根化，传播者和接受者之间的界限被打破，信息的传播者在传统媒介上是固定的，新媒体改变了传播者和接受者之间的地位，传统媒体的接受者，可以成为新媒体的传播者。新媒体更多的是一种创新的平台，新媒体和传统媒体没有本质的区别，都是信息交流的平台，新媒体是对传统媒体的丰富和扩展，新媒体是在传统媒体基础上的多元化，传统媒体可以利用新媒体的技术和形式，不断的从新媒体的元素中吸收和借鉴，丰富传统媒体，新媒体的多元化发展方向应该得到肯定，新媒体的多元化带来了信息传播的多元化，广电增值服务也变的多元化，传统媒体的利润疆界也被打破，为传统媒体带来了新的利润点，如何获得丰厚的利润是广电传媒市场发展中的重点。
二、广电传媒在新媒体时代受到的影响
在新媒体的特征中，新媒体的技术性、时间及时性、跨越空间性等方面都表现出了自身的优越性，广电传媒与新媒体的融合是一种历史的必然发展趋势，广电传媒如何在新媒体的影响下，利用新媒体显得尤为的重要。近年来，互联网快速的发展，网民的数量激增，传统的广电传媒要寻找已互联网结合的背景下，手机移动终端快速的改变人们的互联网生活形态，智能机的普及，网络的全面覆盖，快速的改变了互联网信息沟通的形式和工具。移动的互联网与人们的生活建立了紧密的联系，手机上的网络搜索速度变得迅捷而方便，人們可以在很短的时间内找到自己喜欢的广电传媒节目，在手机移动端可以灵活的收听节目，为广电传媒的实时传播和快速的传播提供了可能。另一方面，手机移动终端的各种服务型的app正在被广泛的应用，广电传媒如何打造自己的app，来提高节目的传播效果值得考虑。通常在广电传媒系统内，创建具有传统属性的门户网站，通过这种途径对自己的视听节目进行宣传和推广，但随着信息传播途径的不断丰富，这种推广已经不能满足推广的要求。
新媒体多形式多方位立体性的介入广电传媒，使广电传媒的竞争更加的激烈，广电传媒应从自身的角度出发，结合自身的优点，在认识自身不足的基础上，积极的调整和改变，以提高自身的节目质量，提高自身的竞争力。
三、广电传媒的发展新思路
首先，优化信息的生产，随着时间的推进，人们对信息的需求量越来越大，对信息的接受由原来的被动接受或无意接受，转变成现在的主动有意识的获取信息，因此信息的质量是关键性的影响因素，广播电台可以通过不同路径来提高信息的生产。信息的真实度是首位的，在此基础之上还用保持信息的透明度，信息的采集和发布应符合人们的实际生活需求。其次，注重信息的互动性，注重信息的交流，现代社会的信息开放性增强，人们获得信息的欲望增强，同时表达的欲望也在增强，人们抒发自身话语的权利的意识也在不断的增强。
在广电传媒的发展中，有创新性建立新闻媒体的产业链对广电传媒的长期快速发展显得非常重要，广电传媒应注重自身产业链的构建，优化盈利结构，对电台内的节目进行不断的优化。打造自身的品牌，走品牌之路是广播传媒的重要方向。直播是近年来的新形式，广播电台在直播上也可以充分的结合时代的流行趋势，在直播空间中，视听观众的参与程度更高，投入的热情更改。
广电传媒的发展速度在变的更加的迅速，在内容和形式优化的基础上，广电传媒应注重自身人才的培养，新媒体时代，广电传媒设计的传媒知识和专业知识更加的宽泛，如何培养就有专业知识和水平的传媒人才成为目前人才培养的重点。近年来，我国广电传媒需求的人才在不断的增加，而另一方是人才短缺的现状，专业人才的需求尤其的缺乏。新时代的广电传媒人才，应结合传媒时代的技术特点，应有适应新媒体的能力，甚至是具有引导新媒体向前发展，推动新媒体发展的能力。人才是核心的竞争力，好的人才意味着有更多的可能性打造好的优质节目，人才的培养应符合时代的发展，培养创新型的人才。
广电传媒在发展的过程中，如何的适应时代的发展趋势，满足观众和听众的多元化需求是自身面临的难题，与新媒体的结合是时代发展的机遇，结合应不断的深化，不断的优化，打造优质广电节目，推动媒体发展。
参考文献：
[1]高坤.新媒体对广播电视媒体的冲击的应对策略[J].中国传媒科技，2012（12）：12-13.
[2]黄小雄，张雯宜，刘婧婷.新媒体运用与新生产格局：广电传媒的机遇与挑战[J].新闻大学，2012（6）：80-85.
[3]喻国明，何睿.大数据时代传媒经济研究框架及工具的演化——2012年我国传媒经济研究文献综述[J].国际新闻界，2013（1）：16-27.
[4]黄小雄，张雯宜，刘婧婷等. 新媒体运用与新生产格局： 广电传媒的机遇与挑战[J].新闻大学，2012（6）.
[5] 蔡骐. 媒介融合时代的电视媒体转型之路——以湖南广电的新媒体转型为例[J]. 现代传播，2015，37（11）.
关键词：新媒体；特征；影响；思路
一、新媒体的特征
新媒体是一种相对的概念，相对于传统媒体而言，新媒体首先是技术手段的新，新媒体建立在互联网、无线网络平台的基础之上，借助无线数字技术。新媒体的终端形式也有所变化，传统媒体主要的依托形式的广播和电视，而新媒体最先以电脑为终端，手机移动终端的普及带来了媒介形式的重大改变。新媒体带来了传播方式、传播速度、传播内容的改变。新媒体的传播方式更加的多样化，多样化的社交平台都可以成为信息交流的重要工具，传播的路径变的更加的简单，信息传播逐渐的平民化和草根化，传播者和接受者之间的界限被打破，信息的传播者在传统媒介上是固定的，新媒体改变了传播者和接受者之间的地位，传统媒体的接受者，可以成为新媒体的传播者。新媒体更多的是一种创新的平台，新媒体和传统媒体没有本质的区别，都是信息交流的平台，新媒体是对传统媒体的丰富和扩展，新媒体是在传统媒体基础上的多元化，传统媒体可以利用新媒体的技术和形式，不断的从新媒体的元素中吸收和借鉴，丰富传统媒体，新媒体的多元化发展方向应该得到肯定，新媒体的多元化带来了信息传播的多元化，广电增值服务也变的多元化，传统媒体的利润疆界也被打破，为传统媒体带来了新的利润点，如何获得丰厚的利润是广电传媒市场发展中的重点。
二、广电传媒在新媒体时代受到的影响
在新媒体的特征中，新媒体的技术性、时间及时性、跨越空间性等方面都表现出了自身的优越性，广电传媒与新媒体的融合是一种历史的必然发展趋势，广电传媒如何在新媒体的影响下，利用新媒体显得尤为的重要。近年来，互联网快速的发展，网民的数量激增，传统的广电传媒要寻找已互联网结合的背景下，手机移动终端快速的改变人们的互联网生活形态，智能机的普及，网络的全面覆盖，快速的改变了互联网信息沟通的形式和工具。移动的互联网与人们的生活建立了紧密的联系，手机上的网络搜索速度变得迅捷而方便，人們可以在很短的时间内找到自己喜欢的广电传媒节目，在手机移动端可以灵活的收听节目，为广电传媒的实时传播和快速的传播提供了可能。另一方面，手机移动终端的各种服务型的app正在被广泛的应用，广电传媒如何打造自己的app，来提高节目的传播效果值得考虑。通常在广电传媒系统内，创建具有传统属性的门户网站，通过这种途径对自己的视听节目进行宣传和推广，但随着信息传播途径的不断丰富，这种推广已经不能满足推广的要求。
新媒体多形式多方位立体性的介入广电传媒，使广电传媒的竞争更加的激烈，广电传媒应从自身的角度出发，结合自身的优点，在认识自身不足的基础上，积极的调整和改变，以提高自身的节目质量，提高自身的竞争力。
三、广电传媒的发展新思路
首先，优化信息的生产，随着时间的推进，人们对信息的需求量越来越大，对信息的接受由原来的被动接受或无意接受，转变成现在的主动有意识的获取信息，因此信息的质量是关键性的影响因素，广播电台可以通过不同路径来提高信息的生产。信息的真实度是首位的，在此基础之上还用保持信息的透明度，信息的采集和发布应符合人们的实际生活需求。其次，注重信息的互动性，注重信息的交流，现代社会的信息开放性增强，人们获得信息的欲望增强，同时表达的欲望也在增强，人们抒发自身话语的权利的意识也在不断的增强。
在广电传媒的发展中，有创新性建立新闻媒体的产业链对广电传媒的长期快速发展显得非常重要，广电传媒应注重自身产业链的构建，优化盈利结构，对电台内的节目进行不断的优化。打造自身的品牌，走品牌之路是广播传媒的重要方向。直播是近年来的新形式，广播电台在直播上也可以充分的结合时代的流行趋势，在直播空间中，视听观众的参与程度更高，投入的热情更改。
广电传媒的发展速度在变的更加的迅速，在内容和形式优化的基础上，广电传媒应注重自身人才的培养，新媒体时代，广电传媒设计的传媒知识和专业知识更加的宽泛，如何培养就有专业知识和水平的传媒人才成为目前人才培养的重点。近年来，我国广电传媒需求的人才在不断的增加，而另一方是人才短缺的现状，专业人才的需求尤其的缺乏。新时代的广电传媒人才，应结合传媒时代的技术特点，应有适应新媒体的能力，甚至是具有引导新媒体向前发展，推动新媒体发展的能力。人才是核心的竞争力，好的人才意味着有更多的可能性打造好的优质节目，人才的培养应符合时代的发展，培养创新型的人才。
广电传媒在发展的过程中，如何的适应时代的发展趋势，满足观众和听众的多元化需求是自身面临的难题，与新媒体的结合是时代发展的机遇，结合应不断的深化，不断的优化，打造优质广电节目，推动媒体发展。
参考文献：
[1]高坤.新媒体对广播电视媒体的冲击的应对策略[J].中国传媒科技，2012（12）：12-13.
[2]黄小雄，张雯宜，刘婧婷.新媒体运用与新生产格局：广电传媒的机遇与挑战[J].新闻大学，2012（6）：80-85.
[3]喻国明，何睿.大数据时代传媒经济研究框架及工具的演化——2012年我国传媒经济研究文献综述[J].国际新闻界，2013（1）：16-27.
[4]黄小雄，张雯宜，刘婧婷等. 新媒体运用与新生产格局： 广电传媒的机遇与挑战[J].新闻大学，2012（6）.
[5] 蔡骐. 媒介融合时代的电视媒体转型之路——以湖南广电的新媒体转型为例[J]. 现代传播，2015，37（11）.