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随着竞争的加剧,品牌声誉日益成为一种巨大的潜在竞争优势.许多企业为了进一步扩大生产规模,增加市场份额,越来越热衷于采用品牌延伸策略.然而,品牌延伸是一柄双刃剑,它既可使企业获得蓬勃发展,也可使企业落入万劫不复的深渊.因此,企业在进行品牌延伸时,应警惕陷阱并正确地实施这一策略.
论品牌延伸策略
【摘 要】
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随着竞争的加剧,品牌声誉日益成为一种巨大的潜在竞争优势.许多企业为了进一步扩大生产规模,增加市场份额,越来越热衷于采用品牌延伸策略.然而,品牌延伸是一柄双刃剑,它既可
【机 构】
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广东水利电力职业技术学院
【出 处】
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广东水利电力职业技术学院学报
【发表日期】
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2004年2期
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