【摘 要】
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<正>1988年,黄教授在北大读研究生时做了一个叫"广播电视图象和语言的质量评估"的项目,这是他第一次接触到广告。在他看来广告学理论,应该分为创意、定位以及广告项目模型三
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<正>1988年,黄教授在北大读研究生时做了一个叫"广播电视图象和语言的质量评估"的项目,这是他第一次接触到广告。在他看来广告学理论,应该分为创意、定位以及广告项目模型三方面。奥格威的"塑造形象理论"对中国广告界影响深远,所以九十年代左右很多品牌,开始注重品牌形象。同时CIS营销的理论也对中国产生了影响,伴随时间的流逝,中国也逐步形成了自己的一些理论,很多品牌在这种实践性理论的指导下,从
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