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播客的技术成熟令新兴的网络电台已然成为了当下年轻人的青睐对象，传统电台听众正在网络电台的冲击下大量流失。其实，科技的进步一定会对大众媒体产生各种颠覆性的影响。每一项新兴科技的应用与普及，都代表了所谓“媒体霸权主义”的一次全新定义和重新洗牌。观察家们就热衷于预言猜测这回该是谁完蛋了，下次谁又被终结了的游戏。电视出现之后，很多人以为电台广播要完蛋了。的确，从前国人晚餐之后人围坐在收音机旁边收听传统电台的情景是不会再出现了，电视节目成为了我们伴随生活的伙伴，新媒体的快速崛起又让电视媒体黯然失色，而网络电台的愈发壮大会终结传统的电台广播吗？
2014，北京草莓音乐节，成千上万的年轻人在“糖蒜广播”的现场挤爆的疯狂画面令人动容。要知道，在十多年前，各大商场音乐节现场中出尽风头的曾经是传统电台的“户外直播间”。时过境迁，传统电台的节目在户外大型音乐节中已经不见踪影，相反“糖蒜”广播这样的私人博客却通过网络电台的崛起契机一跃成为当下年轻人最力挺的收听新宠。“糖蒜”自开播之后累计节目多达800期，总时长超过700小时。
A——网络电台的定义
首先让我们了解一下网络电台为何方神圣，通过网络媒体的平台，喜欢音乐盒表达的年轻人有了可以发声的最好通路渠道。当然，最初的网络电台不过是一些广播发烧友的一种兴趣爱好，他们在主流传统广播熏陶下成长，却没有投身主流传统电台的能力和机遇，于是他们尝试把自己制作的广播节目贴到网络上，与网友一起分享，就像博客一样。现在，那些渴望成为专业DJ的网络电台主持人已经成为了拥有固定粉丝团队的网络电台的专业NJ（网络电台主持人）。
B——网络电台的特点
一： 内容———包容性的一网打尽
上世纪中期开始，随着一些发达国家广播的普及和社会阶层的分化，广播电台开始出现细分化的趋势，大量专业化甚至类型化电台应运而生，我国也从上世纪末开始了这一进程。与传统广播不同，网络电台从诞生那一天起就带有明显的细分化特点。和传统广播受众的全方位覆盖特点不同，网络电台的受众群主要是学生和上班族等懂得上网的时尚听众，他们每天的工作和学习压力都很大，需要的是能够提供给他们快乐的休闲娱乐栏目，于是网络电台的自由散漫应对了他们的审美习惯。千万不要小看当下网络广播的节目设置，他们针对年轻人的特点，开设出的节目已经令传统电台汗颜。
作为中国最受欢迎的网络电台，“糖蒜广播”被誉为中国版的“海盗电台”，它的节目以不同主题、事件和社会热点话题为载体，向受众推荐以欧美地区为主的高品质多元化音乐，涵盖流行、爵士、要管、电音、舞曲、嘻哈等不同门类，同时糖蒜广播也关注中国本土摇滚文化的发展。以“糖蒜广播”为例，糖蒜广播划分为语言类、音乐类和电子游戏类三大板块，糖蒜广播在向大众推荐音乐的同时，也广泛涉足演出、公关活动策划、执行、以及演唱会、特别推广等领域，凭借丰富行业操作经验与专业的资源积累，成功将各品牌自线上推广至现实生活中，深受合作伙伴好评。
二： 特色———專业性的个性点评
传统电台的主持人大多来自广院“播音主持”专业的学生，他们虽然具有字正腔圆的播音特质以及从容大度的掌控节目能力，但是在业务的专业性上，传统电台的“专业性”主持人，显然落后于网络电台“专家型”主持人。
还是以“糖蒜”为例，Demone作为糖蒜广播创始人，主管节目包装与技术开发。他本人是资深平面设计师兼摄影师，曾获得“超越流行”第八届华语音乐传媒大奖最佳封套奖，在业界拥有良好口碑，同时他还是北京最热门的私人派对DJ之一；另一位创始人Stanley负责节目内容与市场开拓，包括内容筛选整理、主题制定。Stanley混迹于唱片行业，熟悉行业操作规程；主持人李斯文是《糖蒜脱口秀》节目的主力军，同时与东辉共同打理《糖蒜优思迪吧》——一档专业推荐音乐节目。他的本职工作是网络编辑，同时也是一名优秀的音乐人，在数只乐队担当贝斯手……这些洞悉唱片业、时尚业的专业人士，本身也许不是主持专业的播音大咖，但其口语化的风格和专业性的视角往往更吸引当下的青年受众。
C——网络电台的优势
不能否认的是，网络电台基于互联网平台进行传播，既有实时播出，也有点播的网络音频节目，同时还可以针对自身情况调整播出时间。随着科技信息化含量的提高，它还可以将线互动成为主要特征，同时融合了图文等多种媒体手段，满足人们利用音频获取信息，通过网络参与互动，借助图文等多媒体手段实现延伸阅读的需求。
一： 收听优势
与传统广播电台比较，网络电台在传播收听手段上有明显的优势。我们熟悉的传统广播电台的音频节目属于线性播出，信息稍纵即逝，回顾收听只能依赖传媒机构的重播，传播信息使用的主要介质是音频，形式相对单一。而网络电台既具有线性传播特性的实时广播节目，又有可随时中断、回顾、反复收听的点播节目。它使用的介质除了音频，还包括图片、文字、视频、Flash、动画等几乎所有的媒体形态，网民可以选择适合自己的方式获取信息。同时，多媒体信息之间通过超链接建立起联系，使信息的传播更全面，网民的延伸阅读更深入，可以有效增强受众对媒体的依赖感。
二： 互动优势
网络电台和传统广播电台相比，有更强大的互动优势。我们熟悉的传统广播的互动主要基于热线电话、信件、手机短信息等，而且互动的主要阶段存在于节目播出中和播出后。而网络电台的互动手段更加直接、快捷，包括聊天室、论坛、留言板、在线调查、投票、电子邮件、手机短信、博客、微博和微信等。虽然当下的传统电台增加了微博以及微信的相关互动方式，但是因为播出安全的考虑，很多互动并不能真正意义上做到真实、及时，而网络电台的互动却可以贯穿节目策划、制作、播出的全过程，使网民可以充分参与节目制作，甚至成为节目内容的主导因素。
三： 技术优势
网络媒体的多元化特点，最终决定了其在技术上领先广播传统媒体的特点。网络电台在技术上相对传统电台，弥补了声音的转瞬即逝性缺憾。在网络电台的节目中，收听节目和DJ评述不再是听众单一的收听诉求，每当你收听节目，相关的节目信息随时呈现在听众面前。“网易云音乐”负责人王磊就曾经介绍：“我们的节目固然有听众收藏，我们的DJ固然有听众追捧，但是在我们网易云音乐平台最受欢迎的其实是‘歌单收藏’这项服务。很多听众在收听的同时，将DJ呈现的歌单同步收藏，而我们的歌单也有对歌者和作品的介绍，这种技术优势和服务优势是主流传统电台绝对不具备的，所以我们也在提供DJ节目平台的同时，整合了属于自己的高品质曲库音源，达到一举两得的效果。 D——网络电台的瓶颈
虽然网络电台是非常具有发展潜力的广播新技术，但是当前网络广播并未得到听众的主力追捧。由于网络广播现阶段的一些局限，使其不可能在较短的时间内替代传统的广播节目，只能是传统广播的补充手段之一。其局限性主要表现在。科技的双刃剑在造福网络电台的同时，也有一些不利于其发展的因素渐渐显现。一些不足和负面影响也必须受到我们的重视。这也是网络电台队伍迅猛扩展，但却不见其大势的主要原因。
一： 主持人缺乏管理 节目内容低俗
虽然传统主流电台的DJ在播出节目的时候刻板机械，但是其节目质量有相对的保证，也许其节目不能“惊为天人”，但也不会出现“惨不忍听”的效果。而在网络电台飞速发展的当下，很多NJ在节目制作和拨出时的自主随意性无可避免地造成节目内容低俗、哗众取宠的现象。随意的节目主题下，一些主持人甚至将节目作为了泄私愤、讲抱怨的“自留地”，于是低俗的内容在网络电台中屡有发生，主持人甚至会在节目中大爆粗口，这都为网络电台的未来发展，埋下了不安定的因素祸根。
二： 收听渠道单一 商业运作欠缺
虽然传统广播受到地域和波段的限制，但是收听仍相对便捷，网络收听渠道比较单一，同时，网络电台还受到技术和经济能力的制约，不如传统广播普遍。受众群体是新培养起来的，而传统电台由于收听便捷，在其几十年的发展过程中已经拥有了一大批忠实的听众。网络电台的商业化运作尚在起步阶段，规模较小。网络电台相对传统电台来说，虽然是个新生儿，但是它的數量却在与日俱增，各种各样的网络电台在短时间内席卷尔来，这就造成了数量众多而规模小、质量差的局面。小规模的网络电台在资源整和、资金调度上，存在严重的困难。
三： 存在版权问题
包括SHOWRADIO这样的纯网络电台在内，商业化网络电台以及非赢利性的网络电台都受着版权问题的困扰。黑着来，成为了目前中国网络电台通行的版权做法。
E——传统电台的突破
当下，似乎网络电台已经对传统电台形成了形式严峻的“合围”势头，但是传统的调频电台也不是没有自己的“突围”方向，在未来一定程度上取得自身的长足发展。
一： 发挥直播优势
从当下网络调频的发展势态上看，也许非时效性、没有现场互动的调频节目会被播客取代，但调频电台在直播方面的优势却是播客暂时取代不了的，发射机——这个目前最适合做直播的工具也只有传统的调频广播电台能够拿到。虽然现在已经有部分播客开始了直播方面的尝试，移动运营商也在向越来越多的APP亮起免流量的绿灯，但众播客想在直播中做到如调频电台一般廉价、流畅、无信号死角还尚需时日，正是这个时间差，让移动互联网成为调频电台二次发展的机遇，而非威胁。
很多主流电台已经渐渐成为了中央或者地方的传媒领头人，于是很多制作人、主持人甚至编辑在自身的业务探索上失去热情，对新闻事件的追踪报道的速度与热情也远远落后于平面媒体、网络媒体和新兴的自媒体。当下，每每遇到重大新闻事件，绝大多是传统电台的报道速度远远滞后于网络媒体和平面媒体，所以只有发挥广播电台的自身优势，才能让听众重新回到收音机的周围。
二： 拓展网上资源
广播电台网站正从对电台的简单介绍的形态发展到独立内容制作者和提供者的形态发展。作为一种新的媒介形态，网络电台出现有着诸多复杂的成因，如受众、互联网经济发展、技术、媒体竞争等。传统的广播电台在网络上的拓展开发以及新媒体技术的全新应运也将是未来传统媒体的突围渠道。网上资源的开发不仅可以利用原来广播的伴随性特点，也可利用互联网互动性特点，并为受众提供个性化的信息，扩展收入来源。传统电台只有真正转变自己的定位、节目制作和经营理念，才有可能摆脱广播长期以来所处的弱势媒体地位，成为媒体家族中不可缺少的一员。
从传统广播的视角来看，网上播客广播为信息传播开辟了一个新天地，主流广播电台如果不能以新的方式去参与和适应，则无异于坐困孤城。2014年，天津广播电视台相继推出“劲听”、“津云”APP下载业务，同时在网络媒体中的视频直播业务也在不同层面拓展了自身发展方向，在巩固传统听众群的同时，又吸引了大量新听众的关注。
三： 突出硬件优势
当下的不少网络电台取得了一定的成绩，他们也有相对稳定的收听群体，但是在制作硬件和团队协同制作的方面，主流电台的主持功力、编辑功力、团队实力和集体操作模式是单打独斗或者说小队团制作的网络电台不能抗衡的。因此，传统电台只要做大、做强、做精、做细自己的节目，未来一定可以拥有自己忠实稳定的听众群体。
结论：
21世纪媒介发展的趋势是融合，广播与网络传播的优势的结合是无法避免的发展趋势。虽然现今的网络电台还存在着不少的缺陷，各项政策也对网络广播有着不少限制，但是随着技术的发展与网络电台的逐步规范化、专业化，随着相关政策的完善化，以及随着人们对新媒体观念的改变，网络电台无疑会成为未来一个重要的新媒体与经济增长点。
作者简介：隋怡，女，1979.5.12，汉，籍贯：天津市，职称：主任播音员，研究方向：播音主持艺术，天津广播电视台滨海广播 。
2014，北京草莓音乐节，成千上万的年轻人在“糖蒜广播”的现场挤爆的疯狂画面令人动容。要知道，在十多年前，各大商场音乐节现场中出尽风头的曾经是传统电台的“户外直播间”。时过境迁，传统电台的节目在户外大型音乐节中已经不见踪影，相反“糖蒜”广播这样的私人博客却通过网络电台的崛起契机一跃成为当下年轻人最力挺的收听新宠。“糖蒜”自开播之后累计节目多达800期，总时长超过700小时。
A——网络电台的定义
首先让我们了解一下网络电台为何方神圣，通过网络媒体的平台，喜欢音乐盒表达的年轻人有了可以发声的最好通路渠道。当然，最初的网络电台不过是一些广播发烧友的一种兴趣爱好，他们在主流传统广播熏陶下成长，却没有投身主流传统电台的能力和机遇，于是他们尝试把自己制作的广播节目贴到网络上，与网友一起分享，就像博客一样。现在，那些渴望成为专业DJ的网络电台主持人已经成为了拥有固定粉丝团队的网络电台的专业NJ（网络电台主持人）。
B——网络电台的特点
一： 内容———包容性的一网打尽
上世纪中期开始，随着一些发达国家广播的普及和社会阶层的分化，广播电台开始出现细分化的趋势，大量专业化甚至类型化电台应运而生，我国也从上世纪末开始了这一进程。与传统广播不同，网络电台从诞生那一天起就带有明显的细分化特点。和传统广播受众的全方位覆盖特点不同，网络电台的受众群主要是学生和上班族等懂得上网的时尚听众，他们每天的工作和学习压力都很大，需要的是能够提供给他们快乐的休闲娱乐栏目，于是网络电台的自由散漫应对了他们的审美习惯。千万不要小看当下网络广播的节目设置，他们针对年轻人的特点，开设出的节目已经令传统电台汗颜。
作为中国最受欢迎的网络电台，“糖蒜广播”被誉为中国版的“海盗电台”，它的节目以不同主题、事件和社会热点话题为载体，向受众推荐以欧美地区为主的高品质多元化音乐，涵盖流行、爵士、要管、电音、舞曲、嘻哈等不同门类，同时糖蒜广播也关注中国本土摇滚文化的发展。以“糖蒜广播”为例，糖蒜广播划分为语言类、音乐类和电子游戏类三大板块，糖蒜广播在向大众推荐音乐的同时，也广泛涉足演出、公关活动策划、执行、以及演唱会、特别推广等领域，凭借丰富行业操作经验与专业的资源积累，成功将各品牌自线上推广至现实生活中，深受合作伙伴好评。
二： 特色———專业性的个性点评
传统电台的主持人大多来自广院“播音主持”专业的学生，他们虽然具有字正腔圆的播音特质以及从容大度的掌控节目能力，但是在业务的专业性上，传统电台的“专业性”主持人，显然落后于网络电台“专家型”主持人。
还是以“糖蒜”为例，Demone作为糖蒜广播创始人，主管节目包装与技术开发。他本人是资深平面设计师兼摄影师，曾获得“超越流行”第八届华语音乐传媒大奖最佳封套奖，在业界拥有良好口碑，同时他还是北京最热门的私人派对DJ之一；另一位创始人Stanley负责节目内容与市场开拓，包括内容筛选整理、主题制定。Stanley混迹于唱片行业，熟悉行业操作规程；主持人李斯文是《糖蒜脱口秀》节目的主力军，同时与东辉共同打理《糖蒜优思迪吧》——一档专业推荐音乐节目。他的本职工作是网络编辑，同时也是一名优秀的音乐人，在数只乐队担当贝斯手……这些洞悉唱片业、时尚业的专业人士，本身也许不是主持专业的播音大咖，但其口语化的风格和专业性的视角往往更吸引当下的青年受众。
C——网络电台的优势
不能否认的是，网络电台基于互联网平台进行传播，既有实时播出，也有点播的网络音频节目，同时还可以针对自身情况调整播出时间。随着科技信息化含量的提高，它还可以将线互动成为主要特征，同时融合了图文等多种媒体手段，满足人们利用音频获取信息，通过网络参与互动，借助图文等多媒体手段实现延伸阅读的需求。
一： 收听优势
与传统广播电台比较，网络电台在传播收听手段上有明显的优势。我们熟悉的传统广播电台的音频节目属于线性播出，信息稍纵即逝，回顾收听只能依赖传媒机构的重播，传播信息使用的主要介质是音频，形式相对单一。而网络电台既具有线性传播特性的实时广播节目，又有可随时中断、回顾、反复收听的点播节目。它使用的介质除了音频，还包括图片、文字、视频、Flash、动画等几乎所有的媒体形态，网民可以选择适合自己的方式获取信息。同时，多媒体信息之间通过超链接建立起联系，使信息的传播更全面，网民的延伸阅读更深入，可以有效增强受众对媒体的依赖感。
二： 互动优势
网络电台和传统广播电台相比，有更强大的互动优势。我们熟悉的传统广播的互动主要基于热线电话、信件、手机短信息等，而且互动的主要阶段存在于节目播出中和播出后。而网络电台的互动手段更加直接、快捷，包括聊天室、论坛、留言板、在线调查、投票、电子邮件、手机短信、博客、微博和微信等。虽然当下的传统电台增加了微博以及微信的相关互动方式，但是因为播出安全的考虑，很多互动并不能真正意义上做到真实、及时，而网络电台的互动却可以贯穿节目策划、制作、播出的全过程，使网民可以充分参与节目制作，甚至成为节目内容的主导因素。
三： 技术优势
网络媒体的多元化特点，最终决定了其在技术上领先广播传统媒体的特点。网络电台在技术上相对传统电台，弥补了声音的转瞬即逝性缺憾。在网络电台的节目中，收听节目和DJ评述不再是听众单一的收听诉求，每当你收听节目，相关的节目信息随时呈现在听众面前。“网易云音乐”负责人王磊就曾经介绍：“我们的节目固然有听众收藏，我们的DJ固然有听众追捧，但是在我们网易云音乐平台最受欢迎的其实是‘歌单收藏’这项服务。很多听众在收听的同时，将DJ呈现的歌单同步收藏，而我们的歌单也有对歌者和作品的介绍，这种技术优势和服务优势是主流传统电台绝对不具备的，所以我们也在提供DJ节目平台的同时，整合了属于自己的高品质曲库音源，达到一举两得的效果。 D——网络电台的瓶颈
虽然网络电台是非常具有发展潜力的广播新技术，但是当前网络广播并未得到听众的主力追捧。由于网络广播现阶段的一些局限，使其不可能在较短的时间内替代传统的广播节目，只能是传统广播的补充手段之一。其局限性主要表现在。科技的双刃剑在造福网络电台的同时，也有一些不利于其发展的因素渐渐显现。一些不足和负面影响也必须受到我们的重视。这也是网络电台队伍迅猛扩展，但却不见其大势的主要原因。
一： 主持人缺乏管理 节目内容低俗
虽然传统主流电台的DJ在播出节目的时候刻板机械，但是其节目质量有相对的保证，也许其节目不能“惊为天人”，但也不会出现“惨不忍听”的效果。而在网络电台飞速发展的当下，很多NJ在节目制作和拨出时的自主随意性无可避免地造成节目内容低俗、哗众取宠的现象。随意的节目主题下，一些主持人甚至将节目作为了泄私愤、讲抱怨的“自留地”，于是低俗的内容在网络电台中屡有发生，主持人甚至会在节目中大爆粗口，这都为网络电台的未来发展，埋下了不安定的因素祸根。
二： 收听渠道单一 商业运作欠缺
虽然传统广播受到地域和波段的限制，但是收听仍相对便捷，网络收听渠道比较单一，同时，网络电台还受到技术和经济能力的制约，不如传统广播普遍。受众群体是新培养起来的，而传统电台由于收听便捷，在其几十年的发展过程中已经拥有了一大批忠实的听众。网络电台的商业化运作尚在起步阶段，规模较小。网络电台相对传统电台来说，虽然是个新生儿，但是它的數量却在与日俱增，各种各样的网络电台在短时间内席卷尔来，这就造成了数量众多而规模小、质量差的局面。小规模的网络电台在资源整和、资金调度上，存在严重的困难。
三： 存在版权问题
包括SHOWRADIO这样的纯网络电台在内，商业化网络电台以及非赢利性的网络电台都受着版权问题的困扰。黑着来，成为了目前中国网络电台通行的版权做法。
E——传统电台的突破
当下，似乎网络电台已经对传统电台形成了形式严峻的“合围”势头，但是传统的调频电台也不是没有自己的“突围”方向，在未来一定程度上取得自身的长足发展。
一： 发挥直播优势
从当下网络调频的发展势态上看，也许非时效性、没有现场互动的调频节目会被播客取代，但调频电台在直播方面的优势却是播客暂时取代不了的，发射机——这个目前最适合做直播的工具也只有传统的调频广播电台能够拿到。虽然现在已经有部分播客开始了直播方面的尝试，移动运营商也在向越来越多的APP亮起免流量的绿灯，但众播客想在直播中做到如调频电台一般廉价、流畅、无信号死角还尚需时日，正是这个时间差，让移动互联网成为调频电台二次发展的机遇，而非威胁。
很多主流电台已经渐渐成为了中央或者地方的传媒领头人，于是很多制作人、主持人甚至编辑在自身的业务探索上失去热情，对新闻事件的追踪报道的速度与热情也远远落后于平面媒体、网络媒体和新兴的自媒体。当下，每每遇到重大新闻事件，绝大多是传统电台的报道速度远远滞后于网络媒体和平面媒体，所以只有发挥广播电台的自身优势，才能让听众重新回到收音机的周围。
二： 拓展网上资源
广播电台网站正从对电台的简单介绍的形态发展到独立内容制作者和提供者的形态发展。作为一种新的媒介形态，网络电台出现有着诸多复杂的成因，如受众、互联网经济发展、技术、媒体竞争等。传统的广播电台在网络上的拓展开发以及新媒体技术的全新应运也将是未来传统媒体的突围渠道。网上资源的开发不仅可以利用原来广播的伴随性特点，也可利用互联网互动性特点，并为受众提供个性化的信息，扩展收入来源。传统电台只有真正转变自己的定位、节目制作和经营理念，才有可能摆脱广播长期以来所处的弱势媒体地位，成为媒体家族中不可缺少的一员。
从传统广播的视角来看，网上播客广播为信息传播开辟了一个新天地，主流广播电台如果不能以新的方式去参与和适应，则无异于坐困孤城。2014年，天津广播电视台相继推出“劲听”、“津云”APP下载业务，同时在网络媒体中的视频直播业务也在不同层面拓展了自身发展方向，在巩固传统听众群的同时，又吸引了大量新听众的关注。
三： 突出硬件优势
当下的不少网络电台取得了一定的成绩，他们也有相对稳定的收听群体，但是在制作硬件和团队协同制作的方面，主流电台的主持功力、编辑功力、团队实力和集体操作模式是单打独斗或者说小队团制作的网络电台不能抗衡的。因此，传统电台只要做大、做强、做精、做细自己的节目，未来一定可以拥有自己忠实稳定的听众群体。
结论：
21世纪媒介发展的趋势是融合，广播与网络传播的优势的结合是无法避免的发展趋势。虽然现今的网络电台还存在着不少的缺陷，各项政策也对网络广播有着不少限制，但是随着技术的发展与网络电台的逐步规范化、专业化，随着相关政策的完善化，以及随着人们对新媒体观念的改变，网络电台无疑会成为未来一个重要的新媒体与经济增长点。
作者简介：隋怡，女，1979.5.12，汉，籍贯：天津市，职称：主任播音员，研究方向：播音主持艺术，天津广播电视台滨海广播 。