论文部分内容阅读
摘要：聚焦赛事宣传片通过叙事学的研究方法对成都2021年第31届世界大学生夏季运动会申办宣传片进行分析，总结出体育形象构建城市形象、经济形象塑造现代化形象和传统文化输出价值观念的叙述特点，以期为成都制作赛事宣传片提供有益借鉴。
关键词：世界大学生运动会;成都;宣传片;叙事学
1 问题的提出
2021年，世界大学生运会将在成都举行，对于成都而言，这是不仅是继世界警察和消防员运动会后又一个国际性大型综合运动会，而且是成都市政府在提出“世界赛名城”建设目标后成功申办的首个世界性综合运动会。因此，对于千载难逢的大运会机遇，如何抓住这一热点事件来向国内外展示成都形象，传递成都精神，已经成为摆在我们面前的首要任务。
基于此，笔者将聚焦赛事宣传片通过叙事学的研究方法对成都大运会申办宣传片进行分析，试图窥探赛事宣传片中城市形象和体育形象的呈现，总结赛事宣传片的特点，以期为成都今后体育赛事城市形象宣传片的制作提供可鉴之处。
2对成都大运会宣传片的叙事呈现
2.1 申办宣传片：一座古老与活力交相辉映之城
申办宣传片描述的成都是一座古老与活力相融合的城市。宣传片运用大量的符号和事件展现成都厚重的历史、热情的民风、秀丽的景观、便捷的交通、现代化的生活和丰富的办赛经历，传递出成都和谐、智慧、创新、绿色和活力的城市精神。
2.2 申办宣传片叙事手法：善用符号诠释主题
申办宣传片通过对大量的文化符号进行重新的编辑排列，来诠释城市的形象。城市形象寓于国家形象之中。
申办宣传片以经济元素、文化元素、自然环境元素、教育元素、体育元素、国民形象元素作为隐喻的符号，通过交通运输、商用建筑、科技公司、民间艺术、饮食文化、现代人文吸引物、自然景观、动物、学校、身体运动、体育赛事、人物等画面呈现，展现了成都的古老和活力。
2.3宣传片中体育形象的叙事手法分析
为了能更加直观的展现宣传片中的体育形象，笔者对宣传片中所呈现的与体育形象相关的元素进行梳理分别为体育项目：跨栏、游泳、网球、自行车、羽毛球、滑板、跑酷、足球、乒乓球、体育舞蹈、斯诺克、国际象棋、射击、冰球、篮球、棒球、排球、轮滑、皮划艇、健美操、足球、攀岩、拳击、花样游泳;城市中的体育：瑜伽、太极、跑步、武术;体育事件：成都马拉松、第六届中国大学生运动会、第八届自行车车迷健身总决赛、第十八届世界警察和消防员运动会。从梳理中可以看出，宣传片较为集中的展现了体育项目和体育事件这两个方面。
2.4 宣传片的传播者分析
从宏观上看，申办宣传片的最大叙述者是成都。从微观上看，申办宣传片的叙述者是讲述故事的虚拟叙述者。制作者需要借助虚拟讲述者叙述故事并与受众进行交流。
对叙述者的分类判定申办宣传片的叙述者为非人物叙述者，是故事之外的叙述者。从宣传片从开篇到结尾一直由男声旁白进行解读，这样的叙述给受众带来更加客观全面的体验，在跨文化交流中更加容易传播。
3 申办宣传片叙事特点及意义建构
后经典叙事学在经典叙述学研究范围的基础上进行了扩充，从只研究叙事文本扩展到研究本文之外，将叙事文本与其背后的社会文化背景相结合进行研究。所以笔者将体育赛事宣传片放在社会文化、国际形势、意识形态等宏观时代背景中进行分析，寻找叙事文本呈现的特点及意义。
3.1 体育形象构建城市形象
申办宣传片中通过体育项目、城市中的体育和体育事件的呈现塑造了一个充满活力的城市形象。体育是各国人民交流共通的语言，是连接世界的桥梁，成都在国内积极融入全球化的大背景下也将承担起自己的责任。宣传片中“城市中的体育”展现了成都市民重视体育运动的形象。“城市中的体育”让体育脱掉为国争光的外衣回到了体育最本质的功能，以人为本从人的身心健康出发为美好生活服务，这也是从体育大国迈向体育强国的必经之路。
3.2 经济形象塑造现代化形象
在体育赛事宣传片中经济形象的呈现必不可少，它能代表社会进步。经济形象本身并不会讲话，但通过制作者的建构就变成了带有意义的事物，具有媒介空间和真实空间的双重属性。经济形象元素在宣传片中主要体现在交通运输项目、商用建筑项目、科技公司，以快速剪辑、大全景、延时等手法进行呈现，以打破封闭、保守的刻板印象从而构建成都城市的现代化形象。
3.3 传统文化输出价值观念
体育赛事宣传片通过传统文化的呈现以展现成都的文化软实力，文化输出的背后是价值观念输出。成都代表国家形象通过传播独特的文化，寻求他国的认同从而转化为国家间的共识，以此来构架国际良好关系。
3.4 “百科全书式”的叙事手法缺乏创意
体育赛事宣传片要在短短几分钟内完成赛事主题的表达和体育精神的表法，同时也要兼顾塑造国家城市形象，所以叙事手法的安排上就尤为重要。申办宣传片叙事手法为汇编式，将城市符号和体育符号通过剪辑、拼贴、汇总以 全视角进行呈现。这种叙事手法给受众带有明显的宣传和说教的风格，容易产生枯燥、无聊和压迫感。
4 策略建议
4.1 精准定位城市形象 突出城市特色符号
城市形象的准确定位是宣传片制作的首要任務，它关系到宣传片整体风格的呈现。对于赛事宣传片而言，城市形象就是神话，它被城市符号所建构，从而形成了双重意指结构。因此在宣传片制作中寻找城市独特符号显得至关重要，每个城市都有自己历史性和独特性的传统文化，将传统文化赋予现代意义将迸发出全新的生机。
4.2 创新体育元素呈现 巧妙塑造体育形象
赛事宣传片需要将城市和体育完美融合，这种融合不是简单的将两种符号进行拼接，而是追求两者内在精神的融会贯通。这方面2019年武汉军运会宣传片《吹响集结号》或许可以给我们带来启示，宣传片从武汉的清晨开始，将拿扫帚的环卫工人和拿高尔夫球杆的运动员、送外卖的外卖员和跨栏运动员等将城市生活和体育元素完美融合在一起。这样创意性的叙述手法还增添了宣传片的喜剧效果。
5 结论
体育赛事宣传片通过视听语言塑造城市形象和体育形象，其本质是通过符号的选取传递意识形态和价值观念，从而构建良好的国家形象。
笔者选取的成都大运会申办宣传片根据成都城市形象定位和传播目的等叙述了自己的故事。本文最终提出了要精准定位城市形象突出城市特色符号和创新体育元素呈现巧妙塑造体育形象的策略，以期为成都今后制作赛事宣传片提供微小的帮助。但因笔者学术能力有限，在研究问题大多停留在表面，在未来研究中笔者将继续拓展广度和深度，力图在这领域有进一步的拓展。
关键词：世界大学生运动会;成都;宣传片;叙事学
1 问题的提出
2021年，世界大学生运会将在成都举行，对于成都而言，这是不仅是继世界警察和消防员运动会后又一个国际性大型综合运动会，而且是成都市政府在提出“世界赛名城”建设目标后成功申办的首个世界性综合运动会。因此，对于千载难逢的大运会机遇，如何抓住这一热点事件来向国内外展示成都形象，传递成都精神，已经成为摆在我们面前的首要任务。
基于此，笔者将聚焦赛事宣传片通过叙事学的研究方法对成都大运会申办宣传片进行分析，试图窥探赛事宣传片中城市形象和体育形象的呈现，总结赛事宣传片的特点，以期为成都今后体育赛事城市形象宣传片的制作提供可鉴之处。
2对成都大运会宣传片的叙事呈现
2.1 申办宣传片：一座古老与活力交相辉映之城
申办宣传片描述的成都是一座古老与活力相融合的城市。宣传片运用大量的符号和事件展现成都厚重的历史、热情的民风、秀丽的景观、便捷的交通、现代化的生活和丰富的办赛经历，传递出成都和谐、智慧、创新、绿色和活力的城市精神。
2.2 申办宣传片叙事手法：善用符号诠释主题
申办宣传片通过对大量的文化符号进行重新的编辑排列，来诠释城市的形象。城市形象寓于国家形象之中。
申办宣传片以经济元素、文化元素、自然环境元素、教育元素、体育元素、国民形象元素作为隐喻的符号，通过交通运输、商用建筑、科技公司、民间艺术、饮食文化、现代人文吸引物、自然景观、动物、学校、身体运动、体育赛事、人物等画面呈现，展现了成都的古老和活力。
2.3宣传片中体育形象的叙事手法分析
为了能更加直观的展现宣传片中的体育形象，笔者对宣传片中所呈现的与体育形象相关的元素进行梳理分别为体育项目：跨栏、游泳、网球、自行车、羽毛球、滑板、跑酷、足球、乒乓球、体育舞蹈、斯诺克、国际象棋、射击、冰球、篮球、棒球、排球、轮滑、皮划艇、健美操、足球、攀岩、拳击、花样游泳;城市中的体育：瑜伽、太极、跑步、武术;体育事件：成都马拉松、第六届中国大学生运动会、第八届自行车车迷健身总决赛、第十八届世界警察和消防员运动会。从梳理中可以看出，宣传片较为集中的展现了体育项目和体育事件这两个方面。
2.4 宣传片的传播者分析
从宏观上看，申办宣传片的最大叙述者是成都。从微观上看，申办宣传片的叙述者是讲述故事的虚拟叙述者。制作者需要借助虚拟讲述者叙述故事并与受众进行交流。
对叙述者的分类判定申办宣传片的叙述者为非人物叙述者，是故事之外的叙述者。从宣传片从开篇到结尾一直由男声旁白进行解读，这样的叙述给受众带来更加客观全面的体验，在跨文化交流中更加容易传播。
3 申办宣传片叙事特点及意义建构
后经典叙事学在经典叙述学研究范围的基础上进行了扩充，从只研究叙事文本扩展到研究本文之外，将叙事文本与其背后的社会文化背景相结合进行研究。所以笔者将体育赛事宣传片放在社会文化、国际形势、意识形态等宏观时代背景中进行分析，寻找叙事文本呈现的特点及意义。
3.1 体育形象构建城市形象
申办宣传片中通过体育项目、城市中的体育和体育事件的呈现塑造了一个充满活力的城市形象。体育是各国人民交流共通的语言，是连接世界的桥梁，成都在国内积极融入全球化的大背景下也将承担起自己的责任。宣传片中“城市中的体育”展现了成都市民重视体育运动的形象。“城市中的体育”让体育脱掉为国争光的外衣回到了体育最本质的功能，以人为本从人的身心健康出发为美好生活服务，这也是从体育大国迈向体育强国的必经之路。
3.2 经济形象塑造现代化形象
在体育赛事宣传片中经济形象的呈现必不可少，它能代表社会进步。经济形象本身并不会讲话，但通过制作者的建构就变成了带有意义的事物，具有媒介空间和真实空间的双重属性。经济形象元素在宣传片中主要体现在交通运输项目、商用建筑项目、科技公司，以快速剪辑、大全景、延时等手法进行呈现，以打破封闭、保守的刻板印象从而构建成都城市的现代化形象。
3.3 传统文化输出价值观念
体育赛事宣传片通过传统文化的呈现以展现成都的文化软实力，文化输出的背后是价值观念输出。成都代表国家形象通过传播独特的文化，寻求他国的认同从而转化为国家间的共识，以此来构架国际良好关系。
3.4 “百科全书式”的叙事手法缺乏创意
体育赛事宣传片要在短短几分钟内完成赛事主题的表达和体育精神的表法，同时也要兼顾塑造国家城市形象，所以叙事手法的安排上就尤为重要。申办宣传片叙事手法为汇编式，将城市符号和体育符号通过剪辑、拼贴、汇总以 全视角进行呈现。这种叙事手法给受众带有明显的宣传和说教的风格，容易产生枯燥、无聊和压迫感。
4 策略建议
4.1 精准定位城市形象 突出城市特色符号
城市形象的准确定位是宣传片制作的首要任務，它关系到宣传片整体风格的呈现。对于赛事宣传片而言，城市形象就是神话，它被城市符号所建构，从而形成了双重意指结构。因此在宣传片制作中寻找城市独特符号显得至关重要，每个城市都有自己历史性和独特性的传统文化，将传统文化赋予现代意义将迸发出全新的生机。
4.2 创新体育元素呈现 巧妙塑造体育形象
赛事宣传片需要将城市和体育完美融合，这种融合不是简单的将两种符号进行拼接，而是追求两者内在精神的融会贯通。这方面2019年武汉军运会宣传片《吹响集结号》或许可以给我们带来启示，宣传片从武汉的清晨开始，将拿扫帚的环卫工人和拿高尔夫球杆的运动员、送外卖的外卖员和跨栏运动员等将城市生活和体育元素完美融合在一起。这样创意性的叙述手法还增添了宣传片的喜剧效果。
5 结论
体育赛事宣传片通过视听语言塑造城市形象和体育形象，其本质是通过符号的选取传递意识形态和价值观念，从而构建良好的国家形象。
笔者选取的成都大运会申办宣传片根据成都城市形象定位和传播目的等叙述了自己的故事。本文最终提出了要精准定位城市形象突出城市特色符号和创新体育元素呈现巧妙塑造体育形象的策略，以期为成都今后制作赛事宣传片提供微小的帮助。但因笔者学术能力有限，在研究问题大多停留在表面，在未来研究中笔者将继续拓展广度和深度，力图在这领域有进一步的拓展。