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摘 要：隨着网络迅速的发展，数字化在日常生活中显得越来越重要，动画设计也不再局限于二维与三维动画，MG动画作为一种新型的动画形式，以其简洁的造型元素，灵活的节奏感，明快的配色，广阔的实用价值，被人们所熟知。本文研究了在数字新媒体背景下MG动画的设计与制作技巧。
关键词：新媒体；MG动画；设计与制作；发展
一、数字新媒体背景下MG动画设计
数字新媒体的时代是一个伟大的时代，传播信息产生了很多数据片段，这些个数据片段集聚起来就会产生巨大的能量。然后通过动画的设计，从点到线再到面，创造重构，用最优的方式来表现其真实的面貌。在数字化的时代，信息的传播方式与更新速度快，对于传统的柜台漫长等待和繁杂的表格处理，用数字化技术处理信息的不对等性。一些常见的传统数据处理包括人事档案、财政收支、文件文档、股票等，现在的信息大数据一般包括音效、视频、照片、位置数据、动作模拟等，处理堆积如山的文件时代已经消失，现在是通过视频、图片、音频来直观地了解相关的信息文件。视觉识别、媒体社交、财务收支、物联网，使得新时代的数据发生了巨大的变化，数字新媒体传播与更新速度快、成本低、信息量大、内容丰富，低成本全球传播、检索便捷、具有互动性。将这些数据通过MG动画的设计制作出来，更加能够让人民直面感受数字化时代的到来。下面笔者就动画课程及MG动画实例制作来分析与研究MG动画的设计制作方式。
二、MG动画的设计与制作方式
1.非线性的叙事结构。
MG动画在经济市场上广泛被应用，如项目推广、产品宣传介绍等方面，为了让学生更贴近学校生活，了解自己的生活学习环境，故设计一个以“青春梧院”为主题的任务。前期需要学生自己收集材料数据，然后将这些数据材料图形化，用非线性的叙事结构来传达基本信息和自身的感情。首先就要梳理需要传达的信息要素，比如教学环境、学校介绍、学习内容、交流感受等等要素，除了这些客观的要素，还有很多主观感受，作者的感受和期望，如何将这些信息准确的图形化，必须要拥有清楚的思路与条理，首先一步就是设计分镜。
2.数据图形化。
在图形化设计过程中，如何把大量的文字和信息数据转化为图形化，更好地表达数据信息的内容，一般来说设计师会把信息数据内容视觉化用图标或图形来表达，使得数据信息阅读更为有趣直观，再次会利用流程式、对比式、排列式等动画表现形式表达信息数据内容的框架。在《青春梧院》MG动画设计里面，为了方便快捷地表达信息内容图形化设计采用了简洁的AI矢量化扁平风格的角色元素，为后面的动画运动调整节奏做准备。
3.强节奏感设计与重色彩的运用。
MG动画动效设计，主要通过时间、空间、节奏等要素来实现。MG动画的创作基础是空间上的变化，往往点线面只能构成二维空间，但是MG动画通常是利用二维的表达方式来表现三维空间。MG动画空间和时间的变化是体现MG动画节奏感的关键，每个分镜之间的组合必须表达，每个场景之间空间之间的相互呼应的关系，强调转场之间的镜头前后的节奏感协调性及分镜构图的运动感。色彩是MG动画中最为重要的视觉元素之一，常常为营造意境、丰富画面、表达情感、为欣赏MG动画起到了关键的作用。
4.MG动画的音乐信息传播。
MG动画很重要的一点就是画面与音乐音效的搭配。MG动画中的音乐设计，是要展现出节奏感和传达信息的功能。背景音乐与画面内容节奏的搭配都是需要考究的，一个好的画面更需要有符合的音效搭配，才更能够给观众有代入感，场景之间的转换、元素的颜色之的变化、元素与元素之间的动作变化，配音之间的转变等等，都是要结合动画的方式制作，在MG动画制作完成后，逐时间的搭配音效，把音乐剪切成符合画面的节奏。
三、MG动画的应用现状及发展前景
随着网络迅速的发展，数字化信息传播媒介不断更新和发展，如虚拟现实、触屏技术的出现，已经颠覆了人们对于信息传统传播的方式，动画设计已不满足二维平面的局限。MG动画作为一种新型的动画形式，以其简洁的动画角色造型、灵活的动画节奏感、较短的制作周期、强大的信息承载力，很快进入了大众的视线，在各大商场里被广泛应用，比如游戏设计、广告设计、视觉传达设计、网站设计等等。MG动画，即是MotionGraphic动画的简称，翻译为动态图形动画，指的是运动的图形，让原来静止的图形利用时间上的变化和空间上的变化进行运动。通俗地讲MG动画就是在静态的平面图形转化成为动态的视觉效果，把静态的文字转化为动态的文字的动画形式，把扁平的信息动态化，赋予它们新的表现力和生命力。
从经济市场需求来看，作为信息传播中最高效、最便捷、最直观的媒介之一，MG动画应用领域迅速扩大，在商品市场上的应用上将知识与品牌的结合，将企业品牌形象完美地塑造与展现出来，营造良好的品牌文化，提高品牌的价值。从资源效益和收益上面来看，MG动画所需要的劳力财力较少，制作的周期较短，取得的效果较好，收益的空间较大，日益增长的消费市场带来了巨大的发展空间。在中国MG动画起步相对较晚，制作时间较短，想要表达的信息密度比较全面，相对来说成本比较低，呈现效果比较理想。在高速发展的时代，消费群体更加乐意接受“短、快、省”的消费理念的灌输，因而信息传播比较直观的传播媒体自然受到大众的热爱。
结束语：传统的动画设计中的镜头语言、角色运动规律、叙事方式、动画特效、后期合成等等领域都可以应用到MG动画中去，MG动画的商业实用性、简洁扁平化造型设计、重色彩的运用、构图的技巧、强节奏感也可以应用到传统的动画设计中，通过数字新媒体背景下的MG动画设计与制作，产生了丰富的视觉效果。
参考文献
[1]宋慧敏.MG动画市场应用前景分析[J].中国市场，2017（24）.
[2]高翔.新媒体中的图形设计与应用[D].沈阳师范大学，2017.
[3]周春月.浅谈MG动画在新媒体环境下的发展与应用[J].美术大观，2016（10）.
作者简介
朱振东，男，籍贯：甘肃省定西市，学历：本科，就读于辽东学院艺术与设计学院动画专业，学号：0412160720，研究方向：二维动画。
（作者单位：辽东学院艺术与设计学院）
关键词：新媒体；MG动画；设计与制作；发展
一、数字新媒体背景下MG动画设计
数字新媒体的时代是一个伟大的时代，传播信息产生了很多数据片段，这些个数据片段集聚起来就会产生巨大的能量。然后通过动画的设计，从点到线再到面，创造重构，用最优的方式来表现其真实的面貌。在数字化的时代，信息的传播方式与更新速度快，对于传统的柜台漫长等待和繁杂的表格处理，用数字化技术处理信息的不对等性。一些常见的传统数据处理包括人事档案、财政收支、文件文档、股票等，现在的信息大数据一般包括音效、视频、照片、位置数据、动作模拟等，处理堆积如山的文件时代已经消失，现在是通过视频、图片、音频来直观地了解相关的信息文件。视觉识别、媒体社交、财务收支、物联网，使得新时代的数据发生了巨大的变化，数字新媒体传播与更新速度快、成本低、信息量大、内容丰富，低成本全球传播、检索便捷、具有互动性。将这些数据通过MG动画的设计制作出来，更加能够让人民直面感受数字化时代的到来。下面笔者就动画课程及MG动画实例制作来分析与研究MG动画的设计制作方式。
二、MG动画的设计与制作方式
1.非线性的叙事结构。
MG动画在经济市场上广泛被应用，如项目推广、产品宣传介绍等方面，为了让学生更贴近学校生活，了解自己的生活学习环境，故设计一个以“青春梧院”为主题的任务。前期需要学生自己收集材料数据，然后将这些数据材料图形化，用非线性的叙事结构来传达基本信息和自身的感情。首先就要梳理需要传达的信息要素，比如教学环境、学校介绍、学习内容、交流感受等等要素，除了这些客观的要素，还有很多主观感受，作者的感受和期望，如何将这些信息准确的图形化，必须要拥有清楚的思路与条理，首先一步就是设计分镜。
2.数据图形化。
在图形化设计过程中，如何把大量的文字和信息数据转化为图形化，更好地表达数据信息的内容，一般来说设计师会把信息数据内容视觉化用图标或图形来表达，使得数据信息阅读更为有趣直观，再次会利用流程式、对比式、排列式等动画表现形式表达信息数据内容的框架。在《青春梧院》MG动画设计里面，为了方便快捷地表达信息内容图形化设计采用了简洁的AI矢量化扁平风格的角色元素，为后面的动画运动调整节奏做准备。
3.强节奏感设计与重色彩的运用。
MG动画动效设计，主要通过时间、空间、节奏等要素来实现。MG动画的创作基础是空间上的变化，往往点线面只能构成二维空间，但是MG动画通常是利用二维的表达方式来表现三维空间。MG动画空间和时间的变化是体现MG动画节奏感的关键，每个分镜之间的组合必须表达，每个场景之间空间之间的相互呼应的关系，强调转场之间的镜头前后的节奏感协调性及分镜构图的运动感。色彩是MG动画中最为重要的视觉元素之一，常常为营造意境、丰富画面、表达情感、为欣赏MG动画起到了关键的作用。
4.MG动画的音乐信息传播。
MG动画很重要的一点就是画面与音乐音效的搭配。MG动画中的音乐设计，是要展现出节奏感和传达信息的功能。背景音乐与画面内容节奏的搭配都是需要考究的，一个好的画面更需要有符合的音效搭配，才更能够给观众有代入感，场景之间的转换、元素的颜色之的变化、元素与元素之间的动作变化，配音之间的转变等等，都是要结合动画的方式制作，在MG动画制作完成后，逐时间的搭配音效，把音乐剪切成符合画面的节奏。
三、MG动画的应用现状及发展前景
随着网络迅速的发展，数字化信息传播媒介不断更新和发展，如虚拟现实、触屏技术的出现，已经颠覆了人们对于信息传统传播的方式，动画设计已不满足二维平面的局限。MG动画作为一种新型的动画形式，以其简洁的动画角色造型、灵活的动画节奏感、较短的制作周期、强大的信息承载力，很快进入了大众的视线，在各大商场里被广泛应用，比如游戏设计、广告设计、视觉传达设计、网站设计等等。MG动画，即是MotionGraphic动画的简称，翻译为动态图形动画，指的是运动的图形，让原来静止的图形利用时间上的变化和空间上的变化进行运动。通俗地讲MG动画就是在静态的平面图形转化成为动态的视觉效果，把静态的文字转化为动态的文字的动画形式，把扁平的信息动态化，赋予它们新的表现力和生命力。
从经济市场需求来看，作为信息传播中最高效、最便捷、最直观的媒介之一，MG动画应用领域迅速扩大，在商品市场上的应用上将知识与品牌的结合，将企业品牌形象完美地塑造与展现出来，营造良好的品牌文化，提高品牌的价值。从资源效益和收益上面来看，MG动画所需要的劳力财力较少，制作的周期较短，取得的效果较好，收益的空间较大，日益增长的消费市场带来了巨大的发展空间。在中国MG动画起步相对较晚，制作时间较短，想要表达的信息密度比较全面，相对来说成本比较低，呈现效果比较理想。在高速发展的时代，消费群体更加乐意接受“短、快、省”的消费理念的灌输，因而信息传播比较直观的传播媒体自然受到大众的热爱。
结束语：传统的动画设计中的镜头语言、角色运动规律、叙事方式、动画特效、后期合成等等领域都可以应用到MG动画中去，MG动画的商业实用性、简洁扁平化造型设计、重色彩的运用、构图的技巧、强节奏感也可以应用到传统的动画设计中，通过数字新媒体背景下的MG动画设计与制作，产生了丰富的视觉效果。
参考文献
[1]宋慧敏.MG动画市场应用前景分析[J].中国市场，2017（24）.
[2]高翔.新媒体中的图形设计与应用[D].沈阳师范大学，2017.
[3]周春月.浅谈MG动画在新媒体环境下的发展与应用[J].美术大观，2016（10）.
作者简介
朱振东，男，籍贯：甘肃省定西市，学历：本科，就读于辽东学院艺术与设计学院动画专业，学号：0412160720，研究方向：二维动画。
（作者单位：辽东学院艺术与设计学院）