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金秋到来，火热的电视剧《花千骨》终于完结。除了花千骨和白子画的恋情，还给中国电影史上留下了一连串前无古人的数据。
《花千骨》自热播以来，就频繁刷新各种影视纪录，中国电视剧网络播放量最高纪录（截至10月5日超过200亿）、电视周播剧收视最高纪录（全国网最高389，比《古剑奇谭》高出一个点）、由影视剧带动衍生相关产业收入的最高纪录（游戏收入每月2亿左右）。
在大IP概念过度火热，lP版权费屡创新高的情况下，《花千骨》这部剧最值得关注的既不是热门话题榜上霸榜数月的热度，也不是它作为电视剧取得了多么好的成绩，而是在大IP产业链转化这条路上，它是目前做得最好的、完成度最高的。《花千骨》这个IP不仅做出了现象级电视作品，更同步上线手游页游。爱奇艺投资的《花千骨》官方手游，第一个月即实现月流水收入2亿的天文数字；《花千骨》还没播完，慈文传媒和爱奇艺五五分成合作网剧《花千骨番外》的制作意向就已达成。因在《花千骨》中饰演“杀姐姐”而迅速聚集了超高人气的演员马可，将继续作为这部剧的主演；此外，大电影和舞台剧项目也在紧锣密鼓的进行；影视圈口口声声炒作的“IP”概念，在这部仙侠剧的光环下，终于有一个真正成功的样本可以参照。
手游引领国产IP革命
在《花千骨》所有IP项目中，手游是最被频繁提起的一个，俨然成为了中国影视IP的教科书。
在《花千骨》还在拍摄的时候，《花千骨》的制片人唐丽君就已经打探了手游的行情。“游戏要卖得好，就是三点：强情节、强动作、强商业元素。”谈及《花千骨》的内容，唐丽君信心十足地说：“《花千骨》有修仙、有门派、有恩仇，这是强动作。它的虐恋特色，是强情节的。如果配合电视播出，观众们要想知道接下来发生什么，就可以先去体验游戏。”
今年8月，爱奇艺和天象互动合作的《花千骨》手游上线一个月，其中单笔充值最高竟然达到84988元！一次充值不仅相当于买了一辆A级轿车，还刷新了中国手游此前的最高纪录——《梦幻西游》的4万余元的充值金额。这种疯狂的“氪金”，已经超过了所有人的意料。
在“IP”产业链上，游戏大概是回报最高的一环。2015年上半年，整个游戏产业总收入605.1亿元，比去年同期增长21.9%。其次是电影，2015年上半年，中国电影总票房是203.6亿元，虽然只有游戏产业的1/3，但比去年同期增长了48.2%。而游戏的制作成本与运营成本，可是比电影低得多。
当然，《花千骨》手游的成功还不限于这一连串耀眼的数字，而是“既在意料之外又在情理之中”地为中国游戏市场挖掘了一大批女性玩家。尽管她们更喜欢在游戏里买衣服打扮自己而不是提高战斗力，但她们忠诚度高、对游戏的包容性强、对在游戏上的投资也更加疯狂。根据新浪微博的调查，“花千骨”手游女性玩家的游戏打开率，是男性的2.5倍。
以往，当剧集结束时，往往就是热度降低的开始，而《花千骨》却截然相反。剧终后，手游不仅维持了热度，还让《花千骨》的文化得到延展，这恰恰是IP的作用所在：无论是接下来的网剧，还是为大电影预热的动画，以及真正的大电影上映，都将带来对网游、手游持续地造势和升级——而且，让玩家们放弃自己用“血汗钱”养起来的游戏账号，也不是一件容易的事。下一个《花千骨》在哪儿？
在我国IP刚起步的时候，就能拥有如此成功的表现，《花千骨》一夜之间吊起了所有人的胃口，如果产业链上能够环环相扣，铁定还会有下一个《花千骨》级的吸金神器。目前《花千骨》已完成首轮发行，而第二轮播出还将为公司带来可观的利润。慈文传媒预测公司2015年度将实现营业收入约8.6亿元，净利润约为1.9亿元，较2014年出现大幅增长，除《花千骨》外，多部影视剧的发行或将为公司带来不菲的收入。
目前国内的另一个顶尖IP——《鬼吹灯》，现在正受着IP分散之苦：中影拍了《九层妖塔》，万达拍了《寻龙诀》，腾讯影业拿下了网络改编权，更多版权作品分散在若干个电影公司手里，非但不能彼此协作，还得互相“打架”，建立壁垒，对IP的价值是毁灭性的。
至于还有哪些作品有潜力成为下一个《花千骨》，原创文学网站阅文集团CEO吴文辉向《国际品牌观察》表示：“目前我国TOP50作家的作品都有机会改编成影视剧，将来可能还会再扩展。”在吴文辉记忆中，2013年之前，网络小说就堆在一起打包出售没有人买，2014年的《古剑奇谭》后，才开始慢慢卖出，如今已经基本卖空了。不仅如此，为了抢到IP，甚至催生了预购作家下一部作品的形式。
抢购未经出版的热门作家改编影视游戏的IP策略让很多人眼前一亮，其实这种做法在好莱坞早已经成熟。近两年，迪士尼的崛起、乐高的强大产品线与漫威宇宙帝国的壮大，依托的并非是单个内容产品。冰冻三尺非一日之寒，持续性产业化打造才是这些巨头成功的原因。众所周知，迪士尼与漫威的业务还涉及漫画、动漫、主题公园、电玩周边等全产业链内容，并不时地将其拥有的多个IP产生联动，比如《复仇者联盟》系列电影将多个英雄IP聚集在同一部电影中，发挥出IP的集聚效应，价值的全面沉淀和立体打造让他们不断做大、做强。
而移动互联网的发展，不仅让作品的曝光几率更高，让预购的风险大大降低，另一方面，读者和作者已经形成一个互动、共同创作关系，作者早已不会再单纯的闭门造车。在创作过程中，读者会在微博直接给出意见，同人作品数量代表了角色人气，让作者有反思和修正的条件，最终成品失败的可能性几乎没有。
在连续剧上映之前，《花千骨》的影响力远远不及当下，虽然在小范围内影响不小，但远未成长为一个具有极高商业价值的优秀IP。随着影视剧的热映，《花千骨》才真正打开IP塑造的序幕，手游的发行则推动《花千骨》IP走向成熟，并形成小说、影视剧、游戏、周边多元鼎立的局面。
下一个《花千骨》会是谁？相信揭晓这个答案的时间已经不会远了。
《花千骨》自热播以来，就频繁刷新各种影视纪录，中国电视剧网络播放量最高纪录（截至10月5日超过200亿）、电视周播剧收视最高纪录（全国网最高389，比《古剑奇谭》高出一个点）、由影视剧带动衍生相关产业收入的最高纪录（游戏收入每月2亿左右）。
在大IP概念过度火热，lP版权费屡创新高的情况下，《花千骨》这部剧最值得关注的既不是热门话题榜上霸榜数月的热度，也不是它作为电视剧取得了多么好的成绩，而是在大IP产业链转化这条路上，它是目前做得最好的、完成度最高的。《花千骨》这个IP不仅做出了现象级电视作品，更同步上线手游页游。爱奇艺投资的《花千骨》官方手游，第一个月即实现月流水收入2亿的天文数字；《花千骨》还没播完，慈文传媒和爱奇艺五五分成合作网剧《花千骨番外》的制作意向就已达成。因在《花千骨》中饰演“杀姐姐”而迅速聚集了超高人气的演员马可，将继续作为这部剧的主演；此外，大电影和舞台剧项目也在紧锣密鼓的进行；影视圈口口声声炒作的“IP”概念，在这部仙侠剧的光环下，终于有一个真正成功的样本可以参照。
手游引领国产IP革命
在《花千骨》所有IP项目中，手游是最被频繁提起的一个，俨然成为了中国影视IP的教科书。
在《花千骨》还在拍摄的时候，《花千骨》的制片人唐丽君就已经打探了手游的行情。“游戏要卖得好，就是三点：强情节、强动作、强商业元素。”谈及《花千骨》的内容，唐丽君信心十足地说：“《花千骨》有修仙、有门派、有恩仇，这是强动作。它的虐恋特色，是强情节的。如果配合电视播出，观众们要想知道接下来发生什么，就可以先去体验游戏。”
今年8月，爱奇艺和天象互动合作的《花千骨》手游上线一个月，其中单笔充值最高竟然达到84988元！一次充值不仅相当于买了一辆A级轿车，还刷新了中国手游此前的最高纪录——《梦幻西游》的4万余元的充值金额。这种疯狂的“氪金”，已经超过了所有人的意料。
在“IP”产业链上，游戏大概是回报最高的一环。2015年上半年，整个游戏产业总收入605.1亿元，比去年同期增长21.9%。其次是电影，2015年上半年，中国电影总票房是203.6亿元，虽然只有游戏产业的1/3，但比去年同期增长了48.2%。而游戏的制作成本与运营成本，可是比电影低得多。
当然，《花千骨》手游的成功还不限于这一连串耀眼的数字，而是“既在意料之外又在情理之中”地为中国游戏市场挖掘了一大批女性玩家。尽管她们更喜欢在游戏里买衣服打扮自己而不是提高战斗力，但她们忠诚度高、对游戏的包容性强、对在游戏上的投资也更加疯狂。根据新浪微博的调查，“花千骨”手游女性玩家的游戏打开率，是男性的2.5倍。
以往，当剧集结束时，往往就是热度降低的开始，而《花千骨》却截然相反。剧终后，手游不仅维持了热度，还让《花千骨》的文化得到延展，这恰恰是IP的作用所在：无论是接下来的网剧，还是为大电影预热的动画，以及真正的大电影上映，都将带来对网游、手游持续地造势和升级——而且，让玩家们放弃自己用“血汗钱”养起来的游戏账号，也不是一件容易的事。下一个《花千骨》在哪儿？
在我国IP刚起步的时候，就能拥有如此成功的表现，《花千骨》一夜之间吊起了所有人的胃口，如果产业链上能够环环相扣，铁定还会有下一个《花千骨》级的吸金神器。目前《花千骨》已完成首轮发行，而第二轮播出还将为公司带来可观的利润。慈文传媒预测公司2015年度将实现营业收入约8.6亿元，净利润约为1.9亿元，较2014年出现大幅增长，除《花千骨》外，多部影视剧的发行或将为公司带来不菲的收入。
目前国内的另一个顶尖IP——《鬼吹灯》，现在正受着IP分散之苦：中影拍了《九层妖塔》，万达拍了《寻龙诀》，腾讯影业拿下了网络改编权，更多版权作品分散在若干个电影公司手里，非但不能彼此协作，还得互相“打架”，建立壁垒，对IP的价值是毁灭性的。
至于还有哪些作品有潜力成为下一个《花千骨》，原创文学网站阅文集团CEO吴文辉向《国际品牌观察》表示：“目前我国TOP50作家的作品都有机会改编成影视剧，将来可能还会再扩展。”在吴文辉记忆中，2013年之前，网络小说就堆在一起打包出售没有人买，2014年的《古剑奇谭》后，才开始慢慢卖出，如今已经基本卖空了。不仅如此，为了抢到IP，甚至催生了预购作家下一部作品的形式。
抢购未经出版的热门作家改编影视游戏的IP策略让很多人眼前一亮，其实这种做法在好莱坞早已经成熟。近两年，迪士尼的崛起、乐高的强大产品线与漫威宇宙帝国的壮大，依托的并非是单个内容产品。冰冻三尺非一日之寒，持续性产业化打造才是这些巨头成功的原因。众所周知，迪士尼与漫威的业务还涉及漫画、动漫、主题公园、电玩周边等全产业链内容，并不时地将其拥有的多个IP产生联动，比如《复仇者联盟》系列电影将多个英雄IP聚集在同一部电影中，发挥出IP的集聚效应，价值的全面沉淀和立体打造让他们不断做大、做强。
而移动互联网的发展，不仅让作品的曝光几率更高，让预购的风险大大降低，另一方面，读者和作者已经形成一个互动、共同创作关系，作者早已不会再单纯的闭门造车。在创作过程中，读者会在微博直接给出意见，同人作品数量代表了角色人气，让作者有反思和修正的条件，最终成品失败的可能性几乎没有。
在连续剧上映之前，《花千骨》的影响力远远不及当下，虽然在小范围内影响不小，但远未成长为一个具有极高商业价值的优秀IP。随着影视剧的热映，《花千骨》才真正打开IP塑造的序幕，手游的发行则推动《花千骨》IP走向成熟，并形成小说、影视剧、游戏、周边多元鼎立的局面。
下一个《花千骨》会是谁？相信揭晓这个答案的时间已经不会远了。