【摘 要】
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相比较于新闻中的议程设置,广告中的议程设置显得更加"蓄意"和明显。出于广告的本性,广告议程通过引导受众的关注点、安排受众的消费主题等来实现对消费者议程的"主宰"。从议
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相比较于新闻中的议程设置,广告中的议程设置显得更加"蓄意"和明显。出于广告的本性,广告议程通过引导受众的关注点、安排受众的消费主题等来实现对消费者议程的"主宰"。从议程设置的层次上来看,广告中的议程设置从微观到宏观,可以分为广告作品中的议程设置、广告活动中的议程设置、广告集群的议程设置和深层的广告议程设置四个层次。
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