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随着白酒行业自2012年'寒冬'之后的日渐复苏,行业呈现低速增长的新常态,'白酒定制'成为酒企发力的重点,但其间成名者寡,折将者众——除了受到传统白酒定制策略局限外,'全媒体营销'背景下目标消费者的'消失'和传统沟通手段的'失效'成为两个重要影响因素。
“全媒体营销”背景下白酒定制的影响因素分析
【摘 要】
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随着白酒行业自2012年'寒冬'之后的日渐复苏,行业呈现低速增长的新常态,'白酒定制'成为酒企发力的重点,但其间成名者寡,折将者众——除了受到传统白酒定制策
【机 构】
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成都师范学院经济与管理学院
【出 处】
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全国流通经济
【发表日期】
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2019年24期
【基金项目】
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四川省社会科学“十三五”规划2016年度项目(SC16BJ002);川酒文化国际传播研究中心2014年度项目(CJCB14-08)
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