【摘 要】
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商业影视广告作为最前沿的一种文化意识形态,在中西文化差异带来的激烈碰撞中交融着,广告广义指唤起消费者注意某项特定事物的手段,狭义指通过各种媒介向消费者宣传商品和劳
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商业影视广告作为最前沿的一种文化意识形态,在中西文化差异带来的激烈碰撞中交融着,广告广义指唤起消费者注意某项特定事物的手段,狭义指通过各种媒介向消费者宣传商品和劳务,以促进销售和扩大服务的手段。英国文化人类学先驱泰勒说:文化是一个复杂体,它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗及在社会上学得的能力与习惯。①影视广告作为一门艺术,要使作品富有感染力必须考虑文化因素在广告中所起的作用,广告在追求商业目的时,蕴涵着文化观念和文化价值,成功的广告具有深厚的时代文化内涵,一定的文化传统、宗教信仰、价值观左右消费者和商业经营者的心理行为,从而影响中西方的各种广告活动。
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